文/鄒加倪

原創(chuàng)傳統(tǒng)文化節(jié)目創(chuàng)新策略研究
——以央視《中國詩詞大會》為例

文/鄒加倪

《中國詩詞大會》是中央電視臺繼《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《中國謎語大會》之后推出的又一原創(chuàng)傳統(tǒng)文化節(jié)目的力作。這檔節(jié)目以唐宋詩詞這一中國傳統(tǒng)文化的精華為文化傳承的載體，秉承“賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美”的主旨，精心設置了融知識性、藝術(shù)性、可看性于一身的節(jié)目形式，并廣泛選拔了來自全國的詩詞愛好者，邀請嘉賓對詩詞進行解析，同時憑借央視強大的視聽技術(shù)支撐進行傳播，所以節(jié)目一經(jīng)推出就引起了強烈的社會反響。在2016年6月10日剛剛落幕的第22屆上海電視節(jié)上，《中國詩詞大會》將白玉蘭獎最佳綜藝欄目攬入囊中。正如習近平總書記所說：“中國優(yōu)秀傳統(tǒng)思想文化體現(xiàn)著中華民族世世代代在生產(chǎn)生活中形成和傳承的世界觀、人生觀、價值觀、審美觀等，其中最核心的內(nèi)容已經(jīng)成為中華民族最基本的文化基因?！薄吨袊娫~大會》這檔節(jié)目正是借助詩詞傳承了中華民族的基本文化基因，堅持了央視傳統(tǒng)文化系列節(jié)目的優(yōu)良品質(zhì)和風格，并在此基礎(chǔ)上做了進一步的創(chuàng)新，把原創(chuàng)傳統(tǒng)文化節(jié)目做出了新高度。

選取詩詞作為傳承傳統(tǒng)文化的載體

習近平總書記曾指出：“中國人民的理想和奮斗，中國人民的價值觀和精神世界，是始終深深植根于中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的沃土之中的?！薄吨袊娫~大會》正是植根傳統(tǒng)文化，選取承載了豐富的歷史、人文信息和民族文化基因的傳統(tǒng)文化瑰寶唐宋詩詞作為節(jié)目的內(nèi)核和傳承的載體。首先，詩詞是古代語言的精華，是古人留給我們的文化財富，節(jié)目中圍繞這些詩詞所展開的誦讀、思考、解析和慨嘆，讓受眾充分體會了詩詞的語言之美、音韻之美、意境之美，潛移默化地實現(xiàn)了文化對人的影響。比如，節(jié)目中有一道考題是關(guān)于賈島的名句“鳥宿池邊樹，僧敲月下門”，大家在體會詩中幽靜情景的同時，還通過點評嘉賓“推”與“敲”的典故講解，更深地領(lǐng)略了詩詞語言的精妙和意境的深遠。

同時，《中國詩詞大會》選取的這些作品，不但是凝練精美的語言集錦，更是具有深刻時代烙印的歷史產(chǎn)物，其中蘊含著大量的歷史典故、人文風貌，還集中體現(xiàn)了特定時期人們的思想情感。此外，像王安石、李煜、蘇軾、辛棄疾等很多的詩詞作者或者詩詞中所詠嘆的主人公本身就是歷史上的著名人物，受眾通過收看節(jié)目，更加深了對這些人物和當時歷史背景的了解。節(jié)目借助詩歌這個載體，展開了縱橫綿延的歷史畫卷，帶給受眾豐富的觀賞體驗，也提升了節(jié)目的立意和縱深。

探索原創(chuàng)傳統(tǒng)文化節(jié)目的創(chuàng)新策略

在媒體競爭日益激烈的今天，各種電視節(jié)目都在尋求創(chuàng)新和發(fā)展的新思路，作為國家級電視臺，央視也不例外?！吨袊娫~大會》作為一檔植根于傳統(tǒng)文化，銳意創(chuàng)新的精品節(jié)目，其積極響應習近平總書記對黨媒提出的“豐富人民精神世界、增強人民精神力量”的要求，同時又注重詩詞格調(diào)，兼顧節(jié)目可看性，在形式和技術(shù)上做出了一系列的創(chuàng)新和嘗試，最終使節(jié)目得到了廣泛的認可。根據(jù)酷云平臺收視率情況統(tǒng)計，節(jié)目第一期開播時收視率位居所有電視臺第二位，隨后穩(wěn)步攀升，峰值期在所有電視臺中位列第一，收視率達到0.7%，并且十期節(jié)目的收視率基本都位于同時段排行榜的第一名或者第二名。

