張曉東，鮑旭紅，朱　鈺

我國紅色旅游區(qū)域發(fā)展差異比較研究
——以江西、陜西、湖南、安徽四省為例

張曉東，鮑旭紅，朱鈺

（安徽工程大學(xué)管理工程學(xué)院，安徽蕪湖241000）

以江西、陜西、湖南、安徽四省為例，并以區(qū)位商和市場占有率等為指標(biāo)，比較分析四省紅色旅游區(qū)域發(fā)展的差異，得出江西和陜西紅色旅游區(qū)域發(fā)展競爭力和發(fā)展?jié)摿ψ顝?，湖南次之，安徽最弱．基于四省紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀認(rèn)為，陜西和江西兩省應(yīng)在加快業(yè)態(tài)升級的同時加強宏觀環(huán)境的優(yōu)化，湖南則需加強目的地吸引力和拓展市場需求．安徽作為紅色旅游后起者應(yīng)借鑒其他三省經(jīng)驗，從多元化旅游消費、宏觀環(huán)境優(yōu)化、優(yōu)良服務(wù)、規(guī)?；\作以及業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級等方面綜合提升區(qū)域競爭優(yōu)勢．

紅色旅游；區(qū)域差異；市場占有率

旅游業(yè)作為推動地方和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)持續(xù)受到關(guān)注，作為旅游細(xì)分市場的紅色旅游更是紅色旅游資源大省競相發(fā)展的領(lǐng)域．從總體發(fā)展來看，紅色旅游資源大省普遍發(fā)展較好，但是發(fā)展的速度和成熟度仍有很大的差別．以區(qū)位商、市場占有率等指標(biāo)作為參考標(biāo)準(zhǔn)，以紅色旅游具有較好發(fā)展前景的省份（江西、湖南、陜西、安徽）為研究對象進(jìn)行區(qū)域競爭力的比較．之所以選取以上4個省份，原因在于目前江西和陜西處于全國紅色旅游發(fā)展前列，湖南、安徽則作為紅色旅游資源大省近年發(fā)展迅速．借助對以上四省的研究，探討各地在發(fā)展紅色旅游方面的差距和不足，揚長避短，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，從而促進(jìn)紅色旅游更好地發(fā)展．

1　紅色旅游區(qū)域發(fā)展差異比較分析

1．1紅色旅游區(qū)域發(fā)展差異比較指標(biāo)設(shè)計

產(chǎn)業(yè)區(qū)域競爭差異的研究多以相對復(fù)雜的指標(biāo)設(shè)計為基礎(chǔ)．為使用相對簡單的模型研究發(fā)展差異的問題，從區(qū)位商和市場占有率來進(jìn)行分析，輔以就業(yè)人數(shù)以及總體從業(yè)人員的人均收入來說明其競爭潛力［1］．

（1）紅色旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)位商．紅色旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)位商是衡量某一個區(qū)域紅色旅游狀況與全國平均水平差異的指標(biāo)，可以反映一個地區(qū)的專業(yè)化及發(fā)展水平．根據(jù)區(qū)位商計算公式，以紅色旅游業(yè)收入和本地區(qū)年生產(chǎn)總值作為主要衡量指標(biāo)，紅色旅游區(qū)位商計算公式為：

式中，di為地區(qū)紅色旅游部門的收入；Di為全國紅色旅游綜合收入；gi為某地區(qū)年國民生產(chǎn)總值；Gi為當(dāng)年國內(nèi)國民生產(chǎn)總值．一般來說，Q值越大，紅色旅游的區(qū)位競爭優(yōu)勢也就越大．如果Q＞1，說明優(yōu)勢明顯，可以作為區(qū)域主要產(chǎn)業(yè)發(fā)展；如果Q＜1，說明行業(yè)競爭力弱于全國平均水平，那么這個產(chǎn)業(yè)對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)力就小；如果Q=1，說明該行業(yè)的本地發(fā)展水平處于全國平均即一般水平．

