楊玫

(陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 化工與紡織服裝學(xué)院，陜西 咸陽 712000)

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關(guān)中地區(qū)中老年服裝消費(fèi)需求

楊玫

(陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 化工與紡織服裝學(xué)院，陜西 咸陽 712000)

從關(guān)中地區(qū)中老年人群服裝消費(fèi)需求出發(fā)，采用問卷調(diào)研與統(tǒng)計分析的方法，了解該地區(qū)中老年人的消費(fèi)習(xí)慣和愛好。調(diào)查表明，關(guān)中地區(qū)中老年人群在日常服裝購買時的喜好程度和不滿意狀況。最后總結(jié)指出關(guān)中地區(qū)中老年人群的服裝消費(fèi)狀態(tài)，為企業(yè)設(shè)計出更加適合該地區(qū)中老年人的服裝產(chǎn)品提供參考。

關(guān)中地區(qū)；中老年人；消費(fèi)需求；調(diào)查

隨著我國老齡化趨勢明顯化，關(guān)中地區(qū)中老年對自我生活品質(zhì)要求越來越高，服裝市場潛力巨大[1]?，F(xiàn)階段中老年服裝市場供求矛盾明顯，眾多中老年消費(fèi)者買不到合適的服裝[2]，而許多服裝企業(yè)也沒有向這個市場提供更多的資源。想要解決關(guān)中地區(qū)中老年服裝市場的衰落問題，歸根結(jié)底還是要做好此地區(qū)中老年服裝的設(shè)計。

1　研究方法

現(xiàn)階段中老年服裝市場供求矛盾明顯。為了對關(guān)中地區(qū)中老年服裝消費(fèi)需求有進(jìn)一步的了解，主要通過問卷調(diào)查的形式進(jìn)行了數(shù)據(jù)調(diào)研。這次研究針對的是關(guān)中地區(qū)中老年人。

1.1抽樣方法

選擇關(guān)中地區(qū)代表性城市西安市、咸陽市、銅川市、寶雞市中老年人群進(jìn)行調(diào)研。調(diào)研主要集中在公園、廣場、居民小區(qū)等老年人較多的地方。為了保證樣本的準(zhǔn)確性，對樣本籍貫和男女比例兩方面嚴(yán)格控制[3]。

1.2調(diào)研內(nèi)容

1)被調(diào)研者的自然狀況分布，主要包括性別、年齡、職業(yè)、每月收支等等。

2)關(guān)中地區(qū)中老年消費(fèi)者對服裝的挑選及購買情況，調(diào)查內(nèi)容為選購的頻率、購買的價格、服裝的規(guī)格、購買的場所以及購買時服裝特征等問題。

3)關(guān)中地區(qū)中老年消費(fèi)者對服裝的喜好程度，主要包括服裝的種類、風(fēng)格、版型等問題。

4)消費(fèi)不滿意度分析，包括對服裝款式的要求、選購時常遇見的問題、能否選擇到合適并且合體的服裝等[4]。

1.3分析方法

使用SPSS社會科學(xué)統(tǒng)計軟件對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析。

1.4調(diào)研過程

針對西安市、咸陽市、銅川市、寶雞市中老年人服裝消費(fèi)進(jìn)行調(diào)查。問卷調(diào)研主要由筆者和學(xué)生一起完成。為了使調(diào)研工作順利進(jìn)行，在調(diào)研前對參與發(fā)放問卷的學(xué)生進(jìn)行了基本知識和方法培訓(xùn)。問卷發(fā)出322份，回收回來有效問卷樣本301份，回收率為93.5%。

1.5樣本構(gòu)成

本次調(diào)研被調(diào)查者共301人，其中男性129人，占所有調(diào)查對象的42.9%，女性172人，占所調(diào)查對象的57.1%，其基本情況如表1，2所示。

表1　被調(diào)查者的年齡分布

表2被調(diào)查者的基本信息

Tab.2Basic information of the respondents

2　調(diào)研結(jié)果與分析

2.1關(guān)中地區(qū)中老年對服裝喜好狀況調(diào)查分析

2.1.1中老年人對服裝風(fēng)格的喜好從表3可以看出來，針對5個不同年齡段的中老年人群喜歡的服裝風(fēng)格，每個年齡段選擇職業(yè)風(fēng)格的人數(shù)都較少[5],可見休閑服裝風(fēng)格還是大多數(shù)中老年人選擇的依據(jù)。

