陳莎

摘要：大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞成為新聞敘事手法之一，眾媒開(kāi)啟了數(shù)據(jù)新聞報(bào)道之旅。本文以網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展為題，以網(wǎng)易、新浪、搜狐數(shù)據(jù)新聞為個(gè)案研究，從議題選擇、數(shù)據(jù)分析、可視化呈現(xiàn)等方面分析網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展中的不足，進(jìn)而提出數(shù)據(jù)新聞的操作原則。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞 新聞可視化 敘事故事性

數(shù)據(jù)新聞是以數(shù)據(jù)為中心，密切圍繞數(shù)據(jù)來(lái)組織報(bào)道， 記者主要通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)手段或是從海量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞線索，或是抓取大量數(shù)據(jù)拓展既有新聞主題的廣度與深度，最后依靠可視化技術(shù)將經(jīng)過(guò)過(guò)濾后的數(shù)據(jù)進(jìn)行融合，以形象化、藝術(shù)化的方式加以呈現(xiàn)。①近年來(lái)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，媒體從業(yè)者不僅僅立足于數(shù)據(jù)做報(bào)道，而是以大數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，開(kāi)始了大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道。從國(guó)際上看，《衛(wèi)報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》等知名媒體在數(shù)據(jù)新聞方面做得比較有影響力；國(guó)內(nèi)，三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站網(wǎng)易、搜狐、新浪在2012年也分別開(kāi)辟了《數(shù)讀》《數(shù)字之道》《圖解新聞》的數(shù)字新聞專(zhuān)欄，后起之秀新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》和財(cái)新網(wǎng)《數(shù)字說(shuō)》的發(fā)展也可圈可點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展概況及其不足

網(wǎng)易《數(shù)讀》、新浪《圖解》和搜狐《圖表》是全國(guó)知名的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站當(dāng)中開(kāi)設(shè)數(shù)據(jù)新聞欄目的網(wǎng)站，并且已經(jīng)運(yùn)作了較長(zhǎng)的時(shí)間，報(bào)道方式、風(fēng)格已經(jīng)固定，長(zhǎng)期發(fā)展以來(lái)，形成了數(shù)據(jù)說(shuō)文，用數(shù)據(jù)傳遞新聞價(jià)值，提倡輕量化的閱讀體驗(yàn)的數(shù)據(jù)新聞理念。此外，議題內(nèi)容豐富。以網(wǎng)易為例，數(shù)據(jù)新聞開(kāi)設(shè)了國(guó)際、經(jīng)濟(jì)、政治、民生、社會(huì)、環(huán)境多個(gè)板塊。通過(guò)對(duì)三家數(shù)據(jù)新聞作品的閱讀，筆者也發(fā)現(xiàn)了不少問(wèn)題。

一、呈現(xiàn)形式單一?？v觀三家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)新聞專(zhuān)欄，它們呈現(xiàn)的形式均是一張海報(bào)圖表加千字左右的文字說(shuō)明。而在圖表上，用的圖表符號(hào)又多是一些常符號(hào)，例如，箭頭符號(hào)、矩形圖、卡通人物。整個(gè)圖片是一張靜態(tài)的圖片，沒(méi)有設(shè)置任何按鈕讓它與用戶(hù)互動(dòng)起來(lái)，或者說(shuō)讓整個(gè)新聞動(dòng)起來(lái)。數(shù)據(jù)新聞的敘述形式不同于傳統(tǒng)的文字圖片敘述形式，它所追求的是可視化動(dòng)態(tài)新聞，數(shù)據(jù)新聞是能動(dòng)不靜。三家網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞作品在可視化呈現(xiàn)上，均未涉及，也未使用多媒體手段展示吸引用戶(hù)。2012年《紐約時(shí)報(bào)》推出的《雪崩》，能在發(fā)表后六天之內(nèi)就收獲了290萬(wàn)次訪問(wèn)和350萬(wàn)次頁(yè)面瀏覽，很大程度上得益于多媒體交互技術(shù)帶來(lái)的可視化體驗(yàn)感和新聞的藝術(shù)美感。