（2）紅色旅游產(chǎn)業(yè)市場占有率．運用區(qū)位商與市場占有率相結(jié)合的綜合測度方法［2］，并結(jié)合趙嬌［3］等的區(qū)域競爭力定量分析對紅色旅游進(jìn)行綜合考察．由于旅游接待人數(shù)是反映地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度的重要指標(biāo)，在分析紅色旅游產(chǎn)業(yè)市場占有率時可采用旅游接待人數(shù)作為衡量指標(biāo)，以z代表市場占有率，以us代表本地當(dāng)年紅色旅游接待游客人數(shù)，以ug代表全國當(dāng)年紅色旅游接待游客人數(shù)，計算公式為：

1．2紅色旅游區(qū)域發(fā)展差異分析

資料來源于國家統(tǒng)計局、四省省統(tǒng)計信息網(wǎng)、四省旅游局網(wǎng)、中國國家旅游局、中國紅色旅游網(wǎng)及2007～2014年各年江西、陜西、湖南、安徽4個省份紅色旅游工作總結(jié)報告．選取的數(shù)據(jù)是2007～2014年四省各年紅色旅游收入、國民生產(chǎn)總值、紅色旅游接待人數(shù)、全國各年紅色旅游收入、國民生產(chǎn)總值和紅色旅游接待游客總?cè)藬?shù)．2007～2013年四省紅色旅游收入、GDP及接待游客數(shù)如表1、表2、表3所示．

從表1可以看出，江西、陜西兩省的紅色旅游收入非常接近，湖南發(fā)展迅速，其紅色旅游收入呈現(xiàn)跳躍式增長態(tài)勢，特別是2011年以來增長明顯，2011年以后增長率均超過20%．安徽省紅色旅游收入也是逐年遞增，增長速度超過10%．從表3可以看出，四省游客接待數(shù)量增長迅速，江西、湖南、陜西近年增長均以千萬計，安徽游客接待量也增長顯著．總體來看，紅色旅游收入及游客接待量增速明顯，同時也呈現(xiàn)了梯隊式增長格局．為了計算四省紅色旅游區(qū)位商及市場占有率，對全國紅色旅游的總收入和GDP總量以及紅色旅游共接待游客數(shù)量分別進(jìn)行了統(tǒng)計，統(tǒng)計結(jié)果如圖1、圖2所示．

表1　四省紅色旅游收入/億元

表2　四省GDP總量/億元

表3　四省紅色旅游接待游客總數(shù)/萬人

圖1　2007～2014年全國紅色旅游綜合收入　

圖2　2007～2014年全國紅色旅游接待游客數(shù)量

根據(jù)以上數(shù)據(jù)計算4個省份區(qū)位商值，結(jié)果如表4所示．由表4可知，陜西和江西兩省的區(qū)位商遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于1，說明其紅色旅游區(qū)位優(yōu)勢與湖南、安徽兩省相比十分明顯．湖南、安徽的區(qū)位商值也都大于1，說明兩省紅色旅游具有區(qū)位優(yōu)勢，但區(qū)域競爭能力要遜于江西和陜西．從2007年以來4個省份區(qū)位商值均呈上升態(tài)勢，江西上升幅度最大，陜西與之相近．湖南從2011開始區(qū)位商值有明顯地增加，安徽的區(qū)位商值雖有所增加，但近年均相較穩(wěn)定，增長速度很慢且個別年份還有所降低，說明安徽的紅色旅游雖具有區(qū)域競爭潛力和競爭能力，但發(fā)展速度較慢．