節(jié)目包裝充分融入“中國”元素?！吨袊娫~大會》真正把“中國”元素融入了節(jié)目當中，用精心原創(chuàng)的方式把傳統(tǒng)的文化元素淋漓盡致地表現(xiàn)出來。首先，節(jié)目的片頭、宣傳片等都是中國典型水墨畫的風格，明月、竹林等元素的應用以及飄逸的動畫效果，既表現(xiàn)出寫意山水的意境，又給節(jié)目鋪陳了典雅的中國風基調(diào)，且畫面所配的背景音樂也運用了笛、簫等民族樂器，營造出行云流水的音樂風格。同時，演播室整體空間較大且設計簡約清新，嘉賓的桌椅都帶有古代家具紋飾，可見欄目組在細節(jié)上也非常用心。此外，節(jié)目的參與者包括主持人、嘉賓、選手的服飾也基本以中國風為主，保持與演播室環(huán)境的和諧統(tǒng)一。

節(jié)目設計別有新意。《中國詩詞大會》節(jié)目設計創(chuàng)新主要有以下三點：首先，在每期節(jié)目開場時都會有一首膾炙人口的唐宋詩詞以誦讀的形式被表現(xiàn)出來，有時是請著名的朗誦大家、有時是主持人董卿、有時是全體百人團選手。這種飽含感情，表現(xiàn)力豐富的誦讀不但提升了節(jié)目效果，也借助詩詞對受眾的震撼帶動了傳統(tǒng)文化的傳播。其次，節(jié)目賽制設置既積極創(chuàng)新又系統(tǒng)合理?！吨袊娫~大會》雖以詩詞為比賽內(nèi)容，卻沒有生硬地考查選手背誦的能力，而是設計了一系列靈活新穎的題型。比如，補充詩句中所缺漢字、詩句接龍、看圖猜詩句等，更有一些題目要求選手深入理解詩句含義并能將不同詩句進行對比，這樣的題目設置，類型多樣、深入淺出，比較全面地考量了選手的詩詞功底。此外，節(jié)目以嘉賓點評提升含金量，在節(jié)目中，點評嘉賓以淵博的學識、流暢的語言為詩詞添加注解，并講解其中蘊含的典故和深意，對詩詞的內(nèi)容做出了豐富的補充，不但增加了節(jié)目深度和廣度，也起到了普及傳統(tǒng)文化知識的作用。同時，男女嘉賓的搭配也給節(jié)目增添了不少樂趣，在點評中由于男女嘉賓性別、性格的差異，經(jīng)常會表現(xiàn)出不同的風格，產(chǎn)生互補的效果。

創(chuàng)新技術(shù)與手法調(diào)動現(xiàn)場氣氛?！吨袊娫~大會》節(jié)目中選手是最活躍的元素，他們是節(jié)目組跨越大江南北歷時十個月從各行各業(yè)中選取出來的，不僅有學生、教師、法官、工程師，還有外國友人，這種跨職業(yè)、跨年齡的廣泛參與體現(xiàn)了節(jié)目較好的群眾基礎(chǔ)。另外，節(jié)目在現(xiàn)場設置有百人選手團，這100名選手既是參賽者，時刻為自己爭取上場的機會，同時又是觀眾，不時為比賽送來歡呼并參與互動。這種復合的身份充分調(diào)動了現(xiàn)場觀眾的積極性，也使選手們的參與感更強。除此之外，先進技術(shù)的創(chuàng)新運用也為節(jié)目增添了亮點，深得觀眾喜愛?！吨袊娫~大會》突破傳統(tǒng)形式，大膽應用了LED等現(xiàn)代技術(shù)，主舞臺背景的整體LED大屏和百人團每人前方設置的100片小LED屏遙相呼應，仿佛把演播室變成了一個4D電影的球幕放映廳，讓觀眾有置身其中的感覺，再加上一系列中國風的背景，場面恢宏，給受眾帶來了強烈的視覺沖擊。同時，場下選手答題時每片小屏上都會出現(xiàn)一艘古代的小戰(zhàn)船，如果選手答錯，大屏幕上就會烽火連天、萬箭齊發(fā)，小屏上則會出現(xiàn)一支雕翎箭把這艘戰(zhàn)船射中擊沉，同時還配以射箭的音效，形象生動，給受眾以豐富的視聽感受，營造出良好的現(xiàn)場氣氛。