二、缺乏故事性。數(shù)據(jù)新聞是以數(shù)據(jù)為理，展示宏觀形式的大局，但大局之下也應(yīng)該有微觀的人物命運(yùn)故事。數(shù)據(jù)新聞也是新聞的一種新聞敘事形式，它不能離開(kāi)新聞報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)。故事性永遠(yuǎn)是吸引受眾的法寶。也正是基于此，《圖解》的用戶(hù)參與性不強(qiáng)，參與人數(shù)在50人上下徘徊。《數(shù)獨(dú)新聞》的《6100萬(wàn)農(nóng)村留守兒童被擋在城市門(mén)外》分析了農(nóng)民工外出為什么不帶上孩子，外出農(nóng)民工生存狀況，新聞中有住宿情況數(shù)據(jù)、從業(yè)時(shí)間和強(qiáng)度數(shù)據(jù)，還有外出農(nóng)民工與農(nóng)村居民每月收入對(duì)比數(shù)據(jù)，以及義務(wù)教育階段農(nóng)民工隨遷子女?dāng)?shù)量數(shù)據(jù)等。但新聞停留在冰冷的數(shù)據(jù)上，沒(méi)有故事與趣味性，沒(méi)有深度分析核心層次的社會(huì)原因。如果這條新聞加上故事性，采訪具有代表的留守兒童在農(nóng)村上學(xué)的人物和家庭，用個(gè)案展示新聞的細(xì)節(jié)，絕對(duì)讓人印象深刻。

三、數(shù)據(jù)解讀偏差。數(shù)據(jù)新聞強(qiáng)調(diào)從數(shù)據(jù)中挖掘有價(jià)值的東西，從中分析數(shù)據(jù)呈現(xiàn)背后的原因和各個(gè)要素之間的關(guān)聯(lián)性。如果數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾卟痪邆淞己玫臄?shù)據(jù)新聞素養(yǎng)，會(huì)造成重要信息的遺漏，會(huì)得出錯(cuò)誤的結(jié)論。2016年4月初，網(wǎng)易發(fā)布了一則《生在農(nóng)村，還能靠讀書(shū)翻身嗎？》的數(shù)據(jù)新聞。作品分析了農(nóng)村地區(qū)學(xué)?；A(chǔ)設(shè)施的數(shù)據(jù)（取暖設(shè)備、滅火器、食堂、路燈等），但在數(shù)據(jù)解讀上，存在失誤。這則數(shù)據(jù)新聞的核心應(yīng)該是講農(nóng)村地區(qū)孩子靠讀書(shū)走出來(lái)的概況，重點(diǎn)應(yīng)該是農(nóng)村師資力量、教育基礎(chǔ)設(shè)施，并且從農(nóng)村讀書(shū)出來(lái)人數(shù)的概況，最為核心的是教育不公平，所用數(shù)據(jù)應(yīng)該和城市孩子上學(xué)做對(duì)比，揭示教育資源分配不公的社會(huì)矛盾。這則新聞，數(shù)據(jù)和內(nèi)容不沾邊，數(shù)據(jù)沒(méi)有表現(xiàn)出新聞想要表達(dá)的核心問(wèn)題。

四、用戶(hù)參與感不強(qiáng)。數(shù)據(jù)新聞的用戶(hù)參與感即讓用戶(hù)自身參與到新聞報(bào)道本身中來(lái)。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道可以通過(guò)評(píng)論跟帖的形式參與，但數(shù)據(jù)新聞可以使用戶(hù)的參與感更強(qiáng)，如用戶(hù)可以將自己的信息錄入某一報(bào)道中，將個(gè)體與新聞聯(lián)系起來(lái)。仍以網(wǎng)易數(shù)獨(dú)新聞《6100萬(wàn)農(nóng)村留守兒童被擋在城市門(mén)外》為例，這篇報(bào)道它可以讓用戶(hù)和新聞互動(dòng)。例如，每一個(gè)用戶(hù)看到這則新聞時(shí)，如果有一個(gè)地圖，用戶(hù)通過(guò)選擇省份能看到自己的所在地或者家鄉(xiāng)的農(nóng)村兒童上學(xué)的數(shù)據(jù)，會(huì)有一種親近感，在一定程度上，給用戶(hù)帶來(lái)一種心理上的接近性。

