中國(guó)品牌海外美譽(yù)度與日俱增

本刊記者/金正　趙焱　劉洪德

中國(guó)品牌海外美譽(yù)度與日俱增

China Overseas Brand Reputation Growing Daily

本刊記者/金正趙焱劉洪德

由波蘭著名球星羅伯特·萊萬(wàn)多夫斯基代言的華為P9手機(jī)巨幅廣告矗立在華沙市中心街頭

日前一則華為手機(jī)擋子彈的新聞再次讓中國(guó)品牌成為海內(nèi)外熱議的焦點(diǎn)。物美價(jià)廉這個(gè)詞曾與有“制造大國(guó)”和“世界工廠”之稱的中國(guó)緊密相連。但隨著時(shí)代發(fā)展變化，正奔向“制造強(qiáng)國(guó)”和“智造大國(guó)”的中國(guó)開(kāi)始不斷為世界提供質(zhì)量更佳、創(chuàng)意更新、技術(shù)和文化含量更高的產(chǎn)品和服務(wù)。

得益于多個(gè)層面的海外品牌建設(shè)，中國(guó)品牌的信譽(yù)正穩(wěn)步提高，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新名片。

中國(guó)手機(jī)風(fēng)靡全球

據(jù)英國(guó)《每日郵報(bào)》日前報(bào)道，現(xiàn)年41歲的西拉杰·亞伯拉罕斯在南非開(kāi)普敦遭遇劫匪近距離射擊，結(jié)果胸袋里的一部華為手機(jī)為他擋下子彈，因而大難不死。這部金屬機(jī)身的華為P8手機(jī)因此在當(dāng)?shù)孛暣笤搿Ｊ聦?shí)上，得益于可靠的質(zhì)量、新穎的設(shè)計(jì)，以及合理定價(jià)，近年來(lái)中國(guó)手機(jī)品牌在全球的認(rèn)可度越來(lái)越高。

上圖：OPPO首席執(zhí)行官示范OPPO N3的電動(dòng)旋轉(zhuǎn)攝像頭功能

下圖：在印度首都新德里，小米科技全球副總裁在發(fā)布會(huì)上介紹紅米Note 3手機(jī)

知名傳播集團(tuán)WPP旗下市場(chǎng)調(diào)研公司華通明略認(rèn)為，華為在世界各地業(yè)務(wù)發(fā)展強(qiáng)勁，其中智能手機(jī)業(yè)務(wù)已成為有力的增長(zhǎng)引擎，全球消費(fèi)者越來(lái)越認(rèn)可并接受這一中國(guó)手機(jī)品牌。

近些年在國(guó)內(nèi)異軍突起的小米手機(jī)在海外也備受追捧。自2013年4月在中國(guó)香港和臺(tái)灣市場(chǎng)開(kāi)賣手機(jī)之后，小米陸續(xù)進(jìn)入新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、菲律賓、印度、巴西等市場(chǎng)，并拓展南非、尼日利亞和墨西哥等市場(chǎng)，在海外掀起一股小米熱潮。

另一家中國(guó)手機(jī)品牌OPPO在非洲的知名度也正穩(wěn)步提升。OPPO于2014年7月在埃及開(kāi)羅設(shè)立辦公室，并在2015年正式引入多款手機(jī)產(chǎn)品，截至目前在埃及全國(guó)鋪設(shè)的銷售點(diǎn)數(shù)量已近2000個(gè)。

OPPO手機(jī)以年輕、科技、時(shí)尚為獨(dú)特賣點(diǎn)，快速贏得了埃及消費(fèi)者的喜愛(ài)，同時(shí)也收獲了合作方的信賴。當(dāng)?shù)赝ㄐ判袠I(yè)分析人士認(rèn)為，OPPO手機(jī)在2015年為埃及市場(chǎng)注入了一股富有活力的新鮮力量，預(yù)計(jì)在2016年有望成為埃及手機(jī)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

中國(guó)影視劇走入非洲百姓家

初裝費(fèi)200美元，安裝調(diào)試費(fèi)50美元，每月至少47美元的節(jié)目收視費(fèi)……在肯尼亞一位上班族尤瑟夫的印象里，這就是數(shù)字或者付費(fèi)電視以往在非洲的價(jià)格。

而如今，肯尼亞百姓只要花費(fèi)20美元買一個(gè)機(jī)頂盒，每月再花最少2.5美元買一個(gè)節(jié)目包，就可以觀看高質(zhì)量的數(shù)字電視節(jié)目了。給非洲百姓帶來(lái)這一福祉的是中國(guó)民營(yíng)企業(yè)四達(dá)時(shí)代。

