推動“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化”融合發(fā)展

吳嬌嬌

推動“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化”融合發(fā)展

吳嬌嬌

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、體驗經(jīng)濟的快速發(fā)展，市場和用戶的關(guān)系發(fā)生著深刻而長遠的變化，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出文化與科技、產(chǎn)業(yè)與城市融合發(fā)展的趨勢，產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、傳播新渠道不斷涌現(xiàn)，“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化”融合發(fā)展越來越成為改造和提升傳統(tǒng)文化事業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的有效路徑。筆者試以杭州市余杭區(qū)為例，探討推動“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化”融合發(fā)展的思路和對策。

融合發(fā)展的意義

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化可以產(chǎn)生巨大的裂變效應(yīng)。新生代的創(chuàng)意資本形成了三大類六種資本：實物與金融資本、社會與品牌資本、人力與創(chuàng)意資本。其中，創(chuàng)意資本對于其他資本具有引領(lǐng)、驅(qū)動和裂變作用。在創(chuàng)意經(jīng)濟時代，創(chuàng)意資本成為產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈發(fā)展新格局的引領(lǐng)者、塑造者和主導(dǎo)者。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化即是通過產(chǎn)業(yè)運作模式促進創(chuàng)意轉(zhuǎn)為經(jīng)營資本，最終裂變出巨大的商業(yè)價值。

產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化有利于產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)價值鏈高端。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為具有自主知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，為產(chǎn)品或服務(wù)提供了使用價值外的文化價值，最終放大了產(chǎn)品或服務(wù)的市場價值。同時，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合效應(yīng)，覆蓋了創(chuàng)意業(yè)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與制造業(yè)的邊界逐漸模糊，兩者共生、融合而形成的“服務(wù)業(yè)-工業(yè)化”的新體系，充分表明基于產(chǎn)業(yè)成長和能級提升的文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的水乳交融。

融合發(fā)展是推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有效路徑?！拔膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化”其核心是創(chuàng)意，其形式是融合，其關(guān)系是相互遞進。通過文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化，發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)潤滑劑作用，可以使制造業(yè)與服務(wù)業(yè)相互配套，工業(yè)化與信息化相互融合，知識、科技、文化、藝術(shù)等元素更多地融入到產(chǎn)品和服務(wù)中，有力提升地方經(jīng)濟品質(zhì)。此外，傳統(tǒng)工業(yè)化推動城市化的舊有模式占用了過多的土地資源，無法使城市具有可持續(xù)的競爭力，促使現(xiàn)代城市的發(fā)展必須走向“產(chǎn)城人融合”“生產(chǎn)生活生態(tài)融合”轉(zhuǎn)型升級之路，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為低消耗高產(chǎn)出的綠色產(chǎn)業(yè)將成為其必然選擇。

融合發(fā)展的基礎(chǔ)

近年來，余杭區(qū)堅持以創(chuàng)意引擎助推實體經(jīng)濟，通過強化政策引導(dǎo)，推進招商引資引智，建設(shè)重點園區(qū)和項目，打造文化品牌，初步打造了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的自主平臺，培育形成了設(shè)計服務(wù)業(yè)等優(yōu)勢文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群，推動了一批傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)成功轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)了一批產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才的落戶。

