基于面板分位數(shù)回歸的我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)影響因素分析

秦琳貴 博士生　王　青 教授（遼寧大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院　沈陽(yáng)　110036）

基于面板分位數(shù)回歸的我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)影響因素分析

秦琳貴 博士生王青 教授
（遼寧大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院沈陽(yáng)110036）

本文以1990-2015年我國(guó)各省份城鎮(zhèn)居民年度文化消費(fèi)數(shù)據(jù)為樣本，運(yùn)用普通面板模型和面板分位數(shù)回歸模型分別對(duì)文化消費(fèi)影響因素進(jìn)行分析并得出相關(guān)結(jié)論，最后針對(duì)結(jié)論給出了相關(guān)建議。

文化消費(fèi)面板分位數(shù)回歸影響因素

引言

文化消費(fèi)是指用文化產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)滿足人們精神需求的一種消費(fèi)，主要包括教育、文化娛樂(lè)、體育健身、旅游觀光等方面。文化消費(fèi)現(xiàn)在已經(jīng)作為一種新的消費(fèi)形態(tài)活躍在人們的日常生活中，文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展是我國(guó)近年來(lái)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的必然結(jié)果。

按照Chenery的理論以及發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，當(dāng)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）達(dá)到3000美元時(shí)，文化消費(fèi)支出會(huì)占到總消費(fèi)支出的23%以上，人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，文化消費(fèi)大幅提高，出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。但是我國(guó)并沒(méi)有出現(xiàn)以上現(xiàn)象，我國(guó)文化實(shí)際消費(fèi)規(guī)模與潛在消費(fèi)規(guī)模間的缺口超3萬(wàn)億元，我國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入出口乏力和投資效率降低的“新常態(tài)”的情況下，通過(guò)促進(jìn)文化消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需來(lái)引領(lǐng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和國(guó)民經(jīng)濟(jì)升級(jí)換代變得非常重要。本文通過(guò)分析我國(guó)各省份影響居民文化消費(fèi)的主要因素及其原因所在，嘗試為我國(guó)居民提高文化消費(fèi)水平找到合理可行的方法。

文獻(xiàn)回顧

（一）國(guó)外文獻(xiàn)回顧

在西方，文化消費(fèi)研究的歷史最早可以追溯到20世紀(jì)50年代末，這個(gè)時(shí)期，歐洲與美國(guó)首度出現(xiàn)相對(duì)來(lái)說(shuō)足夠富裕的勞動(dòng)大眾，他們?cè)跐M足了生活物質(zhì)需求以后，開(kāi)始追求文化消費(fèi)，也正是這個(gè)時(shí)期，文化消費(fèi)成為了學(xué)術(shù)界的研究課題。

Bowen（1966）最早從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度研究了文化消費(fèi)現(xiàn)象。這之后文化消費(fèi)和文化消費(fèi)影響因素分析成了學(xué)術(shù)屆的熱點(diǎn)問(wèn)題。最初的研究主要基于新古典消費(fèi)理論，以此為基礎(chǔ)，通過(guò)可支配收入、價(jià)格和消費(fèi)者偏好等要素來(lái)分析和解釋消費(fèi)者的文化消費(fèi)行為，此時(shí)的代表人物有Felton（1995），他以新古典理論為基礎(chǔ)建立了文化消費(fèi)模型，并分析了居民可支配收入、文化產(chǎn)品價(jià)格等因素對(duì)于美國(guó)消費(fèi)者文化消費(fèi)的影響程度。Throsby（1996）以新消費(fèi)理論為基礎(chǔ)，分析了消費(fèi)者對(duì)于文教娛樂(lè)的消費(fèi)行為，他通過(guò)在效用函數(shù)中加入文化產(chǎn)品的品質(zhì)因素發(fā)現(xiàn)，文化產(chǎn)品的品質(zhì)因素和價(jià)格因素對(duì)于消費(fèi)者的影響程度相同。此后對(duì)于文化消費(fèi)的研究多集中于通過(guò)分析影響因素來(lái)找到提高文化消費(fèi)水平的途徑上。文化消費(fèi)影響因素分析的研究對(duì)象主要包括居民的可支配收入、文化類產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格水平、消費(fèi)者的教育程度、反映消費(fèi)者個(gè)人特征的年齡性別等信息、文化產(chǎn)品本身的品質(zhì)等。Barros（1997）認(rèn)為，消費(fèi)者的可支配收入能夠?qū)ξ幕M(fèi)產(chǎn)生正向顯著影響，但是文化產(chǎn)品需求的收入彈性不高。Withers（1997）則認(rèn)為居民的可支配收入能夠顯著正向影響藝術(shù)類表演的消費(fèi)。Gerro（1999）通過(guò)研究美國(guó)文化類產(chǎn)品的消費(fèi)偏好，認(rèn)為種族、性別、年齡以及受教育程度能夠顯著影響美國(guó)人的文化消費(fèi)偏好。Chan（2007）在此基礎(chǔ)上加入了社會(huì)階層，認(rèn)為社會(huì)階層也能對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)生正向顯著影響。Alderson（2007）對(duì)此問(wèn)題進(jìn)行了細(xì)化，他通過(guò)多元邏輯回歸，證明了影響文化消費(fèi)支出的是社會(huì)地位，而非社會(huì)階層。

