煤炭企業(yè)新時期新聞宣傳工作思路研究和探索

王芳

摘 要：隨著社會發(fā)展和科技進步，人們的精神需求越來越豐富。在社會多元化的今天，新聞宣傳的重要性不斷被提高，人們對新聞宣傳的重視程度也不斷提高，新聞宣傳在現(xiàn)代企業(yè)中的地位不斷提高。對于煤炭企業(yè)而言，應該加強對正面報道的新聞宣傳力度，不斷提高企業(yè)的形象。

關鍵詞：新時期；煤炭企業(yè)；新聞宣傳

煤炭企業(yè)在新聞宣傳工作中，要符合公司的實際情況和發(fā)展要求，根據企業(yè)的發(fā)展要求進行宣傳，以使其符合當代情況和諧發(fā)展?，F(xiàn)在媒體企業(yè)雖然在新聞宣傳方面進行大量正面消息的報道，但是很多新聞報道在宣傳的過程中事與愿違，出現(xiàn)“正面宣傳產生負效應”的情況。比如很多企業(yè)在新聞宣傳工作中夸張地美化企業(yè)，反而讓群眾感覺過于浮夸，弄巧成拙；也有部分企業(yè)為了樹立企業(yè)中優(yōu)秀員工的形象，反而打擊到其他員工的自信心，造成情感上的對立；有些企業(yè)在宣傳上過度夸大，缺乏現(xiàn)實意義和指導性，對新聞中的事例大幅度修改，導致可行度下降。煤炭企業(yè)在新時期要做好新聞宣傳工作，必須擺正新聞宣傳工作的各種要素，立足于事實。理清思路，強化宣傳隊伍的建設，借助單位多方力量做好新聞宣傳工作。

一、煤炭企業(yè)新聞宣傳應該處理好的工作

（一）分清指導和指令的關系

新聞宣傳工作所做的宣傳不是黨政文件，不能帶有強迫性的觀點強迫群眾接受的觀點。煤炭企業(yè)在進行新聞宣傳的過程中，要強調新聞的合理性，做到以理服人，讓人們群眾感受到新聞宣傳的內容是有意義、合情合理的。因此煤炭企業(yè)的新聞工作者在宣傳過程中，不僅要強調新聞工作的黨性原則，同時要注意新聞的內容和思路，強化新聞傳播的方式方法，善于用事實說話、用典型說話。只有將真實的案例擺到人民群眾面前，才能得到人民群眾的信服，使用人們群眾容易接受的方式宣傳新聞，才能得到人們群眾的認可。煤炭企業(yè)的新聞工作者要處理好和群眾的關系，使用合理的文風，做到言之有理、言簡意賅。使用指導性的語氣，通過合理的表達方式表達所宣傳的思想。

（二）處理好觀點與材料的關系

當今我國很多新聞工作者在新聞宣傳的工作中，很容易犯圖解政策的錯誤，圖解政策最常見的就是根據意圖去找資料。很多專業(yè)素養(yǎng)不高的新聞工作者，總是在事先確定了新聞的類型，再去根據所寫的新聞東拼西湊尋找材料，將七零八碎的資料拼湊成一篇完整的文章，這樣的新聞稿是十分枯燥的，讀者在閱讀起來有一種不知所然的感覺。煤炭企業(yè)的新聞工作者一定要處理好觀點和材料的關系，才能寫出打動讀者的文章，獲得人民群眾的支持。

（三）處理好正面宣傳和反例教育的關系

煤炭企業(yè)在新聞宣傳的過程中，要重視正面宣傳的重要性，宣傳的內容要以正面的事例為主，但要處理好正面資料的數(shù)量和質量的關系。不是將正面材料播放得越多就是為主，而是將正面材料放在宣傳工具的重要位置，若為電視播放就在黃金時間多頻道共同播放，若為報紙出版則在報紙的頭條等版面顯示，若放在網站上，就在網站的主要位置顯示出來，這些都是體現(xiàn)正面材料為主。在以正面宣傳為主的同時，企業(yè)也要注意在報道的同時，披露一些負面形象，以反例進行教育，對負面問題進行批評報道，在披露問題的同時，堅持指導的原則，以合理的方式指導反例形象改正錯誤。

（四）處理好新聞價值和宣傳價值的關系

煤炭企業(yè)新聞工作者在新聞宣傳的過程中，要考慮到新聞的價值和宣傳價值之間的關系。如果在新聞宣傳過程中，過多考慮新聞價值而忽視宣傳價值，企業(yè)的宣傳就回受到限制；如果過多追求新聞的宣傳價值而忽視了新聞價值，那么新聞也將變得沒有意義。

煤炭企業(yè)在進行新聞宣傳的過程中，必須要加強新聞工作者的素養(yǎng)，引導員工將在新聞宣傳工作中將新聞價值和宣傳價值結合起來，以群眾的視角來查看新聞，保證群眾在閱讀新聞的過程中，即受到了宣傳又體會到了新聞的意義。只有是新聞宣傳在保證新聞性的同時，起到宣傳作用，才能真正發(fā)揮出新聞宣傳的價值。

（五）把握好新聞和宣傳內容的關系

煤炭企業(yè)新聞宣傳是為了給企業(yè)的全體員工宣傳的，服務主體是全體員工，新聞宣傳的目的是為了讓全體員工了解煤炭企業(yè)的最新動向，讓員工了解煤炭行業(yè)的發(fā)展情況，幫助員工認識到企業(yè)的優(yōu)勢和不足，促使員工積極參與到企業(yè)建設中來。凡是員工關心的和企業(yè)有關的重大煤炭行情變化、企業(yè)決策等時間，都要保證進行合理的報道，只有真是全面的反應了煤炭行情、公司重大情況等因素，才能體現(xiàn)出煤炭企業(yè)新聞服務于員工的宗旨，不斷提高員工對企業(yè)的關注度。

