隨著直播平臺的火熱發(fā)展，范冰冰、劉濤等一大波一線明星進(jìn)駐視頻直播平臺，宋茜、井柏然等二線明星自然也不會落后與人，也紛紛參與到愈加紅火的直播事業(yè)中去，不讓網(wǎng)紅們專美與前。這些改變，讓娛樂圈與互聯(lián)網(wǎng)圈的關(guān)系一下子又變得火熱起來。

與明星天然契合的網(wǎng)絡(luò)直播

一直以來，明星們的工作除了演戲唱歌做藝人，另一個重要的工作就是充分吸引粉絲的關(guān)注。對眾多追星族而言，正是因?yàn)椴恢烂餍窃谏钪械臉幼?，才會有各種娛樂新聞、娛樂記者乃至狗仔隊的存在，明星微博、明星工作室微信也才有存在的價值。在這個娛樂至死的年代里，一眾明星已經(jīng)發(fā)現(xiàn)靠過去那樣開經(jīng)營自己的粉絲團(tuán)隊已經(jīng)不能帶來更好的收益，因此才會有眾多明星真人秀火遍綜藝節(jié)目，《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪兒》及《極限挑戰(zhàn)》這樣的節(jié)目已經(jīng)充分說明了這一趨勢。而伴隨這些節(jié)目的各種網(wǎng)絡(luò)新聞也成為了粉絲們了解明星另一面的重要渠道。

對想要成名的藝人來說，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上代表的還是數(shù)量龐大的草根階層的審美，也代表著更多的機(jī)會?！洞簌i嘚吧嘚》、《萬萬沒想到》等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺自制節(jié)目捧紅了名不見經(jīng)傳的大鵬和王大錘，連正經(jīng)的歌手薛之謙在新浪微博上也完成了從歌手到網(wǎng)絡(luò)段子手，再到綜藝明星的華麗轉(zhuǎn)身。試問這樣火熱的平臺有哪個明星能夠等閑視之？

相對真人秀而言，網(wǎng)絡(luò)直播顯然是一種更具有刺激性的娛樂方式。首先，直播是沒有劇本的，連美顏拍攝都做不到，將主播最真實(shí)的一面直接展現(xiàn)在觀眾眼前。最關(guān)鍵的是，在直播中，主播還要與觀眾進(jìn)行實(shí)時互動，與一眾經(jīng)過剪輯制作的綜藝節(jié)目相比，顯然更接近真實(shí)。不過也正是因?yàn)檫@種真實(shí)，導(dǎo)致直播在現(xiàn)有明星中還存在一些顧慮，例如在沒有劇本的情況下播出什么，這顯然非?？剂棵餍强刂片F(xiàn)場的能力。同時在與觀眾的互動中，明星主播能不能HOLD住場面帶來效益也是相當(dāng)值得思考的問題。最后是格調(diào)，我們在前面一直強(qiáng)調(diào)，直播實(shí)際上代表著互聯(lián)網(wǎng)圈子內(nèi)廣大草根階層的審美，那么徹底放下身段來取悅觀眾，會不會降低明星格調(diào)也是相當(dāng)高風(fēng)險的問題。

但對用戶而言，直播顯然更具有吸引力，打開APP，就能直面范爺化妝，預(yù)告工作日程，甚至還能聽她吐槽早餐好不好吃。還能夠直接在手機(jī)屏幕上看濤姐唱歌，看她與各路相熟的明星現(xiàn)場互動，這種類似陪伴在明星身邊的感覺，分分鐘值回那點(diǎn)權(quán)當(dāng)票價的流量，興致來了還有各種道具打賞，這種更平等的交流方式顯然更有吸引力。至于明星可能顧慮的問題，Who care？

直播引發(fā)的泛娛樂布局

在直播之外，其實(shí)一直還有另外一種明星經(jīng)營路線存在，那就是明星IP養(yǎng)成，這實(shí)際上走的是泛娛樂路線，比較明顯的例子就是活躍在亞洲的AKB48團(tuán)體（包括AKB48、SKE48、NMB48、HKT48、SDN48等），并由此衍生出了眾多的業(yè)務(wù)，從劇場演出到握手會、演唱會、綜藝節(jié)目、電視劇、電影等，在文化產(chǎn)業(yè)中的布局十分宏大。而在不久之前，打造少女偶像團(tuán)體“萌萌噠天團(tuán)”的北京星路天下文化傳媒有限公司完成 2000 萬元 A 輪融資，估值達(dá)到1.49億元，這說明走泛娛樂布局的路線也可以“錢途”無限。

