修德利
【摘要】在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,網(wǎng)紅現(xiàn)象開始出現(xiàn),而且受到眾人的追捧。越人越多的人渴望成為網(wǎng)紅。特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的迅速發(fā)展,加快了信息傳播的高速化,網(wǎng)絡(luò)傳播所帶來極大的影響力增加了一夜爆紅的可能性,網(wǎng)紅現(xiàn)象得以快速發(fā)展起來,并對(duì)我們的生活帶來了較大的影響。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)紅現(xiàn)象;影響;特征;受眾心理
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度較快,我國(guó)已成為網(wǎng)絡(luò)大國(guó),這也使網(wǎng)紅應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)紅現(xiàn)象越演越烈,越來越多的人渴望當(dāng)網(wǎng)紅,想讓自己迅速成名。網(wǎng)紅現(xiàn)象的出現(xiàn)與網(wǎng)民的心理相契合,在網(wǎng)絡(luò)世界追捧下成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。這種現(xiàn)象的出現(xiàn),對(duì)我們的生活帶來較大的影響,有積極的影響,也有消極的影響。而且透過網(wǎng)紅現(xiàn)象也能夠充分的反映出當(dāng)前受眾的心理。文中針對(duì)網(wǎng)紅現(xiàn)象出現(xiàn)及所帶來的影響,并對(duì)網(wǎng)紅現(xiàn)象的特征進(jìn)行了分析,并進(jìn)一步通過網(wǎng)紅現(xiàn)象對(duì)受眾的心理進(jìn)行解析。
一、網(wǎng)紅現(xiàn)象的出現(xiàn)及影響
網(wǎng)紅主要是利用網(wǎng)絡(luò)作為媒介,通過發(fā)布個(gè)人言論、照片及視頻等來贏得廣大網(wǎng)民的關(guān)注,從而成為網(wǎng)絡(luò)紅人。網(wǎng)紅主要是以網(wǎng)民的喜好作為價(jià)值取向,利用自身的某種特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下進(jìn)行放大,與網(wǎng)民的一些心理相契合,從而受到廣大網(wǎng)民的追捧,成為網(wǎng)絡(luò)紅人。同時(shí)網(wǎng)紅現(xiàn)象的出現(xiàn),與網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)挠绊懥σ簿哂兄苯拥年P(guān)系,網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)化都具有較好的便利性,一些引人注意的信息能夠輕易的實(shí)現(xiàn)快速傳播,從而使一夜爆紅的可能性提高。
(一)網(wǎng)紅現(xiàn)象帶來的積極影響
網(wǎng)紅現(xiàn)象能夠?yàn)樽灾鲃?chuàng)業(yè)的人提供創(chuàng)業(yè)渠道。成為見紅后會(huì)有眾多的粉絲資源,因此可以通過與廣告商合作,利用商業(yè)模式來獲利。成為網(wǎng)紅后,其所產(chǎn)生的各類原創(chuàng)視頻、圖片等能夠做某豐富網(wǎng)民生活,使網(wǎng)絡(luò)信息文化更具豐富性和多樣性。而且網(wǎng)紅與自己的粉絲之間具有許多共同話題,與粉絲成為朋友的可能性較大,這對(duì)于網(wǎng)紅社會(huì)關(guān)系的延伸具有非常便利的條件。網(wǎng)紅對(duì)自己所拍攝的圖片及視頻質(zhì)量具有較高的要求,這也在一定程度上推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。
(二)網(wǎng)紅現(xiàn)象帶來的消極影響
部分網(wǎng)紅具有嚴(yán)重的拜金傾向,這使一些負(fù)面信息更易傳播,不利于樹立良好的社會(huì)風(fēng)氣。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)上一些以現(xiàn)有作品作為題材的惡搞,極易對(duì)個(gè)人隱私權(quán)、名譽(yù)權(quán)和作品版權(quán)帶來分割,從而導(dǎo)致糾紛產(chǎn)生。很多人認(rèn)為網(wǎng)紅外表光鮮,工作簡(jiǎn)單,從而盲目的想成為網(wǎng)紅,對(duì)網(wǎng)紅需要付出的一些代價(jià)較為忽視。
二、網(wǎng)紅現(xiàn)象特征
(一)貼近日常有感染力
