大浪襲來直播行業(yè)亂象將止？

王蔚芝

互聯(lián)網(wǎng)直播業(yè)正面臨著巨大的變革—國家新聞出版廣電總局（以下簡(jiǎn)稱“廣電總局”）發(fā)文規(guī)定開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)應(yīng)持有相應(yīng)的許可證。一石激起千層浪，在監(jiān)管層面愈加規(guī)范化之后，視頻直播平臺(tái)又該何去何從？

一紙通知，究竟說了些啥？

近日，互聯(lián)網(wǎng)直播業(yè)面臨著巨大的變革。9月，廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》（以下簡(jiǎn)稱“通知”），重申未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽許可證》（以下簡(jiǎn)稱“視聽許可證”）的直播機(jī)構(gòu)不得開展相應(yīng)的直播業(yè)務(wù)—簡(jiǎn)單來說，直播平臺(tái)需要“持證上崗”了。而且，廣電總局對(duì)此的態(tài)度非常堅(jiān)決。之所以這一次的通知會(huì)格外引人注目，就是在于它的內(nèi)容將對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)帶來巨大的影響。

從整個(gè)通知內(nèi)容來看，其核心就在于：任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人不得在互聯(lián)網(wǎng)上使用“電視臺(tái)”、“廣播電臺(tái)”、“電臺(tái)”和“TV”等廣播電視專有名稱。而且，直播機(jī)構(gòu)需持有視聽許可證且具備相關(guān)許可項(xiàng)目。目前，外界普遍認(rèn)為市面上不少互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)面臨改名。實(shí)際上，受到這一影響，熊貓TV已經(jīng)宣布改名為熊貓直播。而在改名之后，用戶是否會(huì)繼續(xù)買賬？

而視聽許可證的出現(xiàn)，意味著現(xiàn)在的直播平臺(tái)不僅要持證上崗，而且還要分工明確。比如拿了社會(huì)團(tuán)體文化活動(dòng)類實(shí)況音頻直播服務(wù)相關(guān)許可證的平臺(tái)，就不能去染指時(shí)事新聞活動(dòng)，甚至有可能在這一平臺(tái)上，主播自發(fā)直播了超范圍內(nèi)容，也會(huì)給平臺(tái)帶來難以預(yù)期的負(fù)面影響。至于沒有獲得視聽許可證的平臺(tái)，對(duì)不起，只能下線。

直播創(chuàng)業(yè)潮可以休矣？

很多人可能會(huì)覺得這問題不大，直播平臺(tái)只要能拿到視聽許可證，并改一個(gè)規(guī)范點(diǎn)的名字，不是還能愉快地賺錢撈金嗎？

但是他們忽略了一點(diǎn)—今年不比往年，不少傳統(tǒng)媒體早在好幾年前就拿到了視聽許可證，但在直播平臺(tái)要入場(chǎng)的時(shí)候，拿證門檻卻變高了。擺在所有準(zhǔn)備拿證的平臺(tái)面前有兩條紅線—新申請(qǐng)單位需要是國有獨(dú)資或者國有控股單位；注冊(cè)資本應(yīng)該在1 000萬元人民幣以上。

對(duì)此，國際視頻聯(lián)盟秘書長(zhǎng)殷建勇認(rèn)為：“廣電總局此舉目的在于治理平臺(tái)，打蛇打七寸，把直播平臺(tái)、視頻網(wǎng)站等新媒體跟電視臺(tái)一樣統(tǒng)一管理。如果直播平臺(tái)不盡快辦證的話，有可能面臨停擺，但新申請(qǐng)的民企基本沒戲?！?p>

因此，直播平臺(tái)想要繼續(xù)光明正大地賺錢，就要把國資請(qǐng)到自己的公司來。這對(duì)于那些已經(jīng)在這個(gè)市場(chǎng)中撈到金的大公司來說還不是什么問題，但是國資是否看得上小公司？甚至小公司能不能拿出注冊(cè)資本來？這都是不容忽視的問題。

那么，在此之后那種“幾個(gè)員工、一臺(tái)服務(wù)器、幾個(gè)主播”就能湊一個(gè)直播平臺(tái)的低門檻創(chuàng)業(yè)熱潮，是不是會(huì)就此宣告終結(jié)呢？

事情并非無可轉(zhuǎn)圜

雖然獲取視聽許可證的門檻非常高，但是路還沒有完全堵死。要知道，在過去視聽許可證辦理門檻比較低的時(shí)候，有些私企就已經(jīng)辦理了這么一張?jiān)S可證，而且他們并沒有國資入駐。而擁有這些視聽許可證的私企，就變成了許多直播平臺(tái)哄搶的對(duì)象。

一時(shí)間，很多手里捏著現(xiàn)金的直播平臺(tái)紛紛要求借殼上市，甚至不少一無所有，只有一個(gè)許可證的私企，并購價(jià)都可能會(huì)達(dá)到2 000萬元人民幣，而作為其中的中介機(jī)構(gòu)，能夠拿到6%～8%的高傭金抽成。就目前來看，哪怕是如此高昂的價(jià)格，市場(chǎng)對(duì)于這一許可證依舊是供不應(yīng)求。

如果直播平臺(tái)沒有并購預(yù)算，也沒有具備國有資質(zhì)的話，還有另一條路可走，就是暫且放棄申請(qǐng)視聽許可證，并增補(bǔ)“文網(wǎng)文證”（文化部頒發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》簡(jiǎn)稱）的“表演”項(xiàng)。據(jù)悉，這個(gè)增項(xiàng)辦理費(fèi)用并不算高。此舉對(duì)標(biāo)的是7月1日文化部出臺(tái)的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，該通知首次明確主播為直接責(zé)任人，對(duì)平臺(tái)實(shí)施“雙隨機(jī)、一公開”，定期開展隨機(jī)抽查，及時(shí)向社會(huì)公布查處結(jié)果，公布網(wǎng)絡(luò)表演市場(chǎng)黑名單和警示名單。

有業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)向廣電總局咨詢過，如果直播平臺(tái)不做重大新聞事件直播，或轉(zhuǎn)播演唱會(huì)與體育賽事，只是主播個(gè)人進(jìn)行秀場(chǎng)直播的話，目前暫時(shí)不需要辦視聽許可證。這樣的好處就是壓縮了成本，為一些小直播平臺(tái)留下了一條生路。

從通知的內(nèi)容上，我們可以看出，廣電總局主要針對(duì)的對(duì)象是那些大型活動(dòng)與體育賽事的轉(zhuǎn)播商，小平臺(tái)如果能夠做好UGC（用戶生成內(nèi)容），那么一樣能夠活得有滋有味。關(guān)鍵就在于，要約束好自己的主播，避免他們觸及紅線。在未來，不排除會(huì)有針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)直播業(yè)更高壓的政策出現(xiàn)，要是行業(yè)不提前做好自律，誰知道下一道雷會(huì)不會(huì)劈自己頭上呢？