五、選題設(shè)置不佳。數(shù)據(jù)新聞立足于數(shù)據(jù)，它作為新聞的敘述報(bào)道方式之一，最終落腳于新聞背后的社會(huì)價(jià)值和意義。在一定程度上，數(shù)據(jù)新聞的選題要關(guān)注社會(huì)公共事務(wù)，一方面對(duì)潛在社會(huì)問(wèn)題有科學(xué)的預(yù)測(cè)性關(guān)注，另一方面，對(duì)已經(jīng)發(fā)生的新聞熱點(diǎn)事件，提供事件數(shù)據(jù)及其背后的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)。目前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞在潛在社會(huì)問(wèn)題事件的預(yù)測(cè)報(bào)道還沒(méi)有涉及，這需要對(duì)大量數(shù)據(jù)進(jìn)行檢測(cè)與分析。同時(shí)，在重大社會(huì)熱議事件上，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞的議題缺失與滯后。以搜狐《數(shù)字之道》2016年4月的數(shù)據(jù)選題為例，4則數(shù)據(jù)新聞選題分別是“兒科醫(yī)生荒”“CPI和菜籃子”“黨費(fèi)那些事兒”“毒地上的建筑”，社會(huì)關(guān)心的魏則西事件話題缺失，所選議題平淡、社會(huì)價(jià)值不大，難以吸引用戶(hù)的關(guān)注。

數(shù)據(jù)新聞的操作原則

不同于傳統(tǒng)以文字?jǐn)⑹鰹橹鞯男侣剤?bào)道，數(shù)據(jù)新聞是以數(shù)據(jù)為核心組織的報(bào)道，這意味不是所有的新聞都能做成數(shù)據(jù)新聞。在筆者看來(lái)，數(shù)據(jù)新聞的操作應(yīng)該遵循選題的價(jià)值性、敘事的故事性、呈現(xiàn)的可視性三大原則。

一、選題的價(jià)值性。一則新聞之所以選擇數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的模式，是因?yàn)閿?shù)據(jù)背后承載著大量的信息素材。這些素材集中于長(zhǎng)時(shí)間段、大范圍、邏輯復(fù)雜等特點(diǎn)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)解讀，通常會(huì)預(yù)測(cè)即將發(fā)生的災(zāi)難、保護(hù)個(gè)體利益的安全等。數(shù)據(jù)新聞的選題應(yīng)在具有新聞價(jià)值，事關(guān)社會(huì)責(zé)任和發(fā)展問(wèn)題意識(shí)的數(shù)據(jù)點(diǎn)上。細(xì)看國(guó)際上有影響的數(shù)據(jù)新聞，選題多集中在環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、政治三大領(lǐng)域，而每則數(shù)據(jù)新聞中又涉及了新聞數(shù)據(jù)與個(gè)體之間的關(guān)系，選題上呈現(xiàn)出自然與社會(huì)問(wèn)題的人文關(guān)懷價(jià)值?！都~約時(shí)報(bào)》在做一則關(guān)于加州野火季節(jié)開(kāi)始時(shí)的報(bào)道，編輯分析了近年來(lái)的數(shù)據(jù)指出這一季的火量遠(yuǎn)超往年，再加上干旱，極有可能演化成一場(chǎng)災(zāi)難。②其選題最終回歸到了預(yù)測(cè)環(huán)境災(zāi)難、降低人類(lèi)受自然的災(zāi)難的損失上。

