中國(guó)撐起NBA海外賽

本報(bào)記者 周洋 謝戎彬　本報(bào)特約記者 許云峰 葛群亮

“我們都是火箭的隊(duì)蜜！”一群火箭球迷打趣說(shuō)。12日晚的北京樂(lè)視生態(tài)體育中心，儼然成了NBA火箭隊(duì)的主場(chǎng)。離比賽開始還有兩小時(shí)，已經(jīng)有不少球迷身著火箭隊(duì)球衣、舉著“HoustonLetsgo”的標(biāo)語(yǔ)等候入場(chǎng)。116∶104，大胡子哈登領(lǐng)銜的火箭當(dāng)晚輕松戰(zhàn)勝年輕氣盛的鵜鶘。不過(guò)比分并沒有那么重要，動(dòng)輒幾百上千元的票價(jià)，輕易賣光的紀(jì)念品都在向外界力證：中國(guó)賽越來(lái)越成為NBA的“心頭肉”。

走了科比，來(lái)了哈登

昨晚的樂(lè)視生態(tài)體育中心不僅上座率高，星光也很燦爛。香港明星李治廷、臺(tái)灣明星王大陸、鋼琴王子李云迪，還有姚明、馬琳、鄭海霞、佩頓、穆托姆博等體育大腕都從《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者面前飄過(guò)。

“我是從石家莊趕來(lái)的，”一名候場(chǎng)的球迷告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，他們一群人因熱愛火箭隊(duì)在網(wǎng)上相識(shí)，今天一起來(lái)為火箭加油，“他從沈陽(yáng)來(lái)，這位更遠(yuǎn)，廣州來(lái)的”。事實(shí)上，此次NBA北京站也是NBA季前賽的一部分，不過(guò)比賽并未因?yàn)橐茙熀Ｍ舛档鸵?guī)格。比賽現(xiàn)場(chǎng)的裁判、拉拉隊(duì)，甚至地板都是從美國(guó)“空運(yùn)”而來(lái)。在球場(chǎng)專設(shè)的媒體工作室，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者碰到全國(guó)各地的近百位同行，還有不少外國(guó)記者。賽前半個(gè)月，相關(guān)媒體日程就已出爐。媒體證件領(lǐng)取、球隊(duì)公開訓(xùn)練及采訪、NBA關(guān)懷行動(dòng)以及賽前發(fā)布會(huì)的時(shí)間地點(diǎn)都明確告知。流利的中英雙語(yǔ)是工作人員的標(biāo)配。可以說(shuō)，NBA對(duì)中國(guó)賽的重視程度以及組織效率，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)內(nèi)籌辦的某些“知名賽事”。

“哈登、火箭隊(duì)以及NBA聯(lián)盟都需要感謝姚明，在這位名人堂成員的感召下，中國(guó)的眾多粉絲用最大熱情關(guān)注著NBA中國(guó)賽”，美聯(lián)社在發(fā)出上述感慨的同時(shí)強(qiáng)調(diào)稱，作為火箭隊(duì)的當(dāng)家球星，哈登享受到中國(guó)球迷的最高禮遇，全場(chǎng)高呼的MVP就是最好的證明。盡管NBA失去了姚明和科比，但卻依舊可以憑借“火箭情結(jié)”開拓中國(guó)市場(chǎng)。哈登在場(chǎng)上的飛扣，可以視作NBA與中國(guó)深度合作的又一次開啟。

“最強(qiáng)海外賽”離不開中國(guó)

從2004年姚麥聯(lián)手開創(chuàng)“中國(guó)賽”新篇章開始，NBA已經(jīng)舉辦了10屆中國(guó)賽。沒有其他國(guó)家與地區(qū)能享受這樣的待遇。ESPN在題為“NBA的中國(guó)策略”的文章中稱，無(wú)論斯特恩還是現(xiàn)在的蕭華，NBA一直將中國(guó)市場(chǎng)視為“全球擴(kuò)張計(jì)劃”中的支柱力量。盡管這樣的雄心在姚明退役后受到影響，但NBA迅速用更頻繁、更精彩的“中國(guó)賽”來(lái)延續(xù)對(duì)球迷的吸引。

