楊青　李文紅　路紅

內(nèi)容提要 新的歷史時期，都市報該如何履職盡責、踐行習總書記提出的48個字的職責使命？《大河報》近期在唱響主旋律、傳播正能量方面作出新探索，推出了一批在全省乃至全國叫得響的精品力作。

關(guān)鍵詞 都市報 新作為 精準策劃

勇救輕生女而犧牲的周口小伙胡浩強、陳庚，三入火海的南陽救人英雄王鋒，尋找河南最美建筑，信陽籍戰(zhàn)士打車還失主30萬元，犧牲在馬里的焦作籍維和士兵申亮亮，等等。2016年5月23日-6月10日，短短十幾天，《大河報》連續(xù)推出十多篇讓讀者產(chǎn)生共鳴和鼓舞、取得強烈反響的正能量報道。這僅僅是近年來《大河報》在挖掘河南更多好故事、探索弘揚社會主義核心價值觀宣傳方面的一個縮影。

2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上提出了“高舉旗幟、引領(lǐng)導向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”黨的新聞輿論工作的職責和使命。新的歷史時期，《大河報》在深入學習貫徹習近平總書記重要講話精神過程中，不斷調(diào)整辦報理念，創(chuàng)新報道方法手段，探尋全媒體弘揚社會主義價值觀報道的新途徑，推出了一批在全國產(chǎn)生積極反響的精品力作，彰顯了主流都市報的公信力和擔當精神。

一、更新理念，讓正面宣傳成為重中之重

按照習總書記提出的“尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”的要求，《大河報》采取措施從“質(zhì)”與“量”方面入手，切實提高正能量輿論宣傳的“四個力”。“質(zhì)”就是轉(zhuǎn)作風、轉(zhuǎn)文風，沉下心、下功夫搞好策劃報道，提升采編質(zhì)量，打造出更多“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的精品力作?！傲俊本褪怯幸庾R地多策劃、多篇幅地報道社會正能量，挖掘更多的河南好故事，讓立體的、大寫的“好人”真正成為《大河報》報道的主角。

今年3月5日至11日，《大河報》開辟“文明河南志愿服務(wù)進行時”專欄，推出的5組系列報道集中展示了河南省志愿者和團體的風采，彰顯志愿服務(wù)的道德力量，感受凡人善舉的正能量，讓雷鋒精神內(nèi)化于心，外化于行。

4月中旬，《大河報》又推出“尋找身邊的感動”系列策劃報道，并在紙媒、新媒體發(fā)起征集，邀讀者、網(wǎng)友講述和陌生人之間的感動故事，并將這些故事傳遞給讀者和網(wǎng)民。

作為河南主流媒體，挖掘更多的河南好故事是大河報人的職責所在；向中國乃至世界講好河南好故事，是新背景下大河報人的時代使命。95歲仍堅持坐診的我國眼外傷和眼內(nèi)異物摘出的奠基人和學術(shù)帶頭人張效房，2016年3月被評為全國最美醫(yī)生?！洞蠛訄蟆?月15日用3個版面的篇幅報道張效房的感人事跡。而對張效房教授的采訪報道早在去年年初就開始了，《大河報》曾12次跟蹤采訪，刊發(fā)7篇報道、評論，用真摯感人的故事“捧紅”了這位全國年齡最大的最美醫(yī)生。河南省委宣傳部《新聞閱評》曾對《大河報》這組報道予以表揚。

還有，幫助多名新疆腦癱患兒康復的河南仁醫(yī)宋兆普，列車上救助老人起死回生的漯河護士李曉迪，登上聯(lián)合國演講臺的柘城縣打工妹王茜，抗癌19年堅守工作一線的鄭州交警周永斌……這些不斷涌現(xiàn)的河南好人、好故事，通過《大河報》的深入報道，閃耀著動人的光芒，溫暖、感動、鼓舞著無數(shù)人。

