■ 武 衡（鄭州旅游職業(yè)學(xué)院 鄭州 450009）

區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿y評及顯化機(jī)制分析

■ 武 衡（鄭州旅游職業(yè)學(xué)院 鄭州 450009）

本文通過分析旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ臉?gòu)成，構(gòu)建了旅游市場需求拉動力分析模型。應(yīng)用主成分因子分析法，對我國省級區(qū)域的旅游市場需求進(jìn)行了有效測評，而后根據(jù)旅游需求市場相關(guān)資料對31個省份進(jìn)行了綜合測評，揭示了各省旅游業(yè)發(fā)展?jié)撃芎蜐撛趦?yōu)、劣勢?；诙繙y評結(jié)果，結(jié)合產(chǎn)業(yè)競爭力相關(guān)理論、我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律以及外部環(huán)境影響，有效地闡述了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯化的內(nèi)在推動原理，將各種影響因子整合成顯化機(jī)制，有效地將旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在潛力發(fā)展成為現(xiàn)實的區(qū)域競爭力，希望本文的研究可以為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的理論與實踐指導(dǎo)意義。

旅游產(chǎn)業(yè) 發(fā)展?jié)摿?因子分析顯化機(jī)制

旅游發(fā)展?jié)摿εc競爭力的區(qū)別與聯(lián)系

根據(jù)相關(guān)學(xué)者對兩者之間的定義可以總結(jié)出區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展?jié)摿εc競爭力是兩個平行的概念，它們之間在內(nèi)涵、區(qū)域顯性關(guān)系、對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)度、研究數(shù)據(jù)的采集上都有比較大的區(qū)別。旅游產(chǎn)業(yè)的潛力特征主要描述的是其未來的趨勢，主要包括其未來某一段時間內(nèi)的發(fā)展空間、發(fā)展前景方向與發(fā)展能力，其描述的是未來一段時間內(nèi)有可能發(fā)生的發(fā)展?jié)摿εc空間；而旅游產(chǎn)業(yè)競爭力主要描述的是在同級區(qū)域內(nèi)，相比其他區(qū)域而言在旅游資源、服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施等方面具有的優(yōu)勢，其能有效地吸引更多的游客資源，體現(xiàn)的是在當(dāng)前時間段內(nèi)具有的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大實力以及產(chǎn)業(yè)增長的推動力。分析與認(rèn)識區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿εc競爭力之間的關(guān)系，能夠幫助旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿︼@化，使其向旅游競爭力方向發(fā)展，在發(fā)展過程中能夠阻止各種不利因素的發(fā)生，促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，提升其在同級區(qū)域范圍內(nèi)的競爭力。

區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿y評指標(biāo)體系構(gòu)建

在總結(jié)前人關(guān)于旅游潛力發(fā)展測評研究的基礎(chǔ)上，本文主要分析了各個省級區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)潛力構(gòu)成，對相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行提煉與篩選，據(jù)此構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿y評指標(biāo)體系，如圖1所示。

本文主要選取量化指標(biāo)進(jìn)行區(qū)域旅游發(fā)展?jié)摿y評，旅游產(chǎn)業(yè)要素驅(qū)動力、環(huán)境支撐力因指標(biāo)數(shù)據(jù)難以量化，本文不作過多研究。因此本文主要選取區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的需求拉動力為主要研究指標(biāo)體系。旅游發(fā)展?jié)摿Φ闹笜?biāo)因素主要有：

旅游需求規(guī)模主要包括：國內(nèi)旅游人數(shù)（X11）、入境旅游人數(shù)（X12）、國內(nèi)旅游收入（X13）、旅游外匯收入（X14）。旅游需求增長力指標(biāo)體系主要包括：國內(nèi)旅游人數(shù)未來的增長率（X15）、入境旅游人數(shù)未來的增長率（X16）、國內(nèi)旅游收入未來的增長率（X17）、旅游外匯收入未來的增長率（X18）。旅游需求層次主要包括：入境游客人均花費（X19）、入境游客停留時間（X20）、國內(nèi)游客人均花費（X21）。旅游需求多樣性主要包括：入境游客主要旅游目的數(shù)（X22）、國內(nèi)游客主要旅游目的數(shù)（X23）。

區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ牧炕瘻y評

（一）相關(guān)評價模型構(gòu)建

在研究區(qū)域旅游發(fā)展?jié)摿r，由于測評的指標(biāo)較多，需要選用一種合適的指標(biāo)檢驗方法對其進(jìn)行測評，因子分析法在進(jìn)行評價時，可以有效地實現(xiàn)多種指標(biāo)以及多層指標(biāo)的相關(guān)性評估，因此本文主要采用因子分析法對發(fā)展?jié)摿ο嚓P(guān)指標(biāo)進(jìn)行評測。相比于其它方法而言，因子分析法具有避免研究性指標(biāo)發(fā)現(xiàn)線性歸一與重復(fù)的問題，在采用該方法時，往往具有以下主要步驟：

