美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中“三農(nóng)”媒體的使命與擔(dān)當(dāng)

陳昌清

【摘要】在舉國上下全力推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的當(dāng)下，“三農(nóng)”媒體如何發(fā)揮自己的作用？本文提出“三農(nóng)”媒體的四大使命與擔(dān)當(dāng)——促進(jìn)農(nóng)民增收、提升農(nóng)民素質(zhì)、培育文明鄉(xiāng)風(fēng)、營造社會(huì)和諧，為“三農(nóng)”媒體在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中如何發(fā)揮作用提供了方向。

【關(guān)鍵詞】美麗鄉(xiāng)村；“三農(nóng)”媒體；安徽日?qǐng)?bào)農(nóng)村版

2013年中央發(fā)出一號(hào)文件——《關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng)村發(fā)展活力的若干意見》，在加快社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的基礎(chǔ)上，第一次提出要建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”的奮斗目標(biāo)。今年3月出爐的《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》，進(jìn)一步提出要加快建設(shè)田園牧歌、秀山麗水、和諧幸福的美麗宜居鄉(xiāng)村。建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，不僅要依靠組織和行政力量推動(dòng)，更需要積極發(fā)揮“三農(nóng)”媒體的新聞?shì)浾撟饔谩？梢哉f，“三農(nóng)”媒體對(duì)加快美麗鄉(xiāng)村建設(shè)進(jìn)程意義重大。

近年來，《安徽日?qǐng)?bào)農(nóng)村版》在為農(nóng)服務(wù)上走出一條特色之路，竭力助推美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，它的創(chuàng)新性實(shí)踐值得深入剖析與關(guān)注。

促進(jìn)農(nóng)民增收的“助推器”

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，離不開農(nóng)民增收。近年來，中央以及各級(jí)黨委、政府做足了惠農(nóng)政策“多予少取”的加減法，促農(nóng)增收。但僅僅依靠政策的支持和拉動(dòng)，農(nóng)民增收很難建立起長效機(jī)制，這其中發(fā)揮傳媒的信息橋梁作用至關(guān)重要?！栋不杖?qǐng)?bào)農(nóng)村版》自創(chuàng)刊以來，一直秉持為農(nóng)服務(wù)的辦報(bào)理念，不僅自覺架起為農(nóng)服務(wù)的信息橋梁，還利用自身優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)致富，成為促進(jìn)農(nóng)民增收的重要“助推器”。

如2015年，午季新麥上市，因連續(xù)陰雨天等影響，導(dǎo)致安徽一些主產(chǎn)區(qū)小麥等級(jí)不達(dá)標(biāo)，出現(xiàn)了農(nóng)民“賣麥難”。《安徽日?qǐng)?bào)農(nóng)村版》迅速啟動(dòng)“售麥搭橋”活動(dòng)，與河南日?qǐng)?bào)農(nóng)村版、新華社以及部分涉農(nóng)網(wǎng)站等聯(lián)絡(luò)，呼吁省內(nèi)外飼料、釀酒等企業(yè)來皖收購小麥，為買賣雙方搭起信息溝通的橋梁，直接促成定遠(yuǎn)、霍邱等地的麥農(nóng)與飼料加工企業(yè)等對(duì)接，銷售1萬多噸小麥。同時(shí)，該報(bào)還通過內(nèi)參向省領(lǐng)導(dǎo)反映相關(guān)情況，引起重視，省政府積極出臺(tái)政策，在部分產(chǎn)麥大縣降低標(biāo)準(zhǔn)收購，減少了農(nóng)民損失。2016年，安徽部分地區(qū)的小麥又因赤霉病等影響，質(zhì)量堪憂，《安徽日?qǐng)?bào)農(nóng)村版》再次啟動(dòng)“搭橋”活動(dòng)，為河北、山東等地企業(yè)來皖收麥牽線，并通過多方呼吁，推動(dòng)省有關(guān)部門在10市啟動(dòng)小麥臨時(shí)收儲(chǔ)，計(jì)劃收購農(nóng)民手中的不達(dá)標(biāo)小麥100萬噸，為農(nóng)民解了燃眉之急，促進(jìn)了受災(zāi)農(nóng)民增收。此外，該報(bào)為解決供求市場(chǎng)信息不對(duì)稱問題，還積極提供延伸服務(wù)。自2014年以來，針對(duì)新茶上市季節(jié)，部分茶區(qū)采茶人手緊張的現(xiàn)狀，每年開展“采茶搭橋”活動(dòng)，在皖北農(nóng)民與皖南需求茶工的企業(yè)之間架起“鵲橋”，幫助一些茶場(chǎng)解決了“茶工荒”，促進(jìn)了幾千名農(nóng)民朋友采茶增收。在提供信息服務(wù)促進(jìn)農(nóng)民增收的同時(shí)，《安徽日?qǐng)?bào)農(nóng)村版》還充分利用自身優(yōu)勢(shì)，從幕后走上前臺(tái)，積極領(lǐng)辦農(nóng)民專業(yè)合作社和農(nóng)資企業(yè)，先后成立了安徽省報(bào)友農(nóng)資專業(yè)合作社和股份制的安徽省報(bào)樂農(nóng)資有限公司。目前，報(bào)友合作社已在全省吸收千余名農(nóng)民會(huì)員，申請(qǐng)注冊(cè)了“好報(bào)友”商標(biāo)，建立了富硒稻種植基地，幫助社員團(tuán)購肥料、農(nóng)機(jī)和銷售農(nóng)產(chǎn)品；報(bào)樂農(nóng)資公司在全省各地發(fā)展了多家加盟店，為農(nóng)民朋友提供優(yōu)惠、高效的肥料。廣大受惠的農(nóng)民朋友紛紛夸贊，《安徽日?qǐng)?bào)農(nóng)村版》是他們致富的“好幫手”。