（二）國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)回顧

我國(guó)改革開(kāi)放以后，人民解決了溫飽問(wèn)題，20世紀(jì)90年代以來(lái)，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，開(kāi)始出現(xiàn)文化消費(fèi)現(xiàn)象，文化消費(fèi)及其影響因素的研究逐漸成為了學(xué)術(shù)界的熱點(diǎn)。早期對(duì)于文化消費(fèi)的研究多集中在其功能、原因以及與物質(zhì)消費(fèi)的關(guān)系等方面，近些年來(lái)，文化消費(fèi)逐步成為社會(huì)潮流，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度也在逐步提高（伊志宏，2004）。學(xué)術(shù)界開(kāi)始對(duì)文化消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)關(guān)系、文化消費(fèi)的地區(qū)差異以及文化消費(fèi)的影響因素等課題進(jìn)行分析。

表 1　面板數(shù)據(jù)模型回歸結(jié)果

陳燕武和夏天（2006）在研究我國(guó)農(nóng)村居民文化產(chǎn)品消費(fèi)的區(qū)域差異時(shí)建立了面板模型，認(rèn)為我國(guó)中部和西部農(nóng)村居民文化消費(fèi)存在省級(jí)個(gè)體差異，收入因素對(duì)中西部農(nóng)民文化消費(fèi)影響不顯著，而我國(guó)東部農(nóng)村居民的文化消費(fèi)不存在省級(jí)個(gè)體差異，呈現(xiàn)出文化消費(fèi)一致性現(xiàn)象。陸立新（2009）則在相對(duì)收入的基礎(chǔ)上，利用我國(guó)各省份的數(shù)據(jù)建立動(dòng)態(tài)面板模型，研究了我國(guó)農(nóng)村文化消費(fèi)影響因素的省份差異及其動(dòng)態(tài)效應(yīng)，陸立新認(rèn)為收入對(duì)農(nóng)村文化消費(fèi)產(chǎn)生顯著影響，相對(duì)于東部地區(qū)，中西部地區(qū)農(nóng)村的文化消費(fèi)對(duì)于消費(fèi)習(xí)慣更加敏感。韓海燕（2012）采用1993-2010年的數(shù)據(jù)分析了我國(guó)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)支出與經(jīng)濟(jì)增速之間的關(guān)系，她認(rèn)為兩者存在正相關(guān)關(guān)系，我國(guó)文化消費(fèi)因?yàn)楣┙o不足導(dǎo)致了其對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響有限。程靜（2012）認(rèn)為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的增速低于消費(fèi)總體增速，不同區(qū)域的文化消費(fèi)也存在顯著差異，我國(guó)在一定程度上存在文化消費(fèi)方式和結(jié)構(gòu)失衡。劉潔、陳海波和肖明珍（2012）通過(guò)建立面板模型對(duì)江蘇省的文化消費(fèi)影響因素進(jìn)行了分析，他們認(rèn)為文化消費(fèi)存在慣性，前期居民收入和文化消費(fèi)能夠?qū)Ξ?dāng)期的文化消費(fèi)產(chǎn)生正向顯著影響，但是影響程度存在一定的區(qū)域差異，不同地區(qū)的影響程度不同。王俊杰（2012）則建立面板模型，對(duì)河南省各市2000-2009年的數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，并著重研究了農(nóng)村文化消費(fèi)影響因素的差異性，他認(rèn)為高收入地區(qū)收入和文化產(chǎn)品的價(jià)格對(duì)文化消費(fèi)影響較大，中低收入地區(qū)前期文化消費(fèi)水平對(duì)當(dāng)期文化消費(fèi)影響更顯著。孟華（2012）使用上海市的數(shù)據(jù)對(duì)文化消費(fèi)影響因素進(jìn)行了分析，他認(rèn)為不同教育背景的消費(fèi)者對(duì)于對(duì)文化產(chǎn)品的選擇存在較大差異，消費(fèi)者的教育程度能夠顯著影響其文化消費(fèi)水平。李寶楊（2013）以預(yù)防性儲(chǔ)蓄理論為基礎(chǔ)，使用浙江省1997-2011年的數(shù)據(jù)分析了文化消費(fèi)影響因素，他認(rèn)為居民收入，以及收入和支出的不確定性會(huì)對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)生顯著影響，但城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民文化消費(fèi)的影響程度不同，此外，受教育程度、文化產(chǎn)品供應(yīng)和新技術(shù)的應(yīng)用都是文化消費(fèi)產(chǎn)生差異的原因。

