王家貴

摘要：隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，影視劇行業(yè)也得到了快速發(fā)展，影視“翻拍熱”已經(jīng)成為影視及行業(yè)發(fā)展的一個(gè)特點(diǎn)和趨勢(shì)，同時(shí)也成為我國(guó)影視行業(yè)的靚麗獨(dú)特的風(fēng)景。不僅經(jīng)典電視劇被翻拍，經(jīng)典電影翻拍，甚至是的文學(xué)名著被反復(fù)的搬上熒幕，這種現(xiàn)象也引起了社會(huì)各個(gè)階層的非常廣泛的關(guān)注，目前針對(duì)影視的“翻拍熱”現(xiàn)象有學(xué)者從不同的角度開展了分析，本文將針對(duì)影視的“翻拍熱”現(xiàn)象從受眾心理的角度上進(jìn)行分析，以期為我國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：翻拍熱；影視??；受眾心理；分析

中圖分類號(hào)：J90-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-864X（2016）11-0225-01

前言：近年來(lái)興起的電視、電影翻拍現(xiàn)象已經(jīng)成為影視行業(yè)的普遍現(xiàn)象，由于影視翻拍具有一定的品牌效應(yīng)，因此在市場(chǎng)推廣中更容易，且回報(bào)較高，因此受到了廣大影視人員的青睞，而針對(duì)這種現(xiàn)象一些影視學(xué)者看法并不一致，有些學(xué)者認(rèn)為這是對(duì)經(jīng)典作品的致敬，也是時(shí)代不斷發(fā)展的產(chǎn)物，而有些學(xué)者也認(rèn)為這種現(xiàn)象時(shí)對(duì)經(jīng)典作品的褻瀆。從受眾心理的角度上看影視翻拍現(xiàn)象的出現(xiàn)是觀眾懷舊情懷和品牌心理的影響，受眾的這種心理狀態(tài)在很大程度上推動(dòng)了影視“翻拍熱”現(xiàn)象。

一、翻拍及受眾心理

（一）翻拍概念。

翻拍從其字面意思上就能夠理解，就是對(duì)一部作品或者文學(xué)作品等進(jìn)行的重新拍攝或者復(fù)制，翻拍影視中具有以下幾個(gè)特征：其題材來(lái)源于其他不同的藝術(shù)形式，例如文學(xué)作品或者戲劇等；第二翻拍的作品并不是對(duì)影視作品的簡(jiǎn)單復(fù)制，是與時(shí)代潮流結(jié)合下的再創(chuàng)作；第三翻拍的作品是對(duì)原有作品的深度挖掘與豐富。

（二）受眾心理概念。

受眾心理也就是指在接受相關(guān)行為的過程中所產(chǎn)生的選擇性的一系列心理機(jī)制，其中包括選擇的動(dòng)機(jī)和心理傾向等，本文當(dāng)中所研究的受眾心理是指觀眾對(duì)于同一系列題材的電視劇或者電影在進(jìn)行翻拍過程中所產(chǎn)生的影視受眾心理。

二、影視翻拍類型

（一）經(jīng)典電視劇翻拍。影視的翻拍類型中最常見的就是對(duì)經(jīng)典電視劇進(jìn)行的翻拍，這種翻拍作品是對(duì)經(jīng)典電視劇作品的一種致敬和追憶，因此獲得了廣大電視觀眾的認(rèn)可與支持。例如對(duì)經(jīng)典港劇的翻拍，對(duì)金庸系列電視劇的翻拍，對(duì)西游記進(jìn)行的翻拍等[1]。

（二）經(jīng)典電影翻拍。對(duì)于電影作品的翻拍在很多時(shí)候是對(duì)電影作品的延伸和擴(kuò)充，該種翻拍類型中通過將經(jīng)典的電影作品通過創(chuàng)新和增添內(nèi)容等，拍攝成全新的電視劇，這類型電視劇往往會(huì)受到觀眾的追捧，主要是將經(jīng)典電影或者老電影作為宣傳的噱頭，因此能引起受眾的廣泛關(guān)注。

（三）文學(xué)名著翻拍。對(duì)于文學(xué)名著進(jìn)行翻拍也是影視翻拍中的普遍現(xiàn)象，特別是對(duì)我國(guó)的四大名著以及經(jīng)典的武俠作品進(jìn)行的翻拍，例如金庸的武俠作品，西游記、紅樓夢(mèng)等作品都進(jìn)行了翻拍，同時(shí)引起了很大的社會(huì)反響[2]。

