桂林商務(wù)會展旅游發(fā)展?jié)摿ρ芯?/h1>
2016-10-21 15:17:56梁婷
現(xiàn)代交際 2016年16期
梁婷
[摘要]世界經(jīng)濟(jì)的飛躍發(fā)展帶來巨大的商務(wù)旅游需求，使得商務(wù)旅游成為熱門的新興旅游形式，發(fā)展穩(wěn)定需求量大，經(jīng)濟(jì)回報(bào)高。文章從桂林與周邊城市的區(qū)位關(guān)系出發(fā)，對比借鑒廣西南寧市發(fā)展商務(wù)旅游的成果經(jīng)驗(yàn)，從區(qū)位交通條件、基礎(chǔ)接待設(shè)施、旅游資源吸引和商務(wù)需求等方面分析桂林在西南和華南地區(qū)發(fā)展商務(wù)與會展旅游的潛力。
[關(guān)鍵詞]商務(wù)會展旅游 桂林
[中圖分類號]F592 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）16-0039-02
隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的快速發(fā)展，商務(wù)活動(dòng)以高頻率的姿態(tài)影響著世界各地，成為現(xiàn)代社會不可缺少且極為普遍的社會活動(dòng)，是一股影響力巨大的經(jīng)濟(jì)能量。伴隨著商務(wù)活動(dòng)產(chǎn)生的商務(wù)旅游，就是在這樣必然的時(shí)機(jī)下孕育而生的，全球商務(wù)旅游協(xié)會預(yù)計(jì)，2016年的第一個(gè)新趨勢就是中國超過美國，成為世界上最大的商務(wù)旅游市場，商務(wù)旅游前景十分廣闊。
一、商務(wù)會展旅游概述
商務(wù)旅游是一種經(jīng)濟(jì)高速運(yùn)轉(zhuǎn)體制下的產(chǎn)物，關(guān)于商務(wù)旅游的研究隨著商務(wù)旅游活動(dòng)的頻繁日益火熱，成為許多學(xué)者的關(guān)注焦點(diǎn)。曹詩圖（2016）認(rèn)為目前已形成的公認(rèn)度較高的概念中將一般的旅行活動(dòng)和旅游活動(dòng)混為一談，抹殺了旅游的本質(zhì)屬性，他認(rèn)為商務(wù)旅游應(yīng)是指商務(wù)人士在商務(wù)活動(dòng)過程中所產(chǎn)生的旅游行為或附帶進(jìn)行的旅游消費(fèi)活動(dòng)，而不是全部的商務(wù)活動(dòng)與消費(fèi)現(xiàn)象。[1]會展旅游是借助舉辦國際會議、研討會、論壇等會務(wù)活動(dòng)以及各種展覽會而開展的旅游形式，是一種商務(wù)旅游形式。
盡管商務(wù)旅游發(fā)展迅猛，但相比北京、上海、南京、廣州、深圳等傳統(tǒng)的旅游集散中心，廣西的商務(wù)旅游發(fā)展則落后許多。2004年以來，由中國和東盟10國共同主辦的經(jīng)貿(mào)交流盛會——東盟博覽會，每年在廣西首府南寧舉辦，確定從2015年開始桂林為中國東盟博覽會旅游展的永久舉辦地。
東盟博覽會的舉辦極大地推動(dòng)了廣西商務(wù)會展旅游的發(fā)展進(jìn)程，對比同樣作為廣西兩大旅游集散中心的南寧和桂林，二者的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式大相徑庭。桂林是傳統(tǒng)的旅游城市，旅游資源十分豐富，形成以山水風(fēng)光和民俗風(fēng)情為品牌的旅游產(chǎn)業(yè)；南寧旅游業(yè)則在近年來快速追趕上來，南寧的旅游資源相對桂林較貧乏，但是地理區(qū)位和社會經(jīng)濟(jì)地位的重要作用，使得南寧在發(fā)展商務(wù)與會展旅游方面創(chuàng)造更高的效益。東盟帶來的影響首先是對南寧旅游市場的刺激，南寧作為廣西首府、北部灣經(jīng)濟(jì)圈核心城市，也是東盟博覽會的舉辦城市，每年商務(wù)會展旅游為地區(qū)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收益。
廣西商務(wù)旅游猶如一塊越做越大的蛋糕，目前南寧市幾乎占領(lǐng)了大部分商務(wù)旅游市場份額，而桂林仍舊在山水民俗資源廉價(jià)銷售道路上舉步維艱。桂林自身資源和區(qū)位條件并不差于南寧，本文就該問題從桂林與周邊城市的區(qū)位關(guān)系出發(fā)探索桂林發(fā)展商務(wù)與會展旅游潛力。
二、桂林商務(wù)會展旅游發(fā)展能力分析
（一）桂林與周邊旅游地的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系