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年1月至6月中旬，僅《大河報》AOl版上刊登的正面報道導讀就達到106條，其中“神仙奶奶”“愛情雙杠”“門外孩子”“最美醫(yī)生張效房”“不朽青春”“為毒水壺正名”“三入火海英雄”等都形成全國輿論熱點，產(chǎn)生了巨大的社會反響。今年上半年，《大河報》共受到中宣部、河南省委宣傳部新聞閱評表揚9次。

每天都有溫暖人心的善行義舉，每天都有真善美的信息傳遞，每天都有《大河報》堅持正面宣傳為主、以成風化人為己任的匠心獨運，這已成為新聞宣傳報道的新常態(tài)。

二、精準策劃，用心打造正能量精品力作

“凡事預則立”。任何成功都不是輕而易舉的，都來自精心、用心、細心的謀劃、創(chuàng)意。多年來，在激烈的報業(yè)市場競爭和新的傳播格局巨變中，《大河報》在設(shè)置議程、新聞策劃方面積累了豐富經(jīng)驗。我們認為，“正面宣傳”同樣不光要有滿腔熱情，還有一個“怎樣正面”才能好看易讀，才能有效傳遞的問題。在這方面，《大河報》力求做到通盤謀劃，準確定位，精心實施，以確保正面宣傳落實到位，效果明顯。

同時，在策劃時特別用心、有情，使報道更加接地氣，更具吸引力和感染力。

在浙江平湖市打工遇見一女子跳河輕生，周口市沈丘縣兩名95后小伙兒胡浩強、陳庚奮不顧身營救，女子得救了，兩名小伙兒卻不幸遇難。得知這一消息，《大河報》在5月23日率先推出《把輕生女子救上岸這倆周口小伙卻再沒上來》的重頭報道，還主動策劃，組織記者赴英雄家鄉(xiāng)采訪、撰寫評論、整合網(wǎng)友評論等，第二天推出以《不朽青春》為主題的系列報道。系列報道中有追蹤《周口倆小伙的無悔青春》《跨千里急返鄉(xiāng)鄰家大爺為娃送行》《胡浩強、陳庚被追授見義勇為青年英雄稱號》的通訊，有《舍己救人青春不朽》的評論、有網(wǎng)友熱議《平凡英雄給我們最多感動》的點贊等。

這既搶占了第一落點，更注重多角度、全方位，與網(wǎng)民互融互動，引發(fā)社會強烈反響。網(wǎng)友們紛紛留言：“他們是河南人的驕傲，愿兩個小伙子一路走好”。更值得稱道的是，《大河報》不局限于這一單個事例，而是深入分析，繼而推出了《身處周口英模輩出之地，胡浩強、陳庚救人并非偶然》的深度報道，回顧了近年來周口這方熱土出現(xiàn)的好人、英模，分析了周口英模輩出的原因。

整組報道策劃及時，手段多樣，由表及里，充分展示了《大河報》的新聞策劃和議程設(shè)置能力。

為了使“較硬”的扶貧報道“軟著陸”，《大河報》還精心策劃出“第一書記下鄉(xiāng)記”系列報道。記者兵分六路，深入蘭考、光山、鄲城等6地采訪，用樸實生動的細節(jié)、從百姓生活角度切入，寫出了6位“馬向陽”的雙城生活?！端谂笥讶Α罢猩獭睔g迎來投資大棚》《她曾出門帶翻譯，如今溝通無障礙》《他在本上還記著老鄉(xiāng)的“小名”》《“他看我鞋爛了，特地帶我去買新鞋》等6篇帶著“泥土芳香”的報道于4月23日至27日重磅推出，從內(nèi)容寫作、標題制作、版面設(shè)計等都接地氣、打動人，達到了積極向上的宣傳效果。

三、搭建平臺，借力開好“正能量”活動快車

《大河報》今年以來充分利用在公信力、影響力方面的優(yōu)勢，凝聚各方資源、動員更多社會力量參與正能量活動，集宣傳者、報道者、傳播者、活動組織者為一身，使傳播正能量的范圍和內(nèi)容更廣、更深。

