武傳璽，許彩明

(中國礦業(yè)大學 體育學院，江蘇 徐州 221008)

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我國網(wǎng)絡體育視頻直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對策

武傳璽，許彩明

(中國礦業(yè)大學 體育學院，江蘇 徐州 221008)

對我國網(wǎng)絡體育視頻直播產(chǎn)業(yè)的概念與發(fā)展現(xiàn)狀進行了解讀，結(jié)果表明我國網(wǎng)絡體育視頻直播產(chǎn)業(yè)存在直播效果較差、直播環(huán)境有待改善、盈利方式落后和直播侵權(quán)現(xiàn)象等一系列問題。針對以上問題提出了加快直播技術(shù)更新、加強直播環(huán)境建設(shè)、拓展盈利方式和加大體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的法律保護等相關(guān)對策。

網(wǎng)絡視頻；體育視頻；賽事轉(zhuǎn)播

在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的驅(qū)動下，我國體育視頻直播產(chǎn)業(yè)加速了與互聯(lián)網(wǎng)的線上融合，衍生出眾多網(wǎng)絡體育視頻直播平臺。2016年1月27日，樂視體育收購了我國目前規(guī)模最大的網(wǎng)絡體育視頻直播平臺——章魚TV，進一步促進了我國網(wǎng)絡體育視頻直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是由于我國網(wǎng)絡體育視頻直播產(chǎn)業(yè)起步較晚，在直播內(nèi)容、直播體系等方面尚不完善，因此有必要對我國網(wǎng)絡體育視頻直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行研究。

1　網(wǎng)絡體育視頻直播的概念

網(wǎng)絡體育視頻直播指的是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺,向線下觀眾在線直播體育視頻的一種播放模式。這種播放模式采用流媒體技術(shù)，融合了圖像、聲音和文字等多種元素，能夠?qū)w育視頻觀看者營造出極為強烈的現(xiàn)實感，已經(jīng)成為了網(wǎng)絡體育視頻傳播的主流方式。網(wǎng)絡體育視頻直播由視頻提供者、視頻直播平臺和視頻觀看者三部分組成，視頻提供者和視頻直播平臺為視頻觀看者提供服務，通過第三方機構(gòu)盈利(如廣告代理)，形成了網(wǎng)絡體育視頻直播產(chǎn)業(yè)。

2　我國網(wǎng)絡體育視頻直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1網(wǎng)絡體育視頻直播類型

網(wǎng)絡體育視頻直播類型包括兩種，分別是網(wǎng)絡體育電視臺直播和綜合性體育視頻網(wǎng)站直播。網(wǎng)絡體育電視臺直播指的是傳統(tǒng)的體育電視節(jié)目搭載于網(wǎng)絡上的同步直播模式，即傳統(tǒng)的電視臺體育電視節(jié)目信號傳輸?shù)街辈ゾW(wǎng)站進行播放，如CCTV5直播和CCTV風云足球直播等。綜合性體育視頻網(wǎng)站直播指的是擁有多種體育比賽或運動視頻資源的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站購買了電視臺或者體育比賽主辦方的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，擁有獨立播放的權(quán)限，可以進行實時轉(zhuǎn)播的體育視頻直播網(wǎng)站，如樂視體育、騰訊體育等。

2.2網(wǎng)絡體育視頻直播內(nèi)容

隨著網(wǎng)絡體育視頻直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各網(wǎng)絡體育直播平臺越來越重視對直播內(nèi)容的建設(shè)，因為直播內(nèi)容才是吸引觀眾最主要的因素。目前，各網(wǎng)絡體育直播平臺涵蓋的直播內(nèi)容有國內(nèi)外體育賽事直播，網(wǎng)站自制視頻直播和UGC模式直播。國內(nèi)外體育賽事直播主要包括NBA、CBA、英超、西甲、歐冠、德甲等大型體育賽事，并按照體育項目的類型做了分類，由專業(yè)的解說員進行比賽講解。網(wǎng)站自制視頻直播主要指網(wǎng)站自身制作的體育視頻，由網(wǎng)站工作人員負責講解，娛樂性較高。UGC模式直播是指用戶自己制作的體育視頻，通過直播平臺進行直播講解，免費供給其他用戶觀看的視頻直播。

