新興電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建

時炳艷　副教授

（河南牧業(yè)經(jīng)濟學院物流與電子商務(wù)學院　鄭州450044）

新興電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建

時炳艷副教授

（河南牧業(yè)經(jīng)濟學院物流與電子商務(wù)學院鄭州450044）

在新興電子商務(wù)環(huán)境下，農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建成為可能。對此，本文基于農(nóng)村現(xiàn)代商品流通的視角，簡單分析了新興電子商務(wù)環(huán)境下現(xiàn)代商品流通的發(fā)展和特點，并以此為基礎(chǔ)，進一步從多個方面探索了農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建策略。

電子商務(wù)環(huán)境農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建

近年來，國家基于經(jīng)濟長遠發(fā)展的視角，不斷推出強農(nóng)惠農(nóng)政策，以促進農(nóng)村各方面發(fā)展的現(xiàn)代化，引導資源要素向農(nóng)村流通，并以信息化發(fā)展為目標適當拓展農(nóng)村市場，支持和鼓勵農(nóng)村的信息化建設(shè)。在此基礎(chǔ)上，具有現(xiàn)代化特色的農(nóng)村信息服務(wù)體系得以構(gòu)建，隨之各種多樣化的現(xiàn)代流通方式也在農(nóng)村得到有效的發(fā)展。此外，在農(nóng)村信息化服務(wù)體系建設(shè)的吸引下，一些關(guān)乎人們?nèi)粘Ｉ畹钠髽I(yè)，如郵政、商貿(mào)，也以農(nóng)村為發(fā)展方向，不斷延伸業(yè)務(wù)。由此，一些以農(nóng)產(chǎn)品、日常消費品等為主要內(nèi)容的各種便民營銷網(wǎng)點逐漸建立，進一步為農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建提供了便利。因此，筆者基于現(xiàn)代化的發(fā)展視角，立足于新興電子商務(wù)環(huán)境，進一步探索農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建機制則具有了鮮明的現(xiàn)實意義。

新興電子商務(wù)環(huán)境下現(xiàn)代商品流通的發(fā)展和特點

（一）現(xiàn)代商品流通的發(fā)展

電子商務(wù)興起，在多種因素和條件醞釀下的各種新興技術(shù)，如信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（ICT），也有了成熟的社會經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，并有力地推動著流通企業(yè)業(yè)務(wù)流程的改革，促進流通業(yè)各方面的發(fā)展和進步，如與流通業(yè)相關(guān)的管理技巧得到改善、流通企業(yè)的業(yè)務(wù)實現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展，同時，整個行業(yè)也取得了明顯的競爭優(yōu)勢，流通企業(yè)的核心競爭力得以提升。

（二）現(xiàn)代商品流通的特點

1.虛擬性?，F(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展很大程度上便利了人們的生活，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及也進一步拉近了人與人之間的距離，并為人們創(chuàng)造了一個可供交流和發(fā)展的廣闊空間。另外，ICT技術(shù)得到普遍應用，它依托于互聯(lián)網(wǎng)，為生活在真實世界中的人們創(chuàng)造了一個虛擬世界。不過，這個所謂的虛擬世界并不是單純的虛擬，它是建立在與現(xiàn)實相接觸的基礎(chǔ)上的，如Second Life（第二人生）中居民的生活形式，雖然具有一定的虛擬性，但是人們參與社會生產(chǎn)生活的各種活動并沒有停止，人們依然可以自由地社交、相互交易虛擬財產(chǎn)等。而從現(xiàn)代電子商務(wù)發(fā)展的環(huán)境以及電子商務(wù)本身所呈現(xiàn)的特點來看，它則是催生了現(xiàn)代商品流通的虛擬性。相應地，也正是這種虛擬性，現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建才出現(xiàn)了空間層面的變革，并逐漸邁向虛擬空間，進一步拓展到虛擬市場。

