紀(jì)峰

摘要：近幾年，在政府的支持和社會(huì)各界響應(yīng)下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)得到了良好的發(fā)展，國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值中文化產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率不斷上升。作為文化企業(yè)核心資產(chǎn)的重要組成部分——無(wú)形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)的差別非常大，在傳統(tǒng)管理中對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估是受到諸多限制的，在企業(yè)價(jià)值認(rèn)定上忽視無(wú)形資產(chǎn)的現(xiàn)象也非常常見(jiàn)。本文從無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估對(duì)于文化企業(yè)資產(chǎn)價(jià)值的意義入手，對(duì)影響文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的各種要素進(jìn)了分析。

關(guān)鍵詞：文化企業(yè)；無(wú)形資產(chǎn)；資產(chǎn)評(píng)估

中圖分類(lèi)號(hào)：G124；F273.4 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）022-0000-02

2014年2月28日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第二次會(huì)議審議通過(guò)《深化文化體制改革實(shí)施方案》；同年10月15日，國(guó)家主席習(xí)近平在北京主持召開(kāi)文藝工作座談會(huì)并發(fā)表重要講話(huà)，既是為文藝工作的發(fā)展指明方向，也是進(jìn)一步推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在一系列推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策引領(lǐng)下，文化產(chǎn)業(yè)在資本市場(chǎng)中不斷受到追捧，文化企業(yè)迎來(lái)了并購(gòu)浪潮。據(jù)中國(guó)證券報(bào)統(tǒng)計(jì)，從2014年初截止到當(dāng)年年底，文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)共發(fā)生并購(gòu)事件159起，從涉及資金規(guī)模上看，并購(gòu)總規(guī)模達(dá)1000億元人民幣，2014年上半年的并購(gòu)規(guī)模已超過(guò)2013年全年總規(guī)模。其中影視、新媒體板塊成為了資本追逐的熱點(diǎn)，55起事件并購(gòu)金額達(dá)450億元，占并購(gòu)總金額的45%。

一、無(wú)形資產(chǎn)精準(zhǔn)評(píng)估對(duì)于文化企業(yè)的意義

（一）解決發(fā)展期文化企業(yè)的融資問(wèn)題

當(dāng)今“雙創(chuàng)”是基于我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的發(fā)展需求，致力于打造經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。在社會(huì)各界力量的支持下我國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境得到改善。政府通過(guò)實(shí)施簡(jiǎn)政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)等改革，出臺(tái)了一系列政策，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”、“中國(guó)制造2025”等行動(dòng)，一些長(zhǎng)期束縛創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的阻礙得以消除，創(chuàng)業(yè)者的激情得以充分地激發(fā)。與此同時(shí)文化市場(chǎng)前景廣闊，文化企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方興未艾。而發(fā)展期文化企業(yè)的資金來(lái)源十分有限，融資渠道十分狹窄。大部分企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)靠有限的自有資金維持，同時(shí)文化企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)又存在前期投資大，回收周期長(zhǎng)的特點(diǎn)，許多發(fā)展期文化企業(yè)需要通過(guò)各種融資渠道籌集資金。然而我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押體系尚在建設(shè)中，使發(fā)展期文化企業(yè)融資陷入窘境。

（二）幫助文化企業(yè)走出因可抵押資產(chǎn)帶來(lái)的窘境

在創(chuàng)業(yè)時(shí)期理論上有多種途徑可以為企業(yè)進(jìn)行融資，但不論哪種融資方式都要求企業(yè)提供其經(jīng)營(yíng)成果擔(dān)保等復(fù)雜條件。使得很多企業(yè)無(wú)法獲得我國(guó)資本市場(chǎng)的入場(chǎng)券，發(fā)行債券的資格對(duì)小微企業(yè)來(lái)說(shuō)也是望塵莫及。與此同時(shí)，我國(guó)現(xiàn)階段沒(méi)有完善的擔(dān)保體系，也沒(méi)有完善的可抵押資產(chǎn)（有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)）評(píng)估體系，再加上抵押貸款手續(xù)復(fù)雜，貨款周期過(guò)長(zhǎng)，評(píng)估成本高，中小文化企業(yè)對(duì)貸款又有著頻率高、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)大、需求批量小的特性，難以達(dá)到銀行貸款的要求標(biāo)準(zhǔn)。因此，以銀行貸款為主要方式的間接融資也是困難重重。

