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      當(dāng)下廣播新聞發(fā)展的困境與對策

      2016-11-03 18:17:28張立波
      活力 2016年13期
      關(guān)鍵詞:廣播新聞困境對策

      張立波

      [關(guān)鍵詞]廣播新聞;困境;對策

      近年來,隨著移動互聯(lián)技術(shù)的飛速迅猛發(fā)展,以手機(jī)媒體為代表的新型媒體強(qiáng)勢崛起,對以報(bào)紙、廣播和電視為代表傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。人們在新聞信息的獲取渠道上也發(fā)生了深刻的變革,這也直接導(dǎo)致新聞的采編和播發(fā)手段發(fā)生了巨大的變化,傳統(tǒng)媒體在新聞播報(bào)方面的優(yōu)勢不再凸顯。而作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分,廣播在傳遞新聞方面,也同樣面臨著沖擊,成為當(dāng)代廣播新聞人所面臨的一個巨大的困境。如何突破困境,走出廣播新聞發(fā)展的新路。成為困擾廣播人的一個新的命題。而走出廣播發(fā)展的新路,突破困境,最關(guān)鍵的還是要深入挖掘廣播傳播的特性,適應(yīng)新媒體時代的要求,以內(nèi)容和手段的創(chuàng)新,來實(shí)現(xiàn)廣播新聞發(fā)展的自我突破。

      一、新媒體時代,廣播新聞遭遇的困境與挑戰(zhàn)

      說起廣播新聞,曾經(jīng)有過輝煌,也有過低谷。走過20世紀(jì)80年代前,廣播因其具有比報(bào)紙傳播便捷的特性,成為傳媒之王。而伴隨著改革開放以來,電視機(jī)越來越多地走進(jìn)千家萬戶,廣播的輝煌不再。但廣播并沒有因此被打趴在地。20世紀(jì)九十年代后期,廣播通過“專業(yè)化”步伐以及私家車群體的擴(kuò)大,逐漸走出低谷,并在21世紀(jì)的頭十年了崛起。然而,近年來,隨著移動互聯(lián)技術(shù)的興起,其擁有的傳播速度快,信息量大,互動能力強(qiáng)等特性 ,快速蠶食里廣播收聽人群。據(jù)《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2015年6月,我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為5.55億,較2014年底增加3572萬,增長率為6.9%。網(wǎng)民中的使用率為83.1%,比2014年底增長了3.1個百分點(diǎn)。與之相反的是,2015年廣播媒體市場規(guī)模出現(xiàn)小幅下滑,央視索福瑞媒介研究有限公司(CSM)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2015年全國34個城市整體收聽率較2014年同比下降3.33%。

      此外,廣播行業(yè)內(nèi)部之間的競爭也影響廣播新聞的發(fā)展,廣播根據(jù)受眾需求的多元化,在內(nèi)容分工上越來越精細(xì),從面向大眾傳播,轉(zhuǎn)變?yōu)榉直妭鞑???梢哉f,突破新媒體崛起的沖擊和廣播分眾化發(fā)展趨勢帶來的沖擊,是廣播新聞實(shí)現(xiàn)自我涅槃,追尋發(fā)展新的途徑的一個必然。

      二、放大廣播媒體特性,實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新,是當(dāng)代廣播突破困境的必由之路

      新媒體的沖擊,受眾日漸多元化的需求,都對廣播新聞的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊。面對沖擊,廣播新聞如何生存,如果勇于走出困境,實(shí)現(xiàn)自我突破,成為擺在廣播新聞人面前的一個課題。那么制勝的法寶就是,深入挖掘廣播自身傳播特性所具有的優(yōu)勢,同時在創(chuàng)新中尋求出路。這是廣播新聞能夠有效生存和發(fā)展的必由之路。

      (一)廣播新聞發(fā)展,唯“快”與“動”兩字不可或缺

      可以說,廣播新聞在三大媒體所具有的最大的優(yōu)勢就是“快”,它不會像電視節(jié)目編排周期長和報(bào)紙需要第二天刊登。廣播新聞可以在新聞發(fā)生的第一時間就進(jìn)行播報(bào),還可以采用跟蹤報(bào)道,隨著時間的推進(jìn),廣播新聞能夠及時地更新最新的消息,廣播新聞的這種靈活優(yōu)勢可以大大增強(qiáng)聽眾的喜愛程度。

      同時,廣播還有一個特點(diǎn),就是互動性,這種特性,可以讓受眾有很強(qiáng)的參與感。廣播的互動特性,決定了廣播新聞不僅包括主持人和現(xiàn)場記者的互動,及時了解現(xiàn)場情況,而且還包括了與專家的互動,對事件加以正確分析;同時也包括與聽眾互動,了解聽眾對新聞內(nèi)容的理解和反應(yīng)。實(shí)現(xiàn)公眾的參與權(quán)、表達(dá)權(quán),這既是廣播媒體的責(zé)任,也是加深聽眾對廣播新聞?wù)J可的重要手段。

      (二)以創(chuàng)新破解困境,鍛造廣播發(fā)展新高地

      隨著自媒體的興起,人人都是新聞的傳播者,因此,過去追求新聞的“獨(dú)家”效應(yīng)已經(jīng)成為不可能。那么除此之外,廣播新聞要突破,就要以“創(chuàng)新”為依歸。首先,創(chuàng)新,就是要在表達(dá)上實(shí)現(xiàn)突破,從而滿足受眾聽覺上的審美需求。這就需要廣播新聞一線的工作人員來通過創(chuàng)新語言表達(dá)模式,來實(shí)現(xiàn)語言與報(bào)道內(nèi)容的有效統(tǒng)一,從而激發(fā)聽眾收聽廣播新聞的熱情。使報(bào)道為廣大受眾所接受。此外,還要對新聞的素材進(jìn)行精選,篩選聽眾最需要的信息,以此來實(shí)現(xiàn)新聞傳達(dá)的有效性。那么怎樣去判斷新聞信息的有效性呢?這就是需要把握,突發(fā)事件采訪,要看沖突,沖突越大新聞價值越高;時政類的,要和以前比較,看是否有新內(nèi)容;民生類的,要看社會和市民關(guān)注程度。從而達(dá)到受眾需求。

      三、主動走進(jìn)新媒體,以新媒體之長,補(bǔ)己之短

      新媒體時代來臨,對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。但在一定程度上,新媒體與傳統(tǒng)媒體并不是對立的。而是應(yīng)該實(shí)現(xiàn)彼此優(yōu)勢的相互借鑒。廣播新聞應(yīng)該依托其自身的強(qiáng)大生產(chǎn)能力,依托新媒體拓寬自身的傳播渠道,從而獲取更多的受眾??梢哉f,網(wǎng)絡(luò)所傳遞的廣播聲音更為實(shí)體化和立體化。他不僅可以包括聲音,還可以有圖片、文字等內(nèi)容,超越了地域、時間、電腦設(shè)備的限制。

      可以說,全媒體時代的來臨,對廣播新聞的發(fā)展沖擊是巨大的,但也提供了更加廣大的發(fā)展空間。面對沖擊,做好廣播新聞,廣播人首先還是要充分認(rèn)識到廣播這一媒體的特性和優(yōu)勢,充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。同時,更離不開創(chuàng)新和對新媒體的主動擁抱。通過革新內(nèi)容,革新表達(dá)方式,去適應(yīng)受眾新的審美需求,把新媒體作為自身傳播手段的有效延伸,從而擴(kuò)大自己的受眾群,這樣,廣播新聞將能夠突出重圍,站在新的發(fā)展高度。

      (編輯/李舶)

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