表3　對服裝風(fēng)格的喜好

2.1.2中老年人對服裝腰部設(shè)計的喜好將調(diào)研問卷通過SPSS軟件統(tǒng)計分析得到關(guān)于中老年人對于服裝腰部設(shè)計的喜好情況。圖1可以看出，有42.19%的中老年人偏愛正常腰部設(shè)計的服裝，34.55%的中老年人喜歡腰部半松緊設(shè)計的服裝，只有23.26%的中老年人選擇了腰部全松緊設(shè)計的服裝。由此可見，大多數(shù)中老年人比較喜歡正常腰部設(shè)計的服裝，所以在中老年服裝腰部設(shè)計時，應(yīng)該滿足該人群的需要，以正常腰和半松緊腰設(shè)計為主。

2.1.3中老年對服裝款式的喜好分析通過問卷調(diào)研數(shù)據(jù)(見圖2)，在中老年人群中，最受歡迎的是休閑裝，其次是運(yùn)動裝，職業(yè)裝相對喜好度較低一些。所以我們在涉及中老年服裝時可以多設(shè)計一些穿著寬松、舒適性高的休閑裝和運(yùn)動裝。從表4中我們可以看出，40～49歲人群喜好度最高的是職業(yè)裝，但是隨著年齡的增加，對于職業(yè)裝的喜好度是遞減的，運(yùn)動裝的喜好度卻隨著年齡的增加不斷增加。

2.1.4中老年人對寬松類型服裝的偏好各年齡段都對較寬松型服裝喜好度高，但是不同年齡段的中老年人對服裝寬松型的喜好還有所不同,如圖3所示。隨著年齡的增加中老年人體型有所變化，所以合體型服裝喜好度有所下降，80歲以上老年人只有1%的人群會選擇合體型服裝；50歲以上的中老年人隨著年齡的增加對較合體服裝喜好度降低；60歲以上的中老年人對寬松型服裝的喜好度隨著年齡的增加有所增加。

Tab.4Preferences on clothes styles of elder people of different age groups

2.2對服裝不滿意度結(jié)果

2.2.1是否能買到合適的服裝圖4顯示中老年人是否能買到合適服裝的結(jié)果，表明中老年人在購買服裝中，不能買到合適服裝的現(xiàn)象還是比較多的，有27.91%的中老年人群表示不能買到合適的服裝；只有23.26%的中老年人能買到合適的服裝；大多數(shù)中老年人只有偶爾能買到合適的服裝。這說明現(xiàn)有中老年服裝市場并不能滿足中老年人的購買需求，中老年人購買服裝時買到不合適服裝的情況還普遍存在。

2.2.2常購買服裝的號型是否合適中老年人在購買服裝時是否能買到合適的服裝號型調(diào)查結(jié)果如圖5所示?？梢钥闯?，中老年人在服裝購買時有114人能買到合適的服裝號型，占總?cè)藬?shù)的37.87%；有187人在服裝購買時出現(xiàn)號型不合適的情況，占總?cè)藬?shù)的62.13%?？梢姡蠖鄶?shù)中老年人在服裝購買時，都會出現(xiàn)號型不合適的問題，號型方面難以滿足中老年人服裝購買的需求。

2.2.3購買服裝時不滿意的部位圖6顯示了中老年人在購買服裝時不滿意部位的調(diào)查結(jié)果。中老年人在購買服裝時，對領(lǐng)子部位不滿意的有31人，占總?cè)藬?shù)的10.3%；對腰圍部位不滿意的有108人，占總?cè)藬?shù)的35.88%；對背部不滿意的有41人，占總?cè)藬?shù)的13.62%；對袖子部位不滿意的有29人，占總?cè)藬?shù)的9.63%；對胸位不滿意的有92人，占總?cè)藬?shù)的30.56%?？傮w來說，腰圍和胸部是中老年人服裝購買時最容易出現(xiàn)不滿意情況的部位。設(shè)計中老年服裝時，應(yīng)根據(jù)中老年人的特殊體型注意腰圍和胸部結(jié)構(gòu)設(shè)計。

2.3中老年對服裝購買情況

2.3.1中老年人購買服裝價位如圖7所示，調(diào)查中有中老年人在購買服裝的時候以200～500元為主，有138位中老年人選擇了此項(xiàng)，占總?cè)藬?shù)的45.85%；選擇100元以下的中老年人僅有35人，占總?cè)藬?shù)的11.63%；而選擇500元以上的人數(shù)達(dá)59人，占總?cè)藬?shù)的19.6%。這說明了當(dāng)今中老年人在服裝選購上已經(jīng)突破了傳統(tǒng)商家認(rèn)為的“不舍得花錢”的概念[6]，中老年人越來越愿意在服裝上消費(fèi)并且消費(fèi)能力不低[7]。

2.3.2中老年人購買服裝次數(shù)如圖8所示，一年內(nèi)只有19人一次服裝都不購買，占總?cè)藬?shù)的6.31%；每年購買兩次服裝的中老年人有141人，占總?cè)藬?shù)的46.84%。中國老年人口眾多，中老年人服裝市場潛力巨大。

