“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電子商務發(fā)展環(huán)境競爭力評價

■ 何曉朦 魏 來 副教授 通訊作者（四川農(nóng)業(yè)大學管理學院 成都611130）

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電子商務發(fā)展環(huán)境競爭力評價

■ 何曉朦 魏 來 副教授 通訊作者（四川農(nóng)業(yè)大學管理學院 成都611130）

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是促進農(nóng)村經(jīng)濟轉型升級的新動力，是探尋影響地區(qū)農(nóng)村電子商務發(fā)展的重要環(huán)境因素，對促進電子商務與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的有機融合有著重要指導意義。本文通過運用集對分析法（SPA）構建分析模型，對全國31個省市及自治區(qū)（港澳臺地區(qū)除外）的農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境進行評價。研究結果表明：我國農(nóng)村電商的發(fā)展環(huán)境呈現(xiàn)出明顯的沿海優(yōu)于內(nèi)地、東南優(yōu)于西北的地域特征，并提出了各地在提升農(nóng)村電子商務發(fā)展環(huán)境競爭力時，要重視信息及物流基礎設施建設、明確政府部門職能定位、培養(yǎng)和激發(fā)農(nóng)民網(wǎng)商意識和創(chuàng)意等建議。

“互聯(lián)網(wǎng)+” 農(nóng)村電子商務環(huán)境競爭力 集對分析法（SPA）

農(nóng)業(yè)作為我國經(jīng)濟發(fā)展和社會穩(wěn)定的根基，歷來受到國家層面的高度重視，電子商務在農(nóng)業(yè)領域的普及有助于改善農(nóng)業(yè)信息流通狀況、促進農(nóng)副產(chǎn)品銷售、增加農(nóng)民收入途徑，從而實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟的快速增長。截止到2016年5月31日，針對涉及“三農(nóng)”領域電子商務的發(fā)展規(guī)劃，我國已發(fā)布了包括國辦發(fā)[2015]78號在內(nèi)的中央法規(guī)司法解釋24篇，地方法規(guī)規(guī)章97篇，充分體現(xiàn)了我國各級政府將電子商務引入“三農(nóng)”領域、培育“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新模式的決心和意志。良好的環(huán)境因素是電子商務擴散的重要推動力量（Viborg K et al.，2003），由于地區(qū)地理位置、產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、經(jīng)濟增長水平等多方面因素的共同影響，我國各省農(nóng)村電子商務的發(fā)展速度、規(guī)模和成效都呈現(xiàn)出明顯的地區(qū)差異。因此，本文擬采用集對分析法對我國各地農(nóng)村電子商務發(fā)展環(huán)境競爭力狀況進行分析，明確我國農(nóng)村電子商務發(fā)展環(huán)境的地區(qū)差異情況，并提出相應的環(huán)境優(yōu)化建議。

文獻回顧與指標構建

目前，對農(nóng)村電子商務的研究主要建立在農(nóng)村電子商務的發(fā)展模式上，而對各模式所基于的環(huán)境基礎卻鮮有評估。發(fā)展中國家較為看重經(jīng)濟表現(xiàn)、部門結構、政府立法情況等對電子商務發(fā)展方向、速度和質(zhì)量產(chǎn)生的影響（Palacios J J，2003）。發(fā)達國家則更強調(diào)IT技術、人口素質(zhì)（Koenig W et al.，2003）、風險資本開放程度（Fomin V V et al.，2003）等因素在電子商務創(chuàng)造有吸引力的環(huán)境中的作用。在我國，將電子商務引入農(nóng)村，既受農(nóng)村特定物理設施、人文條件的影響，也受各地電子商務本身交易形勢的影響。因此，本文擬從下列五個方面對農(nóng)村電子商務的發(fā)展環(huán)境進行研究。

在農(nóng)村電商基礎設施環(huán)境方面，農(nóng)村電子商務基礎設施環(huán)境與農(nóng)副產(chǎn)品信息流以及農(nóng)副產(chǎn)品物流有著密切關系（王紅梅，2015），電商環(huán)境下的農(nóng)副產(chǎn)品信息流是存在于農(nóng)民、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、加工企業(yè)、銷售企業(yè)以及消費者之間的關于農(nóng)副產(chǎn)品購產(chǎn)銷信息的雙向溝通過程。農(nóng)副產(chǎn)品物流則是在農(nóng)副產(chǎn)品信息流頻繁溝通的基礎上，將農(nóng)副產(chǎn)品實物從農(nóng)民手中安全快捷地傳遞到消費者處，最終實現(xiàn)農(nóng)民價值創(chuàng)造、企業(yè)增收、消費者實惠的重要程序。

