張斌

8月27日，星期六，上午9點30分，英國最大的商業(yè)電視機構——ITV全部七個頻道未播出任何節(jié)目，而是赫然打出一幅早有準備的靜幀畫面，示意觀眾，此后的一小時，將全面停播，以此來應和當天上演的英國最盛大國家體育日。里約奧運會期間，ITV便告知公眾，奧運會結束后的第一個星期六，請以“我是大英體育代表隊”的名義，讓舉國上下更多人被奧運激勵，在這一天走向運動場景，通俗的說法就是以“奧運爭光”來激勵“全民健身”。

一位英國女士手舉“我是大英體育代表隊”宣傳牌，讓舉國上下更多人被奧運激勵

30年來，ITV十分罕見地用停播節(jié)目的方式來促進公眾從沙發(fā)上起身，用運動的方式來度過這特殊的一天。長達一小時的靜幀畫面上敲打出的那一行字還是很有感染力的——“我們已經(jīng)開始跑步了，你為什么還不加入呢？”這一天，英國地不分南北，幾乎所有的體育俱樂部和體育設施都響應號召免費向公眾開放，目的只有一個，讓大不列顛動起來。

里約大捷，英國隊風光無限，贏得108年來的最佳奧運成績，回國包機的機頭都被漆成了金色。如何應和英國隊凱旋呢？涌向機場，彩旗招展，刷幾幅引起歷史共鳴的大標語，這都是慣常打法，激情有余，但運動感明顯不足。對英國體育過往20年騰飛貢獻卓著的國家體育彩票基金與UK Sport和英國奧委會出面策劃了這個“最盛大的國家體育日”，讓倫敦奧運會“激勵一代人”的未竟事業(yè)繼續(xù)發(fā)揚光大。金牌意義何在？不就是促進國民健康與快樂嘛。ITV積極配合，也才有了“偉大且勇敢的”創(chuàng)新大招——停播節(jié)目一小時，督促觀眾不做“沙發(fā)土豆”。你要知道，至少在2012年前后，英國還是歐洲最肥胖的國度呢，而“激勵一代人”計劃并沒有如期完成促進運動人口增長的指標，倫敦奧運會后，國民參與運動人數(shù)緩慢下滑，令人憂心。

分享奧運榮耀似乎并不難，摸著天的收視率以及澎湃的社交媒體可以讓眾人一時間都有了仿佛真實的參與感，嗨翻天之后旋即歸于平靜。英國人不愿坐視金牌能效短期內(nèi)銳減，遂鼓動公眾投身運動，“我是大英體育代表隊”的主題口號鼓舞人心。我十分好奇，這樣的活動如果完全翻版至中國，我們的口號怎樣才能直指主題，左思右想，總是不得。

據(jù)統(tǒng)計，大約10萬英國公眾投身到了最盛大的國家體育日，項目涉及廣泛，不少奧運獎牌得主都胸前佩戴榮耀深入社區(qū)，與公眾展開運動交流。英國羽毛球雖然在里約僅僅收獲一枚銅牌，但這并不妨礙公眾以極大的熱情來分享榮耀，揮拍上陣。包括銅牌得主艾利斯在內(nèi)的眾多國手坐鎮(zhèn)國家羽毛球訓練中心，恭候140名愛好者登門挑戰(zhàn)，那一日全國有超過100場的羽毛球比賽。

在里約奪得兩塊體操金牌的維特洛克也在教練和隊友們的陪同下，回到了培養(yǎng)自己成長的體操俱樂部，以此來感謝體操同行的鼎力支持，激勵更多的孩子們可以愛上體操。維特洛克很興奮，英國人可以紛紛走出家門，邁進不收費的運動場地，讓運動主宰這美好的一天。

在里約，英國自行車一舉拿下包括6枚金牌在內(nèi)的12枚獎牌，成為英國隊奪金第一精銳之師。在最偉大的國家體育日里，一干獎牌得主致信新首相特麗莎·梅，呼吁“對獎牌得主最好的回報，就是政府通過努力可以徹底改善國民日常的自行車騎行條件”。過往多年，英國政府不愿在自行車道路和輔助設施建設方面加大投入，導致自行車出行僅占國民交通方式總量的2%，國民年均自行車投入不過1英鎊，而荷蘭可以達到28英鎊之多。

奧運獎牌的社會價值轉化能力表明社會對于體育的認知水平，英國如此，我們?nèi)绾文兀?