桂林有著豐富的山水、民俗、歷史文化旅游資源，經(jīng)過三十多年的發(fā)展，桂林山水的品牌聞名遐邇，在國內(nèi)外已經(jīng)形成了較高的知名度。桂林在旅游產(chǎn)業(yè)上的優(yōu)勢在于優(yōu)質(zhì)的旅游資源，以及多年積累的旅游品牌名譽(yù)，成為華南地區(qū)聲名在外的旅游目的地。目前，隨著桂林交通網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善，桂林成為連接西南各地和珠三角地區(qū)、進(jìn)入北部灣經(jīng)濟(jì)圈的必經(jīng)之路，是湖南、貴州、四川、重慶、昆明等省市與兩廣地區(qū)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)往來、商貿(mào)交流、旅游聯(lián)系的首選城市。
貴州同屬于西南少數(shù)民族地區(qū)，旅游業(yè)在貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展中在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化中，一再顯示出不可替代的優(yōu)勢。貴州與廣西的旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密，二者的旅游資源具有一定程度的相似性，天然的喀斯特巖溶地貌和少數(shù)民族風(fēng)情是地區(qū)的主打品牌，所以兩者在旅游業(yè)上的關(guān)系更多的表現(xiàn)為競爭態(tài)勢。除此之外，還有地區(qū)的合作互助。由于地域關(guān)系，貴州與廣西（尤其是桂林）具有密切的關(guān)聯(lián)，桂林+貴陽+云南昆大麗旅游線路頗受歡迎，具有聯(lián)動(dòng)作用；再如貴州從江縣委副書記、縣長張廣淵在2013年經(jīng)濟(jì)工作會上指出，要加大旅游市場宣傳推介，加快推進(jìn)從江民族文化旅游融入“桂林國際旅游經(jīng)濟(jì)圈”。
湖南省與廣西區(qū)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系表現(xiàn)為中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)對湖南省的吸引力，湖南需要廣西這一東盟平臺發(fā)展服務(wù)貿(mào)易。對湖南來說，東盟市場重要性和價(jià)值在于，它是與湖南地緣距離最近、歷史人脈較親、發(fā)展基礎(chǔ)最好的一塊海外市場，自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)帶來了很多實(shí)實(shí)在在的商機(jī)；東盟與日本、印度、澳大利亞等國家有自貿(mào)協(xié)定，部分產(chǎn)業(yè)可以“借道”東盟，繞開貿(mào)易壁壘，曲線進(jìn)入國際市場。[2]桂林處于湖南與東盟經(jīng)貿(mào)區(qū)交通要道上，加上桂林的旅游品牌和交通距離之便，可以在一定程度上爭取部分商貿(mào)市場。
（二）桂林發(fā)展商務(wù)會展旅游的可行性條件分析
近年來，桂林市在不斷打造桂林商務(wù)會展品牌，注重提升會展旅游市場。桂林市會展業(yè)以培育壯大會展業(yè)為主要任務(wù)，以打造桂林會展品牌為主線。桂林市在政策上扶持會展業(yè)，多措并舉引進(jìn)會展項(xiàng)目，促進(jìn)桂林會展業(yè)和旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)更好融合，推動(dòng)桂林會展業(yè)開放合作和轉(zhuǎn)型升級，服務(wù)桂林國際旅游勝地建設(shè)。
1.桂林與周邊旅游地空間關(guān)系
（1）空間地理關(guān)系。交通便利條件和區(qū)位地理?xiàng)l件是發(fā)展商務(wù)會展旅游的關(guān)鍵因素。區(qū)位地理?xiàng)l件決定著該地在區(qū)域內(nèi)的地位關(guān)系，優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢，在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、資源集散等方面占據(jù)領(lǐng)先地位。
桂林是桂東北地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、交通中心，是湘、粵、黔、桂四省的中心城市，距離長沙、廣州、南寧、貴陽的直線距離都在400公里左右。桂林市不僅地處“湘桂走廊”，還處于以廣東為核心的“泛珠三角”經(jīng)濟(jì)圈和以南北欽防為中心的“泛北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)”的重要圈層；是西南地區(qū)連接泛珠三角地區(qū)和北部灣經(jīng)濟(jì)圈的交通要道城市，具有顯著的地理區(qū)位優(yōu)勢。