提升農(nóng)民素質(zhì)的“加油站”

建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，關(guān)鍵是要培養(yǎng)一批懂政策、有技術(shù)、會(huì)經(jīng)營的“新農(nóng)人”，使他們?cè)谥R(shí)上、見識(shí)上、思維上盡快跟上時(shí)代步伐，并發(fā)揮其鄉(xiāng)村精英的“領(lǐng)頭羊”作用，為鄉(xiāng)村“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”提供榜樣示范和智力支持?！栋不杖?qǐng)?bào)農(nóng)村版》多年來堅(jiān)持“授農(nóng)民以漁”，積極培養(yǎng)農(nóng)民的媒介素養(yǎng)，推動(dòng)學(xué)習(xí)型鄉(xiāng)村的建設(shè)，帶動(dòng)一批鄉(xiāng)村文化人的素質(zhì)全面提升，以激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展活力。

一是當(dāng)好政策和科技信息的傳播者。報(bào)紙是信息的載體，如何滿足讀者的信息需求？《安徽日?qǐng)?bào)農(nóng)村版》每年開展讀者問卷調(diào)查，調(diào)查表明，涉農(nóng)政策和農(nóng)業(yè)新科技最受鄉(xiāng)村讀者歡迎。為此，報(bào)社調(diào)遣精兵強(qiáng)將，在新聞版面著力打造“拳頭產(chǎn)品”——《講政策》欄目。該欄目創(chuàng)辦14年來，堅(jiān)持用淺顯易懂的語言，化繁為簡、化難為易，及時(shí)、準(zhǔn)確地解讀中央及省的涉農(nóng)方針政策，方便廣大基層讀者快速領(lǐng)會(huì)政策精神，提升政策水平。與其它媒體宣傳政策不同的是，該欄目跳出就文件宣傳文件的話語體系，以記者深入采訪相關(guān)人士解讀政策為主，注重站在基層讀者角度發(fā)掘新聞，突出服務(wù)性、貼近性。同時(shí)，該報(bào)每周推出《農(nóng)業(yè)周刊》，就農(nóng)業(yè)熱點(diǎn)問題、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)走勢(shì)作前瞻性報(bào)道，并精心打造種植、養(yǎng)殖專版，突出關(guān)注農(nóng)業(yè)新科技。其中，該周刊的“讀者點(diǎn)題”欄目，每期精選讀者關(guān)注的焦點(diǎn)話題，做深做透，備受讀者歡迎。

