新媒體環(huán)境下高校校園文化建設(shè)的路徑
——以部分安徽高校為例

◎董西子

新媒體環(huán)境下高校校園文化建設(shè)的路徑
——以部分安徽高校為例

◎董西子

校園文化是大學(xué)精神最直接的表征，新媒體以其強(qiáng)大的即時(shí)傳播性、傳播手段多樣性、互動(dòng)性、個(gè)性化等特點(diǎn)推動(dòng)著高校校園文化的多樣性、多變性、開(kāi)放性發(fā)展，同時(shí)，也給校園文化建設(shè)帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)。本文將通過(guò)對(duì)安徽省部分高校校園新媒體與校園文化建設(shè)的現(xiàn)狀分析，結(jié)合高校校園文化建設(shè)進(jìn)程中所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，探析新媒體環(huán)境下高校校園文化建設(shè)的新路徑，以此達(dá)到優(yōu)化校園文化環(huán)境，建設(shè)健康向上的校園文化的效果。

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記一直高度關(guān)注和重視互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和新媒體建設(shè)，曾在不同的場(chǎng)合提出了“加快媒體融合發(fā)展，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)”、“新媒體理念手段創(chuàng)新、新媒體融合管理、新媒體話語(yǔ)體系創(chuàng)新、新媒體輿論引導(dǎo)”等一系列重要言論。團(tuán)中央書(shū)記處第一書(shū)記秦宜智同志在2013年全國(guó)高校共青團(tuán)工作研討班開(kāi)班式上講話指出，“要高度重視運(yùn)用新媒體手段。新媒體與高校校園文化的結(jié)合日益緊密，在新媒體環(huán)境下，高校校園文化建設(shè)迎來(lái)了新的機(jī)遇與發(fā)展空間，同時(shí)也面臨著巨大挑戰(zhàn)。為了了解安徽省高校校園文化的建設(shè)現(xiàn)狀，特以中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)、安徽大學(xué)、安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)等十所高校為考察對(duì)象，旨在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，將新媒體建設(shè)與校園文化融合在一起，試圖提出新媒體環(huán)境下高校校園文化建設(shè)的新路徑。資料收集過(guò)程主要采用發(fā)放問(wèn)卷、個(gè)別同學(xué)訪談兩種調(diào)查方法，此次調(diào)查共問(wèn)卷發(fā)放300份（回收有效問(wèn)卷285份，問(wèn)卷有效率95%），并對(duì)20位同學(xué)進(jìn)行了訪談，本文主要根據(jù)此次調(diào)查的結(jié)果分析完成的。

安徽省高校校園文化建設(shè)中校園新媒體建設(shè)的現(xiàn)狀

安徽省高校校園新媒體建設(shè)取得的創(chuàng)新性成果

安徽省各高校積極響應(yīng)團(tuán)中央與團(tuán)省委的號(hào)召，大力推進(jìn)新媒體平臺(tái)建設(shè)，形成了獨(dú)具特色的校園文化。筆者這次所調(diào)查的高校均在新媒體建設(shè)上取得了豐碩成果，已經(jīng)將校園新媒體的開(kāi)發(fā)與校園文化建設(shè)融合在一起，形成了“學(xué)校組織機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)、指導(dǎo)——院系組織管理——學(xué)生組織運(yùn)營(yíng)”多效協(xié)調(diào)機(jī)制，保證了新媒體平臺(tái)的高效運(yùn)營(yíng)。近年來(lái)，安徽省各高校均已形成獨(dú)具學(xué)校特色的騰訊空間、微博、微信、人人、貼吧、手機(jī)報(bào)、電子雜志等新媒體矩陣，讓學(xué)生們?cè)诒姸嗥脚_(tái)上進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，在大學(xué)生思想引領(lǐng)、素質(zhì)拓展、組織建設(shè)、權(quán)益維護(hù)、學(xué)術(shù)科研、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、人才養(yǎng)成等方面發(fā)揮著巨大的作用。