2.智能化。新興技術(shù)革命凝聚的是人類的智慧，相應地，這種技術(shù)革命也會推動人類社會的發(fā)展進步，并進一步影響到人們的生產(chǎn)生活，改變?nèi)藗冊诓煌a(chǎn)生活領(lǐng)域的存在和發(fā)展方式。在信息化不斷發(fā)展的今天，電子商務(wù)的發(fā)展也愈加傾向于智能化，并且，在與信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有效融合的過程中，不斷積累數(shù)據(jù)金礦，最終促進自身的進步。其中，需要引起重視的是，各種有效的知識和信息都被融合在了這個數(shù)據(jù)金礦中，從而在個人、企業(yè)、組織，甚至是整個社會中，最大程度地實現(xiàn)信息的共享，促進這些組織和個體的智能化發(fā)展，并引導他們進一步將這些知識給利用起來。從現(xiàn)代電子商務(wù)發(fā)展的角度來看，促進其成功的一個關(guān)鍵就是商務(wù)智能（BI）。在此，這種智能化可以很好地優(yōu)化商品流通網(wǎng)絡(luò)相關(guān)者的利益，并以此為條件，進一步實現(xiàn)其動態(tài)化發(fā)展，明確自身在現(xiàn)代商品流通中的地位。

3.社會性。從一定程度上來說，現(xiàn)代商品流通也具有明顯的社會性，這是因為，建立在新技術(shù)WEB X.0（2.0，3.0，4.0 …）發(fā)展基礎(chǔ)之上的網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)出一定的社會化傾向。而鑒于此種形式的社會化傾向，其中最明顯的體現(xiàn)是：SNS、人肉搜索、濕營銷等。此外，基于現(xiàn)代商品流通的這種社會化呈現(xiàn)，相關(guān)學者曾從另外的角度進行探索：“你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，這是基于社會角度和心理學角度而提出的著名的六度分割理論。其中明顯指出，對于存在于社會中的每一個個體來說，他們都是生活在一定的社交范圍內(nèi)，在各種因素的影響下，這個范圍終會擴展成“大型網(wǎng)絡(luò)”。如SNS網(wǎng)站，這是一個集多種功能為一體的綜合性網(wǎng)站，社會圈內(nèi)的不同個體都可以在這個網(wǎng)站中聊天（IM）、交友、分享視頻、發(fā)布博客等。

圖1　商品流通網(wǎng)絡(luò)

4.移動性。從未來電子商務(wù)的發(fā)展方向來看，其最明顯的一個發(fā)展趨勢是移動商務(wù)。并且，隨著各種新興技術(shù)的發(fā)展和進步，移動技術(shù)逐步成熟，而這些也進一步為各種信息的交換、通訊聯(lián)絡(luò)建立了良好的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展條件。各種發(fā)展條件和發(fā)展優(yōu)勢的聚合，很大程度上便利了人們的移動生活，因為人們只需要手持移動終端，就能夠有效實現(xiàn)自己購物、娛樂、上網(wǎng)的目的。另外，這種現(xiàn)代電子商務(wù)的移動性也進一步帶來了社會形態(tài)的變革，并促使移動工作面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。從另一個方面來看，電子商務(wù)的這移動性也為現(xiàn)代商品流通的發(fā)展提供了良好的發(fā)展條件，并促使其突破原有的空間限制，更好地實現(xiàn)現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建。

新興電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建策略

農(nóng)村供銷社是農(nóng)村商品流通的主要渠道，在農(nóng)村商品流通中發(fā)揮關(guān)鍵作用，因此，本文將圍繞農(nóng)村供銷社體系，提出農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建策略。

（一）建設(shè)相關(guān)信息系統(tǒng)并創(chuàng)建現(xiàn)代供應鏈網(wǎng)絡(luò)