綜上所述，國(guó)內(nèi)外關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)影響因素的研究大多集中在區(qū)域差異和影響要素的差異上，本文在區(qū)域差異的基礎(chǔ)上，將各地區(qū)文化消費(fèi)水平通過(guò)分位數(shù)進(jìn)行細(xì)分，嘗試通過(guò)研究不同消費(fèi)水平下，各因素對(duì)其影響程度，來(lái)找到提高文化消費(fèi)水平的有效途徑。

圖1　文化產(chǎn)品供給分位數(shù)回歸系數(shù)變化趨勢(shì)

圖2　消費(fèi)者收入分位數(shù)回歸系數(shù)變化趨勢(shì)

分析框架與計(jì)量模型

（一）影響因素分析

1.文化產(chǎn)品供給。關(guān)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值與居民消費(fèi)兩者關(guān)系的研究很多，現(xiàn)在學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為總產(chǎn)出對(duì)于消費(fèi)有顯著正向影響，對(duì)于文化產(chǎn)品產(chǎn)出和消費(fèi)的研究也受其影響，通常選取文化產(chǎn)品的產(chǎn)出指標(biāo)來(lái)衡量其供給水平。趙（2012）通過(guò)實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)，北京市的文化產(chǎn)業(yè)增加值對(duì)于居民的文化消費(fèi)產(chǎn)生顯著正向影響。李杏（2013）通過(guò)研究江蘇省的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)生顯著正向影響。本文將文化產(chǎn)品的供給作為影響文化消費(fèi)的第一個(gè)因素，筆者認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)的增加值更能反應(yīng)文化產(chǎn)品的實(shí)際供給，用文化產(chǎn)業(yè)增加值表示文化供給，記作GJ。

2.人均收入。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)消費(fèi)理論，收入水平是影響消費(fèi)水平的最重要的因素，并且兩者正相關(guān)，收入水平越高，消費(fèi)水平也越高。根據(jù)Maslow的需求層次理論，當(dāng)可支配收入較低時(shí)，消費(fèi)者主要將收入用于滿足基本生活的衣食住行等物質(zhì)需求；當(dāng)可支配收入上升到一定水平后，消費(fèi)者會(huì)提高對(duì)于文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求以滿足高層次的精神需求。因此，本文將人均收入作為影響文化消費(fèi)的一個(gè)因素，用城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入表示，反映了一個(gè)地區(qū)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的能力，記作SR。

3.受教育程度。消費(fèi)者自身的文化鑒賞能力能夠影響到其文化消費(fèi)，受教育程度是決定消費(fèi)者自身文化鑒賞能力的重要因素。陳海波等人（2012）使用最優(yōu)尺度回歸模型分析了居民文化消費(fèi)的影響因素，他們認(rèn)為消費(fèi)者的學(xué)歷能夠?qū)ζ湮幕M(fèi)水平產(chǎn)生正向顯著影響。劉恩猛（2012）通過(guò)對(duì)浙江省各地區(qū)的數(shù)據(jù)進(jìn)行面板回歸分析，得出消費(fèi)者文化素質(zhì)能夠?qū)ζ湮幕M(fèi)產(chǎn)生正向顯著影響的結(jié)論。本文將受教育程度作為影響文化消費(fèi)的因素之一，用居民的平均受教育年限表示，記作JY。

