綿陽農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展SWOT分析與對策研究

馮影環(huán)，張　錦，韓　珣

（1.西南交通大學(xué)　交通運(yùn)輸與物流學(xué)院，四川　成都　610031；2.綿陽師范學(xué)院　交通運(yùn)輸與管理學(xué)院，四川　綿陽　621000）

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綿陽農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展SWOT分析與對策研究

馮影環(huán)1,2，張錦1，韓珣1

（1.西南交通大學(xué)交通運(yùn)輸與物流學(xué)院，四川成都610031；2.綿陽師范學(xué)院交通運(yùn)輸與管理學(xué)院，四川綿陽621000）

通過對綿陽市農(nóng)產(chǎn)品電商物流進(jìn)行相關(guān)調(diào)查和研究，從電商物流在新農(nóng)村建設(shè)中的作用入手，對綿陽市農(nóng)產(chǎn)品電商物流現(xiàn)狀進(jìn)行SWOT分析，基于農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展存在的問題，提出了改良的綿陽市農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展模式，對我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展有理論意義和現(xiàn)實(shí)應(yīng)用價(jià)值。

農(nóng)產(chǎn)品；電商物流；SWOT分析；綿陽

1　引言

農(nóng)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著基礎(chǔ)性的作用。農(nóng)產(chǎn)品關(guān)乎人民生活最基本的保障，建立穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品供銷模式，對社會(huì)的穩(wěn)定以及經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，促進(jìn)了農(nóng)村生產(chǎn)生活方式的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式將不斷受到新的挑戰(zhàn)［1］。

農(nóng)產(chǎn)品電商是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)、以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為中心發(fā)生的一系列電子化的交易活動(dòng)，包括農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷管理、網(wǎng)絡(luò)營銷、電子支付、客戶管理以及農(nóng)產(chǎn)品物流管理等。農(nóng)產(chǎn)品電商物流即以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，以電商物流平臺為支撐，對農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷進(jìn)行全方位物流統(tǒng)籌。

20世紀(jì)90年代以來，互聯(lián)網(wǎng)在我國快速發(fā)展，電商作為一種新的營銷手段，給工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售提供了重要的條件保障，電商物流在工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售中扮演著重要的角色。隨著農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)步伐不斷加快，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷增加，推動(dòng)著傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷模式不斷轉(zhuǎn)變，農(nóng)產(chǎn)品電商物流將是未來農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷發(fā)展的必然趨勢［2］。

2　綿陽市農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1優(yōu)勢分析

從地理優(yōu)勢上看，綿陽市位于四川盆地西北部，涪江中上游，交通便利，區(qū)位優(yōu)勢明顯，氣候適宜，日光充足，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，屬于亞熱帶季風(fēng)性濕潤氣候，適合農(nóng)作物生長。成綿高速公路、成綿高速公路復(fù)線、綿遂高速公路、綿廣高速公路、成德南高速公路貫穿全境，寶成鐵路、成綿樂城際鐵路貫穿市域，擁有四川省第二大機(jī)場，交通便利。2014年，全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值1 579.89億元，三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比為16：51：33，農(nóng)村人均純收入10 326元。全年實(shí)現(xiàn)農(nóng)林牧漁業(yè)產(chǎn)值239.0億元［3］。

從科研優(yōu)勢上看，綿陽市作為四川省的第二大城市，是黨中央、國務(wù)院批準(zhǔn)建設(shè)的我國唯一科技城。綿陽市有著綿陽市師范學(xué)院、西南科技大學(xué)在內(nèi)的十多所高等院校，同時(shí)也是中國核物理研究所所在地，科研力量雄厚，為農(nóng)業(yè)以及農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展提供了有力的保障。

從市場優(yōu)勢上來看，綿陽市幅員面積2.02萬km2，總?cè)丝?45.4萬。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)潛力巨大。隨著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，以及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道已經(jīng)不能滿足越來越多的農(nóng)產(chǎn)品流出需求。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的落地發(fā)展，農(nóng)村電商物流平臺在綿陽市也不斷涌現(xiàn)。據(jù)商務(wù)部門統(tǒng)計(jì)顯示，目前，綿陽市已建有農(nóng)村電商物流平臺企業(yè)8家，利用天貓、京東等第三方平臺開店的企業(yè)（專業(yè)合作社）110多家，電商物流服務(wù)企業(yè)160余家，年實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易額1.1億元［4］。

