深化藝術(shù)管理的理論研究與實(shí)踐

黃昌勇　田川流

由上海戲劇學(xué)院、全國藝術(shù)學(xué)學(xué)會藝術(shù)管理專業(yè)委員會主辦，國際藝術(shù)與文化管理協(xié)會（AIMAC）協(xié)辦的"2015國際藝術(shù)管理（上海）論壇暨全國藝術(shù)學(xué)學(xué)會藝術(shù)管理專業(yè)委員會第四屆年會”于2015年11月12至14日在上海召開，來自美國、加拿大、意大利等國際專家和來自全國40余所院校和文化機(jī)構(gòu)的學(xué)者120余人參加了會議。這次論壇與會議的召開是將我國藝術(shù)管理事業(yè)及學(xué)科建設(shè)與國際社會實(shí)現(xiàn)充分接軌與融合的嘗試，是對藝術(shù)管理理論研究的深化，也是對全國各類院校藝術(shù)管理類專業(yè)教學(xué)實(shí)踐的重要拓進(jìn)，將使我們在全球化文化背景下藝術(shù)管理事業(yè)獲得新的提升。同時，將論壇與藝術(shù)管理年會合為一體，更使2015年的年會增添了厚重的學(xué)術(shù)分量。

來自加拿大和美國、意大利的四位學(xué)者的演講構(gòu)成為一個較完整的單元，具有一定的體系性。國際藝術(shù)與文化管理協(xié)會（AIMAC）主席弗朗索瓦·科爾伯特先生通過六個維度。即市場營銷導(dǎo)向、顧客服務(wù)理念、體驗(yàn)型營銷、藝術(shù)體驗(yàn)者的動機(jī)分析和顧客再次消費(fèi)的意圖情感、參與度和滿意度等后消費(fèi)行為的分析，以及文化體驗(yàn)與消費(fèi)者共同創(chuàng)作的互動性，闡述了藝術(shù)市場營銷與消費(fèi)體驗(yàn)的關(guān)系。他特別把目前國際學(xué)者的代表性的觀點(diǎn)進(jìn)行了綜合評述，提出了三個概念，即美學(xué)體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)與消費(fèi)體驗(yàn)，并提出了市場驅(qū)動與驅(qū)動市場的理念。

意大利米蘭BOCCONI大學(xué)公共與非盈利管理教授阿里克斯。圖里尼以BOCCONI經(jīng)驗(yàn)為視角產(chǎn)出公共政策制訂的三種理念，其一，第一手資料公共決策是多層次性，不僅僅是政府決策的層面，而且也是文化組織的決策層面，特別是有可能是項(xiàng)目決策的層次；其二，基于第一手資料公共決策，他提出了三個類型，一是創(chuàng)新性的決策，二是互動性決策，三是情感吸引的決策；其三，他使用實(shí)驗(yàn)的方法，為提取第一手資料提供了很重要的基礎(chǔ)。

來自耶魯大學(xué)戲劇學(xué)院的維多利亞·諾蘭教授和紐約戲劇發(fā)展基金發(fā)展總監(jiān)安·特萊茨是美國著名的藝術(shù)管理專家，她們圍繞美國當(dāng)代戲劇藝術(shù)能力狀況進(jìn)行研究，通過問題假設(shè)和調(diào)研，既設(shè)置了六個能力的一般性的關(guān)照，同時叉涉及如何論證和確認(rèn)這六個能力的狀況，并且探索解決這些問題的方法。

國外藝術(shù)管理的專家的研究，首先表現(xiàn)出視野的開闊，既有宏觀的國家層面的政策研究，也有微觀的實(shí)際運(yùn)行與操作的研究，既有縱向研究，也有橫向研究；其次是研究方法具有多樣性。把藝術(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)、大眾心理學(xué)等有機(jī)結(jié)合為一體；又次，能夠超越單一的研究角度，上升到一個綜合的、全面把握的角度。

