文/何漢斌

《天天向上》何以“長(zhǎng)盛不衰”

文/何漢斌

2016年湖南衛(wèi)視王牌脫口秀節(jié)目《天天向上》正式改版，該節(jié)目以傳承中華文化、傳遞核心價(jià)值觀為根本，持續(xù)播出8年之久，在新版播出后依然受到了較高的關(guān)注和好評(píng)?！短焯煜蛏稀分阅軌虺晒?，主要是因?yàn)槠湓趭蕵访摽谛愕男问较拢詡鹘y(tǒng)文化為依托，強(qiáng)調(diào)教化與公益，不但追求娛樂搞笑，而且注重商業(yè)與文化的互動(dòng)融合，在娛樂中傳遞核心價(jià)值觀，不僅讓受眾體驗(yàn)到了精神層面的審美愉悅，而且實(shí)現(xiàn)了認(rèn)知層面的文化滋養(yǎng)。因此，以《天天向上》為例，探討綜藝節(jié)目如何傳遞核心價(jià)值觀，具有非常強(qiáng)的示范性和指導(dǎo)性。

瞄準(zhǔn)年輕受眾群，在興趣中傳播正能量

如何在綜藝娛樂節(jié)目中傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，如何實(shí)現(xiàn)娛樂性和知識(shí)性的統(tǒng)一，在自然而然、潤(rùn)物無(wú)聲的狀態(tài)下傳播文化正能量成為《天天向上》創(chuàng)辦之初就需要考慮的問題。大部分的“80后”“90后”具有較強(qiáng)的獨(dú)立性和叛逆心理，他們?cè)谛睦韺用嫔洗嬖诳瞻c(diǎn)，并十分渴望得到有效填補(bǔ)。而那些與他們的價(jià)值觀相契合的大眾文化，能夠有效引發(fā)他們的情感共鳴，強(qiáng)化他們的文化認(rèn)同感和依賴感。所以，《天天向上》一開始就有明確的定位，強(qiáng)調(diào)向年輕受眾注入精神力量，傳播文化正能量。

《天天向上》具有非常強(qiáng)的地方特色，它以傳統(tǒng)文化、功德禮儀為切入點(diǎn)，通過脫口秀、情景劇等媒體形式來(lái)呈現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的魅力與風(fēng)范。例如，在每一期節(jié)目“中華禮儀之美”這一環(huán)節(jié)中，都會(huì)設(shè)計(jì)一個(gè)3分鐘左右的情景劇，通過各類生活情景的呈現(xiàn)，在輕松搞笑的對(duì)話之中使受眾學(xué)習(xí)到飲酒禮儀、吃飯忌諱、喝茶要點(diǎn)等傳統(tǒng)禮儀規(guī)范，將原本枯燥乏味的理論知識(shí)以輕松娛樂的方式呈現(xiàn)而出，讓受眾在獲得精神愉悅的同時(shí)拓展視野，實(shí)現(xiàn)了在興趣中傳播文化正能量的目標(biāo)。

平民嘉賓明星化，挖掘平凡中的閃光點(diǎn)

《天天向上》節(jié)目獨(dú)具慧眼，取材于民，深入生活，更具親和力和情懷感。不僅如此，它還非常善于挖掘平凡題材中的閃光點(diǎn)，時(shí)刻關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，經(jīng)過多年探索實(shí)踐，逐逐漸形成了成熟的模式，為發(fā)揮和維護(hù)其原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

《天天向上》采取平民嘉賓明星化策略，將視角更多地放在創(chuàng)業(yè)農(nóng)民、食堂大廚、民間藝人、戍邊軍人等普通百姓身上，只要他們身上有正能量，就有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在《天天向上》的舞臺(tái)上。但是，節(jié)目并沒有將舞臺(tái)打造成專門針對(duì)平民嘉賓的“草根秀場(chǎng)”，而是注重與時(shí)事熱點(diǎn)的巧妙結(jié)合，最大程度地挖掘當(dāng)事人和題材背后的內(nèi)涵與價(jià)值。例如，在第六次全國(guó)人口普查期間，《天天向上》特邀普查員講述工作中遇到的趣事；教師節(jié)來(lái)臨之際，節(jié)目會(huì)制作相關(guān)主題的節(jié)目致敬人民教師，積極傳遞正能量；果樹豐產(chǎn)季節(jié)農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷時(shí)，節(jié)目會(huì)借助自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)積極組織拍賣或公益宣傳。

此外，《天天向上》也會(huì)邀請(qǐng)一些行業(yè)的精英代表登臺(tái)，無(wú)論是手藝精湛的頂級(jí)廚師，還是為國(guó)爭(zhēng)光的奧運(yùn)健兒，或是新媒體機(jī)構(gòu)的高層領(lǐng)導(dǎo)，所有被邀請(qǐng)嘉賓的人格魅力都為節(jié)目增添了亮點(diǎn)。這些平民嘉賓的舞臺(tái)表現(xiàn)更加真實(shí)和自然，他們的人格品質(zhì)通常更能打動(dòng)受眾，進(jìn)而引發(fā)受眾廣泛的情感共鳴。

