張 瑩
報紙媒體對天一閣的報道統(tǒng)計分析
張 瑩
天一閣位于浙江寧波市區(qū),是中國現(xiàn)存最早的私家藏書樓,也是亞洲現(xiàn)有最古老的圖書館和世界最早的三大家族圖書館之一。天一閣建于明朝中期,由當時鄉(xiāng)居的兵部右侍郎范欽主持建造。1982年被國務院公布為全國重點文物保護單位;2003年被評為國家4A級旅游景點;2007年又被公布為全國重點古籍保護單位[1]。報紙,作為傳統(tǒng)媒體的代表,是大眾傳播的重要載體,具有反映和引導社會輿論的功能。報紙媒體對天一閣的報道有助于樹立良好的社會形象,增加其社會影響力,建設書香社會、傳遞藏書文化。
文章以中國知網(wǎng)CNKI[2]數(shù)據(jù)庫中的“中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫”為數(shù)據(jù)來源,研究報紙媒體對天一閣的報道,從文章的年代分布及文獻增長、報紙來源分布、出版地區(qū)分布、作者分布、關鍵詞頻次和主題分布等多方面進行統(tǒng)計分析,以了解報紙媒體中的天一閣及社會形象,有助于天一閣藏書文化宣傳工作和文化旅游事業(yè)。
利用中國知網(wǎng)CNKI(http:∥www.cnki.net)文獻數(shù)據(jù)庫中的“中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫”(收錄年限2000年至今),檢索有關天一閣的報紙文章。檢索式:{主題=(天一閣+范欽)OR題名=(天一閣+范欽)OR關鍵詞=(天一閣+范欽),檢索日期:2015-11-08},并通過人工篩選、剔除不相關記錄,獲取77條有效紀錄用于統(tǒng)計分析。利用CNKI的導出功能,導出格式xsl,借助excel對數(shù)據(jù)進行排序、分類匯總等。
報紙報道的文章數(shù)量的變化,在一定程度上能夠反映有關方面的宣傳工作,進而了解報紙媒體對某一事件或領域的關注度變化情況。有關天一閣報紙新聞報道2000—2015年年度統(tǒng)計,如表1和圖1所示。
表1 2000—2015年有關天一閣報紙新聞報道年度統(tǒng)計
圖1 2000—2015年有關天一閣報紙新聞報道年度統(tǒng)計
從表1和圖1可見,在報道數(shù)量上,77篇文章分布在2000—2015年,年平均發(fā)文4.81篇;報道量最多的是2004年,達11篇,2008年和2009年有回落,各只報道了1篇。通過折線圖可看出,報紙媒體對天一閣一直保持關注,這必然會引起政府部門、社會各界及公眾對天一閣藏書事業(yè)的發(fā)展予以關注。
對報道來源和出版區(qū)域分布進行分析,有助于發(fā)現(xiàn)這一方面的核心報紙和宣傳空白,進一步促進天一閣藏書文化的宣傳工作。
表2 報紙來源分布統(tǒng)計
表3 報紙地區(qū)分布統(tǒng)計
見表2統(tǒng)計來源報紙,發(fā)現(xiàn)這些報道共分布在34種報紙上,報道文章最多的是《寧波日報》,發(fā)表的文章有16篇,占全部文章的20.78%;其次是《光明日報》,9篇,占全部發(fā)文的11.69%,兩者之和約占1/3,屬于這方面的核心報紙。有23種報紙僅報道1篇,占報紙總數(shù)的29.87%,約占1/3;其他報紙占37.66%。說明天一閣報道在報紙來源分布上比較分散。
見表3報紙出版地區(qū)分布,這34種報紙分布在6個省市。按照區(qū)域,北京26種,占報紙總數(shù)的76.47%,浙江4種,占11.77%,四川、上海、海南、廣東各1種,分別占2.94%。主要在北京和浙江兩地,說明天一閣報道在報紙出版地區(qū)的分布上具有集中性。北京地區(qū)的報紙大多是各個部委的全國性的報紙。缺少都市報、其他地方報、圖書館類報紙和面向學生學習的報紙的報道。
文章主要對第一作者進行統(tǒng)計分析,如表4所示。
表4 作者分布統(tǒng)計
見表4,在這77篇報紙中有署名的文章75篇,無作者署名的文章2篇。作者共93人次,其中第一作者63人,其中記者有32位,占一半比例。發(fā)文最多的是寧波日報記者陳朝霞,以第一作者署名發(fā)文4篇。作者機構主要是寧波日報、光明日報等。作者合作情況方面,一人獨立寫作的文章58篇,2人合寫的文章有16篇,3人合寫的文章1篇。
天一閣是為社會服務的文化機構,其歷史文化價值得到了新聞媒體的關注。同時,天一閣也需要借助媒體與公眾進行溝通與交流,因此,天一閣應該培養(yǎng)自己的專業(yè)宣傳人才,與新聞媒體人士保持良好的溝通。