來自國內(nèi)40余所院校及出版社、文化企業(yè)的學(xué)者環(huán)繞跨文化語境下的藝術(shù)管理這一核心命題展開演講和深入的研討，其中又分為四個方面的內(nèi)容。

第一，跨文化語境下中國藝術(shù)管理的宏觀審視。涉及這一命題演講的學(xué)者從國內(nèi)外藝術(shù)管理的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢出發(fā)，高屋建瓴地分析藝術(shù)管理理論研究與社會實(shí)踐的種種現(xiàn)象和問題。提出了自己的見解。

上海戲劇學(xué)院黃昌勇教授從對我國藝術(shù)管理專業(yè)學(xué)科建設(shè)梳理開始，基于中西比較的視角、藝術(shù)管理體系的構(gòu)建、方法論的自覺以及實(shí)踐與理論相結(jié)合等。提出了“一個基本判斷”、“三個發(fā)展維度”、“三大問題”的總體觀察。上海交通大學(xué)胡惠林教授認(rèn)為，跨文化本身是流動的。虛擬空間的形成加快了藝術(shù)流動的速度，形成藝術(shù)的多元化和多樣性；藝術(shù)管理具有現(xiàn)代性與社會性，其制度創(chuàng)新值得研究；藝術(shù)具有意識形態(tài)性，并非專指政治意識形態(tài)，而是一種價值體系。北京師范大學(xué)周星教授指出，應(yīng)當(dāng)科學(xué)辨析宏觀藝術(shù)管理和微觀藝術(shù)管理的關(guān)系，重視對藝術(shù)活動客觀規(guī)律的掌控。不能把藝術(shù)管理者等同于行政管理，應(yīng)當(dāng)從行政管理的模式和理念里面超越出來；要確立藝術(shù)管理的基本理念，科學(xué)設(shè)置藝術(shù)管理學(xué)科；要充分認(rèn)識藝術(shù)管理人才的特有品質(zhì)，重視該類人才培養(yǎng)的特殊規(guī)律。濟(jì)南大學(xué)江奔東教授強(qiáng)調(diào)，藝術(shù)與文化管理，需要重視文化規(guī)制的問題，要有制衡效果的標(biāo)準(zhǔn)，各機(jī)構(gòu)職責(zé)劃分是否清楚，規(guī)制出臺的政策是否合理；內(nèi)容規(guī)制應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)全人類共同價值，即先進(jìn)文化的標(biāo)準(zhǔn)；文化產(chǎn)業(yè)規(guī)制需要有立法實(shí)施和統(tǒng)一的完整性；面對文化規(guī)制，需要科學(xué)地掌控政府、文化企業(yè)和文化消費(fèi)者三者之間的博弈。山東藝術(shù)學(xué)院田川流教授深入論述了宏觀藝術(shù)管理與圍觀藝術(shù)管理的關(guān)系。二者在管理的特征、管理主體與客體、管理使命和方式等方面有較大的不同；二者是制導(dǎo)被制導(dǎo)的關(guān)系，又是相互協(xié)同的關(guān)系：二者會出現(xiàn)一些沖突與摩擦，應(yīng)在文化建設(shè)實(shí)踐中不斷磨合與化解，使之產(chǎn)生更大的活力。上海師范大學(xué)方華從社會學(xué)與文化研究領(lǐng)域切入研究藝術(shù)管理的狀況，這一過程所體現(xiàn)的社會文化現(xiàn)象早已引起社會學(xué)家和文化研究者的關(guān)注。上海師范大學(xué)劉素華作了中美國家藝術(shù)基金的比較研究，指出美國國家藝術(shù)基金五十年興衰表明多元文化與共同價值的協(xié)調(diào)是國家文化治理中的棘手問題，而中國國家藝術(shù)基金如何在價值認(rèn)同的框架中激發(fā)文化活力，既是其直面的挑戰(zhàn)，也是其肩負(fù)的使命。

