張華

輿論宣傳工作就是思想政治工作，是關(guān)系到企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量、有效益、可持續(xù)發(fā)展的一項(xiàng)十分重要的工作。增強(qiáng)新聞宣傳實(shí)效性，營造良好的思想政治工作的輿論氛圍，是新時(shí)期石油企業(yè)賦予新聞宣傳工作者神圣而又光榮的使命。

在深化改革、加快發(fā)展的新形勢下，思想政治工作的新聞宣傳之所以要增強(qiáng)實(shí)效性，首先是由于我們企業(yè)的宣傳思想工作面臨著來自信息網(wǎng)絡(luò)、其它思想領(lǐng)域以及企業(yè)內(nèi)部諸多矛盾的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，人們思想活動(dòng)的獨(dú)立性、選擇性明顯增加。受眾思想活躍，眼界開闊，信息靈通，他們厭倦那種簡單化、程式化的宣傳方式，那種空洞說教的宣傳方式，那種居高臨下、疾風(fēng)勁雨式的宣傳方式。新聞輿論屬于意識(shí)形態(tài)范圍，不能強(qiáng)制受眾接受。思想政治教育的新聞宣傳更是如此，必須貼近員工群眾的生活與思想實(shí)際，必須適應(yīng)人們的思維能力和接受能力，必須改進(jìn)宣傳方式，提高引導(dǎo)藝術(shù)。

隨著改革的不斷深入，員工群眾對一些現(xiàn)象疑惑不解，需要加強(qiáng)新聞宣傳進(jìn)行釋疑解惑，作出有針對性、有說服力的宣傳。改革涉及到利益格局的重新調(diào)整，將會(huì)直接反映到人們的思想意識(shí)與人際關(guān)系上，正確的思想與錯(cuò)誤的思想互相激蕩，進(jìn)步觀念與落后的觀念相互影響，這都是難以避免的。在這種情況下，我們的新聞宣傳就要深入了解與密切關(guān)注員工群眾的思想動(dòng)向，深入研究他們思想活動(dòng)的規(guī)律與特征，摸準(zhǔn)員工群眾的思想脈搏，解開思想的“扣子”。

由于現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們獲取外部世界信息的渠道增多，對新聞與信息的鑒別能力增強(qiáng)。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)業(yè)的勃興與第四媒體的崛起，新聞、信息傳播的速度、頻率加快，覆蓋面迅速擴(kuò)大。因此，我們要學(xué)會(huì)在高新技術(shù)發(fā)展的條件下進(jìn)行思想政治教育。這就要求新聞宣傳從封閉圈中走出來，拓展報(bào)道面，增加信息量，下大力氣提高新聞時(shí)效，有力地發(fā)揮思想引導(dǎo)和教育作用。

增強(qiáng)新聞宣傳在思想政治工作宣傳中的實(shí)效性，應(yīng)把握好以下幾個(gè)方面。

一是做好“上情下達(dá)”與“下情上達(dá)”的雙向回流工作。新聞宣傳所發(fā)揮的思想政治工作功效，大量的是在“上情下達(dá)”與“下情上達(dá)”的雙向回流的循環(huán)中實(shí)現(xiàn)的?！吧锨橄逻_(dá)”，不是簡單地照搬照抄，不是機(jī)械刻板地當(dāng)傳聲筒，而是要結(jié)合生動(dòng)豐富的實(shí)際，創(chuàng)造性地進(jìn)行宣傳報(bào)道?！跋虑樯线_(dá)”，就要求新聞工作者深入實(shí)際，深入一線，了解實(shí)情，把握員工群眾的心態(tài)，以員工群眾的情緒為第一信號(hào)，感受員工群眾贊成什么，反對什么，喜歡什么，厭惡什么；并善于對員工群眾的輿論進(jìn)行“導(dǎo)航”，站在企業(yè)決策的立場去統(tǒng)一各種認(rèn)識(shí)。

二是注重從文化的角度講究宣傳策略與引導(dǎo)藝術(shù)。當(dāng)前，廣大員工群眾的思想十分活躍，民主意識(shí)、參與意識(shí)增強(qiáng)，思想政治教育的新聞宣傳要著重引導(dǎo)，要既善于把已經(jīng)從廣大干部員工中集中起來的文化，又要善于抓住干部員工的愿望、要求，經(jīng)過新聞采訪進(jìn)行升華，將其引導(dǎo)到正確的方向。從新聞宣傳工作來說，善于因勢利導(dǎo)，這是進(jìn)行思想政治教育必須掌握的一項(xiàng)宣傳藝術(shù)，要善于從文化的角度巧妙地對員工群眾迫切需要了解的信息及時(shí)提供，對員工群眾希望回答的問題作出有說服力的解釋，思想政治工作的輿論引導(dǎo)才會(huì)取得巨大的效應(yīng)。

三是正確把握企業(yè)熱點(diǎn)問題的報(bào)道。新聞宣傳增強(qiáng)思想政治教育的實(shí)效性，發(fā)揮其影響力與滲透力，集中表現(xiàn)在對員工群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題的把握與報(bào)道上。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展和各項(xiàng)改革的不斷深入，必然會(huì)出現(xiàn)一些熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問題。比如，對于員工群眾關(guān)注的收入問題、物價(jià)等問題，這些問題與員工群眾切身利益密切相關(guān)，新聞宣傳如果對這些問題視而不見，充耳不聞，那就起不到對員工群眾關(guān)切的問題作釋疑解惑的作用，就等于放棄了思想政治教育的輿論陣地。但一些熱點(diǎn)問題，又是十分敏感的，如果報(bào)道時(shí)把握不當(dāng)，就會(huì)加熱升溫，激化矛盾，給實(shí)際工作幫倒忙。因此，新聞宣傳既不能回避，又不能草率從事，關(guān)鍵是要冷靜觀察，審時(shí)度勢，講究報(bào)道的時(shí)機(jī)、分寸。

四是先進(jìn)典型人物的報(bào)道要注重同員工群眾的貼近性。滿腔熱情地挖掘各類先進(jìn)典型，大力宣傳先進(jìn)人物履職風(fēng)采，是開展好新聞宣傳進(jìn)行思想政治工作的重要手段。通過弘揚(yáng)先進(jìn)典型的事跡，對企業(yè)發(fā)揮“見賢思齊”的示范作用，同時(shí)，要擴(kuò)大先進(jìn)典型在員工群眾中的感染力與影響力，就要注意同員工群眾的貼近性，通過一些小事、感動(dòng)人的先進(jìn)事跡深深地打動(dòng)受眾的心，激發(fā)起巨大的精神動(dòng)力，人們深深地為他們無私奉獻(xiàn)、自強(qiáng)不息、艱苦創(chuàng)業(yè)的精神所折服。要讓報(bào)道出來的新聞稿生動(dòng)感人，入情入理，成為進(jìn)行思想政治教育的生動(dòng)教材。