（三）協(xié)助文化企業(yè)發(fā)現(xiàn)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值源

公司財(cái)務(wù)理論的發(fā)展歷史就是企業(yè)價(jià)值的發(fā)掘歷史問(wèn)題。并購(gòu)過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)一些屬于無(wú)形資產(chǎn)的權(quán)利包括再投資權(quán)、項(xiàng)目研究開(kāi)發(fā)權(quán)、剩余資產(chǎn)清理權(quán)等，伴隨經(jīng)營(yíng)狀態(tài)的調(diào)整這些權(quán)利也會(huì)發(fā)生相對(duì)應(yīng)的變化。假如經(jīng)營(yíng)者善加利用，可以增加潛在的收益或者直接的現(xiàn)金流。這些無(wú)形資產(chǎn)有時(shí)會(huì)在業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中為收購(gòu)者間接帶來(lái)一定的收益，屬于潛在的價(jià)值源。對(duì)無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)評(píng)估就成為了發(fā)掘價(jià)值源的過(guò)程。

（四）促使無(wú)形資產(chǎn)為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)助力

在許多文化企業(yè)中有形資產(chǎn)只是一類(lèi)工具性質(zhì)的資產(chǎn)，而無(wú)形資產(chǎn)才更多地決定了企業(yè)在行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)主體的價(jià)值，特別是在創(chuàng)業(yè)初期很多資產(chǎn)無(wú)法以物質(zhì)的形式表現(xiàn)出來(lái)。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，無(wú)形資產(chǎn)在技術(shù)、信息還是人力資源以及社會(huì)影響力方面都成為支持互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，因此?duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估更加重要。

二、文化企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中影響無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的因素

（一）市場(chǎng)滯后性限制

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高，對(duì)于高科技的投入產(chǎn)出不成比例，文化企業(yè)發(fā)展參差不齊。大量的理論研究仍然停留在文案中，沒(méi)有投入到現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)中去，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)利益的產(chǎn)生，沒(méi)有良好的服務(wù)平臺(tái)，導(dǎo)致文化企業(yè)和資本市場(chǎng)之間的信息與資源不對(duì)稱(chēng)。企業(yè)不能夠準(zhǔn)確了解金融知識(shí)、金融業(yè)務(wù)；金融機(jī)構(gòu)也不了解文化企業(yè)的現(xiàn)狀和經(jīng)營(yíng)特征，以及它們的真正需求。

（二）稅收漏洞凸顯

在資產(chǎn)評(píng)估的過(guò)程中或多或少會(huì)與稅收相關(guān)。同時(shí)有關(guān)企業(yè)合并過(guò)程中的稅收制度也沒(méi)有很完善，一些稅收漏洞相應(yīng)而出。由于企業(yè)并購(gòu)從實(shí)質(zhì)上說(shuō)是一種產(chǎn)權(quán)的交易，而我國(guó)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移而產(chǎn)生的所得的行為，需要進(jìn)行納稅。在一些相對(duì)簡(jiǎn)單的并購(gòu)中，企業(yè)并購(gòu)價(jià)格減去公允價(jià)值的金額就作為無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，一般算作商譽(yù)，同時(shí)在資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓計(jì)算納稅額時(shí)，商譽(yù)在特定情況下允以扣除。因此，無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估會(huì)對(duì)國(guó)家稅收產(chǎn)生影響，假使企業(yè)想利用稅收漏洞避稅，就會(huì)壓縮其他價(jià)值增加無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，主動(dòng)制造虛假的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估結(jié)果。

（三）文化企業(yè)缺乏積極性

在評(píng)估目的上，多數(shù)文化企業(yè)進(jìn)行無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估目的是為了抵押、清算、兼并等相對(duì)被動(dòng)的目的。而出于對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)、管理的積極目的相對(duì)少。被動(dòng)目的的驅(qū)使使企業(yè)草草了事，更談不上用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度選擇科學(xué)的方法。因此主觀(guān)上大大制約了無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估方法的發(fā)展和評(píng)估體制的形成。

