□崔淑影

（邢臺日報社，河北　邢臺　054001）

淺談地市黨報的社會責(zé)任

□崔淑影

（邢臺日報社，河北邢臺054001）

全媒時代，媒體之多數(shù)不勝數(shù)，地市黨報作為傳統(tǒng)紙媒，如何在全媒體時代進一步提高權(quán)威性、公信力？筆者認為，增強使命感、責(zé)任感，將社會效益最大化，切實履行好自己的社會責(zé)任，釋放充沛正能量，是地市黨報的重中之重。

履行社會責(zé)任，是黨報的天職

地市黨報從誕生那天起，就承擔(dān)著為黨和人民而歌，為地方建設(shè)鼓勁的重要職責(zé)。全媒體時代，更需要主流媒體的威權(quán)發(fā)布、主流聲音，因此，地市黨報的社會責(zé)任不是減輕了而是更重了，不是少了而是多了。

和新媒體相比，傳統(tǒng)紙媒信息量小，信息傳遞的快捷度差。但因管理手段滯后，新媒體特別是自媒體發(fā)布的信息泥沙俱下，給閱讀者帶來諸多不確定感和疲勞感，在目前傳統(tǒng)媒體和新媒體融合尚不完善的情況下，“權(quán)威信息看黨報”依然是讀者一種自然選擇。河北省《邢臺日報》曾經(jīng)做過一項讀者調(diào)查，基本反映目前地市黨報的現(xiàn)狀。調(diào)查中，讀者年齡結(jié)構(gòu)在30—49歲的最多，占40%，40—49歲占30%，其他依次為20-29歲、50歲以上、20歲以下；讀者學(xué)歷大專/大學(xué)以上最多，占76%；其次依次為高中、碩士/博士、初中、小學(xué)及以下；讀者身份多為事業(yè)單位，企業(yè)、商業(yè)，黨政機關(guān)，服務(wù)業(yè)等；閱讀《邢臺日報》的目的，依次為了解邢臺市重要信息，了解黨和政府的方針政策，增長知識、開闊眼界，獲得國內(nèi)外重要信息，閱讀各類評論、理論文章，獲取各種服務(wù)信息，學(xué)習(xí)各種經(jīng)驗指導(dǎo)工作，日常消遣等；選擇閱讀《邢臺日報》的原因，依次為公信力高，貼近性強，信息量大，閱讀方便，服務(wù)性好等；在讀者建議中，希望更多看到深度解讀排在第一。地市黨報既要正視新媒體帶來的挑戰(zhàn)和機遇，但也不可妄自菲薄。

和上級黨報比，地市黨報反映的多是本地區(qū)的大事、重要事、新鮮事，因為其貼近性可能更被當(dāng)?shù)刈x者關(guān)注。和城市類、晚報類報紙比，地市黨報作為地方黨委機關(guān)報，發(fā)布的信息更權(quán)威、更準確，也比這些媒體有更多的獨家新聞。地市黨報的讀者群相對穩(wěn)定，多是本地區(qū)的高端人群，在當(dāng)?shù)卣谓?jīng)濟及社會建設(shè)中起著重要或骨干作用。地市黨報一般都擁有一支成熟的新聞隊伍，這支隊伍富有新聞經(jīng)驗、多為生于斯長于斯的“本地通”，了解熟悉本地經(jīng)濟社會及民風(fēng)民情。

綜上所述，地市黨報增強權(quán)威性，擔(dān)當(dāng)起主流媒體更多的社會責(zé)任，進一步提高輿論引導(dǎo)力，成為當(dāng)務(wù)之急，因為具備良好的條件和基礎(chǔ)，也擔(dān)得起這一重任。

堅持及時性真實性，把握正確導(dǎo)向

地市黨報承擔(dān)著十分重要的職責(zé)，必須守土有責(zé)、守土負責(zé)、守土盡責(zé)。圍繞中心、服務(wù)大局是基本職責(zé)，地市黨報義不容辭要正確引導(dǎo)輿論，及時準確宣傳報道各級黨委政府的重大決策、部署，統(tǒng)一思想，凝聚人心。

正確引導(dǎo)輿論就要及時準確報道新聞，做到敢說話、早說話和會說話，掌握主動權(quán)、贏得話語權(quán)。即在突發(fā)事件、熱點難點面前，做到不失語、不亂語。面對地方重大問題、敏感問題、熱點問題，要占領(lǐng)輿論制高點，主動澄清事實，說明真相。

