吳一方

本文以旅游產品符號學特性為研究基礎，結合咸寧市的實際情況，以咸寧當?shù)孛袼孜幕癁榍腥朦c，充分利用當?shù)刂衲举Y源，研究竹木旅游產品的開發(fā)策略，為咸寧特色竹木旅游產品的開發(fā)提供理論基礎。

一、咸寧民俗文化符號學價值

咸寧市的民俗文化豐富多彩，結合咸寧市的實際情況，以及旅游產品開發(fā)現(xiàn)狀，可以將咸寧市的民俗文化資源歸納成涉及口承語言民俗資源和民間藝術民俗資源兩類中的民間神話、民間傳說、民間工藝、民間美術、民間舞蹈、民間戲曲等部分的三個主要類型，分別為“嫦娥文化”、“竹文化”“溫泉文化”三大部分。

“嫦娥文化”這一塊主要體現(xiàn)在民間神話、傳說、戲曲舞蹈以及民俗活動中，如，“杠春神”這項民俗活動中，嫦娥崇拜取代了“春?！钡闹行奈恢茫枪糯来荷窳曀滓蚬鸹ǚN植而出現(xiàn)的本土化變異?！笆卦氯A”、“祭嫦娥”、拜月、桂花撒帳等風俗活動，打破了漢族地區(qū)“男不拜月、女不祭灶”的傳統(tǒng)習俗，為咸寧市咸安區(qū)所獨有；“溫泉文化”則體現(xiàn)在咸寧豐富的溫泉資源上，2011年“靈秀湖北”十大旅游名片揭曉，咸寧溫泉榜上有名?！爸裎幕备钊~茂，包括兩個方面，一方面是竹子種植、加工、利用成果等物質的、自然的內容，一方面是民俗民風、民間文藝等精神的、人文的方面。

從符號載體中的造型、顏色、材質等多方面入手，可以形成旅游產品的紀念保存性、文化內涵型、地域特征性、藝術觀賞性、便于攜帶性的符號學解釋意義。這些符號學意義的實現(xiàn)可以提升旅游產品的社會價值、文化價值和經濟效益。從社會價值出發(fā)，旅游產品社會價值的提升可以作為一種人與人、社會、自然之間的交流平臺。也就是通過產品社會關懷價值的提升，保證產品能滿足社會各階層使用者也就是各類消費者的需要。從文化價值出發(fā)，旅游產品文化價值可以喚起人們民族、時代精神，傳遞社會正能量，提升人們的社會良知與責任感，促進社會道德風尚的凈化，幫助建立良好的精神文明。從經濟價值出發(fā)，旅游產品的設計首先可以運用咸寧民俗文化的植入以豐富旅游產品的類型。

二.咸寧的竹資源簡介

咸寧竹類資源豐富，主要品種有楠竹、雷竹、桂竹等一百五十個品種。竹材的利用有原竹利用和加工利用兩類。中、小竹材制作文具、樂器、農具、竹編等。加工利用有多種用途，如竹材層壓板可制造機械耐磨零件等；竹木復合板曾制成第一架竹材單翼高級教練機；竹材人造板可作工程材料。此外竹黃還可制成多種工藝美術品。竹材也是造紙、制纖維板和醋酸纖維、硝化纖維的重要原料。從以上可知，竹制品的類型極其豐富，也不僅僅局限于如筐、箕、菔等竹器具，蕭、管、笙、笛等中國傳統(tǒng)竹樂器，原竹材料制作的竹制文具、茶具、燈具、家具，富含文化內涵的各類竹雕、竹刻、擺件等，工藝品更有以竹子為原材料制作的紙張都可以形成一種特色。

三.基于民俗文化符號學價值竹木旅游產品開發(fā)

咸寧是“嫦娥文化”、“竹文化”“溫泉文化”之鄉(xiāng)，又是豐富的竹木資源，最關鍵的是，咸寧還是一座享香城泉都美譽的旅游城市，因此，我們可以考慮充分利用咸寧市的民俗文化和豐富的竹資源，結合旅游產品的特性包括紀念保存性、文化內涵性、地域特征性、藝術觀賞性、便于攜帶性等特點，歸納出咸寧特色竹木旅游產品的開發(fā)策略。

（一）文化產品

文化產品策略，就是利用竹木資源大力開發(fā)文化產品。竹木資源產品本身就具有綠色文化屬性，如與地紀念保存性、文化內涵性、地域特征性、藝術觀賞性結合，便可形成推介各地特色文化、民俗文化的系列產品。如以“嫦娥文化”中特色的故事情節(jié)、人物形象為基本題材的木雕產品，當?shù)靥厣止ぞ幙棡楣に嚨脑裰破?，以“竹文化”為題材的文化用品等（如圖 1 ）。

（二）工藝飾品

家居家飾產品和竹木制成的復古文藝配飾的需求迅猛，部分企業(yè)的生產實踐表明：竹質屏風、竹雕、根雕、竹木擺件、枯枝飾品、樹皮畫和復古的飾品等在國際國內市場深受歡迎，結合“嫦娥文化”“竹文化”加工成的竹木擺件（如圖2），配飾（如圖3）也成為旅游產品開發(fā)項目的一大選擇。

（三）家居實用小件

近年來，隨著旅游業(yè)的不斷成熟，消費者對旅游產品的選購也過了沖動期，對旅游產品的實用性也越來越重視。利用竹木資源和竹文化，結合咸寧的豐富的茶葉資源，開發(fā)竹制茶具如竹茶盤、茶筒、茶匙、茶墊、茶盞等等也是竹木旅游產品開發(fā)的一條路徑。結合溫泉文化，另可推廣到竹木溫泉周邊產品，如竹木小桶、舀勺、竹木功能性泡腳盆（如圖4）等。另，咸寧的溫泉度假中心的風格也包涵竹韻，結合這一特色，開發(fā)竹制屏風、簾帳、主編燈具、延伸至竹制小音箱、竹制手機殼等數(shù)碼周邊產品（如圖5）也是提升旅游產品附加值的有效途徑。

（四）竹木玩具

竹木玩具在七八十年代曾是玩具行業(yè)中翹楚產品，但是隨著新技術、新材料的廣泛運用，竹木玩具逐漸淡出了中國市場，反而成為國外玩具市場的主打產品，少數(shù)木質玩具廠家也大多出口。但是，隨著物質文化水平的提高，人們又開始注重內心的精神體驗，追溯竹木傳統(tǒng)玩具的情感需求也大大增加。另，玩具產品對材質要求相對較低，對木材徑級要求不嚴，結合咸寧旅游市場開發(fā)中小型木質玩具也是另辟的一條蹊徑。

四、總結

基于咸寧市本地的民俗文化方向的研究對弘揚中國傳統(tǒng)文化、光大中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)有著積極的意義。而將民俗文化與竹木旅游產品開發(fā)相結合，為產品設計專業(yè)和旅游產業(yè)的發(fā)展提供了一些新思路，如后期能與市場對接，將會直接或間接產生經濟效益。另外，咸寧是楠竹之鄉(xiāng)，擁有豐富的竹資源，竹子對中國歷史文化、文學藝術、繪畫藝術、工藝美術、園林藝術和音樂文化、宗教文化、民俗文化等產生了巨大影響.同時，咸寧也是旅游城市，擁有豐富的旅游資源并形成相對成熟的旅游產業(yè)。研究竹木相關民俗文化和產品產業(yè)的組合關系，利于發(fā)展特色旅游產業(yè)以及特色產品類產業(yè)，也可為特色咸寧旅游品牌的創(chuàng)建貢獻一份力量。

（作者單位：湖北科技學院）