基于受眾需求的電視臺(tái)新聞編輯工作的創(chuàng)新思考

杜娟

摘 要 21世紀(jì)的到來(lái)，使新聞媒體行業(yè)逐步發(fā)展，而受眾作為新聞媒體行業(yè)發(fā)展的主要因素，如在新聞編輯過(guò)程中，未以受眾的角度進(jìn)行思考，則會(huì)使受眾對(duì)新聞的感知力持續(xù)下降，影響著新聞行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展與經(jīng)濟(jì)效益的提高。筆者為從事電視臺(tái)新聞編輯的工作人員，以受眾的角度對(duì)新聞的需求進(jìn)行分析，并提出關(guān)于電視臺(tái)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新以及優(yōu)化的必要措施，意在改善電視臺(tái)新聞編輯工作的整體質(zhì)量。

關(guān)鍵詞 受眾需求；電視臺(tái)；新聞編輯；創(chuàng)新思考

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）19-0110-02

在傳媒行業(yè)迅速發(fā)展的前提下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境逐漸地復(fù)雜化和劇烈化，電視新聞節(jié)目想要提高自身的收視率、聲譽(yù)以及品牌，需對(duì)受眾所認(rèn)可的內(nèi)容進(jìn)行充分傳播，以受眾的角度看待問(wèn)題、理解問(wèn)題以及分析問(wèn)題[1]。對(duì)于電視臺(tái)新聞編輯人員而言，其工作職責(zé)為思維再造與創(chuàng)造的過(guò)程，包含組織、加工和選擇等多道工序，最終將加工處理合格的新聞傳播至受眾。但是，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得受眾形態(tài)與價(jià)值觀呈現(xiàn)多元化的發(fā)展，致使電視臺(tái)新聞編輯人員的迫切關(guān)注的重點(diǎn)為：掌控受眾需求，對(duì)新聞編輯工作的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新[2]。

1 目前我國(guó)電視臺(tái)新聞存在的問(wèn)題

第一，信息內(nèi)容單一化。如今，我國(guó)電視臺(tái)新聞在傳遞信息的過(guò)程中，經(jīng)常是以好消息為主，忽略人們對(duì)于壞消息的了解程度，導(dǎo)致信息內(nèi)容過(guò)于空洞，同時(shí)信息缺少一定的實(shí)際性、真實(shí)性。而由于信息傳遞內(nèi)容與方式上過(guò)于單一化，造成新聞長(zhǎng)期是一個(gè)固定模板，例如：“在某次會(huì)議上，領(lǐng)導(dǎo)之間的會(huì)晤，促進(jìn)某種方面的發(fā)展與戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)”，這些信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足受眾需求，使受眾對(duì)新聞的興趣逐漸下降[3]。在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯時(shí)，如果只是一味的按照老舊形式進(jìn)行，會(huì)導(dǎo)致新聞和時(shí)代發(fā)展出現(xiàn)嚴(yán)重脫軌，長(zhǎng)期以來(lái)，電視臺(tái)新聞收視率會(huì)開(kāi)始呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。而電視臺(tái)各節(jié)目具體排序過(guò)于固定，會(huì)使受眾過(guò)于熟悉電視臺(tái)節(jié)目的單調(diào)順序，對(duì)受眾觀看新聞帶來(lái)直接影響，進(jìn)而減少了電視收視率。

第二，電視臺(tái)新聞缺少時(shí)效性。我國(guó)各電視臺(tái)在播放新聞時(shí)，經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)新聞工作人員存在“前段時(shí)間”以及“近幾天”等時(shí)間詞匯，這無(wú)疑降低了新聞的時(shí)效性，導(dǎo)致受眾獲取信息缺少及時(shí)性。如今，我國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，受眾更多關(guān)注的是新聞是否具有時(shí)效性，而電視新聞若是長(zhǎng)期這樣，電視臺(tái)新聞媒體則無(wú)法適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。就表現(xiàn)形式來(lái)講，當(dāng)前電視臺(tái)新聞主要表現(xiàn)在字幕解說(shuō)和畫(huà)面解說(shuō)，而忽略了畫(huà)、音和像三種結(jié)合的重要性，無(wú)論是在視覺(jué)，還是在聽(tīng)覺(jué)方面，只有對(duì)受眾感官上帶來(lái)直接沖擊，才能更好地實(shí)現(xiàn)受眾的具體需求。