二、敘事的故事性。數(shù)據(jù)新聞是數(shù)據(jù)和新聞兩者的特性的結(jié)合，意味著是以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的新聞報(bào)道還需要具有新聞的故事性。數(shù)據(jù)是冰冷的、抽象的，但浩瀚的數(shù)據(jù)是由人的活動(dòng)產(chǎn)生的，數(shù)字和人們的生活以及我們生活在同一社會(huì)中不同的經(jīng)歷連接起來(lái)敘述故事。數(shù)據(jù)新聞工作者的工作就是要這樣進(jìn)行敘述報(bào)道，使我們能更好地了解社會(huì)中在發(fā)生什么以及如何改善我們共同的處境。數(shù)據(jù)新聞中有人物故事才能是新聞，才有新聞本身的閱讀性、思想性?！皵?shù)據(jù)新聞?dòng)泻芏嘈问?，但最后它們的共同之處在于，都是?lái)源于數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)，其目標(biāo)都是從數(shù)據(jù)中找‘故事。”③

三、呈現(xiàn)的可視性。數(shù)據(jù)新聞的制作一般是由獲取數(shù)據(jù)、解讀分析數(shù)據(jù)、呈現(xiàn)數(shù)據(jù)三個(gè)步驟組成。呈現(xiàn)數(shù)據(jù)慣用的手法是地圖、柱狀圖、線圖、樹(shù)圖、氣泡圖、3D、餅圖、照片、實(shí)時(shí)、多媒體、動(dòng)畫(huà)、交互、時(shí)間軸、層次、衛(wèi)星等，其目的是讓用戶(hù)更好地體驗(yàn)新聞。當(dāng)然，不是每個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)道都需要可視化，但可視化的確很受人們歡迎?？傮w來(lái)說(shuō)，可視化呈現(xiàn)涵蓋了文字、聲音、圖片、視頻、音樂(lè)、互動(dòng)圖表等多種元素，原則上能動(dòng)則不靜，讓數(shù)據(jù)新聞活起來(lái)。但是，多媒體技術(shù)的應(yīng)用不是雜亂無(wú)章的拼湊，“數(shù)據(jù)可視化是一個(gè)技術(shù)加藝術(shù)的實(shí)踐，但最終是要服務(wù)于功能性的工具。清晰的展示數(shù)據(jù)背后的故事是每個(gè)可視化最基本、也是最高的要求?！雹軘?shù)據(jù)新聞本身也是人文思想美感的傳遞。

結(jié)語(yǔ)

數(shù)據(jù)新聞是數(shù)據(jù)與新聞的融合體，是新聞的一種特殊敘述形式。它要求從業(yè)人員既要有傳統(tǒng)新聞?dòng)浾呙翡J的洞察力和文字撰寫(xiě)能力，還要求從業(yè)者具有數(shù)據(jù)挖掘與分析、統(tǒng)計(jì)學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)美學(xué)知識(shí)。數(shù)據(jù)新聞賦予記者一種新的角色，讓記者成為一座橋梁或是一本指南，一頭連接著掌握數(shù)據(jù)的權(quán)貴，一頭連著渴望數(shù)據(jù)的公眾。從業(yè)人員綜合的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)是一件優(yōu)秀數(shù)據(jù)新聞作品的人力保障，開(kāi)放的數(shù)據(jù)、政策法規(guī)的允許是數(shù)據(jù)新聞賴(lài)以發(fā)展的環(huán)境支持。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展在專(zhuān)業(yè)所需的人力、物力、財(cái)力、社會(huì)環(huán)境條件方面都還存在一定的不足，數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。

（作者單位：北京師范大學(xué)）欄目責(zé)編：陳道生

注釋?zhuān)?/p>

①文衛(wèi)華，李 冰：《大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道一以英國(guó)衛(wèi)報(bào)為例》，《現(xiàn)代傳播》，2013年第5期。

②《From “service desk” to standalone： How The New York Times graphics department has grown up》，見(jiàn)www.niemanlab.org。

③【英】西蒙·羅杰斯著，岳 躍譯；《數(shù)據(jù)新聞大趨勢(shì)——釋放可視化報(bào)道的力量》，北京，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2015年版，第270頁(yè)。

④《數(shù)據(jù)新聞博客匯總》，見(jiàn)http：//djchina.org/，2013年8月30日。