注重觀眾參與表達(dá)，互動(dòng)中傳遞核心價(jià)值

每一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目都離不開觀眾的參與，這就需要積極采取有效措施和手段調(diào)動(dòng)觀眾的積極性，讓觀眾參與到節(jié)目制播過程中，以營(yíng)造互動(dòng)表達(dá)的良好氛圍，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。《天天向上》思路開放，在形式上模擬上課場(chǎng)景，通過輕松愉悅的方式傳播知識(shí)，用新穎時(shí)尚的外表裝飾嚴(yán)肅的知識(shí)教育，這種創(chuàng)意+原創(chuàng)+互動(dòng)的整合具有非常強(qiáng)的互動(dòng)性，贏得了觀眾的廣泛好評(píng)。

《天天向上》在觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置上可謂是創(chuàng)意十足，不僅增強(qiáng)了節(jié)目看點(diǎn)，而且提高了品牌黏性。例如，有許多節(jié)目都是涉及地方美食與特產(chǎn)的，但節(jié)目并沒有停留在口頭介紹上，而是將美食制作者邀請(qǐng)到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)親手制作，并呈現(xiàn)給觀眾，然后讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾親自品嘗這些美食，通過觀眾的口碑傳播和人際傳播達(dá)到營(yíng)銷目的，這樣既生動(dòng)有趣又可以得到觀眾積極響應(yīng)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了地方特色文化的有效傳播。

此外，《天天向上》還創(chuàng)新性地將娛樂與公益相結(jié)合，2016年改版后的首期就增設(shè)了嘉賓分組PK環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾具有絕對(duì)投票權(quán)，而最終贏得勝利的嘉賓則向貧困山區(qū)學(xué)校捐贈(zèng)“天天向上圖書室”。該環(huán)節(jié)非常巧妙地將觀眾互動(dòng)與競(jìng)技相結(jié)合，趣味十足，在充分滿足觀眾個(gè)性需求的基礎(chǔ)上，有效落實(shí)了公益行為，真正實(shí)現(xiàn)了在娛樂中傳遞核心價(jià)值觀的訴求。

以“工匠精神”為指導(dǎo)，在創(chuàng)新中與時(shí)俱進(jìn)

從本質(zhì)上來(lái)講，能否實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏，是綜藝節(jié)目制作時(shí)必須要思考的問題。但當(dāng)前大部分綜藝節(jié)目?jī)H停留在表層商業(yè)利益的追求和感官刺激的打造上，缺乏應(yīng)有的深度和人文性。通過精細(xì)構(gòu)思實(shí)現(xiàn)寓教于樂、雅俗共賞才是最高境界，只有賦予節(jié)目工匠精神與品質(zhì)，才能確保節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

《天天向上》不僅擁有豐富的素材，而且善于通過創(chuàng)新巧妙地呈現(xiàn)與傳播，這無(wú)疑是其得以“長(zhǎng)盛不衰”的根本原因。例如，中國(guó)文明之美、南湘雅遇上北協(xié)和、南北高校群槍舌戰(zhàn)等，這些極具創(chuàng)意的素材，正是《天天向上》經(jīng)過全面斟酌、精雕細(xì)琢后的結(jié)果。

多年來(lái)，《天天向上》之所以口碑與收視雙飛，正因?yàn)樗趭蕵分袀鬟f核心價(jià)值觀的同時(shí)，還不忘進(jìn)行深度思考，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)。在改版后的節(jié)目中，《天天向上》在引領(lǐng)時(shí)代潮流、促發(fā)受眾思考、提供精神供養(yǎng)等方面進(jìn)行了探索性改變。節(jié)目在許多環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上都散發(fā)著強(qiáng)烈的青春氣息，每期節(jié)目開場(chǎng)音樂基本都是時(shí)下熱歌，再配上動(dòng)感十足的歌舞、時(shí)尚新穎的舞美效果、搞笑幽默的字幕與鏡頭等，成為了節(jié)目的一大看點(diǎn)。對(duì)于時(shí)下熱點(diǎn)話題，《天天向上》會(huì)在第一時(shí)間內(nèi)推出與之相關(guān)的節(jié)目，以迎合年輕受眾的口味，在增強(qiáng)節(jié)目時(shí)代性與可看性的同時(shí)，培養(yǎng)和拓展忠實(shí)受眾群。

可以說(shuō)，《天天向上》不僅擁有匠心獨(dú)運(yùn)的初心，而且有精益求精的訴求，同時(shí)具備創(chuàng)新探索的理念，不僅用自身行動(dòng)落實(shí)了工匠精神，而且在實(shí)踐探索中傳播了工匠精神。

結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代語(yǔ)境下，綜藝節(jié)目同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，受眾對(duì)節(jié)目的品質(zhì)要求也越來(lái)越高，單純追求搞笑娛樂的節(jié)目是無(wú)法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的。這就需要制作出商業(yè)性與文化追求相統(tǒng)一，真正能夠在心靈深處打動(dòng)受眾的電視節(jié)目?！短焯煜蛏稀防妹摽谛?、情景劇等綜藝形式，巧妙注入了傳統(tǒng)文化元素，實(shí)現(xiàn)了思想性與娛樂性的高度融合，在娛樂中傳遞核心價(jià)值觀?？梢哉f(shuō)，這不僅是綜藝節(jié)目發(fā)展的時(shí)代必然，而且是媒介踐行社會(huì)職責(zé)的重要體現(xiàn)。

作者單位中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢）馬克思主義學(xué)院