微劇將成為視頻消費(fèi)的主餐

施佳慧

（中國(guó)傳媒大學(xué) 藝術(shù)研究院，北京 100000）

微劇將成為視頻消費(fèi)的主餐

施佳慧

（中國(guó)傳媒大學(xué) 藝術(shù)研究院，北京 100000）

在互聯(lián)網(wǎng)“隨身攜帶”的當(dāng)今社會(huì)，很多曾經(jīng)的電視“原住民”已經(jīng)毅然轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。而如今網(wǎng)絡(luò)上的短劇正以迅猛的勢(shì)頭匯聚成一股強(qiáng)大的潮流涌進(jìn)我們的日常生活，這種生活化且形式多樣的小成本視頻快餐無(wú)形中與絕大多數(shù)人們快速的前進(jìn)步伐相呼應(yīng)，因此，視頻短劇的探索和發(fā)展是當(dāng)今時(shí)代的必然產(chǎn)物，其輕松的表達(dá)方式，去專業(yè)化的全民自制途徑，各大門(mén)戶的青睞都給短劇提供更為廣闊的發(fā)展路徑，視頻微劇正被醞釀成視覺(jué)消費(fèi)的主餐。

網(wǎng)絡(luò)短?。凰槠?；移動(dòng)媒體

一、視頻短劇的去專業(yè)化

隨著網(wǎng)絡(luò)的日益繁榮，影視行業(yè)的入門(mén)門(mén)檻在大大降低，從而形成了一種新的視聽(tīng)形式，大量的視頻短劇以迅猛的勢(shì)頭風(fēng)靡于網(wǎng)絡(luò)，如《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《屌絲男士》《不吐不快》《太子妃升職記》等一系列形式多樣，內(nèi)容各異的短劇涌進(jìn)我們的視野。盡管許多短劇并非出自專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)之手，但其“接地氣”的表達(dá)方式，短小的篇幅與人們零碎休閑時(shí)間在體量上的契合，以及情節(jié)的碎片化等特征正突破了觀眾對(duì)于傳統(tǒng)電視劇在劇情上的依賴，同時(shí)擺脫了較長(zhǎng)的播出時(shí)長(zhǎng)對(duì)觀眾休閑時(shí)間的捆綁，也滿足了人們?cè)诓栌囡埡蠖虝旱男蓍e娛樂(lè)需求，可以說(shuō)是一道趣味十足的甜點(diǎn)。

今年3月，美國(guó)艾美獎(jiǎng)宣布自2016年開(kāi)始將在評(píng)選中增設(shè)短劇競(jìng)賽單元，制度上的肯定將短劇納入一種正式的劇作形式，學(xué)院派的擁抱毋庸置疑會(huì)為其較為炙熱的發(fā)展態(tài)勢(shì)保駕護(hù)航。美國(guó)艾美獎(jiǎng)短劇的參賽條件是：至少播出了6集、平均時(shí)長(zhǎng)不到15分鐘、在電視或者網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播出，也給予短劇一個(gè)嚴(yán)格的時(shí)間形式上的界定。將曾經(jīng)那種影視界初學(xué)者或業(yè)余愛(ài)好者們短小的操作試水進(jìn)行制度上的正式肯定，標(biāo)志著視頻短劇正從邊角料向一種獨(dú)立藝術(shù)形式的華麗轉(zhuǎn)身。與此同時(shí)，從其時(shí)長(zhǎng)與傳統(tǒng)電視劇相比呈現(xiàn)明顯的“快餐”特性，這種“快餐”文化是時(shí)代迅速發(fā)展的產(chǎn)物。當(dāng)今，幾乎在所有領(lǐng)域都在全力追求效益的時(shí)候，長(zhǎng)期受效益鞭策的社會(huì)個(gè)體愈加渴望被給予放松身心的窗口，視頻短劇其實(shí)就是上個(gè)世紀(jì)50年代美國(guó)麥當(dāng)勞之后快餐文化的延宕，是繼口袋文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及各種速成培訓(xùn)班之后的又一種新媒體時(shí)代的流行快餐文化，在當(dāng)今新媒體時(shí)代中成為主流。