煤炭企業(yè)是一個危險性較高的行業(yè)，煤炭企業(yè)在進行新聞宣傳工作的過程中，要重點宣傳安全相關的內容。煤炭企業(yè)的安全方面的宣傳對煤炭企業(yè)十分重要，同時對于煤炭事故，要處理好報道的和不報到的內容的關系。使用媒體宣傳這一工具報道安全事故的時候，要把握好事故內容報道的時間和力度，以主動的宣傳來引導輿論，防止煤炭企業(yè)受到負面輿論的困擾。

二、煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的重點

（一）明確宣傳要點

煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作者要把握好宣傳重點，宣傳的內容要圍繞企業(yè)的安全生產、企業(yè)的生產建設、煤炭生產的影響要素等方面進行宣傳，同時向員工宣傳企業(yè)文化，推動企業(yè)精神文明的建設。煤炭企業(yè)新聞宣傳工作還需要重視對榜樣的宣傳工作，將煤炭生產班組中的優(yōu)秀人物重點表演，重視榜樣的作用，宣傳榜樣的工作方法和精神文化。為確保煤炭企業(yè)的新聞宣傳效果，在新聞宣傳工作中不能脫離實際，要適時對新聞的重點內容進行宣傳，對特殊情況要及時告知，保證員工能及時了解企業(yè)的動向。

（二）重視對基層的關注

我國當今已經建成了較多現(xiàn)代化程度高的煤炭企業(yè)，煤炭企業(yè)大多隊伍專業(yè)、技術進步、設施先進。但同時壯大的煤炭企業(yè)下屬單位通常較多，各單位分別分布在全國各地。新聞工作者在采訪過程中，難以對所有的下屬企業(yè)都跟進。新聞工作者要認識到，新聞宣傳的題材大多數(shù)都是從基層中得到的，因此新聞工作者應該加強對基層的關注力度，鼓勵基層人員及時向新聞工作者反映企業(yè)動態(tài)，并鼓勵基層人員參與到新聞撰寫的工作中，鼓勵基層人員提供新聞線索、配合新聞采訪。煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作，只有重視了基層的關系，才能做到宣傳內容不脫離實際。

（三）加強宣傳隊伍的建設

煤炭企業(yè)的新聞工作水平直接體現(xiàn)在新聞宣傳隊伍的水平上，高素質的宣傳隊伍是高質量的宣傳的前提。企業(yè)要根據新聞宣傳的內容聘用有專業(yè)技術的記者，并邀請有工作經驗的媒體工作者為企業(yè)撰寫稿件，聘請有專業(yè)素養(yǎng)的攝影師為新聞拍攝錄像，不斷引入專業(yè)人員加強隊伍建設，提高新聞宣傳的水平。為了鼓勵企業(yè)員工加入到媒體企業(yè)的新聞宣傳過程中，很多企業(yè)都建立了DV攝影協(xié)會、攝影協(xié)會等，鼓勵員工以團體的形式加入到新聞編輯的過程中來。

（四）強化宣傳載體建設

新聞的宣傳載體是新聞宣傳工作中的重要部分，現(xiàn)在大多數(shù)煤炭企業(yè)使用的宣傳載體都是宣傳網站或者宣傳欄的方式進行。我國的大型煤礦企業(yè)都有屬于自己的網站，不僅是內部職工能夠瀏覽網站，社會群眾也能對網站進行瀏覽。煤炭企業(yè)在新聞宣傳工作中，要不斷加強網站建設工作，及時向網站上傳和公司有關的重大決策、重大會議內容等，保證員工能及時了解企業(yè)的動向。同時，企業(yè)要重視刊物宣傳的力度，創(chuàng)辦屬于企業(yè)的刊物，刊物中重點讓員工進行撰寫，保證員工能發(fā)言和溝通，讓刊物成為員工交流積極思想的場所。

（五）使用社會媒體宣傳

煤炭企業(yè)在新聞宣傳的過程中，企業(yè)內部媒體和社會媒體的宣傳是同樣重要的，只有重視社會媒體的價值，使用好社會媒體進行煤炭企業(yè)宣傳，才能真正發(fā)揮新聞宣傳的價值。煤炭企業(yè)的內部媒體和社會媒體在載體上有一定的依存關系。社會媒體作為社會主流的宣傳工具，在社會新聞載體上具有一定優(yōu)勢，煤炭企業(yè)需要思考如何利用這樣的優(yōu)勢對企業(yè)進行正面宣傳，以使宣傳達到最大效果。同時，企業(yè)內部媒體掌握信息渠道的優(yōu)勢，社會新聞媒體只有利用好內部新聞媒體的這一優(yōu)勢，才能獲得一手的素材。

三、結語

綜上所述，隨著社會發(fā)展和科技進步，媒體渠道也在不斷進步。煤炭企業(yè)在新時期要與時俱進，把握好新時期下新聞宣傳工作的要點，處理好新聞宣傳工作和其他工作之間的關系，才能做好媒體宣傳工作。本文針對新時期下的新聞媒體宣傳工作，提出了新時期下的新聞宣傳的建議，希望幫組煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作建設。

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