在校園文化活動(dòng)開(kāi)展方面，在高校共青團(tuán)大力引導(dǎo)和推動(dòng)下，將更多的線上活動(dòng)帶入校園，通過(guò)宣傳、線上投票、線上點(diǎn)贊、線上問(wèn)卷等形式，引導(dǎo)學(xué)生更深層次的接觸新媒體帶來(lái)的便利，節(jié)省了大量的人力、物力。 2014年起，全省范圍內(nèi)部分高校試用由團(tuán)中央學(xué)校部和網(wǎng)絡(luò)影視中心聯(lián)合開(kāi)發(fā)的全國(guó)高校團(tuán)學(xué)移動(dòng)新媒體服務(wù)平臺(tái)——掌上校園（Myouth），目前已取得突出效果。2015年2月，安徽理工大學(xué)被團(tuán)中央學(xué)校部和網(wǎng)絡(luò)影視中心授予“2014年度‘掌上校園’創(chuàng)新試點(diǎn)優(yōu)秀單位”稱(chēng)號(hào)；2015年4與2日，安徽工業(yè)大學(xué)共青團(tuán)新媒體工作經(jīng)驗(yàn)獲團(tuán)中央點(diǎn)贊；2015年7月2日，安徽省學(xué)校共青團(tuán)新媒體工作研究中心成立，推進(jìn)了學(xué)校共青團(tuán)工作網(wǎng)絡(luò)新媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、促進(jìn)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、研發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品等，從而推動(dòng)校園文化建設(shè)更具信息化。

安徽省高校學(xué)生對(duì)校園新媒體的認(rèn)知度

新媒體時(shí)代是一個(gè)“受眾個(gè)性化”的時(shí)代，新媒體的存在可以使受眾和信息源產(chǎn)生互動(dòng)，從而進(jìn)行雙向反饋。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高達(dá)91.23%的學(xué)生對(duì)校園新媒體平臺(tái)比較了解。因此，從這一數(shù)據(jù)可以看出，在新媒體平臺(tái)的日益完善下，高校學(xué)生更愿意了解與使用互動(dòng)性更強(qiáng)、內(nèi)容更豐富、傳播速率更快的微博、微信、騰訊QQ等新媒體平臺(tái)，并通過(guò)新媒體平臺(tái)來(lái)發(fā)表個(gè)人言論、接收消息、拓寬眼界，以此來(lái)參與到校園文化建設(shè)中來(lái)。

安徽省高校學(xué)生對(duì)新媒體平臺(tái)的使用度

截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.88億。新媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，對(duì)廣大師生的生活方式、行為模式、思維方式和動(dòng)員方式產(chǎn)生了廣泛和深遠(yuǎn)的影響，特別是在微博、微信、騰訊QQ等平臺(tái)的使用上，更是展現(xiàn)出了“一呼百應(yīng)”的效果，打破了傳統(tǒng)媒體在空間和時(shí)間上的互動(dòng)限制，提高了學(xué)生們參與互動(dòng)交流的熱情。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，89.82%的學(xué)生對(duì)騰訊QQ、手機(jī)飛信、微博、微信等新媒體平臺(tái)使用頻率高，甚至不能離手；其中，44.91%的學(xué)生使用新媒體平臺(tái)的時(shí)間達(dá)到了5個(gè)小時(shí)以上。

校園新媒體為高校校園文化帶來(lái)新的機(jī)遇

大學(xué)生作為社會(huì)新技術(shù)、新思想的前沿群體、國(guó)家培養(yǎng)的高級(jí)專(zhuān)業(yè)人才，代表著最先進(jìn)的流行文化，同時(shí)也是高校校園文化的踐行者與傳播者。在新媒體環(huán)境下，高校校園文化因新媒體強(qiáng)大的即時(shí)傳播性、傳播手段多樣性、互動(dòng)性等特征呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，同時(shí)也帶來(lái)的新的機(jī)遇。

拓寬了校園文化建設(shè)的路徑，將學(xué)生由被動(dòng)接受逐漸演變?yōu)橹鲃?dòng)吸收。各高校以新媒體平臺(tái)為載體，借助新媒體平臺(tái)獨(dú)有的特征，為校園文化的建設(shè)拓寬了路徑，且隨著新媒體平臺(tái)的日益完善，高校學(xué)生的接受度與認(rèn)知度日益提高，從以往的被動(dòng)接受逐漸演變?yōu)橹鲃?dòng)吸收。新媒體的利用，不僅打破了傳統(tǒng)校園文化建設(shè)路徑的限制，還帶動(dòng)更多的學(xué)生參與其中，為校園文化建設(shè)貢獻(xiàn)出一份力量。

創(chuàng)新校園活動(dòng)形式，促進(jìn)高校校園文化的多樣性發(fā)展。高校校園是知識(shí)創(chuàng)新、傳播與應(yīng)用的主陣地。在校園新媒體的推動(dòng)下，校園文化建設(shè)的覆蓋范圍更廣、覆蓋的信息量更大、傳播途徑更為方便快捷、形式更為創(chuàng)新。新媒體平臺(tái)的運(yùn)用，為校園文化注入了更多的科技價(jià)值。通過(guò)信息化、數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使以往的“直接公布式”的信息逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷W(xué)生接受度較多的網(wǎng)絡(luò)信息，也使校園活動(dòng)也不再局限于傳統(tǒng)的模式，更多的創(chuàng)新型活動(dòng)正在向高校校園襲來(lái)，同時(shí)活動(dòng)的范圍與影響力也在不斷的擴(kuò)大。