二、視覺(jué)碎片砌起的收視新大陸

快餐文化是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的衍生品，它的出現(xiàn)首先就有鮮明的時(shí)代烙印。從小經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)飛躍發(fā)展的年輕一代，往往對(duì)新事物有更敏銳的感知力，在爭(zhēng)優(yōu)創(chuàng)優(yōu)的學(xué)習(xí)、工作動(dòng)力驅(qū)使下，他們會(huì)更希望花更少的時(shí)間和精力來(lái)收獲盡可能多的成果，如各種愛(ài)好速成班、課后補(bǔ)習(xí)班等。另外，現(xiàn)在生活節(jié)奏快了，人們更需要一些快餐劇、快餐雜志、快餐報(bào)紙用來(lái)解乏，于是琳瑯滿目的通俗小說(shuō)、通俗影視劇、流行音樂(lè)順勢(shì)風(fēng)行，它們摒棄正統(tǒng)文學(xué)作品讓人挺費(fèi)腦筋地思考的特質(zhì)，追求直白有趣生動(dòng)的表達(dá)方式。年輕一代從小就適應(yīng)了這種集消遣、消費(fèi)為一體的快餐型文化。拿電視劇來(lái)說(shuō)，伴隨著傳統(tǒng)電視劇所面臨的演員片酬的不斷高漲、政策的束縛、題材的飽和等等系列問(wèn)題，將其置于并不樂(lè)觀的處境中。而為了沖出這種困境，制造方開(kāi)始站在新媒體視角審視，近年來(lái)大批網(wǎng)絡(luò)短劇爭(zhēng)相涌現(xiàn)，它們?cè)谥谱魃铣杀竞苄?，并且在互?lián)網(wǎng)上播放能夠規(guī)避許多傳統(tǒng)電視劇不得不遵循的原則，從而創(chuàng)作氛圍較為自如。例如前段時(shí)間像“病毒”一樣傳播的《太子妃升職記》，劇中簡(jiǎn)陋粗糙的服裝、化裝、道具及場(chǎng)景設(shè)置完全背離了歷史常識(shí)，演員的對(duì)白更是完全停留在超現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)代用語(yǔ)上，再加上不合邏輯的穿越劇情，甚至有同性戀傾向的價(jià)值觀，可謂是電視劇中的《牡丹亭》，其反傳統(tǒng)的尺度之大讓人嗔目。但其所收獲的點(diǎn)擊量更是驚人，甚至一度成為年輕人茶余飯后的談資。由此可見(jiàn)，在這種新媒體語(yǔ)境之下，觀眾顯然比我們想象的要寬容豁達(dá)許多，他們?cè)谟^看這種快餐文化時(shí)會(huì)自覺(jué)地忽視掉傳統(tǒng)電視劇的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，可以說(shuō)他們看的并不是劇本身，而是它所體現(xiàn)出來(lái)的笑點(diǎn)和槽點(diǎn)。當(dāng)代觀眾在劇作的藝術(shù)性和娛樂(lè)性之間的抉擇中，更多的人選擇后者。

“信息傳播技術(shù)的發(fā)展史，從一方面來(lái)說(shuō)是人們盡力擺脫信息傳播的時(shí)間和空間限制的歷史”。網(wǎng)絡(luò)短劇的發(fā)展熱潮正是一種新媒體的象征，互聯(lián)網(wǎng)用戶可以獲得更為自如的觀看體驗(yàn)，擺脫傳統(tǒng)觀影觀劇模式的局限性。網(wǎng)絡(luò)短劇正是借助于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和智能手機(jī)的4G化飛速發(fā)展和結(jié)合，將我們送進(jìn)了碎片化閱讀的時(shí)代。人們能夠每天從手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等電子終端接收器上接觸到海量信息，似乎一切信息、知識(shí)唾手可得，閱讀顯得如此輕松、容易。這種碎片化的閱讀漸漸替代了傳統(tǒng)閱讀方式，變成人們現(xiàn)代化的閱讀習(xí)慣。而當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的跨媒介產(chǎn)物越來(lái)越多，視頻制作方式已經(jīng)與通訊方式實(shí)現(xiàn)“聯(lián)誼”，如微信、微博、QQ等社交應(yīng)用中的小視頻模式，這樣人們?cè)跁?shū)寫(xiě)文字的同時(shí)也能有一種更生動(dòng)的表達(dá)方式，同時(shí)閱讀者也能從中獲得更多的樂(lè)趣。而隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)短劇形式的喜愛(ài)，各類專門(mén)的短視頻平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。UGC的視頻制作應(yīng)用豐富了人們的視野，像美拍、趣拍、秒拍、小咖秀等等視頻APP為人們提供了一個(gè)新的表情達(dá)意的方式，正如土豆網(wǎng)的標(biāo)語(yǔ)一樣——每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演。就是由于UGC的唾手可得才成就了近期掀起全網(wǎng)關(guān)注熱情的“papi醬”。她正是完全借助紛繁的視頻平臺(tái)自制了一檔自己的節(jié)目，其獨(dú)特的表達(dá)方式和正能量的滲透形成了她古靈精怪的品牌形象，其近期獲得高額的投資和知名度促使了這種創(chuàng)作形式的可持續(xù)發(fā)展，papi醬不一定會(huì)被淘汰，但幾乎一定會(huì)在不久的將來(lái)被迅速和大量的復(fù)制，甚至被超越，因?yàn)檫@只是這個(gè)時(shí)代的一股必然流行趨勢(shì)。