2 在電視臺(tái)新聞中受眾需求的分析

通過(guò)相關(guān)實(shí)踐得出：在新聞進(jìn)行傳播過(guò)程中，受眾不僅是傳播中的重要組成部分，而且還是電視臺(tái)新聞傳播最終的追求和歸宿。如今，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代下，在新聞傳播中受眾所占據(jù)的地位逐漸凸顯出來(lái)。對(duì)受眾需求進(jìn)行深入了解，為電視臺(tái)新聞媒體的傳播工作實(shí)現(xiàn)針對(duì)性目的提供有力依據(jù)，而受眾在電視臺(tái)新聞上有的需求主要體現(xiàn)出以下幾點(diǎn)特征。

首先，在信息方面的需求。由于受眾主要是在電視新聞中獲取更多認(rèn)識(shí)，因此，新聞信息應(yīng)結(jié)合受眾的實(shí)際追求進(jìn)行，例如文化體育、時(shí)事政治以及娛樂(lè)休閑等。

其次，在信息的時(shí)效性方面需求。一般情況下，受眾需要獲取的信息應(yīng)具有及時(shí)性的特點(diǎn)，并在新媒體背景下，逐漸地出現(xiàn)了更多的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使受眾獲得信息的形式變得更加多元和豐富，如社交網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)等，這些信息獲取途徑已經(jīng)成為了受眾的首選方式。就受眾來(lái)講，信息渠道的增加使得傳統(tǒng)的電視臺(tái)新聞媒介受到一定的沖擊。由此看出，在傳統(tǒng)媒介中，電視臺(tái)應(yīng)在節(jié)目方面更具有時(shí)效性。

最后，在新聞信息真實(shí)性方面的需求。我國(guó)電視臺(tái)新聞內(nèi)容應(yīng)嚴(yán)格依據(jù)“真實(shí)性”這一原則，并且保證受眾獲取的信息是真實(shí)可靠的，屬于新聞編輯工作人員主要工作內(nèi)容?？偠灾覈?guó)電視臺(tái)新聞的編輯工作，應(yīng)在日常生活要求基礎(chǔ)上，保證受眾新聞內(nèi)容更具真實(shí)性。

3 基于受眾需求對(duì)電視臺(tái)新聞編輯工作的

創(chuàng)新

3.1 在新聞形式上進(jìn)行創(chuàng)新

對(duì)電視臺(tái)新聞媒體而言，想要實(shí)現(xiàn)提高經(jīng)濟(jì)效益的目標(biāo)，就應(yīng)在新聞形式上進(jìn)行有效的探索、實(shí)踐以及創(chuàng)新。在對(duì)電視臺(tái)新聞節(jié)目的具體形式進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，新聞編輯人員需重點(diǎn)對(duì)以下幾方面進(jìn)行

考慮。

其一，在制作新聞節(jié)目時(shí)，新聞編輯人員需對(duì)稿件文字和聲音等進(jìn)行靈活處理，將可視性相關(guān)元素進(jìn)行廣泛應(yīng)用于數(shù)碼配圖、新聞畫(huà)面等新聞傳播過(guò)程中，進(jìn)而優(yōu)化新聞畫(huà)面和新聞稿件兩者之間結(jié)合程度，進(jìn)而充分調(diào)動(dòng)受眾的興趣。

其二，在對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行設(shè)置時(shí)，應(yīng)結(jié)合受眾實(shí)際調(diào)查情況進(jìn)行制定，由于電視臺(tái)新聞的信息量較大，可能短時(shí)間內(nèi)受眾很難及時(shí)掌握新聞熱點(diǎn)和重點(diǎn)。因此，新聞編輯人員需采取單元式報(bào)道模式，有效劃分新聞內(nèi)容，按照不同單元來(lái)進(jìn)行播報(bào)工作，使受眾依據(jù)單元選擇自身需要的新聞，進(jìn)而提升受眾對(duì)于新聞節(jié)目滿(mǎn)意度。

