Disappointing Summer Box Office

本刊記者/張漫子

暑期檔票房落寞

Disappointing Summer Box Office

本刊記者/張漫子

國(guó)產(chǎn)電影過(guò)于娛樂(lè)化的包裝、單一的內(nèi)容形式，過(guò)度迎合了低齡化觀眾的感官刺激，并沒(méi)有產(chǎn)生滿足觀眾期待的創(chuàng)新精品。

2016年暑期檔總票房以124億元收官，較之2015年同期幾乎“原地踏步”，國(guó)產(chǎn)片票房更是縮水近四成。這對(duì)于習(xí)慣于中國(guó)電影票房井噴式增長(zhǎng)的人們來(lái)說(shuō)，有點(diǎn)猝不及防。

有聲音認(rèn)為，增幅創(chuàng)五年來(lái)新低點(diǎn)是“拐點(diǎn)”預(yù)兆，電影市場(chǎng)的“速度與激情”難以為繼；另一種聲音認(rèn)為，用戶規(guī)模及觀影習(xí)慣已初步形成，產(chǎn)業(yè)正面臨結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

而有一種共識(shí)正在達(dá)成：耐心培育市場(chǎng)，聚焦于有質(zhì)量的增長(zhǎng)是關(guān)鍵。

尷尬

從《搖滾藏獒》《麥兜·飯寶奇兵》到《精靈王座》，業(yè)內(nèi)人士寄望于暑期黃金期的票房大爆發(fā)并沒(méi)有如期到來(lái)。不僅如此，類似2015年《煎餅俠》《西游記之大圣歸來(lái)》等現(xiàn)象級(jí)黑馬片2016年一部也沒(méi)有出現(xiàn)。

據(jù)國(guó)家電影資金辦統(tǒng)計(jì)，2016年6月至8月暑期檔全國(guó)總票房為124.29億元，與2015年同期的124.31億元基本持平，但其中國(guó)產(chǎn)片總票房約47億元，相比2015年同期的79億元縮水約32億元，下滑近四成。

從口碑上看，艾漫數(shù)據(jù)顯示，2016年暑期檔共上映新片近百部，其平均口碑評(píng)分在5分左右。其中，在73部國(guó)產(chǎn)片及合拍片中，42部在5分以下，意味著57％以上國(guó)產(chǎn)片的好評(píng)率未達(dá)平均線，這為中國(guó)電影帶來(lái)了灼日之后的一絲冷寂。

與此形成鮮明對(duì)比的是，三年來(lái)，對(duì)中國(guó)電影持堅(jiān)定信心的全國(guó)各地的行業(yè)者將電影作為一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)與文化內(nèi)容進(jìn)行打造。我國(guó)銀幕數(shù)量由2003年的不足1800塊發(fā)展至2015年底的32868塊，截至2016年9月初，中國(guó)銀幕總數(shù)又增至37700塊。

彷徨

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰以“彷徨”一次形容目前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力與產(chǎn)品質(zhì)量之間失衡的窘迫。

蓬勃的市場(chǎng)表象依舊無(wú)法掩蓋“品質(zhì)”是中國(guó)電影痛點(diǎn)的一大現(xiàn)實(shí)。中國(guó)電影經(jīng)過(guò)連續(xù)十年復(fù)合增長(zhǎng)30％的高速發(fā)展之后，工業(yè)體系、傳播體系、有效資源及深度開(kāi)發(fā)、創(chuàng)意與想象力多方面的短板已越發(fā)凸顯。

影片類型上的單一是暑期檔票房低迷的一項(xiàng)重要因素。2015年，喜劇、動(dòng)作、奇幻是支撐整個(gè)暑期檔的三大票房支柱，但2016年，三大類型支柱僅?！皠?dòng)作片”一枝獨(dú)秀。

陳少峰指出，美日影視作品中，表現(xiàn)力強(qiáng)、老少通吃的家庭型影片比例達(dá)到15％至18％，這些影片反映了人類共同的情感表達(dá)與價(jià)值取向。而國(guó)產(chǎn)電影過(guò)于娛樂(lè)化的包裝、單一的內(nèi)容形式，過(guò)度迎合了低齡化觀眾的感官刺激，并沒(méi)有產(chǎn)生滿足觀眾期待的創(chuàng)新精品。

除此之外，被視為電影命脈的劇本創(chuàng)作，其創(chuàng)作者在想象力、創(chuàng)意等方面的集體匱乏在2016年并未得到明顯改觀。

導(dǎo)演車徑行認(rèn)為，由于缺乏對(duì)道德觀念、愛(ài)憎觀念和美學(xué)情趣的捕捉，目前許多影視作品無(wú)法廣泛得到市場(chǎng)認(rèn)同。

中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光將增速的放緩歸結(jié)為結(jié)構(gòu)性原因，并認(rèn)為應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)保持清醒冷靜的認(rèn)識(shí)，適時(shí)適度地降低發(fā)展速度比被動(dòng)放緩要好。

觀影結(jié)束后，觀眾走出北京首都電影院

突破

在互聯(lián)網(wǎng)交互盛行的多屏?xí)r代，當(dāng)網(wǎng)劇、直播等新媒體形式?jīng)_入年輕人視野，銀幕應(yīng)挖掘和顯現(xiàn)怎樣的特色優(yōu)勢(shì)？

同時(shí)，對(duì)大部分影企來(lái)說(shuō)，考慮商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)之前首先要過(guò)“內(nèi)容關(guān)”。陳少峰建議，需以企業(yè)家精神引導(dǎo)和培育文化產(chǎn)業(yè)，而不是以商人的方式用資本裹挾和控制文化產(chǎn)業(yè)。

在IP熱潮不退的影視圈，如何培育真正優(yōu)質(zhì)的IP、并把一個(gè)積累了一定觀眾、讀者數(shù)量的IP轉(zhuǎn)換為優(yōu)質(zhì)影視作品，是中國(guó)影視從業(yè)人員在新時(shí)期面臨的新考驗(yàn)。