□才項(xiàng)什姐

（祁連山報(bào)社，青?！『１敝荨?10200）

以差異化增強(qiáng)新聞吸引力

□才項(xiàng)什姐

（祁連山報(bào)社，青海海北州810200）

黨的媒體是意識(shí)形態(tài)工作的重要陣地，黨報(bào)黨刊等媒體就是黨的意識(shí)和主張的載體，擔(dān)負(fù)著“耳目喉舌”的功能。一篇稿件該不該編發(fā)，什么時(shí)候編發(fā)，怎么編發(fā)，直接會(huì)影響稿件的宣傳效果，新聞編輯的決策起著決定性作用。報(bào)紙編輯首先要有正確的導(dǎo)向意識(shí)，才能對(duì)新事物新問(wèn)題作出正確的判斷，在復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象和新聞事件中保持清醒的頭腦。

與過(guò)去相比，現(xiàn)在人們獲取信息的途徑和方式更加多元、及時(shí)，傳統(tǒng)紙媒怎樣才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？大家一般會(huì)采用兩種戰(zhàn)略：一是趨同化戰(zhàn)略，二是差異化戰(zhàn)略。趨同化戰(zhàn)略在競(jìng)爭(zhēng)中很難取勝，因?yàn)榍宦傻臇|西，很難吸引受眾眼球。而走差異化戰(zhàn)略是突破口，即有個(gè)性、有特色、不可替代，是媒體競(jìng)爭(zhēng)的利器。

不斷創(chuàng)新是一個(gè)媒體生存發(fā)展的根本。編輯的創(chuàng)新可以分為內(nèi)容的創(chuàng)新和形式的創(chuàng)新。要?jiǎng)?chuàng)新就要大膽替代舊的報(bào)道模式，在內(nèi)容上出新，形式上出彩，給人耳目一新的感覺(jué)。

新聞角度的選擇非常關(guān)鍵，同樣的新聞事實(shí)選擇不同的角度會(huì)有不同的社會(huì)效果。在選擇報(bào)道角度時(shí)要注意報(bào)道價(jià)值與社會(huì)需要兩方面，《祁連山報(bào)》編發(fā)的《剛察牧民祭海用上了環(huán)保如意寶瓶》一稿就是例證，旨在呼吁人們重視環(huán)保，保護(hù)青海湖生態(tài)環(huán)境。這則報(bào)道從向青海湖投放如意寶瓶祭海祈福的民間風(fēng)俗與環(huán)境保護(hù)的沖突入手，反映牧民群眾發(fā)揮聰明才智使用上了用糌粑制作的環(huán)保型的寶瓶，改變了以往用陶瓷、玻璃等不環(huán)保的寶瓶的事實(shí)，讓受眾對(duì)于青海湖的生態(tài)環(huán)境改變而感到欣慰。這篇報(bào)道，角度新穎、采訪扎實(shí)，獲當(dāng)年青海省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

標(biāo)題制作在創(chuàng)新中占有重要的比例。美國(guó)內(nèi)華達(dá)大學(xué)新聞系教授威廉·梅茨曾說(shuō)過(guò)：“抓住讀者或者失去讀者，取決于新聞稿的第一段，第一句，甚至第一行”，進(jìn)一步說(shuō)新聞稿的標(biāo)題就是抓住讀者的重要因素，讀者在一張報(bào)紙面前，對(duì)什么感興趣，對(duì)什么不感興趣，總是通過(guò)最醒目的標(biāo)題來(lái)判斷的，人們有了“題好一半文”的感性認(rèn)識(shí)。文章的標(biāo)題是讀者對(duì)新聞稿的第一感覺(jué)，是新聞的眼睛，標(biāo)題的制作應(yīng)當(dāng)有新意，以別具一格的方式表現(xiàn)出來(lái)，力求準(zhǔn)確、新穎、生動(dòng)，抓住讀者眼球。

報(bào)紙的版面同樣重要，版面形式必須適合內(nèi)容的需要，為內(nèi)容服務(wù)，一個(gè)精彩的版面能夠使標(biāo)題有更強(qiáng)表現(xiàn)力。版面設(shè)計(jì)要突出品牌意識(shí)，突出個(gè)性、品位和理念；在版面設(shè)計(jì)中，重視圖片的運(yùn)用。此外，還要借鑒雜志版面設(shè)計(jì)中的一些獨(dú)到之處，對(duì)版面進(jìn)行藝術(shù)化處理。

要使報(bào)紙的風(fēng)格和內(nèi)容別具一格就要不斷創(chuàng)新，從不同的角度報(bào)道新聞內(nèi)容，注重標(biāo)題的制作，用精練的標(biāo)題表示事件的高潮部分，用通俗化的語(yǔ)言來(lái)迎合讀者的閱讀習(xí)慣，樹(shù)立圖片新聞意識(shí)，要圖文并重，有打造專(zhuān)欄品牌的意識(shí)，這樣報(bào)紙才能與讀者產(chǎn)生黏性，滿足受眾對(duì)新聞的求知欲、閱讀欲。