1.建設(shè)完備的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息管理系統(tǒng)。第一，農(nóng)村供銷社現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)信息管理系統(tǒng)構(gòu)建必要性。著眼于電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境，立足于農(nóng)村現(xiàn)代商品流通的發(fā)展情況，供銷社農(nóng)村需要切實建立相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)管理信息系統(tǒng)。從某種程度上來看，這種信息化管理系統(tǒng)的建設(shè)有著特定的功能和作用，就此而言，它則是供應鏈各節(jié)點的信息集散地，并有效發(fā)揮自身的價值，促進現(xiàn)代商品流通信息的通暢，在農(nóng)村的整個商品流通行業(yè)中實現(xiàn)信息的共享，幫助農(nóng)村商品流通管理者及時捕捉與商品流通相關(guān)的各種數(shù)據(jù)信息，在掌握信息的基礎(chǔ)上對其作進一步的溝通和分析。其中，上述商品流通網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建如圖1所示。

根據(jù)上述商品流通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建圖式，不難從中看出：在現(xiàn)代農(nóng)村的商品流通中，供銷社是一個重要的信息管理節(jié)點，在整個商品流通信息管理系統(tǒng)中占有重要地位，并且值得注意的是，它可以有效獲得關(guān)于現(xiàn)代農(nóng)村商品流通的全部實體信息。

第二，農(nóng)村供銷社現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)管理信息系統(tǒng)的初步設(shè)計方案。針對農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)機制的構(gòu)建，其具體的設(shè)計方案要與農(nóng)村現(xiàn)代商品流通的運營需求密切結(jié)合。對此，從運營需求的角度來講，具體可以將“農(nóng)村供銷社現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)管理信息系統(tǒng)”分為三個模塊：加盟商管理系統(tǒng)、設(shè)有店鋪銷售管理系統(tǒng)、后臺管理系統(tǒng)。其中，三者是相互獨立的，在具體的農(nóng)村現(xiàn)代商品流通的數(shù)據(jù)信息獲取方面，采用的是通訊服務(wù)器渠道，在此基礎(chǔ)上進一步構(gòu)建無縫鏈接，這樣做的最主要目的是“最大程度地確保商品流通數(shù)據(jù)的安全性以及準確性”。此外，針對相應的系統(tǒng)數(shù)據(jù)信息處理流，筆者確定的設(shè)計方案是“多層架構(gòu)體系結(jié)構(gòu)”，這樣設(shè)計的優(yōu)勢是能夠很好地確保數(shù)據(jù)流通的通暢性，并且很好地避免了數(shù)據(jù)流通過程中的一些不必要的環(huán)節(jié)，從而有效滿足相關(guān)用戶的需求，引導商品流通網(wǎng)絡(luò)信息管理者以不同層次的數(shù)據(jù)為依據(jù)，并在科學分析數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，做出更及時的決定。

第三，農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)管理信息系統(tǒng)的核心功能實現(xiàn)策略。電子商務(wù)環(huán)境下，農(nóng)村現(xiàn)代商品流通的發(fā)展空間得以擴展，并且有了良好的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展條件，而針對其網(wǎng)絡(luò)管理信息系統(tǒng)的核心功能，則可以將其大致分為十個模塊，具體如下：一是批發(fā)客戶管理，在此，商品流通網(wǎng)絡(luò)管理者主要針對的是銷售渠道的資料管理；二是基本資料管理，如管理商品及條碼；三是批發(fā)訂單管理；四是報價目錄管理，如結(jié)算價、吊牌價等；五是現(xiàn)貨訂貨；六是期貨訂貨，這里主要是以用戶的需求為準，在完成訂貨申請的基礎(chǔ)上進一步對生產(chǎn)采購訂單進行匯總；七是網(wǎng)上訂貨，此處指訂貨的方式和渠道：Internet Brow ser 方式的訂貨系統(tǒng)；八是零售補貨，最終是實現(xiàn)系統(tǒng)自動生成補貨需求的目的；九是分貨/檢貨管理；十是B/S 加盟商網(wǎng)上管理平臺，農(nóng)村現(xiàn)代商品流通過程中，設(shè)置該管理平臺是為了進一步確保批發(fā)訂單、退貨請求、商品信息查詢等方面管理的科學性和有效性。

