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      基于品牌戰(zhàn)略的視覺識別VI系統(tǒng)重塑研究

      2016-11-03 00:00:07楊瑩豐碩
      文藝生活·下旬刊 2016年10期
      關(guān)鍵詞:品牌戰(zhàn)略品牌形象重塑

      楊瑩 豐碩

      (大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與信息工程學(xué)院,遼寧大連116034)

      基于品牌戰(zhàn)略的視覺識別VI系統(tǒng)重塑研究

      楊瑩豐碩

      (大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與信息工程學(xué)院,遼寧大連116034)

      隨著社會發(fā)展的不斷進(jìn)步,品牌影響力對企業(yè)在市場中的定位作用越來越趨向于決定性,品牌化和符號化成為當(dāng)今時(shí)代事物發(fā)展的主要方向,而品牌的視覺識別系統(tǒng)也更加趨向綜合化。鑒于此,本文對品牌戰(zhàn)略、視覺識別系統(tǒng)重塑進(jìn)行了簡單介紹,對基于品牌戰(zhàn)略的視覺識別系統(tǒng)的幾種重塑方法進(jìn)行了詳細(xì)討論。

      品牌戰(zhàn)略;視覺識別系統(tǒng)VI;重塑;方法

      在企業(yè)品牌標(biāo)識、標(biāo)語、產(chǎn)品商標(biāo)等許多都變得符號化的情形下,品牌視覺識別系統(tǒng)已不再是單純的一個(gè)標(biāo)識,它開始融合消費(fèi)心理學(xué)、社會學(xué)、美學(xué)、藝術(shù)等多種學(xué)科。在這種情況下,只有對視覺識別系統(tǒng)VI進(jìn)行重塑,只有圍繞品牌戰(zhàn)略對VI系統(tǒng)進(jìn)行重塑,才能切實(shí)提高品牌影響力,塑造良好品牌形象。

      一、品牌戰(zhàn)略及視覺識別系統(tǒng)重塑概述

      1.品牌戰(zhàn)略概述。品牌戰(zhàn)略,是企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略中的一種,是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中,參與市場競爭的產(chǎn)物,其由三個(gè)部分組成,即定位、理念和目標(biāo)消費(fèi)群。企業(yè)定位是指企業(yè)通過為消費(fèi)者提供良好的產(chǎn)品、服務(wù),將品牌、形象及企業(yè)文化塑造在消費(fèi)者心目中,并在消費(fèi)者心中占據(jù)一定地位,滿足目標(biāo)消費(fèi)群需求是企業(yè)定位的基礎(chǔ),兩者緊密相關(guān)①。理念,指一個(gè)企業(yè)應(yīng)具備良好的、適合于自身的經(jīng)營理念,只有樹立良好理念,才能引導(dǎo)企業(yè)營運(yùn)成功。目標(biāo)消費(fèi)群,指企業(yè)所提供的產(chǎn)品、服務(wù)是針對某一特定消費(fèi)群體的,這類消費(fèi)群體就是企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)消費(fèi)人群。實(shí)施品牌戰(zhàn)略,有利于提升企業(yè)品牌競爭力、品牌影響力,提高企業(yè)利潤與市場價(jià)值。

      2.視覺識別系統(tǒng)VI重塑。視覺識別系統(tǒng)VI,是企業(yè)識別系統(tǒng)CIS(理念識別MI、行為識別BI、視覺識別VI)中的一個(gè)重要分支,是企業(yè)形象傳播的最直接手段,在企業(yè)品牌傳播中,所包含的內(nèi)容最多,感染力最強(qiáng),傳播能力最好,其通過將企業(yè)識別系統(tǒng)以視覺化、符號化的形式呈現(xiàn)在廣大消費(fèi)者面前,從而讓消費(fèi)者接收到與企業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品特色、品牌形象、文化理念等信息,進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者購買欲望。

      對VI系統(tǒng)進(jìn)行重塑,既是時(shí)代發(fā)展的基本要求,也是企業(yè)提升品牌影響力的一個(gè)有效手段②。重塑VI系統(tǒng),要求運(yùn)用公眾所能夠看到的所有視覺元素,對這些元素中的文字、圖形、色彩等進(jìn)行再設(shè)計(jì),塑造更為準(zhǔn)確、形象的形態(tài),從而更好的將企業(yè)品牌形象呈現(xiàn)出來,帶給公眾一個(gè)嶄新的視覺識別系統(tǒng),樹立更為具體的品牌核心價(jià)值觀。品牌形象的視覺識別具有時(shí)效性,即隨著社會的發(fā)展,企業(yè)文化、規(guī)模、消費(fèi)者消費(fèi)觀念等的變化而變化,因而重塑視覺識別系統(tǒng),是對原VI系統(tǒng)的一個(gè)優(yōu)化設(shè)計(jì),它可以給顧客帶來新鮮感。