2.2劣勢分析

（1）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善。農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的重要基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的暢通是保障信息高速傳輸?shù)闹匾镔|(zhì)條件，也是農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的必備條件之一。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC《2014年中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》指出，截止2014年底，互聯(lián)網(wǎng)在城鎮(zhèn)的普及率為62.8%，農(nóng)村的普及率為28.8%，并且城鎮(zhèn)與農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率仍有不斷增大的趨勢。綿陽市作為中國的科技城，同期農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率為30%左右。雖然高于全國平均水平，但是與城鎮(zhèn)仍有很大的差距［5］。

目前綿陽市農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民電腦的使用率和農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率并不高，農(nóng)業(yè)電商物流的發(fā)展更是滯后，然而發(fā)展農(nóng)業(yè)電商物流又勢在必行。就目前的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站來說，網(wǎng)站的建設(shè)缺乏專業(yè)性，還只停留在發(fā)布供求信息上，也沒有較好的模式可借鑒。

（2）傳統(tǒng)觀念的阻礙。綿陽市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)化程度不高，大多數(shù)農(nóng)民依然是傳統(tǒng)的分散式耕作經(jīng)營。由于個(gè)體經(jīng)營資金、技術(shù)的局限性，不利于規(guī)?；a(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。農(nóng)產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)規(guī)模有限，這也阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展。而綿陽市農(nóng)產(chǎn)品電商物流最重要的使用者-農(nóng)民，大多數(shù)不會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)，且觀念比較傳統(tǒng)，再加上很多地方網(wǎng)絡(luò)制式還未得到有效普及，因此沒有能夠形成良好的電商物流氛圍。

（3）農(nóng)產(chǎn)品特殊性障礙。農(nóng)產(chǎn)品不同于一般的工業(yè)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品的鮮活性要求要有與之相適應(yīng)的高效物流配送體系。目前綿陽市乃至全國的農(nóng)產(chǎn)品在物流配送還處于相對滯后的狀態(tài)，據(jù)統(tǒng)計(jì)我國農(nóng)產(chǎn)品在整個(gè)流通環(huán)節(jié)的損失率高達(dá)26%-30%，而發(fā)達(dá)國家同期僅為6%。由此可以看出，由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展［6］。

3　綿陽市農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)分析

3.1機(jī)會(huì)分析

（1）促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的良好環(huán)境。黨的十八大報(bào)告提出“堅(jiān)持把國家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和社會(huì)發(fā)展重點(diǎn)放在農(nóng)村，深入推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)和扶貧開發(fā)，全面改善農(nóng)村生產(chǎn)生活條件，著力促進(jìn)農(nóng)民增收，保持農(nóng)民收入持續(xù)較快增長”。十二屆全國人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電商物流、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展。2015年7月21日，綿陽市委書記彭宇行在全市電商物流和“互聯(lián)網(wǎng)+”工作專題會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要把電商物流和“互聯(lián)網(wǎng)+”作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的“一號工程”，同時(shí)加快建設(shè)農(nóng)村信息化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，努力實(shí)現(xiàn)“村村通網(wǎng)絡(luò)”工程，力爭在2016年底，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村寬帶普及率達(dá)到35%。良好的政策環(huán)境將促進(jìn)綿陽市農(nóng)產(chǎn)品電商物流持續(xù)快速發(fā)展［7］。

（2）國內(nèi)外知名電商企業(yè)電商物流的經(jīng)驗(yàn)。據(jù)商務(wù)部門統(tǒng)計(jì)顯示，目前，綿陽市已建有農(nóng)村電商物流平臺企業(yè)8家，利用天貓、京東等第三方平臺開店的企業(yè)（專業(yè)合作社）110多家，電商物流服務(wù)企業(yè)160余家，年實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易額1.1億元。2015年10月15日，在綿陽市召開中國（四川）電商物流峰會(huì)上，谷歌、微軟等知名企業(yè)與綿陽市政府達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來將會(huì)有越來越多的知名電商物流企業(yè)來到綿陽，有力推進(jìn)綿陽市電商物流持續(xù)、高效發(fā)展。這也將給綿陽市農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展帶來新的機(jī)遇［8］。

3.2挑戰(zhàn)分析

（1）網(wǎng)絡(luò)安全。網(wǎng)絡(luò)安全不僅是農(nóng)產(chǎn)品電商物流所面臨的難題，還是整個(gè)電商物流發(fā)展的難題。病毒的攻擊，相關(guān)制度與法規(guī)不健全，網(wǎng)絡(luò)認(rèn)證、支付、信用體系不完善，這些都將威脅到農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展。