多措并舉加快培育特色產(chǎn)業(yè)，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化。注重規(guī)劃布局。結(jié)合區(qū)域特色和優(yōu)勢，按照與杭州市主城區(qū)錯位發(fā)展理念，編制“十三五”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建“三核三帶三平臺”布局，著重規(guī)劃建設(shè)環(huán)杭州主城區(qū)產(chǎn)業(yè)帶，明確重點發(fā)展設(shè)計服務(wù)業(yè)、信息服務(wù)（數(shù)字內(nèi)容）業(yè)、創(chuàng)意生活業(yè)，培育支持影視與傳媒出版業(yè)、藝術(shù)品業(yè)、教育培訓(xùn)業(yè)、文化會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展架構(gòu)。注重政策扶持。制定《支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展財政政策實施細則》，設(shè)立專項扶持資金，從資助貼息、影視播出獎勵、總部經(jīng)濟稅收獎勵、上市獎勵、人才引進等方面加強針對性支持；拓展金融支持渠道和形式，針對影視、動漫、設(shè)計企業(yè)的個性化融資需求，引進第三方信用評級機構(gòu)，協(xié)調(diào)金融機構(gòu)量身定制文創(chuàng)金融產(chǎn)品；成立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會，構(gòu)筑整體化、全程服務(wù)體系，有效促進和加強文創(chuàng)企業(yè)間交流合作，形成抱團發(fā)展的良好趨勢。注重品牌建設(shè)。啟動“From余杭”計劃，探索和推進傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意設(shè)計和生產(chǎn)性保護，以“傳統(tǒng)的未來”為主題，對余杭區(qū)本土的竹制品、清水絲棉等傳統(tǒng)工藝重新設(shè)計?！癋rom余杭”成為國內(nèi)屈指可數(shù)的設(shè)計平臺主題的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌。建設(shè)“From余杭”設(shè)計圖書館和傳統(tǒng)材料圖書館，打造設(shè)計服務(wù)業(yè)專題公共服務(wù)平臺。注重人才引進。實施“千人計劃”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高層次人才引進工程，重點關(guān)注項目投資人、高級經(jīng)營管理人員、高端設(shè)計人員等人才，先后引進工程院院士、建筑設(shè)計泰斗程泰寧，工業(yè)設(shè)計國際人才John Christoph，國務(wù)院政府特殊津貼專家、家紡設(shè)計精英李加林等文創(chuàng)高層次人才20多名。實施“創(chuàng)意藍海計劃”文創(chuàng)人才專題培訓(xùn)，強化鎮(zhèn)街、部門工作推進能力，提升文創(chuàng)企業(yè)管理、經(jīng)營能力。

加強文創(chuàng)與實體經(jīng)濟互動，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化。推動“文化和科技”融合。余杭區(qū)積極培育文化和科技融合類企業(yè)，培育遙望科技、諾游動漫、賽夢動畫等企業(yè)，加速關(guān)聯(lián)類上下游文創(chuàng)企業(yè)集聚，打造“手游+動漫+影視”手游產(chǎn)業(yè)集聚中心。推動杭州立體世界科技有限公司立足優(yōu)勢，緊跟全球3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開發(fā)健康3D視覺產(chǎn)品研發(fā)項目，其高清雙機立體投影產(chǎn)品在2012年全球3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，獲得《全球3D產(chǎn)品創(chuàng)新獎》。構(gòu)建“互動平臺”。深化“From余杭”品牌的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，加強與天堂傘業(yè)、老板電器、楠宋瓷業(yè)、中藝實業(yè)、凡邦布藝、力達紗線等本土傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)合作，帶動傳統(tǒng)企業(yè)借助“From余杭”的平臺，順利進入世界頂級設(shè)計圈，引導(dǎo)傳統(tǒng)制造業(yè)搶占產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端。杭州天堂傘業(yè)量產(chǎn)“From余杭”限量版雨傘“檐”的售價達到1000元。不斷提升“From余杭”設(shè)計中心建設(shè)，開展傳統(tǒng)材料研究，舉辦材料分享會和設(shè)計沙龍，強化公共服務(wù)和產(chǎn)業(yè)人才交流功能。形成“產(chǎn)業(yè)集聚”。夢想小鎮(zhèn)、藝尚小鎮(zhèn)、夢棲小鎮(zhèn)成功列入省級創(chuàng)建類特色小鎮(zhèn)行列，百丈好竹意小鎮(zhèn)、良渚文化村成功列入市級文創(chuàng)小鎮(zhèn)培育行列。永樂影視的電視劇《焦裕祿》榮膺“五個一工程”獎、第27屆中國電視金鷹獎最佳電視劇作品獎、“飛天獎”（中國電視劇政府獎）長篇電視劇一等獎。良渚夢棲設(shè)計小鎮(zhèn)的創(chuàng)意客廳建成啟用，三大平臺的運營公司入駐原創(chuàng)館辦公，70余家創(chuàng)意和科技融合型企業(yè)落戶；精心培育“書香余杭·創(chuàng)意客廳”、臨平新天地文創(chuàng)園等創(chuàng)意生活類平臺和園區(qū)，形成臨平產(chǎn)城融合的文化新地標。

