馬倩

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）08-040-01

摘 要 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，電視節(jié)目類型和數(shù)量的增加，為了吸引更多的受眾的關(guān)注度，各類節(jié)目的娛樂化不斷增強(qiáng)。首先，從網(wǎng)絡(luò)體育新聞的發(fā)展歷程來看媒體與新聞的不斷融合。再次是就現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)體育新聞的環(huán)境下研究它的表現(xiàn)形式。第三個(gè)方面是分析網(wǎng)絡(luò)體育新聞“娛樂化”產(chǎn)生的原因。最后是從體育本體的角度出發(fā)來探討娛樂化形成的合理性。本文通過對(duì)娛樂化的研究為體育新聞娛樂化實(shí)踐活動(dòng)提出自己的相應(yīng)對(duì)策。

關(guān)鍵詞 體育新聞 網(wǎng)絡(luò)媒體 娛樂化

在大眾文化娛樂化大招的沖擊下，和網(wǎng)絡(luò)等多媒體融合和發(fā)展的情況下，我國體育新聞的娛樂化也逐漸成為一種趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化的發(fā)展使得體育新聞表現(xiàn)出報(bào)道內(nèi)容娛樂化、報(bào)道形式多樣化的特點(diǎn)，從何促使擴(kuò)展了體育報(bào)道領(lǐng)域，也極大地滿足了受眾的娛樂化需求和體育新聞的需求。目前，網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化已成為網(wǎng)絡(luò)體育新聞的主要特點(diǎn)之一。

一、網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的發(fā)展歷程

所謂網(wǎng)絡(luò)新聞，就是在網(wǎng)絡(luò)上傳送和發(fā)布的新聞信息，接受者可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行試聽、下載、傳播等。所謂的網(wǎng)絡(luò)體育新聞，是指利用網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)對(duì)體育新聞進(jìn)行及時(shí)報(bào)道傳播的媒介活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)體育新聞的目的是通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)體育運(yùn)動(dòng)以及相關(guān)事項(xiàng)的報(bào)道來傳播體育文化，滿足受眾的精神文化需求，在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)從而促進(jìn)體育事業(yè)的不斷發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道娛樂化的表現(xiàn)形式

（一）網(wǎng)絡(luò)體育新聞標(biāo)題的娛樂化

所謂網(wǎng)絡(luò)體育新聞標(biāo)題娛樂化是指網(wǎng)絡(luò)體育新聞標(biāo)題具有趣味性、新奇性特點(diǎn)，制造懸念，言語風(fēng)趣幽默、生動(dòng)形象。標(biāo)題是新聞的眼睛，由于網(wǎng)絡(luò)體育新聞具有信息海量性的特點(diǎn)這就要求它必須要有醒目的標(biāo)題，這樣才能在海量的信息中引起受眾的關(guān)注度。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的娛樂化主要表現(xiàn)有以下：

1.巧用幽默語句

體育新聞?lì)l道2016年4月3日的一則新聞標(biāo)題：《喝水哥：我們不會(huì)懼怕任何對(duì)手》、《巴薩失MSN浪射撓癢 齊祖派1釘子插西心窩》，巧妙的運(yùn)用“喝水哥”、“插心窩”一起受眾的好奇心，網(wǎng)民想點(diǎn)開看誰是喝水哥。這樣幽默的標(biāo)題就會(huì)起到意想不到的的結(jié)果。

2.口語化

網(wǎng)絡(luò)體育新聞標(biāo)題常直接引用人物原話中最勁爆的部分，來吸引受眾。如體育新聞?lì)l道2016年4月3日的的一則新聞標(biāo)題：《貝爾：不敢信進(jìn)球被吹 盼皇馬奪歐冠熱刺拿英超》。

3、善用煽情的語言

體育運(yùn)動(dòng)本身就具有激情，所以球迷在精彩的賽事后看到比較有吸引力的還是會(huì)選擇去閱讀。所以在海量的信息中想要吸引受眾的關(guān)注度就需要標(biāo)題煽情醒目。

（二）網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道內(nèi)容的娛樂化

新聞價(jià)值的趣味性就是事實(shí)本身包含的引起社會(huì)各種人共同興趣的素質(zhì)。所謂的網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化在報(bào)道內(nèi)容上新聞選題注重挖掘新聞內(nèi)容中所蘊(yùn)含的娛樂因素，強(qiáng)化體育賽事的事件性和喜劇沖突，有時(shí)會(huì)形成一種獨(dú)特的方式來吸引受眾如“關(guān)注體育明星，制造明星效應(yīng)”。