（2）交通聯(lián)系。對于講究效率的商務(wù)活動(dòng)來說，高速高效的交通運(yùn)輸系統(tǒng)可以大大縮短中心地之間的時(shí)空距離，實(shí)現(xiàn)城市與城市的實(shí)時(shí)快速交流。便捷的交通可以保證旅游可進(jìn)入性，是實(shí)現(xiàn)通達(dá)性、提高效率的重要保障。比較桂林和南寧的交通地位，南寧是廣西區(qū)內(nèi)的重要交通樞紐，連接著廣西各地區(qū)的交通脈絡(luò)；但是在更廣的區(qū)域范圍內(nèi)，桂林有著南寧無可比擬的優(yōu)勢。近幾年來，桂林交通建設(shè)飛速發(fā)展，隨著貴廣高鐵的開通，桂林新的交通區(qū)位優(yōu)勢將凸顯，形成以桂林為中心，直接連接“兩北”（北京和北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)）、“四省會”（長沙、廣州、貴陽、南寧），融入中國—東盟自貿(mào)區(qū)的便捷立體交通樞紐新格局和兩到三小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈。桂林成為大西南地區(qū)出海通道的必經(jīng)之地，成為廣西出海出邊通道及連接中國—東盟自貿(mào)區(qū)的重要通道。另外，在航空運(yùn)輸方面，桂林是廣西最大空港，兩江國際機(jī)場開通60多條國際國內(nèi)航線，國內(nèi)各大航空公司均有航線飛往桂林。
2.基礎(chǔ)接待設(shè)施
相比傳統(tǒng)旅游目的地的一般性接待設(shè)施，商務(wù)會展旅游對接待地的要求更高。除了具備更高級別的旅游基礎(chǔ)接待設(shè)施，還要有配套設(shè)施齊全的會議室、展館、酒店、商務(wù)接洽會館、多語標(biāo)識、大型停車場，以及相關(guān)其他語言人才等等。
桂林具有三十多年的旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在多年的積淀中不斷完善旅游基礎(chǔ)接待設(shè)施。早在2015年李金早提出“廁所革命”之前，桂林就已經(jīng)十分重視廁所品質(zhì)并落實(shí)到實(shí)際建設(shè)當(dāng)中，提升改造全市各大旅游景點(diǎn)以及公共場所的廁所條件，為市民和旅游者提供舒適便利的服務(wù)設(shè)施。住宿接待方面，桂林已有570余家飯店、旅館，70多家星級酒店；許多飯店配套建設(shè)了會議室，為會展業(yè)提供了良好的服務(wù)平臺。在會展接待方面，桂林國際會展中心占地15萬平方米，可設(shè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位1600個(gè)，具備承接國際國內(nèi)大型展覽和會議的條件。內(nèi)設(shè)有檔次高、功能齊全、設(shè)備先進(jìn)的國際會議廳，并設(shè)有包括新聞、通訊、倉儲、貨運(yùn)、銀行、旅游、住宿、餐飲、娛樂等系列服務(wù)設(shè)施和服務(wù)項(xiàng)目的新聞中心、商務(wù)中心。
3.旅游資源豐度和廣度
商務(wù)會展旅游是將商務(wù)會展與旅游結(jié)合起來，如果一地的旅游資源十分豐富，無疑會給目的地增色不少，成為商務(wù)會展旅游目的地的可能性大增。桂林是以山水資源聞名于世的著名國際旅游目的地，長期以來被視為中國旅游業(yè)發(fā)展的縮影和風(fēng)向標(biāo)，其知名度和號召力使桂林在發(fā)展會展旅游、培育旅游會展品牌方面有著其他城市無可比擬的優(yōu)勢。桂林旅游資源具有地文景觀類、水域風(fēng)光類等6大類，67個(gè)基本類型，占全部74個(gè)基本類型中的90.5%。2014年，桂林市有3處國家5A級旅游景區(qū)，29處國家4A級旅游景區(qū)，豐富的旅游資源是發(fā)展商務(wù)旅游的利劍。
4.商務(wù)會展資源
商務(wù)會展資源是促成商務(wù)會展旅游的決定性吸引力，是組織商務(wù)會展旅游的主要目的。商務(wù)資源所指的是由于地區(qū)的發(fā)展開展的多種類型的經(jīng)貿(mào)交流、差旅、貿(mào)易合作活動(dòng)，吸引大批商務(wù)人士前往目的地進(jìn)行商務(wù)旅游活動(dòng)。