“在肯尼亞首都，四達(dá)時(shí)代的名字幾乎家喻戶曉?！庇壬蛘f(shuō)。這家成立于1988年的中國(guó)民營(yíng)企業(yè)憑借獨(dú)特有效的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，成功走進(jìn)了非洲市場(chǎng)。

據(jù)四達(dá)時(shí)代集團(tuán)肯尼亞公司CEO張軍旗介紹，經(jīng)過(guò)十幾年的打拼，四達(dá)時(shí)代已在盧旺達(dá)、尼日利亞、南非、幾內(nèi)亞、坦桑尼亞等30個(gè)國(guó)家注冊(cè)成立公司，在近20個(gè)國(guó)家開(kāi)展運(yùn)營(yíng)，用戶超過(guò)800萬(wàn)。四達(dá)時(shí)代已成為非洲地區(qū)發(fā)展最快、影響最大的數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商。

為了滿足越來(lái)越多的非洲民眾對(duì)中國(guó)影視劇的喜愛(ài)，四達(dá)自2011年創(chuàng)建譯制配音中心，將中國(guó)優(yōu)秀影視劇用非洲主流語(yǔ)種譯制配音并播出。在四達(dá)時(shí)代創(chuàng)辦的“中國(guó)影視”頻道播出的電視劇中，最受歡迎的是反映家庭、農(nóng)村和個(gè)人奮斗一類的生活劇。例如，《媳婦的美好時(shí)代》播出時(shí)，在非洲眾多國(guó)家引發(fā)熱烈追捧。

中國(guó)品牌正拉近中非兩國(guó)人民的情感距離。相隔萬(wàn)水千山、文化習(xí)俗迥異的非洲人為何會(huì)喜歡中國(guó)電視??？張軍旗告訴記者，一是因?yàn)檫@些家長(zhǎng)里短的故事與非洲人的生活有相近之處；二是隨著中國(guó)企業(yè)不斷進(jìn)入非洲，當(dāng)?shù)厝艘苍絹?lái)越渴望了解中國(guó)。

圖為里約地鐵4號(hào)線列車到達(dá)位于巴哈區(qū)的終點(diǎn)站，里約為奧運(yùn)開(kāi)通的地鐵四號(hào)線上，60%的車輛來(lái)自中國(guó)中車長(zhǎng)春軌道客車股份有限公司

奧運(yùn)地鐵助力品牌中國(guó)

中國(guó)地鐵列車在里約奧運(yùn)會(huì)期間大放異彩。里約METROBARRA公司奧運(yùn)地鐵項(xiàng)目經(jīng)理克里斯蒂亞諾·門(mén)多薩日前向中國(guó)中車長(zhǎng)春軌道客車股份有限公司（中車長(zhǎng)客）發(fā)來(lái)感謝信，稱贊說(shuō)：“這批現(xiàn)代化的列車不僅得到了里約地鐵公司的認(rèn)可，也得到了里約居民和來(lái)自全球觀眾與運(yùn)動(dòng)員們的一致贊揚(yáng)。”

作為中國(guó)高端制造裝備“走出去”的成功典范，中車長(zhǎng)客從2008年開(kāi)始進(jìn)入巴西軌道客車市場(chǎng)，到目前為止，共簽訂了5個(gè)城鐵車輛供貨合同，累計(jì)簽約604輛，合同總金額逾58億元人民幣。

作為巴西里約州21世紀(jì)軌道交通項(xiàng)目的重要組成部分，中國(guó)車輛成功為巴西里約2014年世界杯和2016年的奧運(yùn)會(huì)提供了優(yōu)質(zhì)的旅客運(yùn)輸服務(wù)。門(mén)多薩在感謝信中表示：“奧運(yùn)會(huì)不僅表現(xiàn)出里約人的熱情和包容，也展現(xiàn)出了中國(guó)制造業(yè)的力量?！?/p>

企業(yè)品牌常常難以脫離國(guó)家形象，比如全球消費(fèi)者常會(huì)提到并青睞德國(guó)汽車、日本電器、美國(guó)電影等。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)實(shí)力的提升，中國(guó)制造正在全球樹(shù)立品牌號(hào)召力。中國(guó)中車等企業(yè)在致力于解決世界交通問(wèn)題的同時(shí)，也展現(xiàn)出“品牌中國(guó)”的整體風(fēng)采。

WPP旗下公司高管羅斯認(rèn)為，正如過(guò)去美國(guó)公司在走向全球過(guò)程中推動(dòng)了整個(gè)國(guó)家品牌的推廣和提升，中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)和整個(gè)“品牌中國(guó)”也正展現(xiàn)出積極向上和良性互動(dòng)趨勢(shì)，前景令人樂(lè)觀。