2.3網(wǎng)絡體育視頻直播特點

網(wǎng)絡體育視頻直播的特點在于它的時效性、視覺震撼性和交互性。對于體育愛好者來說，觀看體育賽事的直播是十分具有吸引力的，其直播體驗度對觀眾來說至關(guān)重要，因為觀眾期待知道體育賽事的結(jié)果，以及享受觀看比賽的愉悅感和刺激感。然而大型體育賽事諸如英超、歐冠的直播往往因為時差、版權(quán)等原因而無法通過傳統(tǒng)電視媒體進行實時直播，而網(wǎng)絡體育視頻直播產(chǎn)業(yè)能夠很好地解決這一問題。眾多網(wǎng)絡體育視頻直播平臺通過購買體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)后進行實時在線直播，并配備專業(yè)的人員進行講解，同時直播平臺擁有彈幕、存儲等交互性較強的功能，不僅可以允許用戶在線發(fā)表觀看比賽的心情及評論，還可以為觀眾提供多次重復觀看的功能，因此網(wǎng)絡體育視頻直播方式的時效性、視覺震撼性和交互性較強，擁有極強的觀眾基礎(chǔ)。

2.4網(wǎng)絡體育視頻直播來源

網(wǎng)絡體育視頻直播的視頻來源于電視體育節(jié)目、體育賽事、網(wǎng)站自制視頻和用戶上傳的視頻，其中以體育賽事為主。體育賽事是網(wǎng)絡體育視頻直播平臺的主要視頻來源，也是其吸引用戶的核心內(nèi)容，因此各大網(wǎng)絡體育視頻直播平臺對體育賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)的關(guān)注度極高，對購買體育賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)的費用也越來越高，如表1所示。

由表1可知，四大直播平臺購買體育賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)的價格都在億元以上，其中以“騰訊體育”直播平臺最高，以5億美元的價格購買了5年的NBA體育賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)。這些數(shù)據(jù)表明了各網(wǎng)絡體育視頻直播平臺加大了對體育賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)的重視程度與投資力度，由此可見，體育賽事將成為網(wǎng)絡體育視頻直播平臺的重要視頻來源，各大網(wǎng)絡體育視頻直播平臺也將以體育賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)為核心競爭力，來實現(xiàn)自身直播平臺的成長和用戶關(guān)注度的提高。

表1四大直播平臺購買體育賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)情況

直播平臺體育賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)價格(單位:美元)時效騰訊體育NBA5億5年(2015-2019)PPTV體育西甲2.8億6年(2015-2020)新英體育英超1.5億7年(2013-2019)樂視體育亞足聯(lián)所有賽事1.1億4年(2017-2020)

3　我國網(wǎng)絡體育視頻直播產(chǎn)業(yè)存在的問題

3.1直播效果較差

目前，我國網(wǎng)絡體育視頻直播平臺采用的信號源主要來源于電視信號和網(wǎng)絡信號，利用流媒體技術(shù)進行數(shù)據(jù)采集、編碼、傳輸?shù)纫幌盗羞^程后，最后在互聯(lián)網(wǎng)上進行直播。然而由于寬帶網(wǎng)速和直播制作技術(shù)的限制、導致了直播畫面清晰度、流暢度不夠和音視頻同步效果較差等問題的出現(xiàn)。據(jù)寬帶發(fā)展聯(lián)盟發(fā)布的第10期《中國寬帶速率狀況報告》顯示，截止到2015年第四季度我國固定寬帶網(wǎng)絡平均視頻下載速率為6.86 Mbit/s，換算成實際下載速度為878KB/s,該網(wǎng)速只是理論速度，應用到實際中需扣除約12%的IP Header等控制訊號的損耗，故其傳輸速度上限應為773KB/s。由于標清直播視頻寬帶需要達到400KB/s，高清直播則需要800KB/S以上，超高清的直播則需要更快的網(wǎng)速。這就導致了在目前的網(wǎng)絡速率下難以實現(xiàn)順暢傳輸，因此出現(xiàn)視頻直播畫面的流暢度不夠、音視頻不同步等現(xiàn)象。