4.政府投入。政府對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的支持力度主要體現(xiàn)在文化事業(yè)的投入水平上，政府通過(guò)資金投入和政策扶持，使得當(dāng)?shù)匚幕M(fèi)市場(chǎng)更加繁榮，從而為居民提供更加多元化、高品質(zhì)的文化產(chǎn)品和服務(wù)，刺激當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕M(fèi)。魯紅和李曉慶（2013）以1996-2012年上海市的數(shù)據(jù)為樣本，使用誤差修正模型對(duì)上海市城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的影響因素進(jìn)行分析，他們認(rèn)為政府政策和投入能夠?qū)ξ幕M(fèi)產(chǎn)生正向顯著影響。因此本文把政策因素作為影響文化消費(fèi)的因素之一，用政府的文化產(chǎn)業(yè)年投入水平表示，記作ZC。

5.價(jià)格因素。價(jià)格高時(shí)，文化產(chǎn)品的需求量會(huì)減少；價(jià)格低時(shí)，文化產(chǎn)品的需求量會(huì)增加。過(guò)高或過(guò)低的價(jià)格都會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)于文化產(chǎn)品的需求。因此本文把文化產(chǎn)品的價(jià)格因素作為影響文化消費(fèi)的因素之一，用統(tǒng)計(jì)年鑒的價(jià)格指數(shù)表示，記作JG。

（二）模型構(gòu)建及數(shù)據(jù)處理

通過(guò)以上分析可以構(gòu)建面板模型，將文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)影響因素模型寫成：

其中，WHit表示省份i在第t年的人均年文化消費(fèi)水平。β表示各解釋變量對(duì)文化消費(fèi)的影響程度，ε為模型回歸的殘差，表示不能被模型解釋的隨機(jī)波動(dòng)。

普通面板回歸分析只能得到各影響因素對(duì)文化消費(fèi)的影響程度，但是無(wú)法分析各影響因素對(duì)文化消費(fèi)分布規(guī)律的影響。Koenker和Bassett（1978）提出的分位數(shù)回歸分析解決了這個(gè)問(wèn)題，分位數(shù)回歸假設(shè)被解釋變量條件分布的分位數(shù)是解釋變量的函數(shù)，通過(guò)構(gòu)造被解釋變量的分位數(shù)回歸，得到解釋變量對(duì)其影響程度。Koenker（2004）在此基礎(chǔ)上提出了基于面板數(shù)據(jù)的分位數(shù)回歸模型：

其中，本文中yit表示第i個(gè)省份在第t期的文化消費(fèi)水平，χikt表示第i個(gè)省份在第t期的第k個(gè)解釋變量，αi表示不受分位數(shù)值影響并且不被其他變量控制的個(gè)體間差異，τ表示分位數(shù)，μit表示不能被模型解釋的隨機(jī)波動(dòng)。

其中，權(quán)重wk用來(lái)控制分位數(shù)Q（τ1…τQ）對(duì)估計(jì)值αi的影響。ρτ（μ）=μ［τ-I（μ＜0）］表示分位數(shù)損失函數(shù)。λ→0時(shí)，可以得到固定效應(yīng)參數(shù)的估計(jì)值，λ→∞時(shí)，可以得到消除固定效應(yīng)后的估計(jì)值（陳建寶等，2008）。

本文以1990-2015年的各省份（鑒于西藏自治區(qū)人口和地理位置的特殊性，不考慮西藏自治區(qū)）城鎮(zhèn)居民的年度數(shù)據(jù)為樣本，實(shí)證分析時(shí)人均文化消費(fèi)水平、文化產(chǎn)業(yè)增加值、人均可支配收入和政府的文化投入均取對(duì)數(shù)處理，本文使用Eview軟件進(jìn)行普通面板回歸，使用R軟件的rqpd運(yùn)算包進(jìn)行面板數(shù)據(jù)分位數(shù)回歸。本文所有數(shù)據(jù)均來(lái)自《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》和《中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒》。

圖3　消費(fèi)者受教育程度分位數(shù)回歸系數(shù)變化趨勢(shì)