第二，跨文化語境下的藝術(shù)管理的發(fā)展趨向。較多學(xué)者針對藝術(shù)管理某個方面的現(xiàn)狀與問題，予以深入的剖析，許多觀點(diǎn)具有深刻的創(chuàng)見。天津音樂學(xué)院張蓓荔教授認(rèn)為跨文化傳播要確立科學(xué)的理念和標(biāo)準(zhǔn)，尋找相同的精神內(nèi)涵與情感共鳴；要凝聚政府、企業(yè)、社會組織和個人多方力量構(gòu)成全方位、多層次的傳播格局，用好交流貿(mào)易等多種方式；要科學(xué)設(shè)計(jì)項(xiàng)目、制定合理的指標(biāo)、突出重點(diǎn)、分階段、分批次推進(jìn)，突出品牌戰(zhàn)略，市場戰(zhàn)略，合作戰(zhàn)略和媒體戰(zhàn)略。山東藝術(shù)學(xué)院李丕字教授針對我國政府大力推行的“一帶一路”戰(zhàn)略，指出要跳出舊有的“內(nèi)向型研究”的局限，以開放的心態(tài)開拓“外向型研究”，充分發(fā)揮雙向視域研究的互補(bǔ)優(yōu)勢，同時積極開展中外合作研究，真正做到知己知彼、互學(xué)互鑒，互利共贏。中國文聯(lián)出版社朱慶社長講述了基于互聯(lián)網(wǎng)的藝術(shù)資源管理。中國文聯(lián)出版社建立的“中國文學(xué)藝術(shù)+互聯(lián)網(wǎng)”這一平臺要為每一位藝術(shù)家或藝術(shù)學(xué)家免費(fèi)做唯一個人的官網(wǎng)，精準(zhǔn)和廣泛地傳播交流學(xué)術(shù)成果。他認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)時代應(yīng)當(dāng)拓展藝術(shù)管理的視野，建立宏大的藝術(shù)資源庫和藝術(shù)交流的巨大平臺，這正是科學(xué)管理的體現(xiàn)。湖北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院張建軍教授切人中國外流文物的回歸這一命題，認(rèn)為具有跨文化交流的意義，其間既有不同文化碰撞，也有相互的認(rèn)同。為了實(shí)現(xiàn)更多文物的回歸，應(yīng)當(dāng)審時度勢，調(diào)動政府、民間各方面的力量，加大科學(xué)管理與運(yùn)籌的力度，實(shí)施行之有效的舉措。四川音樂學(xué)院廖勇教授探討了員工與組織、組織內(nèi)各部門和組織與外部環(huán)境的相互依存關(guān)系，提出構(gòu)建一個有利于組織高效運(yùn)作的內(nèi)外管理生態(tài)是現(xiàn)代管理的關(guān)鍵，而遵照相應(yīng)的組織制度設(shè)計(jì)和管理生態(tài)模式進(jìn)行秩序井然的有效管理，則為管理的生態(tài)法則。

第三，跨文化語境下的藝術(shù)創(chuàng)意、生產(chǎn)與營銷。該課題涉及到藝術(shù)管理具體運(yùn)作的諸多問題，從創(chuàng)意與策劃、生產(chǎn)與運(yùn)營到傳播與營銷，引發(fā)了眾多學(xué)者的關(guān)注。