3.2直播環(huán)境有待改善

網(wǎng)絡體育視頻直播平臺的覆蓋面廣泛，允許眾多用戶同時觀看視頻直播，同時也提供了交互性極強的用戶彈窗、評論和即時交流板塊。這種交流板塊為觀眾營造了良好的情緒宣泄平臺，可以提高觀眾對直播的關(guān)注度和刺激感，但同時也為直播平臺帶來了負面影響，如球迷之間的言語攻擊、觀眾對球員的謾罵等現(xiàn)象，都暴露了體育運動中暴力、低俗的一面，嚴重影響了網(wǎng)絡體育視頻的直播環(huán)境。同時，部分UGC模式直播解說員經(jīng)常以低俗、惡搞的語言和回復來吸引觀眾的注意，這在一定程度上也影響了直播的效果和環(huán)境。因此，加強對直播交流板塊的管理，營造和諧良好的直播環(huán)境是一個非常重要的環(huán)節(jié)。

3.3盈利方式較為落后

我國網(wǎng)絡體育視頻直播產(chǎn)業(yè)起步較晚，采取的盈利方式較為單一，線下用戶尚不能意識到網(wǎng)絡體育視頻直播平臺背后的巨額費用，線上平臺也沒能走出“免費直播模式”。我國網(wǎng)絡體育視頻直播平臺采取的盈利方式主要包括融資費、廣告代理費、會員制費用與版權(quán)分銷費，然而直播平臺需要支付賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)費、直播解說員聘請費和網(wǎng)站維護費等一大筆開支。對于網(wǎng)絡體育視頻直播平臺而言，其主要運營動機是為了擴大其網(wǎng)站知名度和影響力，但是從長遠角度看，一味地采取這幾種盈利方式并不能帶來持久的盈利收入，難以維持平臺需要支付的費用。因此，擴展多種盈利方式，尋求新型直播付費模式，才是完善網(wǎng)絡體育視頻直播產(chǎn)業(yè)的重要渠道。

3.4直播侵權(quán)問題嚴重

網(wǎng)絡體育視頻直播產(chǎn)業(yè)作為新媒體發(fā)展的代表，在我國起步較晚，人們對體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的法律意識比較淡薄?！吨腥A人民共和國體育法》等法律文件也沒有對體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)作出相關(guān)法律規(guī)定，截止到目前，我國還沒有一部完整的法律制度來規(guī)制體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的法律性質(zhì)和權(quán)利歸屬。正是由于體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的法律屬性尚不明確，因此經(jīng)常出現(xiàn)網(wǎng)絡體育視頻直播的侵權(quán)現(xiàn)象，如“體奧動力案”，該案件就是一起因未經(jīng)授權(quán)而私自轉(zhuǎn)播電視臺直播的體育賽事節(jié)目而引起的網(wǎng)絡侵權(quán)案件。近年來隨著各網(wǎng)絡體育視頻直播平臺之間的競爭日益激烈，體育賽事轉(zhuǎn)播侵權(quán)問題也越來越嚴重，從長遠來看，侵權(quán)問題會嚴重影響到網(wǎng)絡體育視頻直播產(chǎn)業(yè)的有序化，需要引起足夠重視。

4　我國網(wǎng)絡體育視頻直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

4.1加快直播技術(shù)更新

只有實現(xiàn)了直播技術(shù)的更新，才能保證高質(zhì)量、高清晰度的視頻畫面，提供給用戶更高體驗度的體育視頻直播。因此，在當前網(wǎng)速恒定的情況上，各網(wǎng)絡體育視頻直播平臺應當加大對視頻信號技術(shù)的壓縮與處理，提高其信號傳輸速率，保證高清直播視頻的畫面、聲音等直播效果。同時，加大對4K直播技術(shù)的研發(fā)與運用。4K直播技術(shù)，即采用4K分辨率的一系列設(shè)備進行實時直播的技術(shù)，包括4K直播攝像機、多制式切換臺和收錄機等系統(tǒng)。4K分辨率又稱超高清分辨率，是指物理分辨率大于1080線的視頻格式。4K直播技術(shù)首次應用在2014年的巴西世界杯足球聯(lián)賽視頻直播上，這種超高清的視頻畫面和聲音極大提高了用戶的觀看體驗度，實現(xiàn)了賽事直播技術(shù)的提升，為4K直播技術(shù)運用奠定了基礎(chǔ)。4K直播技術(shù)一旦成熟地在網(wǎng)絡體育視頻直播產(chǎn)業(yè)中應用，將極大地滿足人們對高清晰度畫面的追求，加快我國網(wǎng)絡體育視頻直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.2加強直播環(huán)境建設(shè)