為搭建正能量宣傳活動平臺，《大河報》常年設(shè)有“文明河南我為正能量代言”等欄目，大河客戶端上沒有“文明河南”頻道。2012年，《大河報》還聯(lián)合多個公益組織，成立了中原愛心聯(lián)盟，開展各種公益活動。去年受到河南省宣傳部《新聞閱評》表揚的“大河公益課堂”欄目，就是《大河報》聯(lián)合多部門為讀者和網(wǎng)友定制的服務(wù)，至今已經(jīng)舉辦30多期，受到讀者和用戶好評。

今年5月，《大河報》第六次聯(lián)合河南省慈善總會、浙江利群陽光文化傳播有限公司啟動大河報利群陽光助學行動。面向河南尋找100名寒門學子，一次性資助每名“利群陽光學子”助學金5000元人民幣，幫助其實現(xiàn)大學夢想。

為了讓更多的人關(guān)注家鄉(xiāng)、關(guān)注美麗的中原大地，今年5月26日，《大河報》聯(lián)合河南省建筑業(yè)協(xié)會等部門推出“尋找河南最美建筑”活動，活動為期S個月，通過在全省范圍內(nèi)開展活動，回應社會各界對城鄉(xiāng)建設(shè)發(fā)展的關(guān)心和期待，激發(fā)人民群眾熱愛河南、建設(shè)河南的熱情。目前活動正在有條不紊地進行中。

四、主動發(fā)聲，勇做輿論熱點的引導者

面對眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)輿論新格局，主流媒體應該用積極的態(tài)度和昂揚向上的內(nèi)容激勵人心，敢于引導輿論，尋求和找到社會共識最大公約數(shù)。因此，新聞報道的輿論導向是否正確，手法是否科學公正，報道產(chǎn)生的效果是否正面就顯得極為重要。如何能夠主動發(fā)聲，壯大主流思想輿淪，正確引導民情民意，《大河報》做出了有成效的探索。

今年3月，江蘇省質(zhì)監(jiān)局在其官方網(wǎng)站發(fā)布了一份名為“2016年電水壺產(chǎn)品風險監(jiān)測質(zhì)量分析報告”，后經(jīng)媒體報道轉(zhuǎn)發(fā)，最終在網(wǎng)絡(luò)中引發(fā)了一場沸沸揚揚的“毒水壺”事件。3月25日起，《大河報》對“毒水壺”事件獨家進行了調(diào)查報道，分別以《這種壺燒水能把人喝傻？唬你的》《“毒水壺”變身記》等為題，連續(xù)三日對此事件進行報道，對網(wǎng)絡(luò)中傳言進行了大起底，從而揭穿了謊言、澄清了是非，弘揚了科學，告知了真相。隨后幾天，隨著事件的不斷發(fā)酵，真相也隨著報道的不斷深入而愈加清晰。為了對讀者有個更加科學理性的交待，《大河報》經(jīng)過10天輾轉(zhuǎn)，最終與鄭州機械研究院取得聯(lián)系，4月13日下午，在公證員的見證下，《大河報》聯(lián)合科研機構(gòu)科學監(jiān)測電燒水壺，7個品牌、8款電燒水壺的檢測實驗開始，用事實回應某地質(zhì)監(jiān)局的不便回應。4月16日，《大河報》以《電燒水壺到底毒不毒？看實驗結(jié)果——自來水煮沸10遍未榆出錳析出》、4月26日《一把壺，一月調(diào)查，還你一個真相（主）本報記者北上沈陽請教中科院專家得出最終結(jié)論：電水壺可放心使用（副）》

4月11日，中宣部《新聞閱評》第153期以《大河報辨析“錳析出”傳言為電熱壺正名》對《大河報》從3月25日到4月初刊發(fā)多篇關(guān)于“毒水壺”的獨家報道予以表揚。稱贊《大河報》“盯住熱點、主動出牌、調(diào)查嚴謹、解讀專業(yè)，及時制止了一場大規(guī)模的‘換壺行動?！?/p>