表4　四省的紅色旅游區(qū)位商值

為綜合說明四省紅色旅游的區(qū)域競爭實力，對其紅色旅游市場占有率進(jìn)行進(jìn)一步地分析，結(jié)合紅色旅游市場占有率的計算方法和表1～表4數(shù)據(jù)得出四省紅色旅游市場占有率的變化情況如表5所示．由表5可知，陜西和江西的紅色旅游市場占有率高于其他兩個省份，但是陜西的市場占有率波動較大，說明紅色旅游的市場占有率并不穩(wěn)定；江西和湖南的紅色旅游市場占有率相對穩(wěn)定，波動幅度較?。幌鄬τ谝陨?個省份來說，安徽的市場占有率呈現(xiàn)穩(wěn)中上升的趨勢，但幅度不是很大．總體而言，紅色旅游市場的市場份額及市場占有率從一個側(cè)面反映了4個省份紅色旅游市場占有率是在一定范圍內(nèi)發(fā)生變化，其影響因素可以從后文進(jìn)一步分析得到解釋．

表5　四省的紅色旅游市場占有率/%

綜上所述，4個省份紅色旅游均具備區(qū)域競爭優(yōu)勢，但從數(shù)據(jù)結(jié)果來看，安徽省2007～2013年紅色旅游區(qū)位商值及市場占有率相對其他3個省份較弱．從四省紅色旅游總收入的迅速增長和接待游客人數(shù)的大幅增長可以看出，4個省份紅色旅游增速明顯．安徽紅色旅游綜合收入從2007年的38億元到2013年突破100億元，接待游客數(shù)量也由2007年的720萬人增加到2013年的3 000萬人，但與陜西、湖南、江西相比仍存在不小的差距．從全國紅色旅游的就業(yè)人均綜合收入來看，安徽近年基本維持在28 000至30 000元區(qū)間，績效優(yōu)勢十分明顯．安徽省紅色旅游年收入雖然不如江西、湖南等地，但人均收入創(chuàng)造卻要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出以上兩省的平均水平．2012年安徽紅色旅游就業(yè)人數(shù)為5．5萬人，創(chuàng)造收入87億元，人均創(chuàng)造收入158 181．81元．江西省2012年總就業(yè)人數(shù)約130萬人，人均創(chuàng)造收入47 500．71元．湖南人均創(chuàng)造收入約為35 020元．誠然，直接就業(yè)和間接就業(yè)兩者在創(chuàng)造收入方面所占權(quán)重不同，比如安徽2010年直接就業(yè)人口0．463萬人，間接就業(yè)2．6萬人，兩者比例是1∶5．4．江西2010年直接就業(yè)人口為18萬，間接就業(yè)人口為90萬，兩者比例是1∶5．湖南、陜西直接就業(yè)人口分別為15萬和12萬，間接就業(yè)人數(shù)分別為60萬，直接就業(yè)人口權(quán)重遠(yuǎn)高于間接就業(yè)權(quán)重，說明安徽省紅色旅游在創(chuàng)造就業(yè)崗位方面落后于江西、陜西和湖南．

2　四省紅色旅游區(qū)域發(fā)展差異原因分析

比較四省的紅色旅游區(qū)域競爭力和區(qū)域競爭優(yōu)勢，可以將以上4個省份分為3個檔次．從區(qū)位商的結(jié)果可將陜西和江西分為第一梯隊，其區(qū)位優(yōu)勢極為明顯；其次是作為第二梯隊的湖南，湖南的紅色旅游發(fā)展近年表現(xiàn)良好，無論是區(qū)位商值還是市場占有率與第一梯隊相比，差距雖然存在，但發(fā)展的速度和態(tài)勢處于追趕狀態(tài)，發(fā)展?jié)摿κ志薮?，再加上湖南本身的紅色資源優(yōu)勢極其特殊，其區(qū)域競爭力不容忽視；安徽在紅色旅游的發(fā)展方面總體來說是后進(jìn)者，發(fā)展較為平穩(wěn)，其區(qū)位商值雖表明其具有一定的區(qū)域競爭優(yōu)勢，但在收入和市場占有率方面都處于4個省份當(dāng)中最弱地位，吸引的就業(yè)人數(shù)也較少，發(fā)展紅色旅游仍然存在較大的差距．

