姜中介

相比于PC端的游戲，移動(dòng)端游戲最大的特質(zhì)就是“碎片化”，而競(jìng)技比賽又是相對(duì)“重度”，似乎存在著一對(duì)天然的“矛盾”。但就像很多職業(yè)體育的明星一樣，拿著手機(jī)進(jìn)行電競(jìng)比賽的選手，也開始享受著如同明星般的待遇，每一次的精妙操作都能換來(lái)粉絲們的歡呼。

移動(dòng)端游戲在過(guò)去幾年內(nèi)的高速增長(zhǎng)，積累下相當(dāng)規(guī)模的用戶，至少?gòu)幕A(chǔ)用戶和底層流量上看，具備建立一個(gè)完整電競(jìng)生態(tài)的基礎(chǔ)。因此，騰訊意圖整合多款移動(dòng)競(jìng)技游戲，打造完善的移動(dòng)賽事體系，專業(yè)的電競(jìng)明星培養(yǎng)計(jì)劃，大規(guī)模的投入內(nèi)容產(chǎn)出，聯(lián)動(dòng)內(nèi)外平臺(tái)最大范圍地觸達(dá)用戶，實(shí)施內(nèi)容、發(fā)行、渠道在內(nèi)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的精品化。

由于MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技）類游戲天然地適合電競(jìng)比賽，所以《王者榮耀》在此戰(zhàn)略下快速發(fā)展，在逐步完善移動(dòng)電競(jìng)的生態(tài)圈，包括資本、電競(jìng)俱樂(lè)部等多方勢(shì)力都開始向這個(gè)領(lǐng)域傾斜，意圖占領(lǐng)未來(lái)的“制高點(diǎn)”。

為移動(dòng)端提速

“相對(duì)來(lái)說(shuō)，《王者榮耀》在手游里算是很重度的了，玩的時(shí)間其實(shí)已經(jīng)很長(zhǎng)了，但是總體上玩家花在這方面的時(shí)間，和PC端是有一些不同的?！?騰訊互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)總監(jiān)張易加對(duì)《二十一世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》（下稱《21CBR》）記者表示，對(duì)于大多數(shù)玩家來(lái)說(shuō)，《王者榮耀》相比很多PC端的MOBA類游戲，感觀最大不同就是“提速”。

因?yàn)橐豢钣螒虻暮诵耐娣ㄉ婕暗礁鞣N復(fù)雜的因素和限制，所以游戲“提速”并沒(méi)有看起來(lái)那么簡(jiǎn)單。

以《英雄聯(lián)盟》為例，一場(chǎng)比賽大概在30到40分鐘，膠著一點(diǎn)的比賽甚至要將近60分鐘，而《王者榮耀》一場(chǎng)比賽大多都在20分鐘之內(nèi)，膠著一點(diǎn)的最多去到30分鐘。

在這個(gè)“提速”過(guò)程中，既要保證MOBA游戲原有的特質(zhì)，也要照顧到移動(dòng)端用戶的習(xí)慣。這就意味著，《王者榮耀》并不是一款“移植類”的游戲，單純地將PC端的MOBA類游戲放到移動(dòng)端去“跑”，而是從無(wú)到有地在移動(dòng)端上，設(shè)計(jì)一款符合移動(dòng)端習(xí)慣的MOBA游戲。

“我們做周賽、月賽、半決賽的做法跟以前（PC端電競(jìng)）有很大不一樣。手段方法不一樣，用戶參與度和產(chǎn)品特性也會(huì)有不一樣，但是我們做電競(jìng)的初衷和投入是一樣的?！?騰訊互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)部總經(jīng)理高莉?qū)Α?1CBR》記者表示，騰訊做移動(dòng)電競(jìng)的具體玩法會(huì)與PC端有所“取舍”。

相比于PC端，《王者榮耀》相當(dāng)大部分的玩家，原來(lái)是沒(méi)有玩過(guò)MOBA游戲的。用戶群構(gòu)成的不同，導(dǎo)致《王者榮耀》的制作團(tuán)隊(duì)要做很多“顛覆”，比如，將PC端MOBA類游戲“標(biāo)配”——4個(gè)技能改成3個(gè)技能，方便玩家通過(guò)手指點(diǎn)擊屏幕來(lái)快速操作。