（2）農(nóng)產(chǎn)品配送體系不健全。目前，中國汽車物流企業(yè)公路運(yùn)輸車輛空駛率高達(dá)39%，運(yùn)輸成本是歐美的2-3倍。綿陽市農(nóng)村貨運(yùn)車輛返程空載率高達(dá)70%［9］。建設(shè)現(xiàn)代物流配送體系，利用先進(jìn)的信息手段和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，優(yōu)化流通機(jī)制和過程，優(yōu)化資源配置，降低流通成本，提高生產(chǎn)經(jīng)營效益，是農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的必然要求［10］。

4　綿陽市農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展對策研究

通過表1可以看出，綿陽市農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展應(yīng)該利用自身所具有的優(yōu)勢，把握電商物流時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)克服發(fā)展過程中的劣勢，通過政策的制定和技術(shù)的發(fā)展規(guī)避可能出現(xiàn)的威脅。具體可以從以下幾個(gè)方面體現(xiàn)：

表1　綿陽市農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的SWOT分析表

（1）整合資源，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。在農(nóng)產(chǎn)品電商物流不斷發(fā)展的過程中，網(wǎng)站之間壁壘嚴(yán)重、功能重復(fù)等問題日漸突出，造成資源的浪費(fèi)。目前，綿陽市已建有農(nóng)產(chǎn)品電商物流平臺企業(yè)8家，利用天貓、京東等第三方平臺開店的企業(yè)（專業(yè)合作社）110多家，電商物流服務(wù)企業(yè)160余家［4］。政府應(yīng)充分發(fā)揮能動(dòng)性，積極優(yōu)化相關(guān)資源的合理配置，避免農(nóng)產(chǎn)品電商物流平臺的重復(fù)建設(shè)。同時(shí)積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商物流平臺的整合，實(shí)現(xiàn)平臺之間互通以及優(yōu)勢互補(bǔ)，鼓勵(lì)農(nóng)戶以及農(nóng)業(yè)專業(yè)化合作社之間相互協(xié)作，建立具有較強(qiáng)競爭力的電商物流平臺，最終實(shí)現(xiàn)資源的合理配置。

（2）增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商物流市場服務(wù)功能。由于農(nóng)村金融體系和信用體系與城市相比還不夠完善，有些農(nóng)民還對網(wǎng)上交易持懷疑態(tài)度。目前農(nóng)產(chǎn)品電商物流平臺主要存在三種類型：一是發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)信息的網(wǎng)站平臺；二是能夠?qū)崿F(xiàn)基本交易支付的平臺；三是實(shí)現(xiàn)電子網(wǎng)上交易平臺。其中第三種必然是當(dāng)今以及未來一定時(shí)間段內(nèi)電商物流發(fā)展的必然趨勢。目前，農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展存在的最大問題是直接連接農(nóng)戶與消費(fèi)者的垂直電商物流利潤不高［11］。解決這一問題的關(guān)鍵在于構(gòu)建新的商品銷售模式，提高信息更新的及時(shí)性，并解決好農(nóng)產(chǎn)品物流的問題。所以，應(yīng)不斷拓展農(nóng)產(chǎn)品電商物流市場的新功能，利用市場調(diào)節(jié)和政府的宏觀調(diào)控對農(nóng)產(chǎn)品電商物流市場功能進(jìn)行優(yōu)化，解決好信息更新的及時(shí)性以及農(nóng)產(chǎn)品物流的問題，最終推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商物流市場不斷發(fā)展。

（3）農(nóng)產(chǎn)品銷售模式以及質(zhì)量保證。農(nóng)產(chǎn)品電商物流在發(fā)展的過程中面臨的一個(gè)很重要的問題就是如何保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。如今，人們在網(wǎng)上購買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)最關(guān)心的就是農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全問題。如何保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全是農(nóng)產(chǎn)品電商物流市場發(fā)展過程中要解決的首要問題。解決農(nóng)產(chǎn)品的安全問題可以利用質(zhì)量溯源追蹤系統(tǒng)，通過對每一份銷售的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行唯一的編碼，同時(shí)通過政府相關(guān)部門建立質(zhì)量信息采集平臺，所有在網(wǎng)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品必須由平臺進(jìn)行質(zhì)量信息采集并發(fā)布在平臺上，同時(shí)質(zhì)量信息平臺有權(quán)對相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量抽查［12］。顧客在收到產(chǎn)品后，可以登錄質(zhì)量信息平臺查詢相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量信息。還可以利用生態(tài)農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)建立新的銷售模式，例如：利用電商物流相關(guān)平臺建立眾籌系統(tǒng)，由多人眾籌購買比較大型的農(nóng)產(chǎn)品，比如豬、羊等產(chǎn)品；利用電商物流信息平臺，讓顧客對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)購，最后對產(chǎn)品進(jìn)行唯一的編碼，顧客可以通過相關(guān)平臺實(shí)時(shí)了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)狀況，最后按照認(rèn)購方式，將農(nóng)產(chǎn)品配送到顧客手中。