（三）網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道形式的娛樂化

網(wǎng)絡(luò)體育新聞在報(bào)道形式是多種多樣的，有時(shí)會(huì)采用江湖化的方式將你領(lǐng)入江湖中，還會(huì)運(yùn)用參與的方式將你帶入體育活動(dòng)中使你參與其中。同時(shí)在報(bào)道形式上好多門戶網(wǎng)站為了吸引受眾還會(huì)運(yùn)用漫畫、熱點(diǎn)話題、論壇討論等形式讓受眾參與其中，增加它的娛樂化。

三、網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化的原因

（一）大眾文化的發(fā)展

隨著大眾傳播媒介的發(fā)展和商品經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，大眾對(duì)情感愉悅的需求越來越大。現(xiàn)在大眾文化已經(jīng)滲透到新聞報(bào)道中，同時(shí)也融入到了體育領(lǐng)域中。網(wǎng)絡(luò)體育新聞的娛樂化產(chǎn)生于大眾文化中，它的基本特點(diǎn)有：

1.商業(yè)化

網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播發(fā)展過程中出現(xiàn)的娛樂化現(xiàn)象，其根本原因是在服務(wù)于大眾文化的商業(yè)性中。網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播對(duì)信息的選擇首先要考慮的是大眾的審美愛好，像對(duì)待其它商品一樣，包裝、刺激等手段可以增加其賣點(diǎn)。

2.世俗性

就網(wǎng)絡(luò)體育新聞的接受對(duì)象來看受眾具有世俗性，所以要求網(wǎng)絡(luò)體育新聞必須具有世俗性來保障受眾的興趣。從大眾文化的反映對(duì)象來看，日常生活、世俗生活是大眾文化的主要反映對(duì)象。大眾文化的創(chuàng)作基本原則是快樂的原則，及搞笑、逗樂、愉悅為目的。

3.娛樂性

娛樂性是大眾文化的中心。大眾文化竭力迎合受眾，以輕松、愉快的姿態(tài)來滿足各個(gè)階層大眾的愉悅。所以在大眾文化迅速發(fā)展的背景下網(wǎng)絡(luò)體育新聞為了適應(yīng)其發(fā)展和迎合受眾使得網(wǎng)絡(luò)體育新聞不斷的娛樂化。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒介的自身發(fā)展

1.網(wǎng)絡(luò)媒介的開放性

網(wǎng)絡(luò)體育新聞的報(bào)道主要是通過多媒體形式來展現(xiàn)給受眾。在現(xiàn)如今全媒體時(shí)代下，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息和下載信息已經(jīng)是家常便飯了。這樣就意味早已打破了傳統(tǒng)的傳者傳播受眾接受的格局。

2.網(wǎng)絡(luò)媒介的互動(dòng)性

傳播時(shí)一個(gè)雙向的過程，傳者想受眾發(fā)出信息，并通過受眾的反饋來確認(rèn)傳播效果。網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體比較下其最大的特點(diǎn)是互動(dòng)性強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下受眾不再是單純的接收信息，還可以對(duì)接收到的信息進(jìn)行再次傳播或者評(píng)估。網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播中受眾不但是娛樂化新聞的接收者，還可能是新聞的創(chuàng)造者、發(fā)布者。

四、網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化的健康發(fā)展與對(duì)策

第一，不斷提升從事網(wǎng)絡(luò)體育新聞工作人員的社會(huì)責(zé)任感與審美品位。身為網(wǎng)絡(luò)體育新聞的工作人員，必須具有良好的職業(yè)道德。在報(bào)道體育新聞時(shí)，應(yīng)該合適運(yùn)用娛樂化方式，防止體育新聞娛樂化出現(xiàn)負(fù)面因素。

第二，不斷強(qiáng)化體育新聞的專業(yè)主義，網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化應(yīng)堅(jiān)持自己的基本原則。對(duì)于新聞信息而言，其必須具有真實(shí)性，這是最基本原則，同時(shí)大力宣傳體育事業(yè)發(fā)展的主題。因此，網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化不應(yīng)該是一些負(fù)面事例，而應(yīng)該展示積極的正面事例。