2.構(gòu)建農(nóng)村商品流通的現(xiàn)代供應鏈網(wǎng)絡(luò)。在新的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境下，構(gòu)建農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)機制，可以有效利用電子商務(wù)發(fā)展趨勢下的環(huán)境優(yōu)勢以及相關(guān)的信息技術(shù)條件。針對農(nóng)村商品流通的發(fā)展，構(gòu)建現(xiàn)代化的商品流通供應鏈網(wǎng)絡(luò)需要注意幾個要點：如強化社會化服務(wù)體系建設(shè)，以市場為主導，以現(xiàn)代化信息技術(shù)為依托，構(gòu)建良好的現(xiàn)代商品流通經(jīng)營機制；還可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，進一步拓展現(xiàn)代商品流通經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面。

（二）構(gòu)建農(nóng)村供銷社商品流通網(wǎng)絡(luò)電子購銷系統(tǒng)

新興電子商務(wù)環(huán)境下，以促進農(nóng)村各方面的發(fā)展和建設(shè)為主要目的，結(jié)合現(xiàn)代農(nóng)村商品流通的發(fā)展實際來構(gòu)建流通網(wǎng)絡(luò)機制，需要注意把握機制建設(shè)的關(guān)鍵因素：完善供銷社商品流通網(wǎng)絡(luò)購銷系統(tǒng)。在具體的系統(tǒng)機制建設(shè)過程中，相關(guān)管理者需要切實結(jié)合農(nóng)村商品流通發(fā)展的需要，并利用新電子商務(wù)環(huán)境的優(yōu)勢，合理買賣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、日用消費品等，在堅持科學原則的前提下，積極讓利于民，并最大程度地實現(xiàn)降低采購成本的目的，提高農(nóng)民的經(jīng)濟收入。此外，相關(guān)管理者還要采取必要的手段為農(nóng)民營造良好的農(nóng)村消費環(huán)境，杜絕假冒偽劣產(chǎn)品，切實滿足農(nóng)民生產(chǎn)和發(fā)展的實際需求。

同時也可以依托于新興電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境的優(yōu)勢，農(nóng)村現(xiàn)代商品流通管理者需要打造供銷社門戶網(wǎng)站，在確立相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的基礎(chǔ)上進一步收集與供銷社職、組織結(jié)構(gòu)、具體的經(jīng)營和發(fā)展情況相關(guān)的各種信息，并對這些信息進行整理，從而形成一個覆蓋全面的綜合信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。此外，供銷社門戶網(wǎng)站也可以根據(jù)自身的發(fā)展情況，積極與相關(guān)的企業(yè)和單位開展戰(zhàn)略合作，做到資源和信息的共享，強化自身內(nèi)部的力量，打造先進的服務(wù)“三農(nóng)”信息平臺，如“農(nóng)信通”，集各種服務(wù)于一體化，并融合多種現(xiàn)代社會信息技術(shù)，構(gòu)建農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)機制，促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、品牌化和市場化。

總的來說，新興電子商務(wù)環(huán)境下，有效利用現(xiàn)代社會信息技術(shù)，充分發(fā)揮信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，積極構(gòu)建農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)機制具有一定的必要性，有效迎合了農(nóng)村現(xiàn)代商品流通發(fā)展的趨勢，也是對“三農(nóng)”發(fā)展的支持。新興電子商務(wù)環(huán)境下，相關(guān)人員在研究“構(gòu)建農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)機制”時，可以從打造網(wǎng)絡(luò)購銷系統(tǒng)、創(chuàng)建供應鏈網(wǎng)絡(luò)、拓展流通網(wǎng)絡(luò)市場等方面入手，從而進一步促進農(nóng)村現(xiàn)代商品流通的發(fā)展和新農(nóng)村的建設(shè)。

1.周建良.基于AHP的電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村流通供應鏈優(yōu)化及評價［J］.商業(yè)經(jīng)濟研究，2015（36）

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河南省科技廳立項：河南省中小企業(yè)借力電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展研究，項目編號：142400410416

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