第一，在運用因子分析之前，需先對評價指標(biāo)進(jìn)行相關(guān)性檢驗，以確定因子分析的適用性。本文將KMO值、Bartlett's統(tǒng)計量作為因子分析適應(yīng)性標(biāo)準(zhǔn)。KMO∈[0，1]表示選取樣本是否適當(dāng)?shù)淖兞?，其值大小表示相關(guān)性的強(qiáng)弱，KMO值越接近1，表示相關(guān)性越強(qiáng)，因子分析的適應(yīng)性越強(qiáng)，反之相關(guān)性越弱，因子分析的適應(yīng)性越差。Bartlett's是與變量的正態(tài)分布性質(zhì)相關(guān)的統(tǒng)計量，表示顯著性水平的高低，通常用Bartlett's值來作為因子分析的適用性判斷標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)Bartlett's值大于0.05時，表示評價指標(biāo)中沒有不存在共同因素，不宜進(jìn)行因子分析。

第二，根據(jù)求得的相關(guān)系數(shù)矩陣R，建立特征方程│R-λ│=0，通過求解特征方程得到特征值和特征向量。

第三，在得到各個成分方差貢獻(xiàn)率的基礎(chǔ)上，求得累計方差貢獻(xiàn)率，據(jù)此確定特征根以及特征向量的數(shù)量K，由此得到K個初始的因子荷載矩陣A`。通常情況下無法確定A`中因子與初始變量的關(guān)系，為了確定因子和初始變量的關(guān)系，旋轉(zhuǎn)初始荷載矩陣，從而得到含義清晰的因子變量，增強(qiáng)了分析結(jié)果的可靠性。旋轉(zhuǎn)后得到較理想的因子載荷矩陣A。

表1 統(tǒng)計資料KMO和Bartlett's球形數(shù)據(jù)檢驗參數(shù)值

表2 旅游市場發(fā)展?jié)摿餐扔嬃勘?/p>

表3 相關(guān)指標(biāo)的方差分解主因子提取分析計量表

第四，計算各因子得分F。

其中，X表示原始變量的個數(shù)，F(xiàn)表示因子變量的個數(shù)，α表示公共因子的得分系數(shù)。

第五，計算模型中相關(guān)因子的權(quán)重W，并計算得出其評價綜合值I：

（二）因子分析和主因子提取

圖1 區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿y評指標(biāo)體系

圖2 區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿︼@化機(jī)制

本研究涉及全國31個省份，著重于比較評價分析，在研究其相關(guān)性指標(biāo)時，需要對其數(shù)據(jù)以及基礎(chǔ)資料進(jìn)行獲取。本文的主要途徑為：我國31省份的區(qū)域性旅游統(tǒng)計年鑒、網(wǎng)上發(fā)布的公開旅游經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、通過計算機(jī)二次轉(zhuǎn)換的間接數(shù)據(jù)，以及相關(guān)機(jī)構(gòu)或者國外評估機(jī)構(gòu)發(fā)布的區(qū)域旅游競爭力行業(yè)發(fā)展報告等。在獲取完相關(guān)資料后，運用常用的數(shù)據(jù)分析軟件—SPSS16.0對本文綜合發(fā)展?jié)摿Ω鲗拥闹笜?biāo)進(jìn)行相關(guān)性分析與評測，主要包括數(shù)據(jù)KMO統(tǒng)計量與數(shù)據(jù)Bartlett球形有效相關(guān)性檢驗。在對13個指標(biāo)進(jìn)行初次有效性檢驗時，并未能符合檢驗性的標(biāo)準(zhǔn)。因此根據(jù)相關(guān)的檢驗過程與中間得到的數(shù)據(jù)相關(guān)矩陣，需要剔除在進(jìn)行有效性測評時相關(guān)性較小的指標(biāo)，國內(nèi)與入境主要旅游目的數(shù)兩個指標(biāo)的相關(guān)性較小，將這兩個指標(biāo)剔除后，進(jìn)行第二次的相關(guān)性測評，進(jìn)行剩余指標(biāo)的相關(guān)性指標(biāo)。根據(jù)檢驗的中間過程需要繼續(xù)刪除“國內(nèi)旅游人數(shù)”、“入境旅游人數(shù)”這兩個指標(biāo)后，詳細(xì)的測定度、近似卡方值、自由度、顯著水平值如表1所示。

根據(jù)計算，KMO計算值為0.6436，表明選用的數(shù)據(jù)及相關(guān)指標(biāo)可以運用因子分析法進(jìn)行分析。表2為因子分析法中的指標(biāo)共同度計算分析表，這是衡量指標(biāo)重要度的度量標(biāo)準(zhǔn)。

在得到指標(biāo)共同度的基礎(chǔ)上運用軟件中的FACTOR方差計算模塊，通過對相關(guān)數(shù)據(jù)的計算可以得到統(tǒng)計數(shù)據(jù)即指標(biāo)的方差分析表，計算相關(guān)指標(biāo)的累計方差與貢獻(xiàn)率（具體數(shù)值如表3所示）。對于累計方差大于80%的前4個分析指標(biāo)作為分析主因子，按照表3的計算數(shù)值，可以看出其累計方差的指標(biāo)貢獻(xiàn)率為83.87%，在相關(guān)范圍內(nèi)，因此符合基本要求，表明數(shù)據(jù)選取的缺失比例在范圍在內(nèi)。

