大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下電視媒體的發(fā)展戰(zhàn)略與出路探索

馮娟

摘要：電視媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)后，受到了很大的挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)可以讓數(shù)據(jù)大量生產(chǎn)，并以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)分享給大眾，各種新興媒體借助這一優(yōu)勢(shì)快速發(fā)展，使電視媒體占據(jù)的市場(chǎng)份額越來(lái)越少，迫使電視媒體重新構(gòu)想未來(lái)的發(fā)展方向，制定有效的應(yīng)對(duì)方法和策略，謀求長(zhǎng)足的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代；電視媒體；轉(zhuǎn)型；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G221 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-864X（2016）09-0217-01

引言：隨著我國(guó)現(xiàn)代科技的不斷進(jìn)步，在此基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的大數(shù)據(jù)正逐漸滲透到社會(huì)的方方面面，并產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，讓電視媒體不得不進(jìn)行產(chǎn)業(yè)變革，不斷創(chuàng)新，準(zhǔn)確分析大數(shù)據(jù)給自己帶來(lái)的影響，根據(jù)對(duì)利弊的分析，制定有效的應(yīng)對(duì)策略，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

一、如何理解大數(shù)據(jù)時(shí)代

目前，大數(shù)據(jù)時(shí)代還沒有準(zhǔn)確的定義，但可以從以下幾方面對(duì)它進(jìn)行概括和理解：它可以讓數(shù)據(jù)大量生產(chǎn)，迅速與外界進(jìn)行數(shù)據(jù)交流，讓數(shù)據(jù)體系由靜態(tài)變?yōu)閯?dòng)態(tài)，還有著非常高的數(shù)據(jù)價(jià)值，這幾方面充分體現(xiàn)了它的優(yōu)勢(shì)，很多類似于網(wǎng)絡(luò)媒體的新興的媒體，均利用了大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，將大量的數(shù)據(jù)信息發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，供人們閱覽，很多企業(yè)也通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)獲得了很高的利潤(rùn)。

二、電視媒體的現(xiàn)狀

（一）過(guò)于追求收視率，降低節(jié)目質(zhì)量。電視媒體在本行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)非常激烈，而收視率就成為各電視媒體互相競(jìng)爭(zhēng)的重要標(biāo)準(zhǔn)。隨著國(guó)內(nèi)外各大節(jié)目的越來(lái)越受人們歡迎，各電視媒體引進(jìn)這種節(jié)目的錄制模式稍加創(chuàng)新，變成一個(gè)新節(jié)目，播出受到好評(píng)后，其他電視媒體紛紛推出類似的節(jié)目，造成“跟風(fēng)”現(xiàn)象。在這種現(xiàn)象下，各個(gè)電視媒體的收視率雖然均有所上升，但節(jié)目質(zhì)量卻一再降低，動(dòng)搖觀眾基礎(chǔ)。

（二）受眾年齡逐漸老齡化，使電視觀眾流失。隨著網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的出現(xiàn)，電視媒體的受眾年齡逐漸趨于老齡化。電視媒體的受眾主要受觀眾的年齡、性別以及其他方面的影響，年輕受眾逐漸流失，男性受眾的比例正不斷縮小[1]。年輕人因?yàn)檩^快的生活節(jié)奏，不斷接觸新事物，慢慢把關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到新媒體上，通過(guò)各種播放視頻的客戶端在線觀看視頻，而男性觀眾因?yàn)闊o(wú)法從電視媒體播放的節(jié)目中找到感興趣的內(nèi)容，脫離了受眾人群，讓受眾人群的范圍逐漸縮小，逐漸老齡化。

（三）電視媒體無(wú)法與外部建立有效連接。目前，電視媒體與外界主要的連接方式是，通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)在家中的電視終端顯示畫面、播放聲音，與觀眾建立連接，這種連接方式是最基本的連接，隨后，各大電視媒體的決策者以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，開發(fā)新的電視媒體，建立更深層次的連接，但上述的連接方式都無(wú)法讓電視媒體和受眾人群有效地溝通，都屬于強(qiáng)制連接[3]。也就是說(shuō)，電視媒體在節(jié)目播放的過(guò)程中無(wú)法直觀地看到觀眾的反映，必須通過(guò)調(diào)查公司收集到數(shù)據(jù)，間接了解到受眾人群對(duì)電視節(jié)目的反映。但有些調(diào)查公司尚未熟練運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)，很難為電視媒體提供真實(shí)的數(shù)據(jù)。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下電視媒體的發(fā)展策略