圖4　政府投入分位數(shù)回歸系數(shù)變化趨勢(shì)

圖5　文化產(chǎn)品價(jià)格分位數(shù)回歸系數(shù)變化趨勢(shì)

實(shí)證結(jié)果分析

（一）回歸結(jié)果分析

普通面板回歸模型中，Hausman檢驗(yàn)結(jié)果的統(tǒng)計(jì)量為0.028，小于0.05，所以使用固定效應(yīng)分析。分位面板數(shù)據(jù)回歸模型中，λ≥4時(shí)各自變量的參數(shù)收斂至恒定值，所以取λ=4。常數(shù)項(xiàng)不是本文所研究的文化消費(fèi)影響因素，故結(jié)果沒(méi)有列出。表1為普通面板回歸結(jié)果和分位面板回歸在第10個(gè)、第25個(gè)、第50個(gè)、第75個(gè)和第90個(gè)分位點(diǎn)處的回歸結(jié)果。

由回歸結(jié)果表1可知，文化產(chǎn)品的供給、消費(fèi)者收入、消費(fèi)者受教育程度和政府投入的系數(shù)為正，這些因素對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)生正向影響；文化產(chǎn)品價(jià)格的系數(shù)為負(fù)，價(jià)格對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)生負(fù)向影響。

普通面板回歸結(jié)果中，GJ、JY、ZC和JG的系數(shù)在5%的統(tǒng)計(jì)水平下顯著，SR的系數(shù)在1%的統(tǒng)計(jì)水平下顯著。因此，文化產(chǎn)品的供給、消費(fèi)者收入、消費(fèi)者受教育程度和政府投入對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)生正向顯著影響，影響程度依次為消費(fèi)者受教育程度、消費(fèi)者收入、文化產(chǎn)品的供給和政府投入，這些因素每變動(dòng)1%，文化消費(fèi)水平分別同向變動(dòng)0.79%、0.69%、0.23%、0.18%。文化產(chǎn)品的價(jià)格對(duì)其消費(fèi)產(chǎn)生負(fù)向顯著影響，價(jià)格每變動(dòng)1%，文化消費(fèi)水平反向變動(dòng)0.34%。

分位面板回歸結(jié)果中，所有變量的系數(shù)與普通面板回歸結(jié)果基本相同，文化產(chǎn)品的供給、消費(fèi)者收入、消費(fèi)者受教育程度和政府投入的系數(shù)為正，文化產(chǎn)品價(jià)格的系數(shù)為負(fù)。隨著分位數(shù)的增加，即文化消費(fèi)水平的提高，文化產(chǎn)品供給的系數(shù)逐漸變大，說(shuō)明隨著文化消費(fèi)水平的提高，文化產(chǎn)品供給對(duì)消費(fèi)的影響程度提高；同理，隨著文化消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者收入對(duì)文化消費(fèi)影響程度先減弱后增強(qiáng)，消費(fèi)者受教育程度對(duì)文化消費(fèi)影響程度逐步減弱，政府投入對(duì)文化消費(fèi)影響程度逐步減弱，文化產(chǎn)品價(jià)格對(duì)其消費(fèi)影響逐步減弱。

第10個(gè)分位點(diǎn)為我國(guó)各省份中文化消費(fèi)的最低水平。在這個(gè)水平上，SR和JG的系數(shù)在1%的統(tǒng)計(jì)水平下顯著，JY的系數(shù)在5%的統(tǒng)計(jì)水平下顯著，ZC的系數(shù)在10%的統(tǒng)計(jì)水平下顯著，GJ的系數(shù)不顯著。因此，在此水平上，消費(fèi)者收入和消費(fèi)者受教育程度對(duì)文化消費(fèi)能夠產(chǎn)生顯著正向影響，其中受教育程度對(duì)消費(fèi)的影響大于消費(fèi)者收入；政府投入對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)生正向影響，但是影響程度較弱；文化產(chǎn)品價(jià)格對(duì)其消費(fèi)產(chǎn)生顯著負(fù)向影響；文化產(chǎn)品的供給對(duì)文化消費(fèi)的影響不顯著。因此，對(duì)于文化消費(fèi)水平較低的省份，提高消費(fèi)者收入和消費(fèi)者受教育程度對(duì)于提高文化消費(fèi)的效果更好，這些省份在提高文化消費(fèi)水平時(shí)應(yīng)把重點(diǎn)放在經(jīng)濟(jì)建設(shè)和教育投入上。

