馬凱++甘馨月++張韻秋

[摘要]本文以中外數(shù)據(jù)新聞對比為主要研究方式，結(jié)合媒體數(shù)據(jù)新聞實踐，以數(shù)據(jù)新聞編輯流程為重點，分析中外數(shù)據(jù)新聞異同，從而找尋“數(shù)據(jù)新聞”中國本土化的發(fā)展模式，探究符合中國特色媒介環(huán)境下的數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞發(fā)展策略。

[關(guān)鍵詞]數(shù)據(jù)新聞 編輯流程 比較研究

[基金項目]本文為2015年國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目 “中外數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞對比研究——以英國“衛(wèi)報”媒體集團與中國“網(wǎng)易”為例（項目編號：201510636019）階段性研究成果

當下，海量數(shù)據(jù)正以前所未有的增長趨勢沖擊著世界，它以其強有力的“能量場”逐步擊碎傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個“分子”，不斷地重組優(yōu)化，形成新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在此之中，新聞業(yè)也不例外，在大數(shù)據(jù)的沖擊下催生出了新的新聞產(chǎn)品——數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞?！皵?shù)據(jù)驅(qū)動新聞”也叫“數(shù)據(jù)新聞”或“大數(shù)據(jù)新聞”[1]，即以數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞，是基于新媒體及其技術(shù)延伸平臺，通過大量的數(shù)據(jù)采集、分析、從而架構(gòu)出的新聞產(chǎn)品。數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生，不僅是新聞新形式的誕生，更是整個新聞業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的契機，故對數(shù)據(jù)新聞的研究不能僅落腳于數(shù)據(jù)新聞的形式，更要關(guān)注數(shù)據(jù)新聞所帶來的編輯流程重構(gòu)。本文擬以比較視角對中外數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)流程進行探究，以歐洲、北美地區(qū)多個國家中運用數(shù)據(jù)新聞較為成熟且具有借鑒意義的媒體作為比較對象，找尋適合于“數(shù)據(jù)新聞”中國本土化的發(fā)展策略。

一、數(shù)據(jù)思維下的新聞原創(chuàng)

與傳統(tǒng)新聞制作流程相似的是，數(shù)據(jù)新聞需要合適的選題進行數(shù)據(jù)的開掘與新聞報道；而不相同的是，數(shù)據(jù)新聞強調(diào)數(shù)據(jù)優(yōu)先原則，更強調(diào)從“為什么”到“是什么”的價值理念，而且在選題過程中也強調(diào)發(fā)掘一個能由數(shù)據(jù)主導的話題，因此對于新聞的原創(chuàng)構(gòu)思是基于數(shù)據(jù)的理解與開掘，而傳統(tǒng)的新聞報道只強調(diào)記者對于事件真相的逐步揭露，對于因果關(guān)系的不懈追求，雖在傳統(tǒng)的調(diào)查性報道之后，也出現(xiàn)了精確新聞與計算機輔助報道的新聞報道形式，但其實質(zhì)是在利用新工藝來優(yōu)化傳統(tǒng)“工藝品”而忽略了對于新的“工藝品”的創(chuàng)造與開發(fā)。

首先，國內(nèi)外工作團隊的組織架構(gòu)上存在差異。在數(shù)據(jù)新聞制作流程中，看似并不太重要的工作環(huán)境往往有意想不到的效用。打破傳統(tǒng)媒體機構(gòu)不同部門之間的“壁壘”使所有的新聞工作人員與開發(fā)設計人員在同一屋檐下工作，增強溝通，有利于促進觀點的交流，更有利于優(yōu)化數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)模式，這目前是國外許多媒體所采用的新聞編輯的模式，如衛(wèi)報在2014年改版后也更加確定了這種新聞部門的基本形式，但是在國內(nèi)，大多數(shù)媒體依舊是以不同的新聞部門的形式存在，這樣極大的限制了不同專業(yè)背景的新聞記者及編輯之間思想上的交流，有時候不同專業(yè)素養(yǎng)的人才頭腦風暴出的創(chuàng)意往往具有出其不意的價值。