桂林的商務(wù)需求資源優(yōu)勢體現(xiàn)在，桂林市有將近10所高校，每年各大高校承辦或舉辦的高校研討會、教學(xué)培訓(xùn)等不勝枚舉，且依托桂林山水品牌的吸引力，每年為地區(qū)帶來很多商務(wù)旅游市場資源。另一方面，近來桂林逐漸凸顯出來的優(yōu)勢體現(xiàn)在會展業(yè)。會展經(jīng)濟(jì)是新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前桂林市每年有近20個(gè)展會，吸引了10多萬名客商，達(dá)成3億多元的成交額，拉動(dòng)消費(fèi)30多億元。隨著中國—東盟博覽會旅游展從2015年開始永久落戶桂林，桂林國際旅游會展形象品牌凝聚力持續(xù)提升。此外，桂林國際旅游博覽會等展會的成功舉辦，使得桂林市會展經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展起來，在提升城市地位、擴(kuò)大對外開放、促進(jìn)商貿(mào)流通等方面起到了重要作用。會展業(yè)的發(fā)展可帶動(dòng)旅游、物流、餐飲、交通、印刷、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，展會結(jié)束后，后續(xù)效應(yīng)與輻射效應(yīng)仍在繼續(xù)。
三、桂林商務(wù)會展旅游的發(fā)展思路分析
孟慶偉[3]將旅游中心地內(nèi)涵分為旅游服務(wù)中心和旅游吸引中心兩大類型。顯然，南寧作為廣西區(qū)內(nèi)的集散中心和中轉(zhuǎn)樞紐，是區(qū)內(nèi)最大的旅游服務(wù)中心；從全域范圍來看，桂林在西南和華南范圍內(nèi)，作為旅游吸引中心的地位是毋庸置疑的，旅游服務(wù)中心的地位逐漸上升。桂林發(fā)展成為商務(wù)會展旅游的思路在于，充分利用區(qū)位、交通優(yōu)勢和旅游資源吸引力，大力發(fā)展會展旅游業(yè)。
（一）利用桂林市的高校資源，發(fā)展商務(wù)旅游
桂林雖然缺乏國內(nèi)一流學(xué)府，但是在區(qū)內(nèi)來說，高校數(shù)量較多。桂林可以借此發(fā)展諸如學(xué)術(shù)交流、教學(xué)研討、教育培訓(xùn)、交換生等會議、差旅活動(dòng)，吸引區(qū)內(nèi)外，尤其是區(qū)內(nèi)的商務(wù)旅游資源。高?；顒?dòng)帶來的商務(wù)人士行程時(shí)間較長、規(guī)模大，公費(fèi)差旅使得消費(fèi)水平較高。
（二）發(fā)展會展類貿(mào)易活動(dòng)，尤其是以旅游為主題的會展活動(dòng)
桂林與南寧市場最大的不同就是桂林是旅游資源導(dǎo)向型市場，所以桂林的優(yōu)勢也體現(xiàn)在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上。桂林在旅游會展上擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，加上近年來政府有意識地發(fā)展會展業(yè)，桂林已經(jīng)承辦了多場大型的會議會展活動(dòng)。如2014年第五屆中國桂林國際旅游博覽會、2014年第八屆聯(lián)合國世界旅游組織/亞太旅游協(xié)會旅游趨勢與展望國際論壇等等。桂林可以大力打造成旅游行業(yè)發(fā)展的大型盛會舉辦地，依托桂林山水這一名片和旅游發(fā)展背景，承接國內(nèi)外旅游盛會。首先是政府層面的大力支持，積極宣傳和推廣桂林對大型會議會展活動(dòng)的承辦水準(zhǔn)和接待設(shè)施；其次，不斷提升和完善商務(wù)會展接待設(shè)施質(zhì)量，完善航空、高鐵運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，打造高端會議、展館；重點(diǎn)關(guān)注與旅游類有關(guān)的會議和展覽。
（三）建立以桂林為集散中心的信息交流平臺
桂林可以充分發(fā)揮交通和區(qū)位優(yōu)勢，打造成西南和華南地區(qū)的客流、信息流、物資流的集散中心，商務(wù)會展旅游中心地對外形成輻射效應(yīng)或者擴(kuò)散效應(yīng)。21世紀(jì)是信息充斥的時(shí)代，掌握了信息資源就掌握了時(shí)代的新走向，不僅能敏感地捕捉新機(jī)遇，還能通過信息資源知己知彼跟隨市場潮流趨勢，帶來巨大的經(jīng)濟(jì)、社會進(jìn)步。桂林可以建立西南和華南地區(qū)的信息交流平臺，提升高新信息技術(shù)水平，構(gòu)建新一代智慧旅游信息時(shí)代，重點(diǎn)打造西南少數(shù)民族旅游圈內(nèi)的少數(shù)民族發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)信息交流平臺，提供西南旅游圈和珠三角、泛北部灣經(jīng)濟(jì)圈之間的項(xiàng)目意向信息，促進(jìn)合作。
【參考文獻(xiàn)】
[1]曹詩圖，許黎.對商務(wù)旅游概念的質(zhì)疑與澄清[J].地理與地理信息科學(xué)，2016，32（02）：116-120.