三、影視“翻拍熱”中的受眾心理分析

（一）受眾的懷舊情懷。

改革開放以后，我國(guó)處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的歷史時(shí)期，原有的事物以及思想觀念等不斷的被打破，新的事物和思想觀念不斷誕生，也因此人們的心理和思想等都處在一種迷茫的狀態(tài)下，因此也會(huì)產(chǎn)生不同程度的懷舊心理，懷舊心理是人們對(duì)于一些事物或者現(xiàn)象持有的情感或者態(tài)度，是對(duì)兒時(shí)、青春期流行事物的追逐，在營(yíng)銷中恰恰利用了消費(fèi)者的懷舊心理，產(chǎn)生品牌復(fù)興，因此在電視劇制作中通過利用觀眾的懷舊心理，就使得影視翻拍現(xiàn)象不斷發(fā)展，通過重溫經(jīng)典的原著或者作品能夠?qū)⒂^眾帶回到某個(gè)時(shí)期的記憶中，因此廣泛受到觀眾的喜愛，這種影視制作方式恰好迎合了受眾的懷舊情懷，因此能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。

（二）受眾的品牌認(rèn)知心理。

對(duì)于商品品牌的認(rèn)知程度是消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中非常普遍的心理狀態(tài)，在影視行業(yè)中也同樣如此，品牌認(rèn)知在觀眾的內(nèi)心中形成了一種強(qiáng)有力的識(shí)別功能，能夠在很大程度上減少觀眾在選擇觀看影視劇時(shí)的時(shí)間與精力，因此能夠發(fā)現(xiàn)大部分成功的影視翻拍作品的原著都是具有極高社會(huì)知名度的，被稱作為經(jīng)典的作品，因此這些作品也就具有非常高的品牌效應(yīng)。觀眾在選擇觀看影視劇的時(shí)候回由于經(jīng)典原著樹立的良好市場(chǎng)形象等，而更容易在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，同時(shí)能夠更輕易的獲得觀眾的認(rèn)可和接受。影視劇的翻拍能夠滿足觀眾受眾的品牌認(rèn)知心理，因此翻拍象能夠長(zhǎng)盛不衰[3]。

（三）受眾的評(píng)判心理。

影視劇也是一種消費(fèi)產(chǎn)品，與其他消費(fèi)品相比，影視劇具有特殊性，因此消費(fèi)者在選擇這種特殊的消費(fèi)品時(shí)就會(huì)產(chǎn)生不同的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理，而通過滿足自己的評(píng)判心理就是在選擇影視劇過程中表現(xiàn)出的區(qū)別心理[4]。受眾在對(duì)影視作品理解和觀賞的過程中，存在著不同程度的評(píng)判心理，因此影視劇當(dāng)中演員的表演、劇情的發(fā)展以及道具等都會(huì)成為觀眾評(píng)判的對(duì)象，也就是說觀眾的觀看影視劇的過程中都會(huì)帶有或多或少的期待心理進(jìn)行觀看，影視劇不僅具有娛樂的功能，同時(shí)也在滿足這觀眾的評(píng)判心理，而翻拍影視劇就能夠在很大程度上滿足觀眾的這種評(píng)判心理，例如對(duì)同一部原著不同拍攝效果的比較等，都成為吸引觀眾的原因，因此推動(dòng)著影視“翻拍熱”現(xiàn)象的發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)：大量的影視翻拍作品在很大程度上豐富了影視行業(yè)，同時(shí)也是影視行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，有效的提升了電視觀眾收視率，在很大程度上豐富了電視觀眾的業(yè)余娛樂生活，因此從這個(gè)角度上看影視的“翻拍熱”現(xiàn)象是社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)，同時(shí)又在很大程度上促進(jìn)著社會(huì)的發(fā)展。然而過度的對(duì)影視作品進(jìn)行翻拍，很有可能會(huì)造成觀眾的審美疲勞，有些翻拍影視作品在創(chuàng)作的過程中缺乏新意，也有些影視作品過分的迎合觀眾的審美需求，而缺乏藝術(shù)創(chuàng)作精神，因此在很大程度上是對(duì)經(jīng)典作品的破壞，因此在影視劇翻拍的過程中應(yīng)該注重創(chuàng)新的同時(shí)又要兼顧影視經(jīng)典作品中的韻味，從根本上提高影視劇的水準(zhǔn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊新磊. 從生物節(jié)律看影視劇套拍續(xù)拍翻拍重拍的利弊與根源[J]. 閱江學(xué)刊，2012，04：60-66.

[2]劉華軍，楊騫. 電視劇翻拍成同名電影的成功驅(qū)動(dòng)因素——基于品牌延伸視角的理論框架與案例檢驗(yàn)[J]. 北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，04：102-107.

[3]劉青. 動(dòng)畫片真人化翻拍的受眾策略[J]. 現(xiàn)代視聽，2015，05：42-45.

[4]呂萌，王晶晶. 困擾跨文化傳播的幾個(gè)問題——以內(nèi)地翻拍境外電視劇為例[J]. 新聞愛好者，2011，16：22-23.