在農(nóng)村電商政務環(huán)境方面，農(nóng)村電子商務的發(fā)展既依賴于市場機制的推動作用，也受當?shù)卣诖诉^程中對于自身在法律、財政、金融等方面功能定位的影響（李成鋼，2015）。提供公共信息及物流服務是政府的重要職能，在政府主導下解決“信息及物流配送最后一公里”問題已然成為共識（Wilson P，2000）。因此，當?shù)卣畬π畔⒎諛I(yè)、物流業(yè)的重視程度越高，將越有利于農(nóng)村電子商務在市場機制的刺激下，得到政府機制的進一步推動，最終實現(xiàn)快速發(fā)展。

在農(nóng)民生活消費環(huán)境方面，農(nóng)民的消費行為與其收入水平、生活態(tài)度、消費理念等有關，是農(nóng)村經(jīng)濟和當?shù)厣鐣l(fā)展狀況的集中體現(xiàn)。當農(nóng)民收入水平較低時，出于維持基本生存的必要考慮，其更容易接受以風險較低的方式取得收入和實施消費。而基于Internet發(fā)展起來的具有強烈虛擬特征的電子商務所帶來的非接觸性交易將不可避免地增加購銷雙方的交易風險（Pavlou P A，2003）。因此，良好的收入條件和生活環(huán)境更有助于增強農(nóng)民對電子商務的接受和認可度。

圖1 我國農(nóng)村電子商務發(fā)展環(huán)境的地區(qū)差異分布圖

在農(nóng)村教育環(huán)境方面，農(nóng)民信息化意識和利用信息能力的薄弱，使得電子商務這一新興的線上交易模式對許多知識能力水平有限的農(nóng)民來說，具有極大的認知和操作障礙，且農(nóng)村地區(qū)長期以來落后的自然經(jīng)濟形成的“二元經(jīng)濟”也在無形中強化了農(nóng)民傳統(tǒng)保守的心理，造成了農(nóng)村電子商務人文環(huán)境的進一步惡化。因此，加強對農(nóng)民的成人技術培訓，向其灌輸和傳授電子商務的應用意識和技能，對電子商務在農(nóng)村的普及具有重要意義。地區(qū)農(nóng)村電子商務發(fā)展環(huán)境競爭力的指標體系如表1所示。

在地區(qū)電子商務效益大環(huán)境方面，據(jù)阿里巴巴研究院的分析數(shù)據(jù)顯示，作為農(nóng)村電子商務典型代表的淘寶村絕大部分都集中在浙江、廣東、福建、江蘇等地域，超前的電商意識和企業(yè)家精神以及本地已初具規(guī)模的電商效益基礎，為電子商務在當?shù)剞r(nóng)村的擴散提供了有利條件。截止到2015年上半年，我國B2B交易額達到5.8萬億元，占到了同期全國電商交易總額的76%（曹磊，2015），可見企業(yè)與企業(yè)間的信息化交易已然成為我國電商交易的重要組成部分。

實證分析

（一）數(shù)據(jù)來源

本文與電商效益相關的數(shù)據(jù)部分來自于《中國縣域電子商務發(fā)展指數(shù)報告》、《中國淘寶村研究報告》、《阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務白皮書》，其余數(shù)據(jù)主要來源于《中國統(tǒng)計年鑒》、《中國農(nóng)村統(tǒng)計年鑒》和國家及各地方統(tǒng)計局網(wǎng)站。需要說明的是，為保證數(shù)據(jù)的橫向可比性，農(nóng)村寬帶接入率指標考慮了地區(qū)鄉(xiāng)村人口規(guī)模因素，長途光纜覆蓋率、農(nóng)村郵遞路線覆蓋率等指標考慮了地區(qū)面積規(guī)模因素。同時，對西藏等地區(qū)的個別缺失數(shù)據(jù)采用了均值插補法進行補充。