（四）文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)管理體制落后

大多數(shù)文化企業(yè)并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的資金與人力進(jìn)行無(wú)形資產(chǎn)的研發(fā)、維護(hù)與運(yùn)營(yíng)，制定無(wú)形資產(chǎn)管理制度的文化企業(yè)少之又少，而通過(guò)財(cái)務(wù)或非財(cái)務(wù)指標(biāo)進(jìn)行無(wú)形資產(chǎn)管理績(jī)效考評(píng)的就更是鳳毛麟角。由此可見(jiàn)，文化企業(yè)在無(wú)形資產(chǎn)的管理體系上缺乏條理性與完整性。多數(shù)企業(yè)為圖便利把無(wú)形資產(chǎn)管理交予財(cái)務(wù)管理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估更是套用老版本。表面上看起來(lái)是管理手段缺乏導(dǎo)致，但本質(zhì)上還是文化企業(yè)發(fā)展模式不夠健全。

三、無(wú)形資產(chǎn)在文化企業(yè)并購(gòu)中產(chǎn)生的影響因素的對(duì)策建議

（一）構(gòu)建新型的企業(yè)文化

并購(gòu)企業(yè)通過(guò)并購(gòu)雙方的企業(yè)文化差異確定企業(yè)文化模式整合后，開(kāi)始將企業(yè)雙方文化進(jìn)行融合。文化融合必定要經(jīng)歷雙方文化分解到新企業(yè)的重構(gòu)過(guò)程。主要包含以下幾個(gè)方面：

1.確定新的核心價(jià)值觀(guān)。構(gòu)建企業(yè)新的文化關(guān)鍵是建立新的價(jià)值觀(guān)，明確企業(yè)價(jià)值體系并對(duì)各個(gè)價(jià)值觀(guān)進(jìn)行重新排序。確定新的企業(yè)價(jià)值觀(guān)就是對(duì)舊的企業(yè)價(jià)值觀(guān)的一種揚(yáng)棄過(guò)程。

2.對(duì)員工進(jìn)行跨文化培訓(xùn)，加強(qiáng)并購(gòu)雙方交流溝通。跨文化培訓(xùn)的目的是使員工對(duì)新的企業(yè)文化有一種認(rèn)同感，強(qiáng)化員工對(duì)新型文化的適應(yīng)，提高不同文化之間的合作意識(shí)，并改變雙方人員的偏見(jiàn)。從而促進(jìn)雙方之間的理解，使并購(gòu)雙方新型的企業(yè)文化達(dá)到完美融合。

3.宣傳貫徹新型的企業(yè)文化，建立相應(yīng)的規(guī)章制度。企業(yè)在建立新型企業(yè)文化后，要進(jìn)行積極正面的進(jìn)行宣傳，營(yíng)造濃厚的新型企業(yè)文化氛圍，讓每個(gè)員工能夠清楚的了解新型企業(yè)文化并更好的去貫徹落實(shí)。

（二）建立無(wú)形資產(chǎn)估價(jià)體系

1.組建具有專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估團(tuán)隊(duì)。在文化企業(yè)開(kāi)展無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估活動(dòng)的過(guò)程中，涉及到較為廣泛的科學(xué)領(lǐng)域，有關(guān)的評(píng)估人員不僅需要具備較為深厚的文化功底，而且要具有與之相適應(yīng)的社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)掌握一定的科學(xué)評(píng)估技巧，這樣可以使得評(píng)估更加具有真實(shí)性以及精準(zhǔn)性。

2.建立數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理體系。加快研究促成常用評(píng)估參數(shù)體系的建立，各個(gè)評(píng)估參數(shù)的選用不能孤立地進(jìn)行，必須遵循統(tǒng)一的原則。同時(shí)建立大數(shù)據(jù)資產(chǎn)分析體系，近年來(lái)大數(shù)據(jù)對(duì)文化消費(fèi)和文化創(chuàng)新的巨大作用日益彰顯，只有大量數(shù)據(jù)支撐的評(píng)估結(jié)果才能令資本信服。

3.制定適應(yīng)國(guó)情的評(píng)估體系。我國(guó)在經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展過(guò)程中與國(guó)外相差較大，與我國(guó)具體國(guó)情也不盡相同，因而在一些具體評(píng)估方法的應(yīng)用上爭(zhēng)議較大。我國(guó)當(dāng)下在推進(jìn)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估社會(huì)實(shí)踐過(guò)程中，應(yīng)該與理論以及具體國(guó)情相結(jié)合，這樣助于構(gòu)建科學(xué)合理的評(píng)價(jià)體系。