[2]甘霖.走出去下南洋——擴(kuò)大湖南與東盟經(jīng)貿(mào)合作大有可為[J].新湘評論，2011（03）.
[3]孟慶偉，孟芳旭，宋河有.旅游中心城市相關(guān)概念辨析[J].地理與地理信息科學(xué)，2014，30（05）：117-120.
責(zé)任編輯：張麗
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梁婷
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一、商務(wù)會展旅游概述
商務(wù)旅游是一種經(jīng)濟(jì)高速運(yùn)轉(zhuǎn)體制下的產(chǎn)物，關(guān)于商務(wù)旅游的研究隨著商務(wù)旅游活動(dòng)的頻繁日益火熱，成為許多學(xué)者的關(guān)注焦點(diǎn)。曹詩圖（2016）認(rèn)為目前已形成的公認(rèn)度較高的概念中將一般的旅行活動(dòng)和旅游活動(dòng)混為一談，抹殺了旅游的本質(zhì)屬性，他認(rèn)為商務(wù)旅游應(yīng)是指商務(wù)人士在商務(wù)活動(dòng)過程中所產(chǎn)生的旅游行為或附帶進(jìn)行的旅游消費(fèi)活動(dòng)，而不是全部的商務(wù)活動(dòng)與消費(fèi)現(xiàn)象。[1]會展旅游是借助舉辦國際會議、研討會、論壇等會務(wù)活動(dòng)以及各種展覽會而開展的旅游形式，是一種商務(wù)旅游形式。
盡管商務(wù)旅游發(fā)展迅猛，但相比北京、上海、南京、廣州、深圳等傳統(tǒng)的旅游集散中心，廣西的商務(wù)旅游發(fā)展則落后許多。2004年以來，由中國和東盟10國共同主辦的經(jīng)貿(mào)交流盛會——東盟博覽會，每年在廣西首府南寧舉辦，確定從2015年開始桂林為中國東盟博覽會旅游展的永久舉辦地。
東盟博覽會的舉辦極大地推動(dòng)了廣西商務(wù)會展旅游的發(fā)展進(jìn)程，對比同樣作為廣西兩大旅游集散中心的南寧和桂林，二者的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式大相徑庭。桂林是傳統(tǒng)的旅游城市，旅游資源十分豐富，形成以山水風(fēng)光和民俗風(fēng)情為品牌的旅游產(chǎn)業(yè)；南寧旅游業(yè)則在近年來快速追趕上來，南寧的旅游資源相對桂林較貧乏，但是地理區(qū)位和社會經(jīng)濟(jì)地位的重要作用，使得南寧在發(fā)展商務(wù)與會展旅游方面創(chuàng)造更高的效益。東盟帶來的影響首先是對南寧旅游市場的刺激，南寧作為廣西首府、北部灣經(jīng)濟(jì)圈核心城市，也是東盟博覽會的舉辦城市，每年商務(wù)會展旅游為地區(qū)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收益。
廣西商務(wù)旅游猶如一塊越做越大的蛋糕，目前南寧市幾乎占領(lǐng)了大部分商務(wù)旅游市場份額，而桂林仍舊在山水民俗資源廉價(jià)銷售道路上舉步維艱。桂林自身資源和區(qū)位條件并不差于南寧，本文就該問題從桂林與周邊城市的區(qū)位關(guān)系出發(fā)探索桂林發(fā)展商務(wù)與會展旅游潛力。
二、桂林商務(wù)會展旅游發(fā)展能力分析
（一）桂林與周邊旅游地的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系
桂林有著豐富的山水、民俗、歷史文化旅游資源，經(jīng)過三十多年的發(fā)展，桂林山水的品牌聞名遐邇，在國內(nèi)外已經(jīng)形成了較高的知名度。桂林在旅游產(chǎn)業(yè)上的優(yōu)勢在于優(yōu)質(zhì)的旅游資源，以及多年積累的旅游品牌名譽(yù)，成為華南地區(qū)聲名在外的旅游目的地。目前，隨著桂林交通網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善，桂林成為連接西南各地和珠三角地區(qū)、進(jìn)入北部灣經(jīng)濟(jì)圈的必經(jīng)之路，是湖南、貴州、四川、重慶、昆明等省市與兩廣地區(qū)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)往來、商貿(mào)交流、旅游聯(lián)系的首選城市。