其三，將互動(dòng)形式應(yīng)用于新聞節(jié)目中，應(yīng)注重信息來(lái)源和信息接收主體之間的協(xié)調(diào)發(fā)展。另外，新聞編輯人員還需將更多新媒體工具運(yùn)用于節(jié)目制作，例如：微博、微信和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等相關(guān)方式來(lái)增加話(huà)題的討論，營(yíng)造出良好的信息互動(dòng)平臺(tái)，使電視臺(tái)媒體和受眾間進(jìn)行更好的交流。在這種方式下，不僅可以使受眾參與到電視新聞中，而且還可以積極發(fā)表自身對(duì)于新聞事件的意見(jiàn)和建議。

其四，在對(duì)新聞?wù)Z言進(jìn)行編輯時(shí)，應(yīng)和時(shí)代發(fā)展保持同步的狀態(tài)，并深入了解受眾實(shí)際需求，將其進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，確保更好地實(shí)現(xiàn)受眾需求。而編輯人員自身言詞還應(yīng)按照事實(shí)現(xiàn)狀，與受眾的認(rèn)知進(jìn)行情感上的共鳴，使新聞更具公信力和影響力，對(duì)受眾聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)帶來(lái)一定沖擊，為新聞編輯帶來(lái)廣闊發(fā)展空間。

3.2 對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

在電視臺(tái)新聞編輯工作中，新聞內(nèi)容是工作的關(guān)鍵，同時(shí)在傳播中屬于主要載體，所以，只有對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行不斷創(chuàng)新，才能優(yōu)化新聞編輯整體工作，其具體表現(xiàn)在以下兩方面。

一方面，剛?cè)岵?jì)原則的應(yīng)用。編輯新聞過(guò)程中，編輯人員應(yīng)將稿件內(nèi)容進(jìn)行有效結(jié)合，確保新聞要素的合理搭配，不能將過(guò)于生硬的語(yǔ)言運(yùn)用在新聞稿件撰寫(xiě)中，避免受眾對(duì)節(jié)目缺少觀看的興趣。所以，新聞編輯內(nèi)容應(yīng)做到剛?cè)岵?jì)，將情感色彩正確應(yīng)用于新聞編輯中[4]。

另一方面，擴(kuò)大新聞內(nèi)容。對(duì)于電視臺(tái)新聞編輯工作人員而言，其工作職責(zé)為讓受眾快速了解新聞內(nèi)容，獲取自身所需的新聞信息。因此，在新聞稿件編輯過(guò)程中，應(yīng)注重對(duì)語(yǔ)言的運(yùn)用，減少書(shū)面化和形式化用語(yǔ)，盡量選用口語(yǔ)化的新聞?wù)Z言，使受眾能夠準(zhǔn)確獲取新聞點(diǎn)，加強(qiáng)新聞編輯內(nèi)容的清晰性與邏輯性。除此之外，在新聞稿件編輯過(guò)程中，應(yīng)注重會(huì)議新聞和社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞與八卦新聞等的合理搭配，結(jié)合陳述等畫(huà)面的應(yīng)用，增加新聞的親切感，使新聞稿件更加的通俗化和簡(jiǎn)單化，從而取得受眾的認(rèn)可和喜愛(ài)，增加電視臺(tái)新聞媒體的經(jīng)濟(jì)收益[5]。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，通過(guò)上文分析電視臺(tái)新聞編輯工作的創(chuàng)新得出，在媒體行業(yè)不斷發(fā)展中，電視臺(tái)新聞屬于發(fā)展的主要方向，另外，電視臺(tái)新聞編輯這項(xiàng)工作也占據(jù)重要位置。我國(guó)電視臺(tái)新聞只有實(shí)現(xiàn)受眾的實(shí)際需求，才能有效改善電視臺(tái)整體經(jīng)濟(jì)效益以及收視率。因此，應(yīng)重點(diǎn)對(duì)電視臺(tái)新聞編輯工作的形式與內(nèi)容不斷進(jìn)行創(chuàng)新，并且滿(mǎn)足受眾需求和新聞要素的基礎(chǔ)上，圍繞社會(huì)進(jìn)行優(yōu)化，使新聞實(shí)現(xiàn)、時(shí)效性與真實(shí)性的發(fā)展目標(biāo)，推動(dòng)我國(guó)電視臺(tái)新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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