南京藝術(shù)學(xué)院夏燕靖教授提出了“時尚何以先覺、先行和先倡”的命題，認(rèn)為三個“先”字在市場有一種先導(dǎo)的作用。用這種辦法，把時尚的前沿和信息傳遞給大家，由此從內(nèi)心對時尚取得一種共鳴。對時尚開發(fā)可歸納為四個特點(diǎn)，即時尚和經(jīng)濟(jì)一體化；消費(fèi)的符號也就是炫耀性的消費(fèi)；時尚產(chǎn)業(yè)全球同步進(jìn)行中，其周期大大縮??；有高附加值，也有高風(fēng)險。廣西藝術(shù)學(xué)院何清新教授運(yùn)用民族志研究方法，認(rèn)為基于族群交流的對歌文化，隱含著藝術(shù)傳播的人與人之間的情感想象力。云南藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)文化學(xué)院侯云峰教授以該院創(chuàng)作體驗(yàn)話劇《問心》的經(jīng)驗(yàn)，闡釋了作為藝術(shù)管理類專業(yè)在管理實(shí)踐中的探索和經(jīng)驗(yàn)，是一種基于微觀的和實(shí)證性的研究。濟(jì)南大學(xué)王玉副教授楊楊分析了中國演藝產(chǎn)業(yè)在建設(shè)中遇到的收益不確定性較強(qiáng)和資產(chǎn)的可抵押性較弱兩方面存在的風(fēng)險。為使風(fēng)險在可控范圍之內(nèi)：一要從風(fēng)險的來源角度準(zhǔn)確識別風(fēng)險；二要采取模糊綜合評判法，通過選取因素集、因素加權(quán)、備擇評語、確定評判矩陣四個步驟科學(xué)評估風(fēng)險，為風(fēng)險處理措施的選擇提供依據(jù)。上海戲劇學(xué)院黃海認(rèn)為，藝術(shù)家個人品牌具有重要的意義和特點(diǎn)，具有共性的藝術(shù)家個人品牌經(jīng)營策略，包括確立個人品牌核心價值、滿足藝術(shù)消費(fèi)受眾需要、原創(chuàng)性策略、達(dá)成溝通、事件營銷、建立個人品牌形象、建立共同品牌。山東藝術(shù)學(xué)院李冬梅副教授指出，在電視真人秀節(jié)目制作中應(yīng)把媒體融合作為目標(biāo)原則，通過目標(biāo)管理和任務(wù)分解，實(shí)現(xiàn)攝像、舞美和后期制作的創(chuàng)新，提升節(jié)目的影響力。遼寧科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院李囝副教授指出，管理團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)將決定藝術(shù)表演團(tuán)體的整體水平。靈活高效的內(nèi)部管理機(jī)制、多樣化的融資渠道、符合市場要求的營銷策略以及與時代同步的創(chuàng)新手段都是藝術(shù)表演團(tuán)體生存和發(fā)展的保證。

多位青年教師結(jié)合藝術(shù)活動的具體實(shí)踐，考察和提出了一系列富有建樹的意見。河南大學(xué)楊宏鵬對數(shù)字媒介背景下大型攝影畫冊在策劃出版時要揚(yáng)長避短，選準(zhǔn)時機(jī)和切入點(diǎn)，在發(fā)行營銷上要多方借力、激發(fā)需求、拓寬發(fā)行渠道；上海政法學(xué)院謝彩探析了四川法王寺石刻文化博物館建構(gòu)，認(rèn)為極有必要建設(shè)西南佛教石刻文化博物館暨法王寺石刻文化博物館；關(guān)津音樂學(xué)院肖明霞解析了BBC逍遙音樂節(jié)營銷策略，認(rèn)為靈活多樣的票務(wù)營銷策略和BBC公司強(qiáng)有力的媒體傳播，BBC強(qiáng)大的媒體資源和整合力是逍遙音樂節(jié)的成功重要因素之一。