貴州同屬于西南少數(shù)民族地區(qū)，旅游業(yè)在貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展中在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化中，一再顯示出不可替代的優(yōu)勢。貴州與廣西的旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密，二者的旅游資源具有一定程度的相似性，天然的喀斯特巖溶地貌和少數(shù)民族風(fēng)情是地區(qū)的主打品牌，所以兩者在旅游業(yè)上的關(guān)系更多的表現(xiàn)為競爭態(tài)勢。除此之外，還有地區(qū)的合作互助。由于地域關(guān)系，貴州與廣西（尤其是桂林）具有密切的關(guān)聯(lián)，桂林+貴陽+云南昆大麗旅游線路頗受歡迎，具有聯(lián)動(dòng)作用；再如貴州從江縣委副書記、縣長張廣淵在2013年經(jīng)濟(jì)工作會上指出，要加大旅游市場宣傳推介，加快推進(jìn)從江民族文化旅游融入“桂林國際旅游經(jīng)濟(jì)圈”。
湖南省與廣西區(qū)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系表現(xiàn)為中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)對湖南省的吸引力，湖南需要廣西這一東盟平臺發(fā)展服務(wù)貿(mào)易。對湖南來說，東盟市場重要性和價(jià)值在于，它是與湖南地緣距離最近、歷史人脈較親、發(fā)展基礎(chǔ)最好的一塊海外市場，自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)帶來了很多實(shí)實(shí)在在的商機(jī)；東盟與日本、印度、澳大利亞等國家有自貿(mào)協(xié)定，部分產(chǎn)業(yè)可以“借道”東盟，繞開貿(mào)易壁壘，曲線進(jìn)入國際市場。[2]桂林處于湖南與東盟經(jīng)貿(mào)區(qū)交通要道上，加上桂林的旅游品牌和交通距離之便，可以在一定程度上爭取部分商貿(mào)市場。
（二）桂林發(fā)展商務(wù)會展旅游的可行性條件分析
近年來，桂林市在不斷打造桂林商務(wù)會展品牌，注重提升會展旅游市場。桂林市會展業(yè)以培育壯大會展業(yè)為主要任務(wù)，以打造桂林會展品牌為主線。桂林市在政策上扶持會展業(yè)，多措并舉引進(jìn)會展項(xiàng)目，促進(jìn)桂林會展業(yè)和旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)更好融合，推動(dòng)桂林會展業(yè)開放合作和轉(zhuǎn)型升級，服務(wù)桂林國際旅游勝地建設(shè)。
1.桂林與周邊旅游地空間關(guān)系
（1）空間地理關(guān)系。交通便利條件和區(qū)位地理?xiàng)l件是發(fā)展商務(wù)會展旅游的關(guān)鍵因素。區(qū)位地理?xiàng)l件決定著該地在區(qū)域內(nèi)的地位關(guān)系，優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢，在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、資源集散等方面占據(jù)領(lǐng)先地位。
桂林是桂東北地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、交通中心，是湘、粵、黔、桂四省的中心城市，距離長沙、廣州、南寧、貴陽的直線距離都在400公里左右。桂林市不僅地處“湘桂走廊”，還處于以廣東為核心的“泛珠三角”經(jīng)濟(jì)圈和以南北欽防為中心的“泛北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)”的重要圈層；是西南地區(qū)連接泛珠三角地區(qū)和北部灣經(jīng)濟(jì)圈的交通要道城市，具有顯著的地理區(qū)位優(yōu)勢。
