Lidl：非同尋常的音樂

音樂節(jié)的熱度在國內越來越高，與音樂節(jié)合作成為企業(yè)和品牌又一宣傳手段。那么，如何利用音樂節(jié)氣氛來引起受眾關注，并將自己的產品推銷出去呢？歐洲連鎖百貨超市Lidl在比利時Tomorrowland 2016電子音樂節(jié)的做法就很有借鑒意義。

為了將自己的各種產品與音樂節(jié)的特性相結合，Lidl邀請了3位音樂家，讓他們用公司常見的物品創(chuàng)造出聲音，再在后期將聲音錄制下來變成10首歌。如果有人能夠把這10首歌的歌名猜出來，就可以獲得免費的門票，當然只有真正的音樂節(jié)歌迷才會比較容易地猜出來。

盡管公司的產品性質與音樂節(jié)差距較遠，但其卻用十分新穎又貼切的方法，為公司主頁新增了12萬多次的瀏覽，其中有3萬多名用戶參與了歌曲的猜測。通過創(chuàng)造性的方式將產品和音樂緊密結合，這吸引的不僅僅是音樂節(jié)的粉絲或是品牌的顧客，還有許多對這種特別制造的歌曲有好奇心的人。這樣，音樂節(jié)和公司借助彼此的知名度，擴大了這一合作的影響力。另外，聰明的Lidl為了此次合作還特意推出了衍生產品——這幾首歌用到的食材搭配而成的果汁，而且是多款，以此讓創(chuàng)意落地，整合形成更佳的效果。

By 劉卓琴