再如，針對因北京警方公布襲擊和頤酒店一女子的嫌犯籍貫所引出地域歧視這一網(wǎng)上輿情，《大河報》4月9日晚迅速組織了一組稿件，用評論的方式，通過大河客戶端等新媒體平臺，對這種現(xiàn)象予以抨擊和理性的引導。紙媒于4月11日刊登《地域歧視讓河南傷不起》《地域歧視豈能搶了新聞頭條》《都來給地域歧視把把脈》，再次引導輿論。

五、融合創(chuàng)新，讓正能量傳播效應最大化

習近平總書記在講話中向媒體人提出48字職責和使命的同時，也給我們指出了履行這個職責的方法，其中最重要的就是“創(chuàng)新”，要在理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、機制等方面進行創(chuàng)新。習總書記要求“要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢?！薄洞蠛訄蟆方陙碓诿襟w融合方面不斷探索創(chuàng)新，整合多平臺資源，7×24小時全時段、全覆蓋、多終端矩陣報道，實現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒公信力與新媒體及時、互動的有機融合，有效提升了傳播效果，形成了強大輿論聲勢。

比如，在“毒水壺”事件中，3月25日，在紙媒推出報道時，《大河報》“兩微一端”也及時推送，瀏覽人數(shù)超過百萬。3月27日下午，人民日報官方微信轉(zhuǎn)載并推送大河報報道，一個多小時，閱讀量已達“10萬+”。漸漸地，網(wǎng)絡(luò)中對“毒水壺”辟謠的文章，在數(shù)量上已經(jīng)超過“傳言帖”，網(wǎng)友從最初的恐慌、抱怨轉(zhuǎn)向反思、建議。中宣部《新聞閱評》閱評員認為“此次關(guān)于‘毒水壺事件的報道，可稱為互聯(lián)網(wǎng)語境下主流媒體網(wǎng)絡(luò)與傳言之間的一次競跑?！?/p>

再如，5月22日，大河報客戶端先于紙媒推出南陽火海救人英雄王鋒的事跡，引發(fā)社會各界廣泛關(guān)注。5月25日，《大河報》紙媒推出整版報道《英雄三闖火海救人被燒傷，社會各界為他捐175萬》。5月26同紙媒跟進報道《英雄妻子央求記者呼吁大家別再捐款了》。在這一過程中，大河報官博、官微、QQ訂閱號等新媒體平臺一直適時跟進，報道英雄事跡，公布捐款渠道，匯聚網(wǎng)友評論……深度融合，多屏聯(lián)動，隨時互動，立體化的傳播，讓救人英雄的形象更飽滿，正能量傳播更立體，效果更明顯。

5月12日，由中原新媒體聯(lián)盟成員“商丘教師團”發(fā)布的一篇名為“一張圖片讓所有老師都心疼了”的微信走紅網(wǎng)絡(luò)。該微信顯示：一名小女孩站在教室門口，雙眼露出害怕的神情，手不知所措地摳著門框，而教室內(nèi)一群身著校服的學生正在上課。經(jīng)大河報紙媒、大河客戶端、大河報官方微博報道后，引發(fā)網(wǎng)友熱議，迅速變成當天新聞最熱點，隨后人民日報官方微信號轉(zhuǎn)發(fā)大河客戶端內(nèi)容，引發(fā)更廣泛的討論，專題的報道，展現(xiàn)了河南的良好形象。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅僅5月份，大河客戶端頭條區(qū)域就發(fā)布了至少28條正能量專題。

扛起弘揚社會主義核心價值觀的主流媒體的責任，《大河報》在挖掘好故事、傳遞正能量系列報道中雖然得到了讀者、網(wǎng)友的認可，受到了上級部門的表揚，但我們深知，距離時代的要求和讀者的厚愛還有很大差距和提升空間。探索全媒體語境下弘揚社會主義核心價值觀報道的新途徑，《大河報》仍然在路上，大家將為此不懈努力。

（作者楊青是《大河報》總編輯，李文紅是《大河報》總編室主任，路紅是《大河報》?？聵I(yè)部主任）