2．1資源開發(fā)

江西、陜西以及湖南從20世紀(jì)90年代末開始就大力投資紅色旅游開發(fā)，作為著名的紅色革命遺跡的陜西延安、江西井岡山以及領(lǐng)袖故里湖南韶山的知名度很高，較早被確立為紅色教育基地并得到開發(fā)，加上當(dāng)?shù)芈糜尾块T的重視，成為引領(lǐng)中國紅色旅游的主要地區(qū)．而安徽紅色旅游開發(fā)起步較晚，總體開發(fā)時間尚屬起步階段，這與安徽紅色旅游在起步初期開發(fā)投資相對較大、市場需求所容納的就業(yè)量有限、對于紅色旅游的行業(yè)發(fā)展認(rèn)識滯后及開發(fā)力度相對較弱等因素有直接聯(lián)系．

2．2規(guī)劃和業(yè)態(tài)創(chuàng)新

處于第一梯隊的陜西和江西都具有打造中國紅色旅游首選地的規(guī)劃和愿景，江西紅色旅游更是占據(jù)江西旅游收入的半壁江山，已經(jīng)成為其支柱產(chǎn)業(yè)．江西把以井岡山為核心的紅色旅游區(qū)作為重點開發(fā)龍頭，并出臺相應(yīng)的政策予以支持．陜西延安同樣力爭把延安紅色旅游打造成全國紅色旅游首選目的地．陜西和江西作為中國紅色旅游第一梯隊在其區(qū)域競爭力和市場占有率度很高的情況下，其發(fā)展的潛力仍需進(jìn)一步開發(fā)，包括新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新、旅游資源的深度發(fā)掘和前向后向產(chǎn)業(yè)鏈價值的開發(fā)等．湖南省作為第二梯隊其發(fā)展?jié)摿薮?，不足之處是旅游目的地的吸引力以及品牌宣傳還不夠．安徽作為紅色旅游區(qū)域競爭力較弱的省份必須學(xué)習(xí)其他3個省份的經(jīng)驗和教訓(xùn)，不僅要打造具有核心競爭優(yōu)勢和特色的紅色旅游精品，同時還應(yīng)利用自然風(fēng)景的優(yōu)勢打造復(fù)合型旅游目的地．

2．3發(fā)展?jié)摿爱a(chǎn)業(yè)認(rèn)知

區(qū)域競爭力的優(yōu)劣評價不僅僅體現(xiàn)在區(qū)位商值以及市場占有率上，國外學(xué)者很早就從理論角度提出了旅游地的競爭能力主要體現(xiàn)在旅游市場本身的開發(fā)情況和可進(jìn)入性上［2］，其競爭力更體現(xiàn)在發(fā)展?jié)摿ι?，包括市場需求的大小、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境等．從以上的角度來看，江西和陜西發(fā)展?jié)摿εc安徽相比仍具有無可比擬的優(yōu)勢，特別是產(chǎn)業(yè)認(rèn)知方面，安徽相對于其他3個省份比較落后．安徽紅色旅游資源相對豐富，但由于資源分散、開發(fā)成熟度低、知名度不顯著、目的地吸引力弱等限制，單一靠門票收入的經(jīng)濟(jì)效益很低，整體潛力尚未顯現(xiàn)．湖南省的紅色旅游開發(fā)潛力巨大，除了區(qū)位商和市場占有率較高，處于全國前列位置，同時市場需求較大．另外，湖南旅游基礎(chǔ)設(shè)施相對完善，紅色旅游的績效整體較高．總體而言，對于陜西、江西和湖南，宏觀環(huán)境是未來需著重改善的內(nèi)容；對于安徽，則必須激發(fā)紅色旅游資源的市場需求，同時改善旅游宏觀環(huán)境．