正確引導(dǎo)輿論就要堅持新聞?wù)鎸嵭栽瓌t。真實是新聞的生命，離開真實，新聞就成了無本之源，無源之水。一些媒體記者因采訪不細造成的假新聞事件，成為業(yè)內(nèi)的沉痛教訓(xùn)。一些記者受名利驅(qū)動，一味追求轟動、刺激、煽情的效果，在報道中無中生有，夸大其詞，造成惡劣影響的事件，為新聞界所不齒。這些反面事例告訴我們，媒體社會責(zé)任一旦缺失，直接傷害的是公眾的利益，同時也傷害了媒體自身長期辛苦耕耘而積累的品牌公信力。媒體履行社會責(zé)任不是空洞的口號，更不僅限于導(dǎo)向方面，而是實實在在的具體行動，是系統(tǒng)性的工程。

深入“走轉(zhuǎn)改”，傳播社會正能量

地市黨報有著所有大眾傳媒所具有的共性，既以其特有的視角、特定的方式報道社會上的新事物、新氣象、新做法，還以其倡導(dǎo)的價值標準影響著社會、引導(dǎo)著讀者的認知和思維方式。承擔(dān)起這一社會責(zé)任，就要貼近本地基層實際，反映群眾心聲，從群眾的生活中搜集鮮活的報道素材，以真情實感，用清新的文風(fēng)、質(zhì)樸的語言、鮮活的事例、現(xiàn)場的溫度來表達，讓新聞報道吸引人、感動人、感染人。

隨著“走轉(zhuǎn)改”的不斷深入和常態(tài)化，新聞報道出現(xiàn)可喜的變化，報道中生動有趣的群眾語言越來越多，官話、空話、套話越來越少?！缎吓_日報》常年開設(shè)有“走轉(zhuǎn)改作品大賽”專欄，對月度、季度記者發(fā)稿排名，并評選季度“走基層”冠軍和記者、編輯之星。通過“走轉(zhuǎn)改”，記者更加了解基層實踐，熟悉群眾生活，從而更能用群眾語言講好基層故事，以群眾喜歡的形式報道好新聞，群眾的身邊事、身邊人成為報紙的報道對象，許多基層新聞登上《邢臺日報》頭版甚至頭條。

“走基層”成為常態(tài)，絕不是記者到基層“眉毛胡子一把抓”，而是發(fā)現(xiàn)挖掘那些具有正能量的典型事件、典型人物的典型事跡，讓他們在報紙上唱主角，向社會傳播正能量。近年，《邢臺日報》策劃了許多來自基層的重點欄目“群英譜”“最美社區(qū)干部”“最美基層干部”等，每個欄目都刊發(fā)了數(shù)十篇甚至上百篇稿件。這些欄目的報道對象都是來自基層的典型人物、道德楷模等，這些典型人物從群眾中來，從基層中來，非常有說服力。群眾從報紙上看到報道，有認同感，也學(xué)有榜樣。這些報道起到引導(dǎo)群眾行為的作用，也傳播了社會正能量。

履行社會責(zé)任，傳播社會正能量，黨報要不遺余力，精心策劃，創(chuàng)新報道形式。對重大典型，打“組合拳”，深度挖掘其典型意義，以影響、感染、教育群眾。《邢臺日報》對李保國的報道就是這樣做的。李保國作為一位大學(xué)教授，三十年里，幫助邢臺十萬多山區(qū)人民脫貧治富，創(chuàng)造了“富崗”蘋果、“綠嶺”核桃等品牌。2016年4月10日，李保國因突發(fā)心臟病不幸逝世。在此之前，《邢臺日報》多次對李保國的事跡進行過報道，專欄“群英譜”曾以《他把最好的論文寫在太行山上》加以報道。他去逝后，《邢臺日報》連續(xù)跟蹤報道了許多山區(qū)群眾、全市各界人士的自發(fā)悼念活動，刊發(fā)了《李保國在邢臺》萬字長篇通訊、其生前事跡攝影專版，兩篇從不同角度寫李保國的長篇報告文學(xué)。同時，在一版開設(shè)專欄“李保國的故事”，每周發(fā)稿1-2篇，到7月底，該專欄已刊發(fā)稿件22篇?！捌咭弧鼻跋?，又推出“尋訪李保國的足跡”專欄，連續(xù)刊發(fā)數(shù)篇通訊報道?！缎吓_日報》對志愿者隊伍的報道也采用了典型、綜合、攝影報道等多種報道形式，使全市50萬人的志愿者隊伍深入人心，“有時間做志愿者，有困難找志愿者”的口號內(nèi)化于心、外化于行，使城市文明在“關(guān)愛”與“被關(guān)愛”間彰顯。

地市黨報還可利用自身優(yōu)勢，主動作為，盡其社會責(zé)任?！缎吓_日報》自2010年連續(xù)四年開展“新聞助學(xué)”行動，吸引社會力量加入，成功資助了96名寒門學(xué)子進入大學(xué)。還多次圍繞弱勢群體發(fā)動“衣加衣”新聞助困行動。這些活動將地方黨報的溫暖送給社會最需要的人，成為促進社會和諧穩(wěn)定的重要力量。