第25個(gè)分位點(diǎn)為我國(guó)各省份中文化消費(fèi)的較低水平。在這個(gè)水平上，SR和JY的系數(shù)在1%的統(tǒng)計(jì)水平下顯著，ZC和JG的系數(shù)在5%的統(tǒng)計(jì)水平下顯著，GJ的系數(shù)不顯著。因此，在此水平上，消費(fèi)者收入、消費(fèi)者受教育程度和政府投入對(duì)文化消費(fèi)能夠產(chǎn)生顯著正向影響，影響程度依次為：消費(fèi)者受教育程度、消費(fèi)者收入、政府投入；文化產(chǎn)品價(jià)格對(duì)其消費(fèi)產(chǎn)生顯著負(fù)向影響；文化產(chǎn)品的供給對(duì)文化消費(fèi)的影響不顯著。因此，對(duì)于文化消費(fèi)水平不太高的省份，提高消費(fèi)者受教育程度和消費(fèi)者收入對(duì)于促進(jìn)文化消費(fèi)的效果更好，這些省份在提高文化消費(fèi)水平時(shí)應(yīng)把重點(diǎn)放在經(jīng)濟(jì)建設(shè)和教育上。

第50個(gè)分位點(diǎn)為我國(guó)各省份中文化消費(fèi)的中間水平。在這個(gè)水平上，ZC的系數(shù)在1%的統(tǒng)計(jì)水平下顯著，GJ、SR、JY和JG的系數(shù)在5%的統(tǒng)計(jì)水平下顯著。因此，在此水平上，文化產(chǎn)品的供給、消費(fèi)者收入、消費(fèi)者受教育程度和政府投入對(duì)文化消費(fèi)能夠產(chǎn)生顯著正向影響，影響程度依次為：消費(fèi)者受教育程度、消費(fèi)者收入、文化產(chǎn)品的供給、政府投入；文化產(chǎn)品價(jià)格對(duì)其消費(fèi)產(chǎn)生顯著負(fù)向影響。對(duì)于這些省份，為提高文化消費(fèi)水平，在提高消費(fèi)者收入和教育年限的同時(shí)，應(yīng)鼓勵(lì)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作，豐富文化產(chǎn)品的數(shù)量和種類，讓消費(fèi)者有更多的選擇。

第75個(gè)分位點(diǎn)為我國(guó)各省份中文化消費(fèi)的較高水平。在這個(gè)水平上，GJ和ZC的系數(shù)在1%的統(tǒng)計(jì)水平下顯著，SR和JY的系數(shù)在5%的統(tǒng)計(jì)水平下顯著，JG的系數(shù)在10%的統(tǒng)計(jì)水平下顯著。因此，在此水平上，文化產(chǎn)品的供給、消費(fèi)者收入、消費(fèi)者受教育程度和政府投入對(duì)文化消費(fèi)能夠產(chǎn)生正向顯著影響，影響程度依次為：消費(fèi)者收入、消費(fèi)者受教育程度、文化產(chǎn)品的供給、政府投入；文化產(chǎn)品價(jià)格對(duì)其消費(fèi)的影響較弱。對(duì)于這些省份，為提高文化消費(fèi)水平，應(yīng)適當(dāng)增加文化產(chǎn)品的供給。

第90個(gè)分位點(diǎn)為我國(guó)各省份中文化消費(fèi)的最高水平。在這個(gè)水平上，GJ的系數(shù)在1%的統(tǒng)計(jì)水平下顯著，JY和ZC的系數(shù)在5%的統(tǒng)計(jì)水平下顯著，SR的系數(shù)在10%的統(tǒng)計(jì)水平下顯著，JG的系數(shù)不顯著。因此，在此水平上，文化產(chǎn)品的供給、消費(fèi)者受教育程度和政府投入對(duì)文化消費(fèi)能夠產(chǎn)生正向顯著影響，影響程度依次為：消費(fèi)者受教育程度、文化產(chǎn)品的供給、政府投入；文化產(chǎn)品價(jià)格、消費(fèi)者收入對(duì)文化消費(fèi)的影響較弱，文化產(chǎn)品價(jià)格對(duì)其消費(fèi)水平影響不顯著。這個(gè)分位點(diǎn)的省份都是經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省份，通常政府對(duì)文化投入已經(jīng)很高，消費(fèi)者的收入也較高，因此應(yīng)該增加文化產(chǎn)品供給，給消費(fèi)者更多的選擇，從而達(dá)到增加文化消費(fèi)的目的。