2．4紅色旅游的規(guī)模

從旅游規(guī)模角度來看，江西紅色旅游規(guī)模占據(jù)全省旅游收入的四成，未來仍有提升空間．陜西紅色旅游規(guī)模與江西不相上下，是我國少數(shù)旅游資源均衡和完整的省份之一．同時，陜西作為古都?xì)v史古跡豐富、自然風(fēng)光秀美，紅色資源不僅質(zhì)量高數(shù)量也多．湖南2013年旅游收入2 600億元，其中紅色旅游收入占據(jù)1/7，但湖南的紅色旅游規(guī)模要遜于陜西和江西．安徽2013年旅游總收入突破3 000億元，紅色旅游100億元，占全省旅游收入的1/30左右，紅色旅游規(guī)模尚小．

3　發(fā)展紅色旅游的建議

3．1管理部門的規(guī)范化管理與旅游企業(yè)的開發(fā)相結(jié)合

管理部門對紅色旅游資源擁有所有權(quán)和規(guī)劃權(quán)，然而在開發(fā)和營銷宣傳方面，企業(yè)仍是重要角色，應(yīng)充分發(fā)揮市場的靈活性引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)入，特別是紅色旅游周邊服務(wù)企業(yè)．發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用和市場開發(fā)作用，優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)，按照市場的需求調(diào)動不同層次的企業(yè)參與，實現(xiàn)靈活性的企業(yè)互補．協(xié)調(diào)管理部門、旅游企業(yè)、紅色旅游資源所在社區(qū)的居民戶的利益，并規(guī)范旅游服務(wù)，避免出現(xiàn)片面化、非公平性競爭及旅游從業(yè)者素質(zhì)低等影響旅游區(qū)整體形象的行為．

3．2紅色旅游新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新

旅游新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新包括在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)形式基礎(chǔ)上進(jìn)行旅游新形式的組合創(chuàng)新、發(fā)展和延展［4］．適當(dāng)改變過去的純靜態(tài)觀游模式，采用現(xiàn)代技術(shù)手段，運用光電多媒體技術(shù)再現(xiàn)當(dāng)年景象，并對原有單一內(nèi)容進(jìn)行整合，借助紅色旅游博覽會、節(jié)慶時期和紀(jì)念性文化活動等推廣紅色旅游．組織體驗游、參與性活動以及影視參與等形式來擴大品牌影響力和吸引力．四省對新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新嘗試仍處于探索階段，新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)要借助一定的技術(shù)和信息支持以及規(guī)?；l(fā)展的支撐，需要紅色旅游管理者統(tǒng)籌規(guī)劃，勇于創(chuàng)新，同時要經(jīng)過一定階段的市場驗證才能進(jìn)一步推廣．

3．3紅色旅游的產(chǎn)業(yè)特性認(rèn)知

王春陽［5］認(rèn)為紅色旅游是復(fù)合型旅游，單一依靠紅色旅游資源難以取得成功，應(yīng)與其他旅游資源相互借助并相互融合．從目前的實踐經(jīng)驗來看，江西、陜西和湖南三省做得相對較好，對紅色旅游產(chǎn)業(yè)特性的認(rèn)知也是循序漸進(jìn)的．當(dāng)代旅游者并不是為了參觀而參觀，旅游作為休閑娛樂活動仍需多元化體驗，安徽在這方面經(jīng)驗缺乏．安徽紅色旅游資源分散且單個旅游景區(qū)的游客知名度相對其他三省較弱，在開發(fā)之初應(yīng)注重紅色旅游與風(fēng)景名勝、自然風(fēng)光的融合，滿足旅游者多元化的需求，拓寬旅游容納度，并增強旅游目的地的吸引力和競爭力．

