郎福濤

摘要 簡述了黑龍江省農村電子商務的發(fā)展現狀及存在的問題，并且從人才培養(yǎng)、網絡電商平臺及農產品質量標準體系建設等方面，重點分析了黑龍江省農村電子商務今后的發(fā)展對策。

關鍵詞 農村電子商務；現狀；發(fā)展對策；黑龍江省

中圖分類號 F323.7 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2016）09-0349-01

1 黑龍江省農村電子商務現狀

1.1 農村電子商務市場規(guī)模大幅度增長

黑龍江省2015年網上商品零售額比上年增長31.6%，增速比社會消費品零售總額快20.9個百分點，其中，縣域網絡零售額的比重占到20%以上，村級網絡零售額有較大提升。全年農產品網絡零售額超過180億元，比上年增長50%，約占全國農產品網絡零售總額的12.5%。

1.2 平臺建設成效明顯

隨著全省農村電子商務正式上線運營，省、市、縣、鄉(xiāng)村四級聯動的格局已基本形成，初步建立了全省農村電子商務的平臺系統(tǒng)，各地農企積極入駐當地電商平臺，入駐網商1 200余家；一批區(qū)域性農產品網絡銷售平臺也紛紛上線，較好的將區(qū)域特色與互聯網大市場相融合，取得了比較明顯的經濟效益和社會效益。

1.3 產業(yè)集聚初見成效

在農村電商發(fā)展過程中，依托黑龍江省“八大經濟區(qū)”和“十大工程”戰(zhàn)略，以齊齊哈爾為中心的綠色食品電商貿易、以兩大平原農業(yè)綜合開發(fā)區(qū)的糧食電商貿易、以哈牡綏東對俄貿易為中心的跨境電商貿易等電子商務集群態(tài)勢明顯，全省農業(yè)電子商務網站近1 000個，一批電子商務集聚村和電子商務鎮(zhèn)初步顯現[1]。

1.4 管理服務水平不斷提高

2015年10月，省政府明確了完善農村網絡消費服務體系，提升農村電子商務管理和服務水平等方面措施，并提供財政、稅務、融資、土地等方面的一系列政策支持。全省已經建成了4 620個服務點和50余個縣級服務中心，形成省級平臺、縣市服務中心和專業(yè)性電子商務服務聯絡點的高質量的電子商務綜合服務體系。

2 存在的問題

2.1 互聯網普及率低

據調查顯示，2010年黑龍省農村互聯網的普及率僅為15%，究其原因主要是受農村人口數量、人口結構、農業(yè)經濟發(fā)展速度等因素變化的影響，導致農村互聯網發(fā)展速度慢于城鎮(zhèn)，差距在拉大。

2.2 農業(yè)人口文化水平不高，農村電商應用人才缺乏

據調查，黑龍江省農民特別是45歲以上的農民平均受教育程度不高，農村常住人口中會使用電腦的人就更少，尤其是能夠運用電子商務購銷農產品，發(fā)展當地特色農業(yè)經濟的復合型人才更是少之又少。而大專院校的電商專業(yè)的畢業(yè)生很少有愿意去農村的，造成了黑龍江省農村電子商務應用人才缺乏的局面。

2.3 物流網絡不健全

目前，黑龍江省大多數地方的物流公司配送網絡只能覆蓋到縣一級，鄉(xiāng)鎮(zhèn)村屯無法送達，即便偶有送達鄉(xiāng)鎮(zhèn)的，也由于貨物數量、路程等原因滯留時間長，農民的網購需求得不到滿足，更主要的是農產品不能快速、便捷地送達需求市場。農村電子商務要想快速發(fā)展，解決物流的“最后一公里”勢在必行。

2.4 電子商務資費偏高，農村難以承受

在黑龍江省農村，網費、信息費、電腦等設施費對普通農戶來說是一筆不小的支出，據估算一戶農民購買1臺電腦需要4 000元左右，每年網費支出750元左右。過高的信息獲取費用在一定程度上制約了農村電腦的普及，阻礙了黑龍江省農村電子商務的應用[2]。

3 發(fā)展對策

3.1 培養(yǎng)農村電商人才，提高農民信息素質

各地政府應充分利用職業(yè)教育培訓機構，組織農民學會使用計算機、使用網絡，學會運用電子商務，提高農民的信息素質；對于農業(yè)龍頭企業(yè)、種養(yǎng)大戶、合作社等重點培訓，使其發(fā)揮農村電商主力軍作用；要制定優(yōu)惠政策，引導電商專業(yè)的高校畢業(yè)生進入農村工作[1-2]。

3.2 加大農村電商基礎設施及網站建設力度，降低信息資費

政府采取切實措施，加強農村電子商務基礎設施建設，對農民購買電腦網絡設備給予一定補貼；同時政府和企業(yè)通力合作，加大特色農產品電商網站建設力度，促進地方特色農業(yè)發(fā)展、推廣特色農產品品牌，帶動地方經濟發(fā)展。政府要與有關部門協調，降低農民上網的管理維護費用及“三農”短信定制費用[3]。

3.3 加強農產品標準化體系建設

在電子商務環(huán)境下，農產品質量控制成為交易能否順利進行的關鍵。黑龍江省許多農產品還處于粗放式的生產及流通狀態(tài)。建議政府在農產品的生產、加工、流通環(huán)節(jié)進一步加大對標準化的控制力度，改善農村及涉農企業(yè)的電子商務誠信狀況，推動農村電子商務的健康發(fā)展[4]。

3.4 進一步完善農產品物流網絡體系

黑龍江省農產品質量好、品種多，但生產單位小、生產組織化程度低、配送需求多點次，要利用先進的電商技術改造傳統(tǒng)的農產品流通模式，完善現代化物流配送網絡體系，降低流通成本，讓物流配送網絡延伸至鄉(xiāng)鎮(zhèn)村屯，使得農產品可以快速且低成本地流通出去[4]。

4 參考文獻

[1] 張平.黑龍江省發(fā)展農產品網絡營銷的SWOT分析[J].內蒙古農業(yè)科技，2009（4）：77-79.

[2] 孫百鳴，張明明，肖偉民.黑龍江農產品電子商務發(fā)展的現狀與對策[J].北方經貿，2012（4）：60-61.

[3] 張敏.電子商務營銷[J].科學決策，2003（4）：52-55.

[4] 趙盈，張躍.電子商務環(huán)境下消費者行為的特點及其對網絡營銷的影響[J].江蘇商論，2004（4）：40-41.