校園新媒體推動(dòng)下安徽高校校園文化建設(shè)面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)

新媒體作為高校核心價(jià)值觀念傳播的載體，在主流思想傳播方面起到了很大的推動(dòng)作用，給校園文化建設(shè)帶來(lái)了新的契機(jī)。同時(shí)，新媒體作為新時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，它又承擔(dān)著更大的發(fā)展任務(wù)。正如科技一樣，新媒體也是一把雙刃劍，在凸顯其優(yōu)勢(shì)與便利的同時(shí)，也存在不少問(wèn)題，同時(shí)也給校園文化建設(shè)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。

多元文化對(duì)高校主流文化、核心價(jià)值觀的沖擊。校園文化的多元性發(fā)展雖然是文化繁榮的需要，但也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)性。多元文化帶來(lái)的多種價(jià)值觀對(duì)高校學(xué)生主流意識(shí)形態(tài)的形成造成了一定的沖擊，滋生了各種功利性思想。新媒體環(huán)境下，海量的信息充斥著整個(gè)校園，部分不良的信息嚴(yán)重影響了大學(xué)生的思想與價(jià)值觀，從而在一定程度上，喪失了對(duì)價(jià)值觀判斷能力，對(duì)高校主流文化、核心價(jià)值觀帶來(lái)了嚴(yán)重的沖擊。而新媒體平臺(tái)的空間虛擬性使大學(xué)生們?nèi)菀缀雎缘赖碌囊?guī)范和誠(chéng)信的約束，長(zhǎng)期沉溺于虛擬世界也使大學(xué)生們與外界交流減少，心理障礙問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重。

沖擊了傳統(tǒng)的校園文化傳播途徑，挑戰(zhàn)導(dǎo)致校園文化固有的權(quán)威性。眾所周知，傳統(tǒng)的校園文化傳播途徑與方式需要層層審核，因此展現(xiàn)出來(lái)的信息具有一定的權(quán)威性，在思想引領(lǐng)上具有很強(qiáng)主的動(dòng)性。而隨著新媒體平臺(tái)的不斷增加，創(chuàng)新了校園文化的傳播路徑，豐富了校園文化的傳播渠道，傳統(tǒng)模式日益被學(xué)生忽視，傳統(tǒng)模式的權(quán)威性逐漸被打破。

人才短缺與監(jiān)管不到位，使校園文化的開(kāi)放式發(fā)展具有潛在的負(fù)效應(yīng)。人才短缺與監(jiān)管不到位引發(fā)的一系列問(wèn)題層出不窮。平臺(tái)商業(yè)化發(fā)展對(duì)于高校校園文化建設(shè)也是一種沖擊，違背了校園文化對(duì)于新媒體建設(shè)的初衷與定位，在校園文化的建設(shè)中造成了負(fù)面影響，學(xué)生的關(guān)注度日益下降，使部分平臺(tái)失去了公信力。此外，在長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，各高校新媒體在校園文化建設(shè)中呈現(xiàn)出相互孤立的狀態(tài)，因此，一定程度上校園新媒體的發(fā)展對(duì)校園文化建設(shè)帶來(lái)了潛在負(fù)效應(yīng)，影響著校園文化開(kāi)放性的發(fā)展。

校園新媒體推動(dòng)高校下校園文化建設(shè)路徑探微

新媒體的出現(xiàn)，不僅是傳播技術(shù)的發(fā)展與變革，同時(shí)也促進(jìn)了廣大師生思想觀念、行為觀念、生活方式等方面的改變。因此，在新媒體環(huán)境下，無(wú)論是高校管理者還是廣大師生，都應(yīng)該很清晰地認(rèn)識(shí)到新媒體的發(fā)展對(duì)于校園文化建設(shè)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，加強(qiáng)文化建設(shè)工作的自覺(jué)性與主動(dòng)性，努力建設(shè)與新媒體時(shí)代相適應(yīng)的大學(xué)文化，從而實(shí)現(xiàn)校園文化的創(chuàng)新建設(shè)。