其次，在開掘主題上，“數(shù)據(jù)眾包”與“黑客馬拉松”形式的采用度不同，在國外常常舉辦了大量主題為“黑客與駭客”的研討會，讓那些深藏不露的極客、年輕的記者、網(wǎng)頁開發(fā)和設計人員與資深的新聞工作者有更多的交流機會，從而在開掘選題價值方面，無疑是最明智的做法，因為大量的優(yōu)秀的原創(chuàng)新聞就這樣產(chǎn)生了。如荷蘭烏得勒支的數(shù)字文化組織SETUP開始了一個名為Hacking Journalism的項目。[2]這個項目旨在鼓勵開發(fā)人員與記者間更廣泛的合作。之后也開掘出了一個De Tweehonderd van Twente的項目，去決定誰在當?shù)刈钣杏绊懥?，并且建了一個最有影響力的人的數(shù)據(jù)庫，效果非常好。然而這種“數(shù)據(jù)眾包”與“黑客馬拉松”的形式在國內(nèi)較為少見，除了近些年成立的專業(yè)公司有相關(guān)業(yè)務外，傳統(tǒng)媒體基本是由特定的專人負責或與一些大數(shù)據(jù)機構(gòu)合作開發(fā)項目，而這種集群大批專業(yè)人員的方式未嘗不是今后國內(nèi)發(fā)展數(shù)據(jù)新聞一個更好的選擇。

最后，數(shù)據(jù)團隊的數(shù)據(jù)素養(yǎng)有所不同，在國外通常數(shù)據(jù)新聞團隊人員組成分工細致，多為有專業(yè)學科背景的人員組成，分工協(xié)作，而在國內(nèi)除了少數(shù)的數(shù)據(jù)新聞團隊以外，很多都是由媒體臨危受命具有相關(guān)計算機基礎的編輯或記者來進行數(shù)據(jù)新聞的制作，因此所生產(chǎn)出來的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品“有形”卻“缺神”。比如2015年蘭州晨報推出了一條名為《最新蘭州公交大數(shù)據(jù)出爐 和你的出行息息相關(guān)的》的數(shù)據(jù)新聞就是地方媒體的非專業(yè)人員對于數(shù)據(jù)新聞的一個很好的嘗試，貼近于蘭州市民的日常生活。這篇報道是由蘭州晨報與車來了APP、阿里云三方聯(lián)合發(fā)布，全文主要以蘭州與東莞兩座城市的交通出行時間作為對比，大致描繪出了這兩座城市的交通特點，但是數(shù)據(jù)多為簡單的圖表與文字敘述為主，缺乏交互性；其次可視化產(chǎn)品的數(shù)據(jù)含量不夠，雖貼近生活卻過于淺顯。

二、數(shù)據(jù)新聞采集路徑

確定基本的選題結(jié)構(gòu)，下面直接面臨的問題就是如何采集到大量的數(shù)據(jù)作為后期數(shù)據(jù)新聞制作的直接支撐，以及如何尋找特定的主題或相關(guān)問題的數(shù)據(jù)？數(shù)據(jù)采集應該從哪入手？

在數(shù)據(jù)采集的具體方式上國內(nèi)外存在著一定的差別。在國外除了基本的數(shù)據(jù)申請與數(shù)據(jù)項目合作的模式外，較多采用黑客馬拉松、數(shù)據(jù)眾包等數(shù)據(jù)采集方式，傾向于采集一手數(shù)據(jù)資源，而國內(nèi)則更側(cè)重于數(shù)據(jù)申請以及與相關(guān)的數(shù)據(jù)持有者進行相關(guān)的項目合作，從未獲取數(shù)據(jù)，相較來說媒體自采的數(shù)據(jù)樣本相對欠缺。

基于互聯(lián)網(wǎng)屬性的數(shù)據(jù)源，只是采取從網(wǎng)絡運營商處購買數(shù)據(jù)相對，成本較高，若要降低數(shù)據(jù)成本勢必會用到一些網(wǎng)絡數(shù)據(jù)抓取技術(shù)，例如網(wǎng)絡爬蟲等。在進行網(wǎng)絡數(shù)據(jù)抓取對于整個網(wǎng)站得有個大的把握，而不單單只是將關(guān)注點放在幾個服務頁面上，要利用數(shù)據(jù)抓取工具對相關(guān)頁面的腳本語言進行抓取，從而生成相關(guān)的數(shù)據(jù)材料進一步進行數(shù)據(jù)解讀。在國外通常會采取數(shù)據(jù)抓取技術(shù)，從而采集大量的數(shù)據(jù)樣本，并進行分析，而在這其中包括社交數(shù)據(jù)、用戶在網(wǎng)絡上留下的數(shù)字軌跡，甚至一些傳感設備的數(shù)據(jù)資源，而在國內(nèi)除了BAT外就是一些新成立的數(shù)據(jù)企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資源抓取較多，但大多用于商業(yè)，而媒體方面所有所嘗試卻做得遠遠不夠。

