本刊記者/王曉潔 郭宇靖
iPhone 7攪活智能手機紅海
IPhone 7 Activates Intelligent Mobile Phone’s Competitive Market
本刊記者/王曉潔郭宇靖
在新加坡海灣金沙展覽中心,顧客展示新買的iPhone7手機
北京時間2016年9月8日凌晨,蘋果公司發(fā)布了第七代iPhone,雙攝像頭、防水、無線耳機等成為市場關(guān)注焦點。業(yè)內(nèi)人士分析,移動互聯(lián)網(wǎng)市場經(jīng)過多年鏖戰(zhàn)進(jìn)入成熟期,“下半場”競爭格局更加激烈,智能手機“一炮走紅”越來越難,蘋果新機勢必將面臨更為殘酷的競爭。
此次蘋果發(fā)布了新款的iPhone 7和iPhone 7 Plus產(chǎn)品,并發(fā)布了第二代蘋果手表,于2016年9月16日在包括中國在內(nèi)的近30個國家和地區(qū)首批開賣。新產(chǎn)品在軟硬件方面有一系列的升級。
提升硬件配置。在外觀方面,增加了“黑色”和“亮黑色”兩款配色。在存儲空間方面,內(nèi)存翻倍。據(jù)介紹,新機CPU的運算速度也較上一代快40%,比第一代更是快了120倍。同時,原有的Home按鍵改為觸摸式,并增加了可振動的驅(qū)動引擎模擬實體按鍵的回饋力。新款手機和手表還增加了防水性能。在iPhone 7 Plus型號中,蘋果配置了實現(xiàn)兩倍光學(xué)變焦的雙攝像頭。
取消耳機插口。這是頗受爭議的一點,新款iPhone取消了業(yè)內(nèi)慣用的3.5mm音頻耳機接口,改用藍(lán)牙無線接口代替。蘋果還發(fā)布了名為AirPods的無線耳機產(chǎn)品。
系統(tǒng)升級,更加開放。蘋果大力推崇的iOS10系統(tǒng),被蘋果CEO蒂姆·庫克稱為蘋果手機系統(tǒng)最大幅度的一次升級。據(jù)了解,iOS10中,第三方開發(fā)者可以調(diào)用包括Siri在內(nèi)的更多功能,如通過Siri語音助手直接打車或發(fā)送微信,在不切換輸入法的情況下進(jìn)行中英文混合輸入等。
涉足智能家居。庫克重點強調(diào)了蘋果新近推出的“Homekit”智能家居平臺,即用戶通過手機可管理遠(yuǎn)程攝像頭、管理電燈、空調(diào)等電器,未來將有100多個品種的家庭設(shè)備支持蘋果的智能家居設(shè)置。據(jù)了解,庫克前不久還曾到北京考察過一處裝有蘋果智能家居設(shè)備的樣板房。
引入“超級瑪麗”游戲。不少“80后”的童年回憶“超級瑪麗”游戲,將首次登陸蘋果應(yīng)用商店,這是日本游戲公司任天堂在蘋果發(fā)布會現(xiàn)場宣布的。
上圖:在廣州的蘋果零售店,顧客在試用新款手機
下圖:2016年9月15日,“果粉”在紐約第五大道的蘋果專賣店前排隊
此次發(fā)布會前,安卓陣營手機廠商均已提前開啟“發(fā)售潮”。三星、華為、360、摩托羅拉、魅族和索尼等廠商都發(fā)布了新款手機。蘋果新機面臨的市場競爭異常殘酷。
全球智能手機市場都面臨“天花板”。研究機構(gòu)“國際數(shù)據(jù)公司”(IDC)近日發(fā)布的報告預(yù)計2016年全球智能機出貨量為14.6億部,同比增長1.6%,不及此前預(yù)計的3.1%增速。艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為,這與智能硬件的豐富也有關(guān),手機不再是創(chuàng)新功能的唯一載體,如今手表、家用電器、眼鏡等產(chǎn)品都在向智能化過渡。
不僅蘋果,三星也面臨著這一挑戰(zhàn)。根據(jù)IDC統(tǒng)計,2016年第二季度,三星、蘋果出貨量占據(jù)全球冠亞軍位置,三到五名均為國產(chǎn)手機,而國產(chǎn)手機的出貨量增長尤為亮眼。其中,Oppo的出貨量占比為6.6%,全球第四,較第一季度暴漲137%,Vivo的增長幅度也達(dá)到了80%。在中國市場,今年二季度華為的銷量已超過了三星和蘋果,華為、Oppo和Vivo憑借強勢的營銷和市場渠道,占據(jù)了47%的份額。蘋果份額位居第五,為7.8%。
易觀國際分析師朱大林表示,就中國市場而言,蘋果新機預(yù)計將一定程度上助力蘋果提高在中國市場的占有率,但提升幅度有待觀察。
分析認(rèn)為,要拿出讓消費者眼前一亮的創(chuàng)新,比以往任何時候都更加困難。諸多消費者已經(jīng)對智能機的功能感到滿意,如果沒有顛覆式的創(chuàng)新,很難在市場獨樹一幟。
在iPhone即將問世10年之際,智能手機的未來引人深思。蘋果手機面臨的課題,也是全球智能手機廠商都需要應(yīng)對的挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,雖然如今創(chuàng)新已經(jīng)越來越難,但智能手機仍有較大的市場潛力。
艾瑞咨詢分析師李超表示,在確保信息安全和電池安全、提高續(xù)航能力等方面,智能手機仍有提升空間。如今,智能設(shè)備的生產(chǎn)和發(fā)布周期明顯縮短,也導(dǎo)致了一些隱患。個別品牌手機出現(xiàn)爆炸事故,可能就與產(chǎn)品生產(chǎn)速度過快、測試不足有關(guān)。
易觀國際分析認(rèn)為,個性化、定制化的服務(wù)已經(jīng)成為智能手機凝聚用戶的關(guān)鍵實力。大數(shù)據(jù)時代,部分廠商已經(jīng)開始針對用戶回傳數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,針對用戶偏好等方面進(jìn)行機型設(shè)計,從而提升用戶體驗。例如和耐克合作的蘋果手表,不斷適應(yīng)跑步者的情況,滿足用戶的實際需求。蘋果手表研究超過700名游泳運動員的數(shù)據(jù),以精準(zhǔn)計算游泳運動所消耗的卡路里。
雖然發(fā)達(dá)國家及中國市場接近飽和,但多數(shù)發(fā)展中國相家關(guān)仍有鏈巨接大的市場潛力。IDC數(shù)據(jù)顯示,巴西、俄羅斯、印度、非洲、東南亞都是極具活力的新興手機市場,二季度東南亞智能機市場銷量達(dá)2800萬臺,較上季增幅達(dá)到18.1%。
在廣州的蘋果零售店,顧客在店員的指導(dǎo)下購買手機
張毅表示,一方面,智能手機需要增加自身的人工智能技術(shù)研發(fā)能力,另一方面,也需要與更多的人工智能應(yīng)用合作,滿足更多需求。近年來,蘋果收購超過10家語音識別、圖像處理、機器學(xué)習(xí)等領(lǐng)域的公司,為如今布局智能家居、升級操作系統(tǒng)打下了基礎(chǔ),并計劃再次進(jìn)行更多投入。同樣,三星也不甘落后,收購多家人工智能企業(yè)。
“智能手機的跨界會越來越多,和虛擬現(xiàn)實、人工智能實現(xiàn)更完美的結(jié)合,未來還是十分值得期待的?!敝齑罅终f。