按照發(fā)表文章的格式,報紙類文章沒有在文章中標引關鍵詞的要求。但是,CNKI在建設報紙全文數(shù)據(jù)庫中設置有關鍵詞字段,每篇標引10個關鍵詞,利于讀者檢索報紙信息。在這77篇文章中共計關鍵詞770個、483種。關鍵詞統(tǒng)計表(表5)如下:
表5 關鍵詞頻次分布統(tǒng)計
續(xù)表
表5列出了在天一閣報道中出現(xiàn)頻次高于4次的關鍵詞。根據(jù)關鍵詞可見宣傳報道關注的熱點區(qū)域是:介紹天一閣是藏書樓、是范欽所建,屬于著名的私家藏書;弘揚藏書文化、對古籍的開發(fā)利用,例如《天圣令》;在圖書館建筑中“天一生水”有消防作用;天一閣館藏制度很嚴格,登樓不容易;在中國藏書史中有重要的地位;有關藏書文化的戲劇表演,例如著名越劇演員茅威濤出演;繼承先祖的范欽后代,例如范欽八世孫范懋柱,在乾隆三十七年(1772)詔修《四庫全書》時進呈珍本圖書641種;目前天一閣屬于博物館文物保護范疇,書藏古今是寧波城市文化重要的一部分等。
通過分析這77篇報紙報道內(nèi)容,從內(nèi)容上劃分為9個主題,如表6所示,映射出天一閣的社會形象。
表6 報道主題統(tǒng)計
從表6可見,天一閣藏書樓,不僅藏書,而且提供多方面的社會文化服務。報道主題方面,需要進一步加強對古籍資源開發(fā)利用的宣傳,加強基礎設施建設,創(chuàng)新服務方式。例如:(1)陜西省中醫(yī)藥研究院的洪文旭在天一閣旅游時無意中發(fā)現(xiàn)收藏有《針灸四書》一書,并拍攝照片。經(jīng)考證,該書為元代針灸醫(yī)家竇桂芳所輯,在《中國中醫(yī)藥報》發(fā)表了文章《天一閣所藏元代古籍〈針灸四書〉》[3]。(2)加強文藝作品的創(chuàng)作,宣傳藏書文化,提高公眾認知度。例如越劇《藏書之家》系茅威濤主演,作家余秋雨的文章《風雨天一閣》有廣泛的讀者群。(3)加強品牌保護宣傳和利用,美國羅德島大學仿照寧波天一閣的建筑風格設計孔子學院[4]。(4)國際國內(nèi)文化旅游,擴大社會影響,最大限度地實現(xiàn)天一閣社會效益和經(jīng)濟效益。
本研究立足于CNKI(中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫)的相關文獻,并不可能完全反映全國報紙報道的情況,且數(shù)據(jù)量稍顯不足,但是也能反映一些問題,對天一閣工作亦有參考價值。根據(jù)以上統(tǒng)計分析,在天一閣新聞報道中,報紙報道已經(jīng)積累了一定的成果,但是需要進一步擴大公眾認知度。例如:爭取報紙讀者群,在學生學習報紙中宣傳藏書文化;加強天一閣自我宣傳與藏書文化專業(yè)宣傳。在研究熱點問題方面,需要進一步加強對古籍資源開發(fā)利用的宣傳,創(chuàng)新服務方式,最大限度地實現(xiàn)天一閣的社會效益和經(jīng)濟效益。例如:臺灣作者施聯(lián)朱和張崇根,在1980年夏赴福建、浙江兩省進行了為時三個月的有關臺灣和高山族歷史的調(diào)查研究,翻閱了寧波天一閣的一些藏書和有關地方志,搜集了一些寶貴資料,發(fā)表了研究成果《關于臺灣和高山族若干歷史問題的探討》[5]。這類工作報道,能夠說明天一閣藏書的價值和社會需求。搞好品牌保護、化解負面效應,例如:私家藏書與經(jīng)濟問題。在藏書書籍來源方面,天一閣有抄書(保存有抄書房)、刻書(有成套的刻書制版工具),和藏書愛好者捐贈。天一閣藏書不容易,歷經(jīng)四百多年,遇到過多次社會動蕩和戰(zhàn)爭,值得珍惜!總之,需要通過多種政策措施來鼓勵和促進天一閣藏書文化的發(fā)展,改變藏而不露的印象,不僅要好好地藏書,而且要好好地宣傳并開發(fā)利用。
注釋:
[1]天一閣官網(wǎng),網(wǎng)址: http:∥www.tianyige.com.cn,2015-11-08.
[2]中國知網(wǎng),網(wǎng)址:http:∥www.cnki.net,2015-11-08.
[3]洪文旭:《天一閣所藏元代古籍〈針灸四書〉》,《中國中醫(yī)藥報》2011年第7期。
[4]王路:《寧波天一閣將“現(xiàn)身”大洋彼岸》,《寧波日報》2010年8月23日。
[5]施聯(lián)朱、張崇根:《關于臺灣和高山族若干歷史問題的探討》,《中央民族學院學報》1981年第2期。
作者通訊地址:常州大學商學院