在進(jìn)一步說明前，我們還是有必要簡單說說萌萌噠天團(tuán)是誰。萌萌噠天團(tuán)是一支致力于“團(tuán)體本土化，制作原創(chuàng)化”的原創(chuàng)少女偶像團(tuán)體，倡導(dǎo)中式萌系風(fēng)格，力圖將中國風(fēng)推廣到全世界。其首只單曲于2014年11月30日推出，其后每周三固定發(fā)布一首單曲，2015年7月23日以演唱會形式正式出道，目標(biāo)是打造以音樂加電影于一體的原創(chuàng)少女偶像團(tuán)體。而在萌萌噠天團(tuán)背后的北京星路天下文化傳媒有限公司，創(chuàng)建于2013年旗下業(yè)務(wù)涵蓋藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目/影視劇制作與發(fā)行、演出活動經(jīng)營及活動策劃、唱片制作與發(fā)行、新媒體內(nèi)容制作等版塊，從其業(yè)務(wù)范圍和操盤手段分析，不難看出這家公司目前的做法十分類似AKB48團(tuán)體官方經(jīng)濟(jì)公司的做法，但在一些具體的細(xì)節(jié)上又有變化。

首先其擁有較為出色的女團(tuán)運(yùn)營能力，這在時下國內(nèi)娛樂圈是較為罕見的，更重要的是去具備制作影視作品的同時聯(lián)合第三方游戲公司開發(fā)游戲的能力，這樣，其運(yùn)營的女團(tuán)能夠以電影、音樂為傳播媒介，帶動游戲的傳播速度，形成良性聯(lián)動，打造出一個一體化的生態(tài)布局。

其次，這家公司抓住了二次元這個重要賣點(diǎn)。在國外，特別是日本，二次元幾乎是專屬于宅男的領(lǐng)域，看似小眾，實(shí)則具備巨大的市場容量，而且由于幾乎無害，受眾面可謂老少咸宜，所以這幾年的前景一直被看好。第三，是其抓住了中國風(fēng)的特點(diǎn)，之前的二次元多數(shù)是日系風(fēng)格，對國內(nèi)消費(fèi)者而言多少有些另類，但以中國風(fēng)為切入點(diǎn)，足夠滿足國內(nèi)用戶的需求。最后是抓住了VR這個熱點(diǎn)，其目標(biāo)是在今年拍攝50部VR電影，這也是被投資者看好的一個重點(diǎn)。

正是因?yàn)檫@樣四點(diǎn)原因，導(dǎo)致泛娛樂化布局的北京星路天下文化傳媒有限公司獲得了投資者的關(guān)注。當(dāng)然，這其中也有投資者升華拜克生物股份有限公司自身的元原因，在2016年升華拜克雖然有著充裕的資金來源，但其主營業(yè)務(wù)利潤下滑也是客觀存在的事實(shí)，因此布局影視娛樂版塊產(chǎn)業(yè)鏈的泛娛樂戰(zhàn)略發(fā)展，尋求新的贏利點(diǎn)也是迫切的需求。

兩家公司一拍即合，北京星路天下文化傳媒有限公司為升華拜克未來藝人培養(yǎng)、商業(yè)推廣等起到助力作用，而后者將通過影視作品、音樂作品等方式打造獨(dú)具特色的藝人團(tuán)體，這些作品將成為升華拜克藝人教育板塊的優(yōu)質(zhì)出口，在其市場推廣中，也將幫助品牌更廣泛地傳播。升華拜克還分別與別與韓國國際藝術(shù)學(xué)院、北京八八空間舞蹈文化藝術(shù)有限公司、?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，嘗試打造自己的造型產(chǎn)業(yè)鏈，所以升華拜克將未來的希望壓在了目前火爆的泛娛樂上。

不過對業(yè)內(nèi)人士來說，這種合作的持續(xù)性還有待商榷，第一是拍攝VR視頻費(fèi)時費(fèi)力，投資巨大，萌萌噠天團(tuán)放出了一個拍攝50部VR電影的“衛(wèi)星”，最后能拍攝出多少成品還是一個未知數(shù)，因?yàn)榕臄zVR電影燒錢太兇而崩盤也是有可能發(fā)生的。第二是操盤模式，目前萌萌噠天團(tuán)實(shí)際走的是二次元變現(xiàn)的路線，此前二次元變現(xiàn)的途徑基本只有出版、游戲和影院，加入女團(tuán)元素后能帶來多少創(chuàng)新的動力目前還不能確定。