（二）研究方法

將農(nóng)村電子商務發(fā)展環(huán)境競爭力評價問題記為H=（D，Z，w，X）。其中，D={D1，D2，…，Dm}（i=1，2，…，31）表示待評估的31個省市及自治區(qū)（港澳臺地區(qū)除外），Z={Z1，Z2，…，Zn}（j=1，2，…，19）表示選取的19個評價指標集，且在本文中的Zj均是效益型指標。w={w1，w2，…，wn}（j=1，2，…，19）表示指標Zj所對應的權重。X=（xij）m×n為最終決策矩陣，xij表示地區(qū)Di在指標Zj下的實值數(shù)據(jù)。同時，設立各指標的最優(yōu)評估集P={p1，p2，…，pn}和最劣評估集Q={q1，q2，…，qn}，其中，pj=Max（Zj），qj=Min（Zj）。定義域Xj={xij，pj，qj}（i=1，2，…，31）對{xij，pj}的同一度為、對立度為、差異度為。由于各指標對農(nóng)村電子商務環(huán)境競爭力的影響力大小不同，因此本文擬采用熵值法確定的權重系數(shù)對各指標作用力大小進行定量評價，并以此確定農(nóng)村電子商務環(huán)境競爭力的最終評價模型Ui=ai+biI+ciJ，以及地區(qū)Di（i=1，2，…，31）與最優(yōu)評價集Ui的相對貼近度，其中，相對貼近度Fi的值越大，地區(qū)Di越接近Ui，其農(nóng)村電子商務的發(fā)展環(huán)境越好?；诩瘜Ψ治龅睦碚摲椒ǎ瑢?1個評價對象的19評價指標數(shù)據(jù)代入上述同一度ai、對立度ci、差異度bi的計算公式中，得到我國各地區(qū)農(nóng)村電子商務發(fā)展環(huán)境競爭力的綜合評價結果如表2所示。

依據(jù)各地區(qū)相對貼近度的評價數(shù)據(jù)，可以將我國地區(qū)農(nóng)村電子商務發(fā)展環(huán)境劃分為5個梯隊：第一梯隊（0.8＜相對貼近度＜1.0）涉及的地區(qū)包括浙江、江蘇、上海、北京、廣東五個省市；第二梯隊（0.6＜相對貼近度＜0.8）涉及的地區(qū)包括山東、福建、河南、四川、河北、天津六個省市；第三梯隊（0.5＜相對貼近度＜0.6）涉及的地區(qū)包括安徽、湖北、湖南、云南、重慶、江西、陜西七個省市；第四梯隊（0.3＜相對貼近度＜0.5）涉及的地區(qū)包括廣西、山西、遼寧、黑龍江、貴州、吉林、新疆、內(nèi)蒙古、甘肅九個省市；第五梯隊（相對貼近度＜0.3）涉及的地區(qū)包括海南、寧夏、青海、西藏四個省市（見圖1）。

評價結果處于第一、二梯隊的省市中，除西南部的四川、中部的河南外，其他均分布于我國沿海地帶，地理位置優(yōu)勢十分顯著。由表1可知，電子商務效益環(huán)境因素綜合影響力最大，得益于我國第一大電商平臺“阿里巴巴”的總部落戶優(yōu)勢，淘寶村這一“農(nóng)村+電子商務”的衍生產(chǎn)物在浙江省內(nèi)的數(shù)量已達到62個，位居全國第一。江蘇省與浙江省毗鄰，以丁陳村、東風村、夏圩村、興國村、朱廟村等多個村鎮(zhèn)為核心的“沙集模式”以其獨特的擴張路徑和產(chǎn)業(yè)集群效應聞名全國，成為各地積極研究和效仿的對象。據(jù)統(tǒng)計，2015年廣東省在淘寶平臺上的農(nóng)產(chǎn)品賣家高達9.55萬家，農(nóng)產(chǎn)品電商交易額超百億元，交易規(guī)模名列全國前茅。與之對應的是位于我國西北部的新疆、甘肅、寧夏、青海、西藏等地區(qū)，受地理位置和地區(qū)經(jīng)濟條件的限制，農(nóng)村信息化基礎設施環(huán)境薄弱、農(nóng)民網(wǎng)商意識不足等問題不可避免地成為了該地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境的重要不利影響因素。