網(wǎng)紅的每一條微博及微信都會(huì)引人轉(zhuǎn)發(fā)、討論,并形成新的熱點(diǎn),受到熱烈的追捧,這主要是由于其能夠與網(wǎng)絡(luò)受眾產(chǎn)生一種共鳴。盡管如此互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下信息流通不再受時(shí)間限制,但網(wǎng)民交流時(shí)還存在空間距離,因此網(wǎng)紅需要依托于受眾的情感共鳴,即其所曬出的生活方式較為奢華,引得廣大網(wǎng)民羨慕,而又與生活十分貼近,從而為營(yíng)造情感共鳴奠定良好的基礎(chǔ)。
(二)多平臺(tái)互動(dòng)拉近距離
自媒體平臺(tái)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì),許多“網(wǎng)紅”借助各種渠道來與網(wǎng)友互動(dòng),從最開始的圖文互動(dòng)發(fā)展到各種秒拍視頻、小咖秀,再升級(jí)到直接在線直播,“網(wǎng)紅”緊跟潮流,抓住一切平臺(tái)與網(wǎng)友互動(dòng)。
(三)一技之長(zhǎng)形成亮點(diǎn)
要想走紅,一定要找準(zhǔn)定位,形成一個(gè)突出亮點(diǎn)。只有找準(zhǔn)自己的亮點(diǎn),這些“網(wǎng)紅”才能夠長(zhǎng)期占據(jù)公眾的焦點(diǎn),在快速更新的網(wǎng)絡(luò)世界里保持影響力。
三、通過網(wǎng)紅現(xiàn)象解析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的心理
(一)平民渴望逆襲
通過對(duì)一些網(wǎng)紅一夜成名進(jìn)行調(diào)查,可以發(fā)現(xiàn)其在成為備受關(guān)注的網(wǎng)紅后,會(huì)產(chǎn)生非常顯著的效應(yīng)。這些人都是由“草根”逆襲成為網(wǎng)紅后,名氣和利益接踵而來,這使普通網(wǎng)絡(luò)大眾在對(duì)這些網(wǎng)紅進(jìn)行審視時(shí),也充分的映射出自己渴望逆襲的心愿,特別是逆襲后的名和利更是令人艷羨。
(二)從眾心理
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息傳播是碎片化的,網(wǎng)絡(luò)信息更迭快速,網(wǎng)民在上網(wǎng)的過程中往往不知道自己要了解何種信息,這種盲目性普遍存在。為能跟上熱點(diǎn),跟上大眾潮流的步伐,網(wǎng)民會(huì)更關(guān)注新鮮事物,例如,關(guān)注熱門話題、轉(zhuǎn)發(fā)新鮮時(shí)事等,這些都是從眾心理的表現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,受眾往往會(huì)受到其他網(wǎng)民的影響,在自己的判斷、認(rèn)識(shí)上表現(xiàn)出符合大多數(shù)人的行為方式,這在“網(wǎng)紅”現(xiàn)象中尤其明顯。在群體中,群體中的意見領(lǐng)袖推薦出來的人和話題往往會(huì)受到廣泛關(guān)注。一些網(wǎng)紅最初網(wǎng)民可能根本就不認(rèn)識(shí)他們,但是隨著他們因一個(gè)亮點(diǎn)被人發(fā)現(xiàn),成為周圍人的談資,網(wǎng)上他們的討論度越來越高,網(wǎng)民則可能會(huì)刻意的去關(guān)注他們,去專門搜索他們的信息,以此來跟上時(shí)代潮流,獲取在群體中的安全感,這些都是受眾從眾心理的表現(xiàn),在“網(wǎng)紅”網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率不斷攀升的背后,都能夠映射出受眾的從眾心理。
(三)窺私欲
人或多或少都有著窺私心理,在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下,傳播手段越來越便利,人們的窺伺欲也更易被滿足,甚至形成了相關(guān)產(chǎn)業(yè)。在“網(wǎng)紅”現(xiàn)象中,也能折射出受眾的窺私心理。隨著近來直播軟件的火熱,一些女主播通過直播自己的睡覺過程、裸露身體等來博取注意力的行為,都是利用受眾的窺私心理,這些行為極大的滿足了受眾的窺私欲望。在現(xiàn)實(shí)生活中被人所不齒的窺私行為,在網(wǎng)絡(luò)上卻成了一種理所當(dāng)然,這何嘗不是受眾窺私心理在作祟。
三、結(jié)束語
在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,網(wǎng)紅的出現(xiàn)充分的迎合了受眾的多種心理需求,使受眾得到精神上的愉悅。同時(shí)廣大網(wǎng)民在緊張的生活和工作壓力下,也需要利用這些網(wǎng)紅來對(duì)調(diào)節(jié)自己的情緒,從而導(dǎo)致網(wǎng)紅現(xiàn)象在發(fā)展了十多年的時(shí)間仍然勢(shì)頭不減。
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