（一）實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。1.改變思維模式。電視媒體是傳統(tǒng)的傳媒機(jī)構(gòu)，在發(fā)展的過(guò)程中形成了一套自己獨(dú)有的發(fā)展模式，但這種發(fā)展模式在當(dāng)下已經(jīng)無(wú)法跟上時(shí)代的腳步。在大數(shù)據(jù)背景下，電視媒體原有的發(fā)展模式已經(jīng)成為發(fā)展的絆腳石，如果一直沿用這一模式，必然會(huì)使新興的網(wǎng)絡(luò)媒介占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。因此，電視媒體不得不改變思維模式。

電視媒體的決策者需要根據(jù)大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)，樹立全新的發(fā)展觀念，完成思維轉(zhuǎn)型，迎合時(shí)代的發(fā)展。同時(shí)還要從另一個(gè)角度收集、整理、分析受眾數(shù)據(jù)，眾多媒體學(xué)者通多對(duì)當(dāng)下社會(huì)情況的分析，提出讓電視傳媒建立專有的數(shù)據(jù)庫(kù)，將龐大的受眾數(shù)據(jù)放到數(shù)據(jù)庫(kù)中，在電視節(jié)目播放的過(guò)程中實(shí)時(shí)分析。

2.改變數(shù)據(jù)的主導(dǎo)地位。視媒體的工作者長(zhǎng)時(shí)間以數(shù)據(jù)為主導(dǎo)，力求不斷提高收視率，也因此忽視了受眾人群。工作人員通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后，會(huì)適當(dāng)調(diào)整工作重心，用數(shù)據(jù)主導(dǎo)工作，但受眾人群如果在節(jié)目中找不到亮點(diǎn)，就會(huì)放棄觀看電視節(jié)目，使觀眾群流失[3]。所以，電視媒體必須以人為本，提高節(jié)目質(zhì)量，在電視節(jié)目被大眾接受的同時(shí)，用數(shù)據(jù)引導(dǎo)，這樣既鞏固了受眾人群，又提高了收視率，實(shí)現(xiàn)雙贏。

（二）與新媒體相融合，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。電視媒體通過(guò)總結(jié)多年的工作經(jīng)驗(yàn)，不斷提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷創(chuàng)新播放內(nèi)容。但在當(dāng)下，電視節(jié)目的內(nèi)容已經(jīng)很難吸引受眾人群，電視媒體遇到很大的生存危機(jī)。電視媒體有專業(yè)的設(shè)備，固定的人群基礎(chǔ)，以及自身豐富的經(jīng)驗(yàn)，在與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)手后，可迅速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

（三）培養(yǎng)數(shù)據(jù)人才，提高軟實(shí)力。大數(shù)據(jù)已經(jīng)對(duì)社會(huì)的各個(gè)方面都產(chǎn)生了重大影響，對(duì)電視媒體造成了很大的沖擊。電視媒體數(shù)據(jù)量急劇增加，數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變。在原有的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)中，具有歸納性的視頻、表格和數(shù)據(jù)分析占用的比例較少，而改進(jìn)后的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，比例逐漸增多。這就需要更多優(yōu)秀的數(shù)據(jù)人才，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選、整合、分析，熟練運(yùn)用各種制圖軟件。因此，電視媒體要加大培養(yǎng)數(shù)據(jù)人才的力度，打開更大的發(fā)展空間，提升軟實(shí)力。

（四）優(yōu)化節(jié)目模式，吸引更多的廣告投資。電視媒體在充分分析各項(xiàng)數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系后，深度挖掘其中的信息，對(duì)信息進(jìn)行深加工，從中找到受眾人群感興趣的節(jié)目種類，了解觀眾的心理，以此改變?cè)械木巹?nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目形式。比如一些直播類的節(jié)目，可以通過(guò)在現(xiàn)場(chǎng)和觀眾的交流，以及在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和網(wǎng)友的互動(dòng)，提高收視率。這種節(jié)目形式讓受眾人群不再排斥插播的廣告，使廣告融入到社會(huì)經(jīng)濟(jì)中，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間插播廣告，提高了廣告收益。

結(jié)語(yǔ)：電視媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代的推動(dòng)下，逐漸改變了現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)模式下的不足，在現(xiàn)有的運(yùn)用模式下，節(jié)目質(zhì)量不斷降低，受眾人群不斷流失，趨于老齡化，又形成了“數(shù)據(jù)孤島”，這些都阻礙了它的發(fā)展。它在受到嚴(yán)重的沖擊后，逐漸認(rèn)識(shí)到自身的多處不足，嘗試進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，和眾多的新興媒體合作，培養(yǎng)優(yōu)秀人才，優(yōu)化節(jié)目模式，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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