除此之外有很多數(shù)據(jù)資源的獲取遠遠不是數(shù)據(jù)新聞記者所能掌控的。有時候，數(shù)據(jù)工作者采集到到大量的文件、統(tǒng)計數(shù)字或者文字報告，團隊無法對數(shù)據(jù)進行“消化”。又或者資料在手，但是格式混亂難以進行數(shù)據(jù)梳理，在這種情況“數(shù)據(jù)眾包”可與說是最優(yōu)的解決方案。高手在民間，這無疑是提高效率很好的方式，同時也使得相關(guān)受眾直接參與到新聞制作的過程中來，設立獎懲機制，并發(fā)布特定的任務，以這種模式將會極大的增加公眾參與的熱情，在一定程度上也增加了受眾對于媒體的黏著度。雖然在國內(nèi)對于數(shù)據(jù)眾包，一些媒體機構(gòu)也有嘗試，但是并沒有像衛(wèi)報那樣成熟。在衛(wèi)報的“數(shù)據(jù)博客”下，幾乎所有報道都會提供下載數(shù)據(jù)集的鏈接，通常讀者可以下到完整的數(shù)據(jù)集，并可以通過分析數(shù)據(jù)進一步開掘新的主題與價值，而反觀國內(nèi)，很少有媒體會將數(shù)據(jù)集公布出來，因此這種模式對于國內(nèi)媒體的發(fā)展具有較強的借鑒意義。

三、數(shù)據(jù)新聞敘事策略

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的首要求由具有相關(guān)數(shù)據(jù)專業(yè)素養(yǎng)的人將大量的數(shù)據(jù)進行歸納、排布、構(gòu)架相關(guān)的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，進一步對數(shù)據(jù)進行脫敏、匿名化處理。目前就數(shù)據(jù)處理而言，國內(nèi)做的并不差，但是在總的方面與國外相比較，還是具有很大局限性，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

首先，在結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)時，如何采集數(shù)據(jù)，國內(nèi)外有很大不同。在大數(shù)據(jù)進行結(jié)構(gòu)化整理的時候，國外通常會使用直觀的數(shù)據(jù)處理工具，這使得數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)更加清晰，也有助于一些沒有計算機編程能力語言的人員對數(shù)據(jù)的脈絡能有一定的把握。并且，通過數(shù)據(jù)的直接抓取來獲得第一手資料。這樣數(shù)據(jù)也不會因為申請時間過長或其他因素而使得數(shù)據(jù)折舊，其本身價值有所減損。通常國內(nèi)的媒體更傾向于同數(shù)據(jù)機構(gòu)合作，直接申請數(shù)據(jù)訪問，但通常這些數(shù)據(jù)集的提供需要一定的周期，并且有些相關(guān)數(shù)據(jù)是經(jīng)過“把關(guān)”之后所提供的，雖說可以滿足于基本新聞內(nèi)容編輯，但是在其潛在價值的進一步發(fā)掘卻大打折扣。

其次，所關(guān)注的數(shù)據(jù)廣度與挖掘深度不同。對于數(shù)據(jù)的關(guān)注不僅僅只是能聚焦于現(xiàn)有數(shù)據(jù)的內(nèi)容，更要擴延至數(shù)據(jù)集中未包括的內(nèi)容，因為在所采集的數(shù)據(jù)集中很有可能存在混合、隱藏和缺失的數(shù)據(jù)，因此這些數(shù)據(jù)在之后可以作為數(shù)據(jù)集的補充，但通常國內(nèi)媒體往往只關(guān)注于涉及報道內(nèi)容的主體數(shù)據(jù)，而忽略了數(shù)據(jù)補集所擁有的價值。因此在處理數(shù)據(jù)的過程中不能僅僅只是關(guān)注于所提純出來的有效數(shù)據(jù)，往往被忽略的數(shù)據(jù)所擁有的價值不容小覷。