“鼠標(biāo)、鍵盤還是與觸控屏幕不同的，4個(gè)技能對(duì)于用手指點(diǎn)擊來(lái)完成操作，有些太復(fù)雜，不光難以體現(xiàn)競(jìng)技性，新手還不容易上手?！币呀?jīng)成為職業(yè)選手的鄧明和表示，3個(gè)技能更容易在手機(jī)上體現(xiàn)操作性?！岸嘁粋€(gè)技能的話，能夠搭配的戰(zhàn)術(shù)組合那些也會(huì)更多、更復(fù)雜，讓比賽時(shí)間變得更長(zhǎng)也很有可能?！?/p>

在游戲過(guò)程中，《王者榮耀》對(duì)于補(bǔ)兵與不補(bǔ)兵上的經(jīng)濟(jì)差距，并沒(méi)有PC端的MOBA類游戲那么大，這都是方便新手入門的設(shè)置。“對(duì)于普通玩家來(lái)說(shuō)，在手機(jī)屏幕上，還要一刀一刀地去補(bǔ)兵，這難度太大?！?鄧明和表示，很多職業(yè)選手在專攻《王者榮耀》之前，都接觸過(guò)《英雄聯(lián)盟》、《DOTA》等PC端MOBA游戲，普通玩家則大多沒(méi)有。

此外，在游戲、賽事推廣上，《王者榮耀》也為“提速”做出了很多調(diào)整，在賽事解說(shuō)上要照顧到普通用戶、新用戶，盡量簡(jiǎn)化很多專業(yè)性的術(shù)語(yǔ)。“現(xiàn)階段的主要任務(wù)，是讓新的用戶群體涌進(jìn)來(lái)，在看移動(dòng)電競(jìng)比賽的時(shí)候更容易理解?！?張易加說(shuō)道。

截至目前，《王者榮耀》注冊(cè)用戶突破1億，日活躍用戶超過(guò)3000萬(wàn)。

打造賽事生態(tài)

在游戲產(chǎn)品符合移動(dòng)電競(jìng)碎片化、易學(xué)難精等特征，且用戶數(shù)達(dá)到一定規(guī)模后，賽事便可以全面展開。

王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）、王者城市賽（KOC）以及王者校園爭(zhēng)霸賽（校園賽）是由王者榮耀官方舉辦的三大賽事，與TGA、QGC、WGC三大平臺(tái)賽事以及授權(quán)賽事組成了王者榮耀整個(gè)的賽事體系。

KPL是王者榮耀賽事體系的頂端，類似職業(yè)體育中的頂級(jí)聯(lián)賽，官方引入了戰(zhàn)隊(duì)、贊助商、內(nèi)容制作方、經(jīng)紀(jì)公司、解說(shuō)、直播等元素，初步打造了一個(gè)生態(tài)體系，保障生態(tài)內(nèi)各方能夠獲得各自的利益和發(fā)展。

作為KPL的次級(jí)聯(lián)賽，KOC會(huì)向KPL輸送入圍隊(duì)伍（2016年下半年KOC總決賽前兩名隊(duì)伍將參與第二屆KPL隊(duì)伍選拔），同時(shí)也在線下滲透到玩家身邊，做“家門口的比賽”。

校園賽是專門針對(duì)高校群體舉辦的比賽。核心在于通過(guò)校園賽事鋪廣校園傳播，增加高校學(xué)生群體對(duì)賽事的關(guān)注。

可以看出，騰訊學(xué)習(xí)借鑒了類似NBA、英超等成功職業(yè)體育聯(lián)賽經(jīng)驗(yàn)，打造了一套以社區(qū)、普通用戶為基礎(chǔ)的賽事體系。只不過(guò)，《王者榮耀》的職業(yè)聯(lián)賽才剛剛運(yùn)行第一屆，進(jìn)入職業(yè)聯(lián)賽的戰(zhàn)隊(duì)是由KOC、TGA、WGC、QGC等渠道選拔出來(lái)的?！八麄冏畛跻膊皇锹殬I(yè)戰(zhàn)隊(duì)，可能是在線上認(rèn)識(shí)的，然后聚到線下。通過(guò)我們搭建的比賽平臺(tái)，他們一起磨合，慢慢形成凝聚力?！睆堃准诱f(shuō)。

而《王者榮耀》的造星體系與職業(yè)體育專注于明星選手有所不同，分為選手、解說(shuō)、視頻作者三個(gè)部分。對(duì)于選手來(lái)說(shuō)，高密度的聯(lián)賽會(huì)讓選手得到充分的曝光；在解說(shuō)方面，則有以傳承經(jīng)驗(yàn)和培育電競(jìng)?cè)瞬艦槟繕?biāo)的“TGA Star”導(dǎo)師計(jì)劃；在視頻作者以及相關(guān)的UGC、PGC內(nèi)容方面，騰訊也與國(guó)內(nèi)某內(nèi)容團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造游戲娛樂(lè)脫口秀節(jié)目《魚嘴滑舌》，目前平臺(tái)內(nèi)播放也突破了千萬(wàn)。