二是做引領(lǐng)新技術(shù)和新產(chǎn)業(yè)的探路人。在網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)尚未在鄉(xiāng)村普及之時(shí)，《安徽日?qǐng)?bào)農(nóng)村版》利用在鄉(xiāng)村的傳播優(yōu)勢(shì)，先后創(chuàng)辦報(bào)友網(wǎng)，推出種糧大戶QQ群、養(yǎng)殖大戶QQ群、鄉(xiāng)村維權(quán)QQ群，在全省鄉(xiāng)村帶動(dòng)培養(yǎng)了一批“網(wǎng)絡(luò)先鋒”。2015年度，報(bào)社又瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)，推出新農(nóng)人QQ群，開通了官方微信平臺(tái)，吸引了一大批鄉(xiāng)村粉絲，推進(jìn)信息新技術(shù)快速走進(jìn)平常農(nóng)家。目前，報(bào)社的官方微信粉絲已突破2萬人，每周推送6次，不斷為廣大農(nóng)民網(wǎng)友推送“感興趣”又“用得上”的新聞，影響力快速擴(kuò)大；此外，報(bào)社還站上互聯(lián)網(wǎng)的“風(fēng)口”，甘當(dāng)新產(chǎn)業(yè)的引路人，2015年參股成立了一家電商服務(wù)公司，對(duì)接定點(diǎn)幫扶的貧困縣，幫助培訓(xùn)農(nóng)村電商1000多人，幫助該縣在一家大型電商交易平臺(tái)建成縣級(jí)館，帶動(dòng)一批農(nóng)民上網(wǎng)開店。

培育文明鄉(xiāng)風(fēng)的“播種機(jī)”

培育文明鄉(xiāng)風(fēng)，大眾傳媒不能缺位。當(dāng)前，培育優(yōu)良家風(fēng)、新鄉(xiāng)賢文化，推進(jìn)鄉(xiāng)村民主管理，抵制社會(huì)不良風(fēng)氣，均有賴于傳媒發(fā)揮其“喉舌”功能。這其中，“三農(nóng)”媒體因?yàn)榕c鄉(xiāng)村的天然親近，更有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。《安徽日?qǐng)?bào)農(nóng)村版》近年來圍繞省委、省政府關(guān)于建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的總體部署，在做好“規(guī)定動(dòng)作”的同時(shí)，還創(chuàng)新“自選動(dòng)作”，成為文明鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)中不可或缺的“播種機(jī)”。

“規(guī)定動(dòng)作”出彩出新。在辦好定期出版的“美麗鄉(xiāng)村”專版等基礎(chǔ)上，2014年以來，《安徽日?qǐng)?bào)農(nóng)村版》圍繞社會(huì)各界廣泛關(guān)注的“秸稈禁燒”主題宣傳，年年推陳出新，獲得良好的反響。2014年，該報(bào)重點(diǎn)突出做好輿論監(jiān)督，秸稈禁燒期間在全省率先推出“發(fā)現(xiàn)著火點(diǎn)請(qǐng)您拍下來”的新聞策劃，發(fā)動(dòng)廣大讀者對(duì)身邊禁燒不力的行為進(jìn)行監(jiān)督，用手機(jī)將違規(guī)焚燒秸稈的場(chǎng)景拍下來，核實(shí)后給予公開曝光；2015年則轉(zhuǎn)變報(bào)道思路，廣泛收集讀者對(duì)秸稈禁燒工作的意見和建議，當(dāng)年刊發(fā)事發(fā)鳳臺(tái)縣的《秸稈污水流滿塘魚死亡》等報(bào)道，重點(diǎn)關(guān)注秸稈禁燒帶來水污染的新問題，促進(jìn)有關(guān)部門出臺(tái)有效措施，高效及時(shí)地處理掉秸稈；2016年，報(bào)社進(jìn)一步調(diào)整報(bào)道方向，關(guān)注秸稈綜合利用，搜集各地可操作性強(qiáng)的經(jīng)驗(yàn)，提出綜合利用的多種途徑，供基層干群參考。這一系列主題策劃，環(huán)環(huán)相扣，有力地促進(jìn)了村民文明守規(guī)、自覺禁燒，受到省大氣辦等相關(guān)部門的表揚(yáng)。