最后，在多方數(shù)據(jù)匹配以及深入挖掘數(shù)據(jù)新聞的價值的方面來看，國內(nèi)外有很大的不同，當下國內(nèi)通常對數(shù)據(jù)的處理往往是以收集到第一方資料為主，并沒有對多方數(shù)據(jù)進行mapping，而國外會對進行多方數(shù)據(jù)源進行匹配，來評估相關(guān)數(shù)據(jù)的科學性和數(shù)據(jù)的潛在價值，雖然這樣可能會降低樣本數(shù)量，但是其可開掘的價值遠遠不是單純一方數(shù)據(jù)集所能帶來的。

四、數(shù)據(jù)新聞的表達

在數(shù)字媒體的時代下，可視化信息呈現(xiàn)方式越來越受到記者們的重視，根據(jù)ISEBOX的2015年北美記者調(diào)查顯示，超過80%的記者認為包含圖片，信息圖、視頻等多媒體元素，對其報道影響十分重要。[3]

數(shù)據(jù)新聞可視化可以說是數(shù)據(jù)新聞的核心環(huán)節(jié)，但是可視化并不是表現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的唯一路徑，數(shù)據(jù)新聞歸根結(jié)底還是新聞，只是在新聞報道中強調(diào)“數(shù)據(jù)”這個核心要素，因此要正確的認識到，可視化是數(shù)據(jù)新聞適應不同媒介的表現(xiàn)形式，但開掘數(shù)據(jù)背后的意義，為讀者提供有價值的服務，才是數(shù)據(jù)新聞的關(guān)鍵。

值得注意的是數(shù)據(jù)新聞的多元化表達也往往被人們所忽略。有設計感的可視化圖表不是數(shù)據(jù)新聞表達的唯一方式。在衛(wèi)報的“datablog”之下也有許多的音頻數(shù)據(jù)新聞作品，效果很好。然而國內(nèi)卻忽視了這一個板塊，幾乎所有媒體都專注于可視化呈現(xiàn)，而忽視了其它表達數(shù)據(jù)新聞的可能。

就音頻數(shù)據(jù)新聞來來說，目前主要是以網(wǎng)絡廣播為主形式進行播報，通常發(fā)布在媒體官網(wǎng)上，并設有評論的模塊讓受眾進行互動。其與傳統(tǒng)的廣播新聞的區(qū)別在于內(nèi)容多為數(shù)據(jù)分析及數(shù)據(jù)調(diào)查性報道，從數(shù)據(jù)的視角進行新聞報道。音頻數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生自然是具有其獨特的優(yōu)越性。其最大的優(yōu)越性就在于它主要載體形式為“伴隨性媒體”，因此其并不會消耗受眾大量的注意力，而是伴隨其他活動一起進行，這也是音頻數(shù)據(jù)新聞較為受歡迎的原因之一。近幾年國內(nèi)對音頻數(shù)據(jù)新聞領域，國內(nèi)也開始對其進行了嘗試，比如有大數(shù)據(jù)文摘和清華大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)派聯(lián)合出品的大數(shù)據(jù)新聞周報就是國內(nèi)媒體機構(gòu)對于音頻數(shù)據(jù)新聞一個較好的嘗試。

用“數(shù)據(jù)”敘事已成為世界媒體發(fā)展的趨勢。在國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞不能僅被視為一種新聞類型加以關(guān)注，而應關(guān)注到大數(shù)據(jù)對整個新聞業(yè)態(tài)的沖擊與重構(gòu)。雖然現(xiàn)在國內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞發(fā)展有所局限，數(shù)據(jù)新聞業(yè)務也并不成熟，但是不可否認的是國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展勢頭正勁，未來還有巨大空間去發(fā)掘。

注釋：

[1]陳力丹，李熠琪，娜佳：《大數(shù)據(jù)與新聞報道》，《新聞記者》 2015 年第2期

[2]Jerry Vermanen，NU.nl《數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞手冊》（The Data Journalism Handbook）Harnessing External Expertise Through Hackathons OReilly Media，Inc. 2012 44-48

[3]美通社：《2016年數(shù)字化傳播環(huán)境對記者的工作習慣與公關(guān)媒體關(guān)系影響——2016年中國記者生存狀態(tài)與工作習慣調(diào)查報告》，美通社官網(wǎng) http：//cmm.prnasia.com/mw <＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（四川師范大學影視與傳媒學院廣播電視學專業(yè)）