爆發(fā)在即

2015年的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，移動(dòng)游戲市場(chǎng)的總收入超過(guò)500億元人民幣，其中移動(dòng)電競(jìng)收入59.7億元人民幣，約占移動(dòng)游戲總收入的11%。不管是游戲數(shù)量還是游戲規(guī)模，2015年的移動(dòng)電競(jìng)都是穩(wěn)步增長(zhǎng)。

有券商報(bào)告指出，在娛樂(lè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)可變現(xiàn)渠道更多樣。除了電競(jìng)賽事收入，包括賽事門票、周邊、眾籌等用戶付費(fèi)以及贊助、廣告等企業(yè)圍繞賽事產(chǎn)生的收入外，電競(jìng)衍生收入，包括電競(jìng)俱樂(lè)部及選手、直播平臺(tái)及主播等賽事之外的產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)產(chǎn)生的收入，也都非常可觀。

換言之，移動(dòng)電競(jìng)可以像傳統(tǒng)PC電競(jìng)一般，催生出一系列的收入體系，各方此時(shí)的介入意味著對(duì)風(fēng)口的提前布局。

“手游電競(jìng)爆發(fā)是一個(gè)必然，看看之前端游電競(jìng)就知道了，而且伴隨著模式、技術(shù)的成熟，這個(gè)爆發(fā)會(huì)比當(dāng)時(shí)端游要來(lái)得更快?！盇G超玩會(huì)的俱樂(lè)部總經(jīng)理馬海濤對(duì)《21CBR》記者表示，很多端游電競(jìng)的爆款在今天所能達(dá)到的高度，就是手游電競(jìng)的明天。

目前移動(dòng)電競(jìng)剛剛起步，選手的收入、知名度都難以企及知名的端游選手，“如果沒(méi)有比賽獎(jiǎng)金，大多數(shù)職業(yè)選手也就是幾千塊錢的月收入，不過(guò)一旦成熟起來(lái)，選手的收入都將會(huì)翻倍?！?馬海濤表示，與很多端游項(xiàng)目一樣，《王者榮耀》的選手也相當(dāng)“職業(yè)化”，除了正常休息日外，每天都要保證八九個(gè)小時(shí)的訓(xùn)練，其中包括技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)討論、比賽錄像分析等，并不是盲目地“打游戲”。

此外，俱樂(lè)部也在加強(qiáng)手游電競(jìng)的投入，馬海濤介紹道，現(xiàn)在已經(jīng)有直播平臺(tái)與AG超玩會(huì)的手游戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行合作，因?yàn)橹辈テ脚_(tái)已經(jīng)看到這些知名選手的“吸粉”、“引流”等能力。

在《王者榮耀》剛剛推出第一屆職業(yè)聯(lián)賽，就迎來(lái)了華為榮耀的贊助，其商業(yè)價(jià)值可見一斑，“與音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)一樣，游戲也是年輕人喜歡的東西。本著這個(gè)原則，我們很天然地就找到了《王者榮耀》，然后一起去開展這樣的合作，為年輕人提供更好的平臺(tái)。” 榮耀海外營(yíng)銷部長(zhǎng)楊莉?qū)Α?1CBR》記者表示。

對(duì)于一些職業(yè)選手來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)“逆襲”的機(jī)會(huì)，大多數(shù)《王者榮耀》的選手都有《英雄聯(lián)盟》、《DOTA》等游戲的經(jīng)歷，可能因?yàn)樘旆?、機(jī)遇等因素，在傳統(tǒng)端游電競(jìng)中難以實(shí)現(xiàn)重大突破，轉(zhuǎn)投到《王者榮耀》這一藍(lán)海領(lǐng)域，機(jī)會(huì)是此前難以想象的。

“用手指觸控操作與鼠標(biāo)操作非常不同，我的優(yōu)勢(shì)可能就在觸控上，這讓我找到更適合自己發(fā)揮的舞臺(tái)。PC上的MOBA游戲積累，也給了我很多戰(zhàn)術(shù)意識(shí)上培養(yǎng)?！编嚸骱驮诮衲?月剛剛結(jié)束的《王者榮耀》冠軍杯中獲得亞軍，整個(gè)戰(zhàn)隊(duì)獲得20萬(wàn)元的獎(jiǎng)金，也受到了無(wú)數(shù)粉絲的追捧。