進一步深化融合發(fā)展

余杭區(qū)三面拱衛(wèi)杭州主城區(qū)，擁有良渚文化、禪茶文化、運河文化等豐富的歷史文化資源，家紡制造、服裝生產(chǎn)、竹制品加工等良好的版塊式傳統(tǒng)制造業(yè)基礎(chǔ)資源。面對制造業(yè)的能源瓶頸與深厚文化資源、傳統(tǒng)手工藝等流失的現(xiàn)實問題，如何將豐富的資源進行發(fā)掘、保護、利用、弘揚，將資源轉(zhuǎn)化為資本，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，從而全面提升社會、經(jīng)濟、文化競爭力，是余杭區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展過程中的一個重要課題。

加強招商引資，夯實融合發(fā)展基礎(chǔ)。按照產(chǎn)城融合和產(chǎn)業(yè)集聚導(dǎo)向，以“文化創(chuàng)意+”推動與余杭區(qū)“三城三鎮(zhèn)三創(chuàng)”的融合發(fā)展，引進一批投資強度大、產(chǎn)業(yè)層次高、融合帶動性強的旗艦企業(yè)和項目，積極培育標桿企業(yè)和知名企業(yè)，發(fā)揮龍頭企業(yè)產(chǎn)業(yè)帶動作用，逐步形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，延伸和拓展產(chǎn)業(yè)鏈上下游，提高文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有效投入。注重高端人才引進。將人才作為最重要創(chuàng)新要素，深化企業(yè)創(chuàng)新能力建設(shè)，加快創(chuàng)新團隊引進培養(yǎng)，持續(xù)引進和培育文創(chuàng)領(lǐng)軍人才、高層次人才。

加強園區(qū)培育，構(gòu)建融合發(fā)展空間。將文創(chuàng)園區(qū)作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化融合發(fā)展的重要空間載體，突出主題性，按照專業(yè)化要求，進一步創(chuàng)新文創(chuàng)園區(qū)開發(fā)建設(shè)模式。利用閑置工業(yè)廠房、倉儲用房等存量資源，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓展空間，努力打造具有高知名度的精品園區(qū)。重點關(guān)注文化和信息經(jīng)濟、文化和科技融合等新型企業(yè)的發(fā)展。結(jié)合主要產(chǎn)業(yè)平臺產(chǎn)業(yè)拓展的契機，挖掘新的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)空間，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇和項目招引。

加強平臺建設(shè)，提高融合發(fā)展效力。推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、旅游、信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合度；在產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)集群中構(gòu)建有助于形成、延伸產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)服務(wù)平臺，加快建設(shè)家紡行業(yè)設(shè)計提升平臺等。發(fā)揮“文創(chuàng)+金融”產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金功能，推動文創(chuàng)企業(yè)上市的服務(wù)工作。加快發(fā)展經(jīng)紀、代理、評估、鑒定、推介、咨詢、拍賣等中介機構(gòu)，提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商務(wù)環(huán)境。

加強載體創(chuàng)新，激活融合發(fā)展動力。加強“From余杭”品牌運營和“To余杭”設(shè)計師聚落、“書香余杭”、“余杭設(shè)計獎”等載體創(chuàng)新，做好設(shè)計師圖書館和傳統(tǒng)材料圖書館、創(chuàng)意客廳等的運營，營造設(shè)計師喜歡的氛圍和硬件空間，吸引更多的國內(nèi)外原創(chuàng)領(lǐng)銜設(shè)計師落戶。圍繞區(qū)竹制品企業(yè)、家紡企業(yè)等傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型，開展主題式創(chuàng)業(yè)計劃等，以人才帶團隊，吸引更多青年設(shè)計師來余杭區(qū)創(chuàng)業(yè)，逐步形成高端設(shè)計服務(wù)企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的集聚，推動設(shè)計服務(wù)與實體經(jīng)濟的互動和融合，搶占產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端。

加強政策扶持，優(yōu)化融合發(fā)展環(huán)境。完善產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，加強面向文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展過程的政策設(shè)計，加強對薄弱環(huán)節(jié)扶持的針對性，優(yōu)化和提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。實施微小文創(chuàng)企業(yè)的孵化培育，促進領(lǐng)軍標桿企業(yè)的做大做強。積極調(diào)動各產(chǎn)業(yè)主體和招商主體對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與支持，進一步營造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展氛圍。

作者單位：杭州市余杭區(qū)委宣傳部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室