創(chuàng)新傳承校園文化建設(shè)，確立適應(yīng)新媒體的大學(xué)文化觀。大學(xué)文化建設(shè)一方面是觀念形成，另一方面是制度和體系的完善。而應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，必須要轉(zhuǎn)變觀念，迎合新媒體發(fā)展給校園文化帶來(lái)的契機(jī)，確定適應(yīng)新媒體特性的大學(xué)文化。而這種觀念的轉(zhuǎn)變不僅需要充分認(rèn)識(shí)到新媒體的特性，也要了解校園文化建設(shè)的重要性。校園文化建設(shè)要以平臺(tái)為依托，以包容、開(kāi)放為追求，以互動(dòng)為效果，以知識(shí)體系為構(gòu)架，體現(xiàn)其知識(shí)性。讓學(xué)生由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，汲取校園文化建設(shè)過(guò)程中的精神養(yǎng)分，創(chuàng)新思維方式，推動(dòng)大學(xué)文化的可塑性。在新媒體時(shí)代，各高校應(yīng)該根據(jù)學(xué)校自身的文化底蘊(yùn)，把握正確的思想導(dǎo)向，引導(dǎo)學(xué)生朝著積極、樂(lè)觀、奮進(jìn)的方向發(fā)展。

創(chuàng)新校園活動(dòng)形式，發(fā)揮校園文化的活力。傳統(tǒng)媒體下，校園活動(dòng)常以線下的形式開(kāi)展，因此對(duì)學(xué)生的參與度有一定的限制。而加大活動(dòng)形式創(chuàng)新，前提則要保證校園網(wǎng)絡(luò)配置水平的先進(jìn)性、新媒體技術(shù)的先進(jìn)性，使校園信息網(wǎng)絡(luò)資源得到高效的開(kāi)發(fā)與利用。其次則要注重線上、線下的有機(jī)結(jié)合，保證活動(dòng)形式的創(chuàng)新，從而增加校園文化的生命力與活力。最后，通過(guò)這些活動(dòng)的開(kāi)展，帶動(dòng)更多的學(xué)生參與進(jìn)來(lái)，轉(zhuǎn)移學(xué)生們對(duì)虛擬世界的注意力，重塑信心與決心，構(gòu)建和諧的校園文化氛圍，為學(xué)生們社會(huì)實(shí)踐、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、理論學(xué)習(xí)、素質(zhì)拓展等搭建平臺(tái)，促進(jìn)了學(xué)生身心全面發(fā)展。

完善引導(dǎo)與監(jiān)督機(jī)制，做好“把關(guān)人”，為校園文化營(yíng)造良好的氛圍。新媒體環(huán)境下，大學(xué)亞文化日益繁榮，師生可以通過(guò)各種新媒體平臺(tái)發(fā)表言論，這就催化了校園輿論的產(chǎn)生，部分學(xué)生很容易受牽制，主流文化的地位也將遭到威脅。多元文化的充斥下，高校學(xué)生的價(jià)值觀和思想觀念也很容易受影響，因此，高校管理者應(yīng)加強(qiáng)新媒體團(tuán)隊(duì)建設(shè)，通過(guò)開(kāi)展一些系統(tǒng)的培訓(xùn)與指導(dǎo)，從校級(jí)機(jī)構(gòu)、院級(jí)機(jī)構(gòu)到各類(lèi)學(xué)生組織要要實(shí)行“點(diǎn)--線--面”的監(jiān)督。不斷完善各級(jí)新媒體組織的規(guī)章制度，設(shè)置特定的考核標(biāo)準(zhǔn)完善監(jiān)督機(jī)制，以此來(lái)凈化校園文化，使廣大同學(xué)時(shí)刻保持清醒頭腦，促進(jìn)校園文化朝著主流思想方面發(fā)展。

加大高校校園文化的開(kāi)放程度，增加校園文化的影響力。新媒體以其獨(dú)有的即時(shí)傳播性、互動(dòng)性、傳播手段多樣性等在校園文化建設(shè)中發(fā)揮著越來(lái)越大的作用，因此其利用程度也逐漸演變?yōu)楹饬扛咝Ｐ@文化開(kāi)放程度重要指標(biāo)。因此，在校際建設(shè)上要以校際合作性活動(dòng)的開(kāi)展為主，這也要求各高校不僅要注重校內(nèi)活動(dòng)的開(kāi)展，更要加強(qiáng)與其他學(xué)校的合作。通過(guò)開(kāi)展學(xué)術(shù)交流、高效聯(lián)誼、線上交流互動(dòng)活動(dòng)等來(lái)促進(jìn)高效間的交流，從而增加校園文化的影響力。

（作者單位：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)財(cái)政與公共管理學(xué)院）

本文屬安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)2015年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目《新媒體環(huán)境下高校校園文化建設(shè)的路徑研究——以安徽高校為例》（編號(hào)：201510378031）階段性研究成果。