網(wǎng)絡體育視頻直播平臺的交流版塊體現(xiàn)著直播平臺的管理程度與正規(guī)化程度，是影響直播平臺形象的重要因素，因此需要引起直播平臺的重視。針對目前直播環(huán)境管理不善的情況，網(wǎng)絡體育視頻直播平臺可通過設(shè)置關(guān)鍵詞屏蔽、限制彈幕窗口、加大管理員監(jiān)督力度等方式來進行即時評論和彈幕的管理，營造和諧的直播氛圍。同時，直播平臺應加大對UGC模式體育視頻直播的審查力度，規(guī)范直播解說員的解說內(nèi)容和言語，增設(shè)非法解說舉報窗口，采用多種方法來加強直播平臺環(huán)境的建設(shè)。

4.3拓展盈利方式

我國網(wǎng)絡體育視頻直播產(chǎn)業(yè)的盈利方式較為單一，尚未形成完善的盈利模式，因此需要拓寬盈利方式，實現(xiàn)成熟的直播盈利機制。首先可以增加直播付費模式的類型，如采取部分賽事付費、單場付費模式，實現(xiàn)直播付費模式多樣化。其次，加大會員的權(quán)限，提升會員的優(yōu)越感，如會員可以享受超高清的賽事直播，擁有成為直播間管理員的權(quán)限等，以此來增加會員的開通量。同時設(shè)置虛擬貨幣，用戶在購買虛擬貨幣后可以購買道具、聊天表情、禮物等虛擬物品。最后直播平臺可以和賽事舉辦方合作進行賽事紀念品的線上銷售活動，不斷擴展網(wǎng)絡體育視頻直播平臺的盈利方式，加速實現(xiàn)完整的盈利模式。

4.4加大體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的法律保護

針對網(wǎng)絡體育視頻直播侵權(quán)這一問題，國家相關(guān)部門應當予以重視，盡快建立起體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的法律規(guī)章制度，對體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的性質(zhì)和權(quán)利歸屬作出明確規(guī)定，將體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)作為體育產(chǎn)業(yè)的一項極其重要的產(chǎn)權(quán)進行保護。同時，建立起直播侵權(quán)快速反應機制，通過建立互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測計劃，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)現(xiàn)象后立即追蹤信號并通知有關(guān)部門，加大對網(wǎng)絡賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的保護力度，維護我國網(wǎng)絡體育視頻直播產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

[1] 2015年國務院政府工作報告[EB/OL].[2015-03-05].http://cpc.people.com.cn/n/2015/0317/c64094-26702593.html.

[2] 騰訊體育.樂視體育3億元收購體育直播平臺章魚TV[EB/OL].[2016-01-27].http://tech.qq.com/a/201601 27/053324.htm.

[3] 肖鵬，鄭景惠，張旭東.體育節(jié)目網(wǎng)絡直播歷程及發(fā)展探討[J].山東體育科技,2008(1):22-24.

Current Development and Countermeasures of Live Online Sports Video Broadcast Industry in China

WU Chuanxi, XU Caimin

(Sport Dept., China Mining Univ., Xuzhou 221008, China)

With the research methods of literature study and statistics, the paper discusses the concept and current development of the online sports video broadcast industry in China and points out the problems of weak live broadcasting effect, poor management of live broadcasting environment, out-of-date profiting ways and live broadcasting right infringement. The paper proposes to speed up the update of the live broadcasting technology, strengthen the construction of the live broadcasting environment, expand the profiting ways and strengthen the legal protection of the sports event broadcasting rights.

online video; sports video; sports event broadcasting

G80-05

A

1672-268X(2016)04-0028-03

2016-05-22)