中國(guó)賽到底能為NBA賺到多少錢？有數(shù)據(jù)顯示，NBA2012年從中國(guó)市場(chǎng)收獲1.5億美元。蕭華曾明確表示：“我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的盈利每年增長(zhǎng)率超過(guò)10%?！卑凑者@一計(jì)算，NBA在2016年從中國(guó)可以賺到2億美元，折合人民幣超過(guò)10億。美國(guó)雅虎稱：“很明顯，NBA已經(jīng)將海外市場(chǎng)的重點(diǎn)從歐洲轉(zhuǎn)移到中國(guó)，這是因?yàn)楹笳叩慕?jīng)濟(jì)實(shí)力和籃球氛圍都令人驚訝。NBA必須與發(fā)展更好的經(jīng)濟(jì)體深度合作?！笨梢哉f(shuō)，經(jīng)過(guò)38年的積累和中國(guó)市場(chǎng)的助力，NBA國(guó)際賽已成為真正的全球品牌賽事。

同是季前賽，CBA差在哪

值得一提的是，今年的CBA季前賽與NBA中國(guó)賽在時(shí)間上撞車。兩者在賽事影響力、辦賽水平等方面的差距被直觀地?cái)[上桌面。亞籃聯(lián)官網(wǎng)指出，從表面上看，中國(guó)籃球距離商業(yè)化如此之近，但事實(shí)上卻沒有汲取經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)自己的市場(chǎng)。

與NBA換著花樣討好市場(chǎng)不同，CBA季前賽更像是一場(chǎng)漫不經(jīng)心的籃球普及活動(dòng)。以今年季前賽為例，中國(guó)籃協(xié)把比賽分為6個(gè)賽區(qū)進(jìn)行，這些三四線城市基本上屬于“籃球荒漠地帶”。籃協(xié)的解釋是“將籃球氛圍帶到全國(guó)各個(gè)角落”，其實(shí)目的還是為省錢。賽區(qū)當(dāng)?shù)貨]有自己的CBA球隊(duì)，商業(yè)贊助自然無(wú)從談起。反觀NBA，對(duì)承辦城市的辦賽環(huán)境、市場(chǎng)容量會(huì)有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目剂俊?/p>

從以往看，CBA季前賽缺乏規(guī)劃組織，球隊(duì)出工不出力是常事，雞肋標(biāo)簽難以撕掉。而NBA球隊(duì)幾乎都把季前賽當(dāng)作常規(guī)賽預(yù)演，考核隊(duì)員、演練陣容、磨合狀態(tài)成為關(guān)鍵詞。新賽季季前賽開打后，哈登通過(guò)幾場(chǎng)比賽的磨合，已經(jīng)對(duì)新的控衛(wèi)角色基本適應(yīng)。而CBA季前賽的組織工作存在太多問(wèn)題：場(chǎng)館設(shè)施簡(jiǎn)陋，參與報(bào)道的記者難以找到立足之地。賽事時(shí)間安排也是奇葩，經(jīng)常會(huì)將兩場(chǎng)連續(xù)的比賽安排在同一場(chǎng)館，迫使組織者人為壓縮比賽時(shí)間。糟糕的還有觀賽體驗(yàn)，與NBA中國(guó)賽明星齊聚、互動(dòng)熱烈的場(chǎng)景不同，CBA季前賽的場(chǎng)館內(nèi)常因觀眾吸煙搞得“煙霧彌漫”。亞籃聯(lián)官網(wǎng)對(duì)此感慨說(shuō)，作為亞洲最好的籃球聯(lián)賽，CBA真的不該這樣不顧形象?！?/p>