“精準(zhǔn)”成了營(yíng)銷主旋律后，戶外廣告開始受到明顯冷落。據(jù)中天盈信數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度中國(guó)戶外廣告投放凈值同比下降了6%。面對(duì)這樣的情形，戶外廣告媒體商們正在不斷開發(fā)新技術(shù)促使戶外廣告“重生”。

英國(guó)海洋戶外就將目光瞄準(zhǔn)了路口旁的廣告位，開發(fā)出了汽車識(shí)別技術(shù)。該技術(shù)通過(guò)識(shí)別汽車的車牌號(hào)，查找數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，獲取車型、顏色等車輛信息。以此為基礎(chǔ)，推斷出車主的年齡、性別、經(jīng)濟(jì)能力、消費(fèi)喜好等，并在戶外廣告牌上投放與之相匹配的廣告，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

這項(xiàng)技術(shù)給沉悶已久的戶外廣告市場(chǎng)注入了一絲活力，但是關(guān)于它的實(shí)際運(yùn)用仍存在較多問(wèn)題。例如根據(jù)車輛信息所推斷出的車主信息是否科學(xué)準(zhǔn)確；車輛通過(guò)頻繁，獲取難度大；車主信息泄露等。但畢竟這給戶外廣告的精準(zhǔn)投放提供了可以思考的方向，我國(guó)的相關(guān)機(jī)構(gòu)也可以進(jìn)行相關(guān)的嘗試。

By 楊一順 編輯：SAILING market@vip.sina.com