第四，跨文化語境下的藝術(shù)管理教育與人才培養(yǎng)。普遍認(rèn)為，藝術(shù)管理學(xué)界需要加強(qiáng)自身的基礎(chǔ)建設(shè)和隊(duì)伍建設(shè)，要加快人才理論素質(zhì)和基本能力的培養(yǎng)，在藝術(shù)管理研究和教學(xué)人員中，要有側(cè)重于理論研究的人才，同時要有側(cè)重于實(shí)踐和操作性活動的人才，要加大和加快隊(duì)伍的理論建設(shè)和成果建設(shè)，不斷推出新的研究成果。哈爾濱音樂學(xué)院馬衛(wèi)星教授指出，文化產(chǎn)業(yè)不僅和國家的政策及管理體制有關(guān)，而且還取決于藝術(shù)類院校對藝術(shù)文化管理人才的培養(yǎng)。南京藝術(shù)學(xué)院董峰教授強(qiáng)調(diào)，藝術(shù)管理的專業(yè)教育要面向行業(yè)發(fā)展，行業(yè)發(fā)展給專業(yè)教育提供了職業(yè)的需求；藝術(shù)管理專業(yè)教育要依托學(xué)科建設(shè)，需要開設(shè)實(shí)踐性的課程?；蛘呤前才艑?shí)踐性的活動。四川音樂學(xué)院趙崇華教授認(rèn)為，在跨文化語境下，藝術(shù)呈現(xiàn)出交融與沖突，出現(xiàn)了藝術(shù)管理及藝術(shù)管理專業(yè)設(shè)置的難點(diǎn)與困惑。解決文化沖突需要對話與思考，要從意識形態(tài)、政策方針、引導(dǎo)機(jī)制、人才培養(yǎng)等方面予以加強(qiáng)。廣東外語外貿(mào)大學(xué)李志剛教授從藝術(shù)管理國際化人才培養(yǎng)的跨文化特征和跨文化現(xiàn)象切人，結(jié)合本校情況，論述了立足于國際交流與合作、以跨文化的視角探討創(chuàng)新型藝術(shù)管理國際化人才培養(yǎng)模式的問題。吉林藝術(shù)學(xué)院屠志芬教授認(rèn)為，當(dāng)前的社會市場需求、藝術(shù)管理的專業(yè)規(guī)模、布點(diǎn)情況，以及自身的專業(yè)內(nèi)涵發(fā)展已經(jīng)具備了獨(dú)立成為本科專業(yè)的必要性和可能性。唯有在藝術(shù)學(xué)門類下設(shè)立藝術(shù)管理本科專業(yè)，才能使其擺脫困境，走上健康良性的發(fā)展軌道。在年會進(jìn)行期間，召開了學(xué)會理事會議，對加強(qiáng)藝術(shù)管理學(xué)術(shù)研究和隊(duì)伍建設(shè)進(jìn)行了深入討論，推出了將于2016年實(shí)施的10項(xiàng)舉措，包括由上海戲劇學(xué)院、上海人民美術(shù)出版社共同創(chuàng)辦我國第一個專業(yè)藝術(shù)管理理論研究專業(yè)期刊；上海戲劇學(xué)院繼續(xù)舉辦藝術(shù)管理大師班，并針對學(xué)會各院校青年教師進(jìn)行培養(yǎng)；由天律音樂學(xué)院繼續(xù)主辦一年兩季的歐洲藝術(shù)管理工作坊，委派我國藝術(shù)管理新銳到歐洲進(jìn)修深造；北京大學(xué)將承辦國際藝術(shù)與文化管理協(xié)會2017年年會，與國際藝術(shù)與文化管理協(xié)會聯(lián)合，編輯一期《國際藝術(shù)管理》的中國藝術(shù)管理界增刊；中國文聯(lián)出版社盛邀藝術(shù)管理委員會所有成員加入中國文藝家在線原網(wǎng)，并且設(shè)立自己的官網(wǎng)；中國文聯(lián)出版社將出版藝術(shù)管理系列論著；藝術(shù)管理委員會將于下屆年會評選優(yōu)秀論文；多院校協(xié)同推進(jìn)藝術(shù)管理專業(yè)的規(guī)范化研究。以上舉措。將為全國藝術(shù)管理專業(yè)教師和研究人員打造更好的教學(xué)與學(xué)術(shù)平臺，開創(chuàng)藝術(shù)管理研究的廣闊空間。