（2）交通聯(lián)系。對于講究效率的商務(wù)活動(dòng)來說，高速高效的交通運(yùn)輸系統(tǒng)可以大大縮短中心地之間的時(shí)空距離，實(shí)現(xiàn)城市與城市的實(shí)時(shí)快速交流。便捷的交通可以保證旅游可進(jìn)入性，是實(shí)現(xiàn)通達(dá)性、提高效率的重要保障。比較桂林和南寧的交通地位，南寧是廣西區(qū)內(nèi)的重要交通樞紐，連接著廣西各地區(qū)的交通脈絡(luò)；但是在更廣的區(qū)域范圍內(nèi)，桂林有著南寧無可比擬的優(yōu)勢。近幾年來，桂林交通建設(shè)飛速發(fā)展，隨著貴廣高鐵的開通，桂林新的交通區(qū)位優(yōu)勢將凸顯，形成以桂林為中心，直接連接“兩北”（北京和北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)）、“四省會”（長沙、廣州、貴陽、南寧），融入中國—東盟自貿(mào)區(qū)的便捷立體交通樞紐新格局和兩到三小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈。桂林成為大西南地區(qū)出海通道的必經(jīng)之地，成為廣西出海出邊通道及連接中國—東盟自貿(mào)區(qū)的重要通道。另外，在航空運(yùn)輸方面，桂林是廣西最大空港，兩江國際機(jī)場開通60多條國際國內(nèi)航線，國內(nèi)各大航空公司均有航線飛往桂林。
2.基礎(chǔ)接待設(shè)施
相比傳統(tǒng)旅游目的地的一般性接待設(shè)施，商務(wù)會展旅游對接待地的要求更高。除了具備更高級別的旅游基礎(chǔ)接待設(shè)施，還要有配套設(shè)施齊全的會議室、展館、酒店、商務(wù)接洽會館、多語標(biāo)識、大型停車場，以及相關(guān)其他語言人才等等。
桂林具有三十多年的旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在多年的積淀中不斷完善旅游基礎(chǔ)接待設(shè)施。早在2015年李金早提出“廁所革命”之前，桂林就已經(jīng)十分重視廁所品質(zhì)并落實(shí)到實(shí)際建設(shè)當(dāng)中，提升改造全市各大旅游景點(diǎn)以及公共場所的廁所條件，為市民和旅游者提供舒適便利的服務(wù)設(shè)施。住宿接待方面，桂林已有570余家飯店、旅館，70多家星級酒店；許多飯店配套建設(shè)了會議室，為會展業(yè)提供了良好的服務(wù)平臺。在會展接待方面，桂林國際會展中心占地15萬平方米，可設(shè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位1600個(gè)，具備承接國際國內(nèi)大型展覽和會議的條件。內(nèi)設(shè)有檔次高、功能齊全、設(shè)備先進(jìn)的國際會議廳，并設(shè)有包括新聞、通訊、倉儲、貨運(yùn)、銀行、旅游、住宿、餐飲、娛樂等系列服務(wù)設(shè)施和服務(wù)項(xiàng)目的新聞中心、商務(wù)中心。
3.旅游資源豐度和廣度
商務(wù)會展旅游是將商務(wù)會展與旅游結(jié)合起來，如果一地的旅游資源十分豐富，無疑會給目的地增色不少，成為商務(wù)會展旅游目的地的可能性大增。桂林是以山水資源聞名于世的著名國際旅游目的地，長期以來被視為中國旅游業(yè)發(fā)展的縮影和風(fēng)向標(biāo)，其知名度和號召力使桂林在發(fā)展會展旅游、培育旅游會展品牌方面有著其他城市無可比擬的優(yōu)勢。桂林旅游資源具有地文景觀類、水域風(fēng)光類等6大類，67個(gè)基本類型，占全部74個(gè)基本類型中的90.5%。2014年，桂林市有3處國家5A級旅游景區(qū)，29處國家4A級旅游景區(qū)，豐富的旅游資源是發(fā)展商務(wù)旅游的利劍。
4.商務(wù)會展資源
商務(wù)會展資源是促成商務(wù)會展旅游的決定性吸引力，是組織商務(wù)會展旅游的主要目的。商務(wù)資源所指的是由于地區(qū)的發(fā)展開展的多種類型的經(jīng)貿(mào)交流、差旅、貿(mào)易合作活動(dòng)，吸引大批商務(wù)人士前往目的地進(jìn)行商務(wù)旅游活動(dòng)。
桂林的商務(wù)需求資源優(yōu)勢體現(xiàn)在，桂林市有將近10所高校，每年各大高校承辦或舉辦的高校研討會、教學(xué)培訓(xùn)等不勝枚舉，且依托桂林山水品牌的吸引力，每年為地區(qū)帶來很多商務(wù)旅游市場資源。另一方面，近來桂林逐漸凸顯出來的優(yōu)勢體現(xiàn)在會展業(yè)。會展經(jīng)濟(jì)是新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前桂林市每年有近20個(gè)展會，吸引了10多萬名客商，達(dá)成3億多元的成交額，拉動(dòng)消費(fèi)30多億元。隨著中國—東盟博覽會旅游展從2015年開始永久落戶桂林，桂林國際旅游會展形象品牌凝聚力持續(xù)提升。此外，桂林國際旅游博覽會等展會的成功舉辦，使得桂林市會展經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展起來，在提升城市地位、擴(kuò)大對外開放、促進(jìn)商貿(mào)流通等方面起到了重要作用。會展業(yè)的發(fā)展可帶動(dòng)旅游、物流、餐飲、交通、印刷、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，展會結(jié)束后，后續(xù)效應(yīng)與輻射效應(yīng)仍在繼續(xù)。