（二）影響因素趨勢(shì)分析

文化產(chǎn)品供給。由圖1可知，隨著分位數(shù)增加，即文化消費(fèi)水平的提高，文化產(chǎn)品供給對(duì)文化消費(fèi)的影響程度逐漸增強(qiáng)。當(dāng)分位數(shù)小于20和大于75時(shí)，即文化消費(fèi)水平較低和較高時(shí)，圖中曲線較為陡峭，分位數(shù)在20和75之間，文化消費(fèi)處于中間水平時(shí)，曲線較為平緩，說(shuō)明在消費(fèi)水平處于較高和較低水平時(shí)，通過(guò)提高文化產(chǎn)品供給會(huì)使消費(fèi)水平提高的更快，和文化消費(fèi)中間水平相比，這兩個(gè)階段通過(guò)提高供給來(lái)提高文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)水平的效果更佳。

消費(fèi)者收入。由圖2可知，隨著分位數(shù)增加，消費(fèi)者收入對(duì)文化消費(fèi)的影響程度呈現(xiàn)U型，先減弱后增強(qiáng)。當(dāng)分位數(shù)小于25，文化消費(fèi)水平較低時(shí)，消費(fèi)者收入對(duì)文化消費(fèi)的影響程度逐漸減??；當(dāng)分位數(shù)位于25和75之間時(shí)，文化消費(fèi)處于中間水平時(shí)，曲線較為平緩，消費(fèi)者收入對(duì)文化消費(fèi)的影響程度緩步提高；當(dāng)分位數(shù)大于75時(shí)，消費(fèi)者收入對(duì)文化消費(fèi)的影響程度快速提高。說(shuō)明當(dāng)文化消費(fèi)處于較低水平時(shí)，隨著收入的增加，消費(fèi)者首先考慮的不是文化消費(fèi)，因此對(duì)文化消費(fèi)的影響會(huì)減??；當(dāng)文化消費(fèi)處于較高水平時(shí)，隨著收入的增加，消費(fèi)者會(huì)增加文化消費(fèi)的比例。

消費(fèi)者受教育程度。由圖3可知，隨著分位數(shù)增加，消費(fèi)者受教育程度對(duì)文化消費(fèi)的影響程度逐漸減弱，當(dāng)分位數(shù)大于50后，受教育程度對(duì)文化消費(fèi)的影響基本保持不變。說(shuō)明文化消費(fèi)水平越低時(shí)，消費(fèi)者受教育程度對(duì)文化消費(fèi)的影響越大；當(dāng)文化消費(fèi)處于中間和較高水平時(shí)，受教育程度對(duì)文化消費(fèi)的影響保持在穩(wěn)定狀態(tài)。

政府投入。由圖4可知，隨著分位數(shù)增加，政府投入對(duì)文化消費(fèi)的影響程度逐漸減弱。分位數(shù)較低，文化消費(fèi)水平較低時(shí)，政府投入對(duì)文化消費(fèi)的影響較大；分位數(shù)較高，文化消費(fèi)水平較高時(shí)，政府投入對(duì)文化消費(fèi)的影響較小。

文化產(chǎn)品價(jià)格。由圖5可知，隨著分位數(shù)增加，文化產(chǎn)品價(jià)格對(duì)文化消費(fèi)的影響程度逐漸減弱。分位數(shù)較低，文化消費(fèi)水平較低時(shí)，文化產(chǎn)品價(jià)格對(duì)其消費(fèi)的影響較大；分位數(shù)較高，文化消費(fèi)水平較高時(shí)，文化產(chǎn)品價(jià)格對(duì)其消費(fèi)的影響較小。