主持人為節(jié)目錦上添花。一位出色的主持人對于《中國詩詞大會》這樣一檔精心打造的重量級原創(chuàng)傳統(tǒng)文化節(jié)目至關(guān)重要，作為這檔節(jié)目的主持人，可以看出董卿對節(jié)目的把握是優(yōu)雅而自如的。多檔大型綜藝節(jié)目的歷練和多年央視春晚的主持經(jīng)歷，讓她對大型演播室節(jié)目具有出色的掌控能力，現(xiàn)在的她無論是業(yè)務還是年齡都進入到了一個穩(wěn)定的成熟期，所以主持起這樣的大型節(jié)目也是從容淡定、揮灑自如。而且董卿播讀精準、對詩詞的韻律掌握得當，有著飽滿的激情和豐富的語言表達技巧，總是能把詩詞需要表達的情感發(fā)揮得淋漓盡致，為這檔需要播讀大量的詩詞作為考題，需要經(jīng)常吟誦詩詞的節(jié)目增色不少。同時在節(jié)目中，我們也能看到董卿突出的即興表達能力。比如，當嘉賓康震笑談如果有人答不上題目，那就是“無為在歧路，兒女共沾巾”；董卿即興說：“如果答上了，還得了本期的擂主，那就是‘春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花’了??！”董卿提到的是唐代詩人孟郊的《登科后》，詩的內(nèi)容既與嘉賓的點評呼應，又與節(jié)目的賽制巧妙結(jié)合，可以說是主持人即興發(fā)揮的優(yōu)秀案例。

堅持正確導向，打造不負時代的精品

《中國詩詞大會》延續(xù)了《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》這一優(yōu)秀傳統(tǒng)文化節(jié)目系列的口碑和品質(zhì)，在周末黃金檔眾多熱播綜藝節(jié)目中成功突圍，并受到了一致好評。這檔節(jié)目不但力求創(chuàng)新，同時也堅持著正確的創(chuàng)作導向，擔負起媒體應有的神圣使命，有著堅定創(chuàng)作精品的胸懷與格局。

第一，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向?！皥猿忠匀嗣駷橹行牡膭?chuàng)作導向”是習近平總書記在文藝工作座談會上提出的一點要求，他還說：“文藝要反映好人民心聲，就要堅持為人民服務、為社會主義服務這個根本方向。”《中國詩詞大會》的高收視率和廣泛好評充分表現(xiàn)出人民對節(jié)目的認可，這是節(jié)目組的勝利，也是原創(chuàng)傳統(tǒng)文化節(jié)目受到更廣泛關(guān)注和認可的表現(xiàn)。

第二，謹記傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的媒體使命。無論社會如何發(fā)展、科技如何進步，對傳統(tǒng)文化的保護和傳承始終都是媒體需要承擔的光榮使命。只有更好地傳承民族的文化財富，才能繼往開來，推陳出新，為社會主義文化大發(fā)展大繁榮、為中華民族的偉大復興貢獻出媒體工作者的應有之力。

第三，創(chuàng)作有時代特色的精品節(jié)目。每個時代都是獨一無二的，對電視節(jié)目的需求也不盡相同。全媒體時代，信息傳播和技術(shù)進步都達到了前所未有的高度，在這樣一個充滿挑戰(zhàn)和機遇的時代，原創(chuàng)傳統(tǒng)文化節(jié)目更應該乘勢而上，用電視藝術(shù)記錄這個時代對于詩詞等傳統(tǒng)文化的珍視和解讀，鐫刻下時代的印記，成為未來回溯歷史的一個里程碑。

作者單位 北京聯(lián)合大學藝術(shù)學院