3．4積極實現(xiàn)紅色旅游的產(chǎn)業(yè)升級

把紅色旅游作為一個產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營對于產(chǎn)業(yè)鏈條的參與主體是極為重要的．產(chǎn)業(yè)升級首先是核心資源的升級，改變資源的簡單利用和單純開發(fā)，突出精品，實現(xiàn)寓情于景、意義和趣味相連；其次是基礎(chǔ)設(shè)施的升級，紅色旅游資源大多位于偏遠(yuǎn)地區(qū)，交通、住宿、購物等需要完善，公路、鐵路、民航需要對接［6］，住宿設(shè)施及環(huán)境需要改善，特別是旅游目的地服務(wù)要最先升級；另外，紅色旅游還應(yīng)在目的地宣傳營銷和旅游產(chǎn)品的后續(xù)開發(fā)上進(jìn)行變革升級．目前四省的紅色旅游營銷宣傳都不遺余力，但是作為一項產(chǎn)品去精細(xì)營銷仍然缺乏積極有效的手段．

3．5注重旅游收入來源的合理化

旅游紀(jì)念品的開發(fā)也是我國大多數(shù)省份紅色旅游的弱點，紅色旅游目的地紀(jì)念品中高品位、高質(zhì)量且具有趣味性的不多．雖然各地管理部門均對于發(fā)展紅色旅游給予了較高的重視，但在鼓勵紅色旅游景區(qū)旅游收入來源的多樣性創(chuàng)新上效果不大．作為旅游資源豐富的省份，旅游資源經(jīng)濟(jì)價值高不僅體現(xiàn)在門票收入上，游客的吃住行及紀(jì)念品也是收入的主要部分，但目前四省還主要依靠紅色旅游的門票收入為主，周邊服務(wù)的價值開發(fā)較弱，其主要原因是經(jīng)營者的經(jīng)營理念總體都傾向于短期性接待．因此，在增加旅游收入的同時，要注重旅游綜合收入來源的多樣化和均衡化，只有這樣才能保持持續(xù)的發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

［1］張曉東．安徽紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀探析［J］．中國國情國力，2014（3）：53-55．

［2］夏學(xué)英，金艷春，李龍，等．我國旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域比較優(yōu)勢與發(fā)展策略研究［J］．經(jīng)濟(jì)問題，2012（9）：119-122．

［3］趙嬌，彭芳梅．我國區(qū)域旅游競爭力評價體系研究［J］．中州學(xué)刊，2010（4）：286-287．

［4］許春曉．紅色旅游的業(yè)態(tài)群落發(fā)育研究［J］．商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2014（5）：51-57．

［5］王春陽．論紅色旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展［J］．學(xué)術(shù)交流，2014（1）：121-124．

［6］楊洪，鄒家紅，朱湖英．湖南省紅色旅游優(yōu)化升級研究［J］．經(jīng)濟(jì)地理，2010（12）：2 110-2 115．

Research on the Regional Competitiveness in Revolution-themed Tourism——With Jiangxi，Shanxi，Hunan，Anhui Selected as Subjects

ZHANG Xiao-dong，BAO Xu-hong，ZHU Yu
（College of Management Engineering，Anhui Polytechnic University，Wuhu 241000，China）

With Jiangxi，Shanxi，Hunan，Anhui selected as subjects，and based on the location quotient and market share，the regional competitiveness in revolution-themed tourism in the four provinces is analysed in this paper．Findings show that as far as the regional competitiveness is concerned，Jiangxi and Shanxi rank the top two，followed by Hunan．Anhui ranks the last．Studies on the development of the revolutionthemed tourism in the four provinces suggest that Shanxi and Jiangxi have optimized the macro environment while upgrading their industries，but Hunan needs to strengthen the attraction of its tourist sites to expand the market demand．As a successor of revolution-themed tourism developer，Anhui needs to learn from the above three provinces：to diversify tourism consumption，to optimize the macro environment，to improve the services，to promote mass operation，and to innovate and upgrade the industries so that its regional competitive advantages can be boosted．

revolution-themed tourism；regional competitiveness；market share

F590．7

A

1672-2477（2016）03-0027-05

2015-04-29

安徽省教育廳提升計劃基金資助項目（TSSK2014B22）

張曉東（1980-），男，遼寧北票人，講師，碩士．