結(jié)論及建議

文化產(chǎn)品的供給、消費(fèi)者收入、消費(fèi)者受教育程度和政府投入對(duì)文化產(chǎn)品產(chǎn)生正向影響，文化產(chǎn)品價(jià)格對(duì)其消費(fèi)產(chǎn)生負(fù)向影響；消費(fèi)者收入和消費(fèi)者受教育程度對(duì)文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的影響較大，文化產(chǎn)品供給和政府投入對(duì)文化消費(fèi)的影響較??；隨著文化消費(fèi)水平的提高，文化產(chǎn)品的供給對(duì)其影響程度逐步提高，消費(fèi)者受教育程度、政府投入和文化產(chǎn)品價(jià)格對(duì)其影響程度逐步減小，消費(fèi)者收入對(duì)其影響程度呈現(xiàn)先弱后強(qiáng)的“U”型。針對(duì)分析結(jié)果，本文提出以下政策建議以促進(jìn)各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)：

第一，提高文化產(chǎn)品供給。隨著消費(fèi)者生活水平的不斷提高，對(duì)文化產(chǎn)品內(nèi)容和形式的要求也越來(lái)越高，政府相關(guān)部門可通過(guò)降低文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的門檻，放寬文化市場(chǎng)的準(zhǔn)入機(jī)制，鼓勵(lì)民資進(jìn)入，并合理引進(jìn)國(guó)外優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品來(lái)提高文化產(chǎn)業(yè)的供給質(zhì)量，豐富消費(fèi)者的需求。在優(yōu)化供給的同時(shí)，監(jiān)管部門也要嚴(yán)格把關(guān)，保證文化產(chǎn)品的質(zhì)量，讓消費(fèi)者在享受藝術(shù)的同時(shí)，能夠激發(fā)正能量，為我國(guó)構(gòu)建和諧社會(huì)提供有力保障。

第二，進(jìn)一步提高居民收入。收入是影響消費(fèi)水平的最重要的因素，相比發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的人均收入水平仍較低，因此我國(guó)現(xiàn)階段應(yīng)繼續(xù)以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)更加合理，經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，居民收入穩(wěn)步提高。此外，在居民收入提高的同時(shí)要完善收入分配制度，堅(jiān)決控制收入差距的擴(kuò)大，在保證貧富差距不拉大、恩格爾系數(shù)不增加的前提下，增加居民收入。

第三，大力發(fā)展教育。受教育水平的提升可以惠及到國(guó)家和經(jīng)濟(jì)的方方面面，因此，要大力發(fā)展教育。首先，要切實(shí)加大各級(jí)政府對(duì)于教育的投入力度，并保持穩(wěn)定增長(zhǎng)；其次，要完善非義務(wù)教育階段培養(yǎng)成本合理分擔(dān)機(jī)制，根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、培養(yǎng)成本和居民可承受能力，適時(shí)調(diào)整學(xué)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)；最后，要進(jìn)一步擴(kuò)大社會(huì)資源進(jìn)入教育的途徑，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)力量興辦教育，健全公共財(cái)政對(duì)民辦教育的扶持政策，對(duì)辦學(xué)規(guī)范、特色明顯的民辦學(xué)校給予獎(jiǎng)勵(lì)。

第四，增加文化產(chǎn)業(yè)的政府投入。政府應(yīng)增加對(duì)圖書館、博物館、科技館等文化場(chǎng)館的建設(shè)投入，通過(guò)進(jìn)一步完善公共文化服務(wù)，為消費(fèi)者打造良好的文化環(huán)境；媒體可加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，適當(dāng)增加文化類的公益廣告，營(yíng)造優(yōu)良的社會(huì)文化氛圍。

第五，加強(qiáng)加快文化市場(chǎng)建設(shè)。通過(guò)強(qiáng)化政府的監(jiān)管作用和督導(dǎo)作用，為文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)造良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，通過(guò)合理競(jìng)爭(zhēng)降低文化產(chǎn)品價(jià)格，使更多的消費(fèi)者能夠享受到更多更好的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

第六，差異化制定文化消費(fèi)政策。我國(guó)各省份在文化消費(fèi)水平上表現(xiàn)出較大的差異性（王亞南，2010），因此各省份應(yīng)在大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)和教育的前提下，根據(jù)自己的實(shí)際狀況，制定適合本地區(qū)的文化政策：對(duì)于文化消費(fèi)水平較低的省份，政府應(yīng)適當(dāng)增加對(duì)文化領(lǐng)域的投入，對(duì)于文化消費(fèi)水平較高的省份，應(yīng)制定政策和鼓勵(lì)措施，增加文化產(chǎn)品的供給。

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