（三）加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)的管理

1.規(guī)范評(píng)估管理的機(jī)制和流程。構(gòu)建有關(guān)評(píng)估工作的信息網(wǎng)不僅有利于專(zhuān)業(yè)人員從事無(wú)形資產(chǎn)研究，而且對(duì)于推進(jìn)資產(chǎn)評(píng)估工作的順利、合理化和人性化進(jìn)程具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。完善對(duì)應(yīng)的常用數(shù)據(jù)庫(kù)信息機(jī)制，實(shí)現(xiàn)資源的高度共享，為我國(guó)無(wú)形資產(chǎn)方面的深入研究打下基礎(chǔ)。

2.提升評(píng)估人員的自身專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。大力推進(jìn)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估有關(guān)社會(huì)實(shí)踐的順利進(jìn)行，這對(duì)于我國(guó)社會(huì)穩(wěn)健發(fā)展具有極大幫助。因此不管從普通職員還是高等管理者的角度出發(fā)，都需要做出一些改變，從工作人員角度分析，應(yīng)提升他們的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，具備處理具體評(píng)估問(wèn)題的能力；從企業(yè)管理者分析，在具體的社會(huì)實(shí)踐中應(yīng)逐步構(gòu)建和完善一套科學(xué)系統(tǒng)的評(píng)估體系。

（四）加強(qiáng)并購(gòu)時(shí)無(wú)形資產(chǎn)整合

在文化企業(yè)并購(gòu)中評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)時(shí)，必須以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對(duì)待無(wú)形資產(chǎn)的整合，同時(shí)要充分發(fā)揮無(wú)形資產(chǎn)的協(xié)同效應(yīng)。并購(gòu)后整合是一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，但是企業(yè)并購(gòu)中，往往只注重有形資產(chǎn)的整合，沒(méi)有對(duì)無(wú)形資產(chǎn)整合給予重視，或者缺乏有效的整合措施，導(dǎo)致失敗。由于無(wú)形資產(chǎn)的整合涉及到法學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、人力資源管理學(xué)等方面的知識(shí)，必須要有健全有力的組織和完善的整合計(jì)劃以及專(zhuān)業(yè)人士的參與，從而針對(duì)不同的無(wú)形資產(chǎn)采取不同的整合策略，使無(wú)形資產(chǎn)在最短的時(shí)間內(nèi)，充分發(fā)揮效用，達(dá)到利用無(wú)形資產(chǎn)盤(pán)活有形資產(chǎn)的目的。

如今我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟待升級(jí)更新，因此更要要處理好文化企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的相關(guān)問(wèn)題，這將是一項(xiàng)完整的綜合的社會(huì)系統(tǒng)工程。需要社會(huì)各界人士在政府、行業(yè)協(xié)會(huì)的號(hào)召下積極響應(yīng)參與治理。同時(shí)也會(huì)有大量因素影響到評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)的過(guò)程。如：無(wú)形資產(chǎn)并購(gòu)后未來(lái)創(chuàng)造的效應(yīng)、無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估成本、無(wú)形資產(chǎn)的科學(xué)價(jià)值發(fā)展、無(wú)形資產(chǎn)的預(yù)期使用壽命期、無(wú)形資產(chǎn)供求變動(dòng)趨勢(shì)、無(wú)形資產(chǎn)估價(jià)依據(jù)、無(wú)形資產(chǎn)價(jià)款支付方式、該項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)的機(jī)會(huì)成本等等。在我國(guó)不完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，種種因素的影響有時(shí)只需考慮一個(gè)方面，有時(shí)多個(gè)影響同時(shí)出現(xiàn)。這就需要各方權(quán)衡利弊，才能獲得比較全面、公正的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估效果。

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作者簡(jiǎn)介：紀(jì) 峰（1975-），男、漢族，江蘇省鹽城人，鹽城師范學(xué)院商學(xué)院財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì)系，副教授，碩士研究生，研究方向：財(cái)務(wù)管理、公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理、公司理財(cái)。

基金項(xiàng)目：2015江蘇省文化科研項(xiàng)目一般課題，項(xiàng)目編號(hào)：15YB37。