知乎最近上線了一批機(jī)構(gòu)類賬號，正式開啟機(jī)構(gòu)進(jìn)駐知乎的大門。這是和個人賬號并行的新賬號類型，首批入駐的共有十家，主要包括品牌、科研院所、博物館、藝術(shù)中心等社會機(jī)構(gòu)以及媒體。然而，知友最擔(dān)心的是知乎會變成營銷號的“重災(zāi)區(qū)”嗎？

不同于微博這樣的媒體社交屬性極強(qiáng)且碎片輕娛樂化信息泛濫的平臺，品牌機(jī)構(gòu)入駐微博后，鋪天蓋地的各類廣告信息可以輕易席卷，知乎特殊的社區(qū)機(jī)制決定其并不會泛濫。當(dāng)然，在此之前，已有很多品牌以個人的身份在問題下面植入營銷性內(nèi)容，但效果參差不齊。為照顧知友體驗，知乎在商業(yè)化進(jìn)程中也曾專門設(shè)立過“這里是廣告”這樣的原生廣告欄目，供品牌使用。

目前，機(jī)構(gòu)號的入駐是采取受邀制度，且機(jī)構(gòu)號也和個人賬號一樣，完全憑借用戶真實反饋來獲取曝光率，其目的就是為了保障社區(qū)生態(tài)的健康。其實，營銷內(nèi)容在知乎并不是秘密，內(nèi)容水化導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)內(nèi)容貢獻(xiàn)者的流失才是知識社交“烏托邦”暗淡的根本原因。

希望知乎在實現(xiàn)商業(yè)價值的同時能夠嚴(yán)守底線，讓這片分享知識、經(jīng)驗和見解的領(lǐng)地盡量少受污染。

By 葉麗君