三、門(mén)戶網(wǎng)站的應(yīng)對(duì)舉措

為了在新媒體時(shí)代率先獲得視頻短劇的高點(diǎn)擊量，許多門(mén)戶網(wǎng)站都開(kāi)設(shè)專門(mén)的短劇板塊，或者有門(mén)戶網(wǎng)站定制與專業(yè)的短劇公司進(jìn)行合作，推出特定風(fēng)格短劇節(jié)目，正如優(yōu)酷自2012年開(kāi)始聯(lián)合萬(wàn)合天宜相繼推出了《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《報(bào)告老板》《不吐不快》等視頻短劇，搜狐也出品了《屌絲男士》《極品女士》等系列自制短劇，這些節(jié)目以通俗幽默的方式解構(gòu)現(xiàn)實(shí)的同時(shí)，也傳達(dá)了樂(lè)觀向上的生活態(tài)度，都獲得了過(guò)億的點(diǎn)擊量，成為網(wǎng)站的王牌節(jié)目。除此之外，近年來(lái)流行的網(wǎng)絡(luò)短劇更是層出不窮，不乏像《匆匆那年》《無(wú)心法師》等制作較為精良的作品，每集十幾分鐘的容量，讓觀眾在等車(chē)、坐地鐵的同時(shí)就能融入其中，速戰(zhàn)速?zèng)Q。

從觀眾需求層面來(lái)看，現(xiàn)今人們對(duì)于調(diào)節(jié)型的觀劇需求愈加強(qiáng)烈，即大家希望通過(guò)看電視劇來(lái)平衡社會(huì)壓力，達(dá)到對(duì)內(nèi)心世界的調(diào)整和校正。而像《睡在我上鋪的兄弟》等短劇、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》之類的視頻節(jié)目，無(wú)形中滿足了人們這一層面的需求。這種短小精悍的形式和去專業(yè)化的內(nèi)容傳達(dá)獲得巨大觀眾群認(rèn)可的同時(shí)，也成功地孵化著潛力無(wú)限的IP，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、大鵬的《煎餅俠》等電影都已經(jīng)成功投入院線，并獲得了市場(chǎng)的肯定。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)短劇的大量涌現(xiàn)標(biāo)志著我們迎來(lái)了一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。隨著生活節(jié)奏的加快，講求效益成為眾多領(lǐng)域所無(wú)法忤逆的工作旨意，在此種環(huán)境下人們的心境難免變得浮躁起來(lái)。視頻短劇是這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，也是當(dāng)今視頻消費(fèi)大餐中的主餐。而“快餐文化”的消費(fèi)性決定它必然以市場(chǎng)為導(dǎo)向，迎合大眾的消費(fèi)口味。因此也會(huì)出現(xiàn)由“求快舍質(zhì)”而導(dǎo)致享樂(lè)主義、頹廢主義的價(jià)值取向，從而內(nèi)容審核制在當(dāng)今的這種消費(fèi)主餐中就顯得尤為重要了。

[1]謝毅.數(shù)字化對(duì)電視傳播的影響[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2007(3).

[2]王黑特,李青青.論后現(xiàn)代語(yǔ)境中的手機(jī)電視短劇[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2008,(5):78.

J905

A

1007-0125(2016)10-0127-02

施佳慧（1992-），女，山東煙臺(tái)人，中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)研究院電影學(xué)研究生，研究方向：電影藝術(shù)史論方向。