表1 地區(qū)農(nóng)村電子商務發(fā)展環(huán)境競爭力的指標體系

結論和建議

從地理位置上看，我國農(nóng)村電子商務的發(fā)展環(huán)境呈現(xiàn)出明顯的沿海優(yōu)于內(nèi)地、東南優(yōu)于西北的地域特征。通過表1可知，在農(nóng)村內(nèi)部環(huán)境因素中，農(nóng)村教育業(yè)投入情況（0.0912）代表的農(nóng)村教育環(huán)境、農(nóng)村信息服務業(yè)投入情況（0.0748）代表的農(nóng)村政務環(huán)境、農(nóng)村寬帶接入率（0.0567）代表的農(nóng)村基礎設施環(huán)境等均是各地農(nóng)村電子商務發(fā)展環(huán)境的重要影響因素，這與各地的經(jīng)濟發(fā)展狀況和政府信息化意識強弱以及農(nóng)民綜合素質(zhì)高低等實際情況有著密切關系。因此，基于上述分析，本文針對我國農(nóng)村電子商務發(fā)展環(huán)境現(xiàn)狀提出以下建議：

（一）加大農(nóng)村電子商務信息及物流基礎設施建設

電子商務深入農(nóng)村進行發(fā)展，有助于農(nóng)民對市場需求信息、農(nóng)業(yè)企業(yè)對上下游供需信息以及消費者對農(nóng)副產(chǎn)品供銷信息的實時接收和表達，而這一系列信息的雙向傳遞過程直接依賴于農(nóng)村信息化基礎設施的發(fā)展情況。因此，重視并加大對農(nóng)村電子商務信息基礎設施的建設，是促進農(nóng)村電子商務進一步發(fā)展的根本保障。同時，及時安全高效的配送體系對地區(qū)的交通、物流狀況有著較高的標準和要求，因此做好基于農(nóng)村地區(qū)特征的物流系統(tǒng)的政府戰(zhàn)略規(guī)劃，是形成各地農(nóng)村電子商務核心發(fā)展環(huán)境競爭力的重要前提條件。

（二）明確政府部門職能定位

農(nóng)民、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工銷售企業(yè)、最終消費者三者是農(nóng)村電子商務的運行主體，而作為運行客體的產(chǎn)品購產(chǎn)銷信息及產(chǎn)品實物在其間的順利流轉，與當?shù)卣畬ψ陨砺毮芏ㄎ坏恼J知密切相關。農(nóng)村電子商務作為涉及物流、電力、網(wǎng)絡、產(chǎn)品安全乃至信貸融資等的綜合性活動，政府在其間的協(xié)調(diào)促發(fā)作用無可替代。但同時農(nóng)民個體化的信息需求和發(fā)展意識傾向，又需要政府部門給予充分且獨立自主的空間和權限。因此，政府在農(nóng)村電子商務發(fā)展過程中既不能“缺位”，也不能“越位”，政府部門明確其職能定位，將有助于農(nóng)村電子商務的健康有序發(fā)展。

（三）培養(yǎng)農(nóng)民網(wǎng)商意識并激發(fā)農(nóng)民網(wǎng)商創(chuàng)意

農(nóng)村電子商務的發(fā)展與農(nóng)村當?shù)氐娜宋沫h(huán)境息息相關，農(nóng)民傳統(tǒng)思維和行為方式的惰性在一定程度上導致了電子商務在農(nóng)村發(fā)展的滯后性。通過信息傳輸設備可加大宣傳力度、通過信息專業(yè)人才可提升宣傳效果，因此對培養(yǎng)農(nóng)民突破保守觀念障礙、嘗試新型交易模式的意識至關重要。目前，我國農(nóng)村電商交易的重點類目主要聚焦于肉類蔬果、糧油干貨、零食堅果等供給價格彈性較小的具有鮮明地方特色的初級農(nóng)副特產(chǎn)上，如何進一步深入挖掘地方優(yōu)勢、激發(fā)農(nóng)民在產(chǎn)品開發(fā)上的創(chuàng)新性意識，無疑將對電子商務在農(nóng)村的可持續(xù)性發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。

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6.李成鋼.“互聯(lián)網(wǎng)+”下的農(nóng)村電子商務模式分析[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2015（32）

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四川省社會科學“十二五”規(guī)劃項目“四川省農(nóng)村電子商務與智慧政務的協(xié)同發(fā)展研究”（SC15B052）

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