2.3.3中老年人購買服裝因素表5顯示了在調(diào)研中共有111人選擇購買時注重版型， 占總?cè)藬?shù)的

36.9%；有102人選擇了舒適度，占總?cè)藬?shù)的33.9%。不同年齡段的中老年人在服裝選購時，價格都不作為最重要的因素，總體來說中老年人在服裝選購時，最注重的還是服裝的版型和舒適度。

2.3.4中老年人購買服裝時胸圍常用號型圖9為中老年人在購買服裝常用胸圍號型調(diào)查結(jié)果。中老年人購買服裝時胸圍的常用號型以92～100 cm和100～110 cm為主。胸圍號型選擇88 cm以下的人群較少，選擇72～76 cm的老年人非常少。

3　結(jié)語

通過對關(guān)中地區(qū)中老年服裝消費(fèi)需求調(diào)研分析，初步對關(guān)中地區(qū)中老年服裝需求情況有所了解。

關(guān)中地區(qū)中老年人群對服裝的喜好情況： 大多數(shù)關(guān)中地區(qū)中老年人比較喜歡休閑風(fēng)格的服裝。服裝的腰部形態(tài)中，正常腰的服裝最受中老年人歡迎，其次是半松緊腰，松緊腰型的服裝選擇度相對前兩者較低。針對休閑裝、職業(yè)裝和運(yùn)動裝這3種服裝款式對比，休閑裝款式的服裝中老年人選擇的最多，其次是運(yùn)動裝，最后是職業(yè)裝。不同年齡段的中老年人對于服裝寬松度方面，喜好度也有所不同，但總體上來看還是較寬松類型的服裝中老年人喜好度最高；而合體型服裝，只有少數(shù)中老年會選擇[8]。

關(guān)中地區(qū)中老年人群對服裝不滿意度分析結(jié)果：大多數(shù)中老年人群在購買服裝的時候，總是偶爾能買到合適的服裝，只有少部分中老年人可以買到合適自己的服裝，還有部分中老年人由于體型的原因，買不到合適自己的服裝?？梢娭欣夏攴b市場上的服裝版型結(jié)構(gòu)還是存在著普遍的不合理性。同時，現(xiàn)有的中老年人服裝的號型相對于大多數(shù)中老年人來說也是存在著不合適的現(xiàn)象。中老年人購買服裝時腰圍和胸圍這兩個部位是他們最不滿意的地方。 關(guān)中地區(qū)中老年人群對服裝的購買情況：多數(shù)關(guān)中地區(qū)中老年人購買服裝時，低價服裝選擇率并不高，可見只要能有合適中老年人穿著的服裝，中老年服裝市場利潤還是很高的。中老年人一年購買服裝次數(shù)以2次居多，部分高收入中老年人或者對自己外型比較注重的中老年人，一年內(nèi)會購買3次以上的服裝。雖然購買次數(shù)相對年輕人來說并不多，但是對中老年人服裝消費(fèi)次數(shù)還是相對比較穩(wěn)定。中老年人在服裝購買時，最為關(guān)注的就是服裝的版型和舒適度[9]。中老年人在選擇服裝時，胸圍號型以92～100 cm、100～110 cm為主。

我國中老年人口眾多，中老年人服裝市場具有開發(fā)潛力。服裝企業(yè)對中老年服裝產(chǎn)品的定位直接影響著產(chǎn)品銷量[10]。在企業(yè)產(chǎn)品定位時應(yīng)重視中老年服裝市場，設(shè)計出滿足關(guān)中地區(qū)中老年人群的服裝產(chǎn)品。

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(責(zé)任編輯：張雪，楊勇)

Consumer Demand of Elderly Clothing in Guanzhong Area

YANG Mei

(School of Chemical Engineering and Textile and Apparel，Shaanxi Polytechnic Institute，Xianyang 712000，China)

Based on the consumer demand of elderly clothing in the Guanzhong area, the current paper uses questionnaire survey and statistical analysis methods to study the consumer habits and preference of the elder people of this area, so as to provide theoretical guidance to enterprises and future research. It is found that elder people of this area are generally not satisfied when they purchase clothes. Finally, through the investigation, the status of clothing consumption of elder people in Guanzhong area has been illustrated, which provides theoretical guidance to clothing companies to produce more suitable clothes for the elder people of this area.

Guanzhong area,elderly,consumer demand,survey

圖1中老年人對服裝腰部設(shè)計的喜好 Fig.1Pof elder people on clothes waist design

2016-03-10；

2016-05-31。

陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院院級課題(ZK16-18)。

楊玫(1984—)，女，講師，碩士。主要研究方向?yàn)榉b設(shè)計與工程。Email：78605787@qq.com

TS 941.716.6

A

2096-1928(2016)03-0342-05