      二、基于品牌戰(zhàn)略的視覺識別系統(tǒng)重塑方法

      1.藝術(shù)性重塑。品牌形象塑造,是對一個(gè)企業(yè)文化、經(jīng)營理念、產(chǎn)品特征的一個(gè)體現(xiàn)和傳播,它要求所設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)識、商標(biāo)既要準(zhǔn)確體現(xiàn)出企業(yè)的產(chǎn)品特色,同時(shí)也要具備一定藝術(shù)性。鑒于人的審美標(biāo)準(zhǔn)、審美能力會隨著社會的進(jìn)步而進(jìn)步,隨著時(shí)代潮流的變化而變化,而作為視覺符號功能的重要傳播媒體,品牌視覺識別與人的情感存在密切聯(lián)系,所以從這一角度分析,品牌形象的藝術(shù)化視覺表現(xiàn)可以說是人們視覺上的一個(gè)追求,是品牌視覺識別系統(tǒng)的具體化表現(xiàn)③。因此,對基于品牌戰(zhàn)略下的視覺識別系統(tǒng)進(jìn)行重塑,應(yīng)賦予品牌視覺形象適度的藝術(shù)性,提高視覺識別系統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)力,以便讓消費(fèi)者在識別品牌過程中感受到視覺符號所傳達(dá)出的藝術(shù)美感,吸引消費(fèi)者主動了解企業(yè)品牌。

      2.微調(diào)式重塑。相對于其他重塑方法來說,微調(diào)式重塑方法風(fēng)險(xiǎn)較低,是一種溫和的、應(yīng)用廣泛的常見重塑方法,其在保留品牌基本視覺符號基礎(chǔ)上對品牌標(biāo)識、文字、圖形、色彩等視覺元素進(jìn)行繼承、優(yōu)化設(shè)計(jì),從而賦予品牌新的視覺形象和含義。微調(diào)式重塑注重新舊品牌形象之間的內(nèi)在聯(lián)系,注重品牌形象的延續(xù),在具體的重塑過程中,它要求設(shè)計(jì)人員盡可能保留品牌財(cái)富的視覺符號特征,具有延續(xù)性強(qiáng)、易于接受等特點(diǎn)。

      3.親和化重塑。親和化重塑,可以說是對當(dāng)代企業(yè)在品牌形象塑造與理念確立中越來越注重人文關(guān)懷的一個(gè)直觀體現(xiàn)④。企業(yè)注重人文關(guān)懷,可以縮小或消除與公眾之間的距離,在品牌戰(zhàn)略的實(shí)施下,企業(yè)對品牌視覺識別系統(tǒng)采用親和化重塑方法,對品牌視覺符號進(jìn)行親和化設(shè)計(jì),增強(qiáng)品牌的親和感,既可以在企業(yè)內(nèi)部營造出一種親和的氛圍,也可以增強(qiáng)消費(fèi)者對企業(yè)的親和感,帶給消費(fèi)者一種溫暖的品牌體驗(yàn)。

      三、結(jié)語

      綜上所述,品牌戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個(gè)重要部分,而視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)識別系統(tǒng)的一個(gè)重要部分,兩者之間存在緊密聯(lián)系且共同服務(wù)于企業(yè)?;谄放茟?zhàn)略對視覺識別系統(tǒng)進(jìn)行重塑,應(yīng)根據(jù)企業(yè)自身特點(diǎn),產(chǎn)品特征等采用適合的重塑方法,將多種重塑方法結(jié)合使用,以實(shí)現(xiàn)視覺識別系統(tǒng)的有效重塑,實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的提升。

      注釋:

      ①解詩悅.基于品牌戰(zhàn)略的視覺識別系統(tǒng)重塑研究[D].西安:陜西科技大學(xué),2015.

      ②朱曉蕾.視覺識別系統(tǒng)(VI)在房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)中的應(yīng)用研究[D].濟(jì)南:山東大學(xué),2012.

      ③聶元楨.視覺識別系統(tǒng)在機(jī)械工業(yè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的作用[J].機(jī)械研究與應(yīng)用,2009(04):139-141.

      ④劉敏洋.典型制造設(shè)備企業(yè)的品牌形象視覺識別系統(tǒng)(VI)研究[J].制造技術(shù)與機(jī)床,2012(12):143-147.

      J524

      A

      1005-5312(2016)30-0276-01

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