（4）農(nóng)產(chǎn)品物流模式創(chuàng)新。制約農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的另一個(gè)重要因素是農(nóng)產(chǎn)品物流，即如何保證農(nóng)產(chǎn)品快速、高效地配送到顧客手中。當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品物流存在物流信息不及時(shí)性以及冷鏈配送落后等一系列問題。相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村道路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，扶持農(nóng)村物流發(fā)展，聯(lián)動(dòng)市場經(jīng)營主體建立物流信息平臺，通過物流信息平臺保證物流信息的及時(shí)性，同時(shí)可以利用“互聯(lián)網(wǎng)+物流信息平臺”，打造新的物流信息共享APP，從而實(shí)現(xiàn)信息共享的及時(shí)性。通過及時(shí)、高效利用現(xiàn)有運(yùn)輸能力以及運(yùn)輸工具，來提升農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)水平。

5　結(jié)論

本文闡述了農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的現(xiàn)狀，以綿陽市為例分析了農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展存在的問題及原因，改進(jìn)了綿陽市農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展新模式，并針對農(nóng)產(chǎn)品物流配送問題提出了建議。在農(nóng)產(chǎn)品電商物流平臺建設(shè)方面，提出在政府的支持下建立良性發(fā)展新平臺；在農(nóng)產(chǎn)品電商物流銷售模式方面，提出以農(nóng)產(chǎn)品電子銷售平臺為基礎(chǔ)，建立新的產(chǎn)銷模式；在物流配送方面，提出通過建立物流信息網(wǎng)絡(luò)平臺、開發(fā)相關(guān)APP等，實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)共享，提高農(nóng)村物流運(yùn)輸能力，降低物流運(yùn)輸費(fèi)用。

農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展的重要意義包括：（1）通過發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商物流，有利于尋找新的銷售模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷的良好對接；（2）通過物流系統(tǒng)規(guī)劃，運(yùn)用現(xiàn)代化信息手段，可以解決農(nóng)產(chǎn)品物流配送難題；（3）擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，降低農(nóng)產(chǎn)品的流通成本，加快農(nóng)產(chǎn)品流通速度，增加農(nóng)民收入；（4）改善農(nóng)戶與市場間信息交流不對等的問題；（5）推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商物流的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

［1］吳勇杰.電商物流環(huán)境下的農(nóng)村流通供應(yīng)鏈優(yōu)化研究［D］.成都：成都理工大學(xué)，2014.

［2］梁云，劉培剛.中國農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展途徑分析［J］.華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2009，（5）：1-3.

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［4］綿陽農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)政務(wù)版［EB/OL］.http：//www.myagri.gov.cn.

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［7］中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.2014年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告［R］.2015.

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［11］潘園園.安徽省農(nóng)業(yè)電商物流發(fā)展SWOT分析及對策研究［J］.赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2013，29（2）：65-67.

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Countermeasures for Agricultural Produce E-commerce Logistics in Mianyang： An SWOT Analysis

Feng Yinghuan1，2，Zhang Jin1，Han Xun1
（1. School of Transportation amp; Logistics， Southwest Jiaotong University， Chengdu 610031；2.School of Transportation amp; Logistics，Mianyang Normal University， Mianyang 621000， China）

In this paper， through studying the agricultural produce e-commerce logistics businesses in Mianyang and starting with the function of the e- commerce logistics industry in the new rural China development program， we had an SWOT analysis of the agricultural produce e- commerce logistics industry in Mianyang and then， based on the problems discovered， proposed the countermeasures for its improvement.

agricultural produce； e-commerce logistics； SWOT analysis； Mianyang

F252.8；F762；F724.6

A

1005-152X（2016）01-0005-03

10.3969/j.issn.1005-152X.2016.01.002

2015-12-04

綿陽農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究（MY2015YB009）

馮影環(huán)（1984-），女，陜西西安人，博士研究生，助教，研究方向：供應(yīng)鏈管理、物流設(shè)備等。