三、桂林商務(wù)會展旅游的發(fā)展思路分析
孟慶偉[3]將旅游中心地內(nèi)涵分為旅游服務(wù)中心和旅游吸引中心兩大類型。顯然，南寧作為廣西區(qū)內(nèi)的集散中心和中轉(zhuǎn)樞紐，是區(qū)內(nèi)最大的旅游服務(wù)中心；從全域范圍來看，桂林在西南和華南范圍內(nèi)，作為旅游吸引中心的地位是毋庸置疑的，旅游服務(wù)中心的地位逐漸上升。桂林發(fā)展成為商務(wù)會展旅游的思路在于，充分利用區(qū)位、交通優(yōu)勢和旅游資源吸引力，大力發(fā)展會展旅游業(yè)。
（一）利用桂林市的高校資源，發(fā)展商務(wù)旅游
桂林雖然缺乏國內(nèi)一流學(xué)府，但是在區(qū)內(nèi)來說，高校數(shù)量較多。桂林可以借此發(fā)展諸如學(xué)術(shù)交流、教學(xué)研討、教育培訓(xùn)、交換生等會議、差旅活動(dòng)，吸引區(qū)內(nèi)外，尤其是區(qū)內(nèi)的商務(wù)旅游資源。高?；顒?dòng)帶來的商務(wù)人士行程時(shí)間較長、規(guī)模大，公費(fèi)差旅使得消費(fèi)水平較高。
（二）發(fā)展會展類貿(mào)易活動(dòng)，尤其是以旅游為主題的會展活動(dòng)
桂林與南寧市場最大的不同就是桂林是旅游資源導(dǎo)向型市場，所以桂林的優(yōu)勢也體現(xiàn)在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上。桂林在旅游會展上擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，加上近年來政府有意識地發(fā)展會展業(yè)，桂林已經(jīng)承辦了多場大型的會議會展活動(dòng)。如2014年第五屆中國桂林國際旅游博覽會、2014年第八屆聯(lián)合國世界旅游組織/亞太旅游協(xié)會旅游趨勢與展望國際論壇等等。桂林可以大力打造成旅游行業(yè)發(fā)展的大型盛會舉辦地，依托桂林山水這一名片和旅游發(fā)展背景，承接國內(nèi)外旅游盛會。首先是政府層面的大力支持，積極宣傳和推廣桂林對大型會議會展活動(dòng)的承辦水準(zhǔn)和接待設(shè)施；其次，不斷提升和完善商務(wù)會展接待設(shè)施質(zhì)量，完善航空、高鐵運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，打造高端會議、展館；重點(diǎn)關(guān)注與旅游類有關(guān)的會議和展覽。
（三）建立以桂林為集散中心的信息交流平臺
桂林可以充分發(fā)揮交通和區(qū)位優(yōu)勢，打造成西南和華南地區(qū)的客流、信息流、物資流的集散中心，商務(wù)會展旅游中心地對外形成輻射效應(yīng)或者擴(kuò)散效應(yīng)。21世紀(jì)是信息充斥的時(shí)代，掌握了信息資源就掌握了時(shí)代的新走向，不僅能敏感地捕捉新機(jī)遇，還能通過信息資源知己知彼跟隨市場潮流趨勢，帶來巨大的經(jīng)濟(jì)、社會進(jìn)步。桂林可以建立西南和華南地區(qū)的信息交流平臺，提升高新信息技術(shù)水平，構(gòu)建新一代智慧旅游信息時(shí)代，重點(diǎn)打造西南少數(shù)民族旅游圈內(nèi)的少數(shù)民族發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)信息交流平臺，提供西南旅游圈和珠三角、泛北部灣經(jīng)濟(jì)圈之間的項(xiàng)目意向信息，促進(jìn)合作。
【參考文獻(xiàn)】
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責(zé)任編輯：張麗
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