“自選動(dòng)作”亮點(diǎn)紛呈。在建設(shè)美麗鄉(xiāng)村主題報(bào)道中，《安徽日?qǐng)?bào)農(nóng)村版》近年來“自選動(dòng)作”不斷：2015年初，該報(bào)推出“您的家鄉(xiāng)美不美”系列策劃，號(hào)召廣大讀者建言獻(xiàn)策，暢談家鄉(xiāng)在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中的得與失。并在當(dāng)年的省“兩會(huì)”上，安排記者廣泛采訪代表委員，梳理其建議提案，圍繞文明鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)推出重磅報(bào)道，引起強(qiáng)烈反響；針對(duì)當(dāng)前農(nóng)村興起的攀比之風(fēng)，讓鄉(xiāng)村愛情變得越來越“昂貴”，該報(bào)于2015年4月推出“天價(jià)彩禮調(diào)查”系列報(bào)道，呼吁別讓“天價(jià)彩禮”成為“幸福殺手”，碭山縣等地積極回應(yīng)，發(fā)起簽名倡議“抵制天價(jià)彩禮反對(duì)大操大辦”；此外，針對(duì)鄉(xiāng)村的酒風(fēng)、人情風(fēng)等不文明風(fēng)俗，該報(bào)均進(jìn)行了專題調(diào)查，提出合理化建議，為培育文明鄉(xiāng)風(fēng)“吶喊”。

營造社會(huì)和諧的“潤滑劑”

對(duì)于美麗鄉(xiāng)村建設(shè)過程中可能出現(xiàn)的矛盾和問題，需要傳媒及時(shí)進(jìn)行輿論監(jiān)督，督促化解矛盾解決問題，營造和諧的社會(huì)氛圍；另一方面，對(duì)于當(dāng)前鄉(xiāng)村涌現(xiàn)的凡人善舉、賞心樂事，大力傳播，也是傳媒應(yīng)擔(dān)的社會(huì)責(zé)任?！栋不杖?qǐng)?bào)農(nóng)村版》在實(shí)踐中，注重輿論監(jiān)督與弘揚(yáng)正能量并重，一邊鞭撻身邊的假丑惡，一邊弘揚(yáng)基層的真善美，成為營造社會(huì)和諧的“潤滑劑”。

“幫農(nóng)民說話，為農(nóng)民維權(quán)”是“三農(nóng)”媒體義不容辭的責(zé)任。為此，《安徽日?qǐng)?bào)農(nóng)村版》每周二推出“維權(quán)周刊”，容量達(dá)四個(gè)版面，其中的“記者調(diào)查”欄目為“安徽省新聞名專欄”。多年來，該報(bào)的監(jiān)督報(bào)道從不遮遮掩掩而是指名道姓、絕不嘩眾取寵而是重在解決問題，已形成自己的鮮明風(fēng)格。當(dāng)前，在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)熱潮中，因征地拆遷引發(fā)的糾紛呈多發(fā)態(tài)勢(shì)。該報(bào)抓住這一焦點(diǎn)問題，不回避、不繞道，如2015年8月25日刊發(fā)《黃山市國土局拍賣“毛地”》、《蕪湖市弋江區(qū)征地拆遷不公示不透明》等報(bào)道，幫助農(nóng)民維護(hù)合法權(quán)益，避免了多起群體性事件的發(fā)生，維護(hù)了基層和諧穩(wěn)定。

“為政府分憂解難，給群眾雪中送炭”是《安徽日?qǐng)?bào)農(nóng)村版》一直堅(jiān)持的辦報(bào)理念之一。如在當(dāng)前醫(yī)患糾紛增多、鄉(xiāng)村醫(yī)生管理面臨挑戰(zhàn)的背景下，2015年5月，該報(bào)推出“尋找身邊的好醫(yī)生”系列報(bào)道，經(jīng)廣大讀者踴躍推薦，報(bào)社采寫、編發(fā)了20多位醫(yī)生護(hù)士的感人事跡，并整理他們的故事轉(zhuǎn)交省衛(wèi)生計(jì)生委，最終一人當(dāng)選“全省十佳護(hù)士”、一人獲“全省百名優(yōu)秀醫(yī)生”榮譽(yù)稱號(hào)，促進(jìn)了鄉(xiāng)村醫(yī)患關(guān)系的密切與和諧；自去年起，報(bào)社還積極和省城部分社區(qū)“舊衣回收站”合作，發(fā)起“衣舊情深愛心搭橋”活動(dòng)，為農(nóng)村地區(qū)的貧困老人、兒童等募集秋衣、冬衣，并專門組織人員將募集的舊衣送到農(nóng)村敬老院，或直接郵送需要的困難人群，為構(gòu)建鄉(xiāng)村和諧家園貢獻(xiàn)一份力量。