根據(jù)表3的方差分解主因子提取分析計量表，對相關(guān)方差進(jìn)行正交旋轉(zhuǎn)得到需求指標(biāo)主因子載荷矩陣（見表4），根據(jù)主因子載荷矩陣可以得到相關(guān)的指標(biāo)公因子，并對公因子進(jìn)行提取總結(jié)。公因子F1在指標(biāo)X19、指標(biāo)X20、指標(biāo)X21這3個指標(biāo)上的載荷數(shù)值最大，因此這3個指標(biāo)可以總結(jié)為“層次因子”；公因子F2中的指標(biāo)X13、X14載荷數(shù)值最高，同理可命名為“規(guī)模因子”；公因子F3在指標(biāo)X15、指標(biāo)X17上的載荷數(shù)值都超過了0.8，因此可以將F3定義為“國內(nèi)旅游增長因子”；公因子F4在指標(biāo)X16、X18上的有效載荷數(shù)值較高，因此可將該公因子概括成“入境旅游增長因子”。根據(jù)上文的總結(jié)可提取旅游需求拉動力的四個公因子，具體的指標(biāo)提取如表5所示。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)市場需求拉動力測評排序結(jié)果

對相關(guān)潛力進(jìn)行測評時，依據(jù)潛力指標(biāo)體系中的主因子影響系數(shù)（該系數(shù)最終計算結(jié)果如表6所示）以及相關(guān)指標(biāo)的數(shù)據(jù)處理后的標(biāo)準(zhǔn)化值，應(yīng)用數(shù)學(xué)回歸方程可以計算得出4個主因子的得分；在進(jìn)行需求潛力的測評時，相關(guān)公因子的權(quán)重可以用各自的總體方差貢獻(xiàn)率來表示，最后可以計算得出我國31個省區(qū)及直轄市的區(qū)域旅游發(fā)展?jié)摿Φ木C合值P，計算公式為：

根據(jù)上述公式，可以計算出我國31個省、市、自治區(qū)的區(qū)域旅游發(fā)展?jié)摿χ?，最終進(jìn)行排序得到表7。

根據(jù)最終的同級結(jié)果可以看出：上海市、遼寧省與廣東省的綜合潛力值最高，相對于其他區(qū)域來說具有一定的優(yōu)勢；在分析排序靠前的省區(qū)時，可以發(fā)現(xiàn)東部省份占了較多的位置，比如前十名中，東部、中部、西部地域分別占7個席位、2個席位、1個席位，東部地區(qū)的優(yōu)勢較為突出；同理在分析靠后的名次時，可以發(fā)現(xiàn)西部地區(qū)占了較多的席位，其次是中部。通過總結(jié)可以發(fā)現(xiàn)我國整體的區(qū)域發(fā)展?jié)摿€是東部地區(qū)較具有競爭力，而中部、西部地區(qū)相對來說具有一定的劣勢，只有充分開發(fā)與策劃相關(guān)資源才能逐步縮小這種差距。

通過中間過程的計算可知，各省份旅游市場需求拉動力均受上文總結(jié)得出的4個主因子的影響。若按照各個主因子對區(qū)域旅游發(fā)展?jié)摿Φ呢暙I(xiàn)率角度來說，“需求層次”占比為31.27%，“需求規(guī)?！闭急葹?7.14%，這兩個因子所占的比例較大，因此決策者在進(jìn)行旅游競爭力策略的制定時，需要著重考慮這兩方面的因素，需要創(chuàng)造較多的旅游需求以及劃分出明顯的消費層次來滿足不同人的旅游消費需求。

區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿︼@化機(jī)制

（一）顯化機(jī)制原理

在進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿︼@化的過程中，需要重點了解其顯化的原理。旅游產(chǎn)業(yè)由多種要素組成，各個要素也受外部客觀環(huán)境的影響。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ娘@化主要表現(xiàn)為：采取適當(dāng)?shù)拇胧?，來使得旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部動力結(jié)構(gòu)保持一定的穩(wěn)定性，在發(fā)展的過程中遵循一定的規(guī)律性，使其外部動力影響因素與內(nèi)部動力驅(qū)動因素有效地耦合，滿足旅游產(chǎn)業(yè)不斷實現(xiàn)可持續(xù)競爭力的系統(tǒng)管理體制。在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，相關(guān)影響因素并不是單獨存在或者影響其發(fā)展規(guī)律的，而是各個要素之間相互影響、相互支撐、相互耦合的一個過程，是一個有機(jī)的作用體制。在實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ娘@化時，主要還取決于其系統(tǒng)的因子驅(qū)動，雖然各個要素都能單獨影響相關(guān)潛力的實現(xiàn)，但是各個要素整合的結(jié)果才能使得潛力體系得到最大程度的釋放。

目前來看，相關(guān)區(qū)域的旅游潛力影響因素較多，而且層次較為復(fù)雜，橫向上有眾多類型的影響因素，縱向上有多層次的因子類型，而且相關(guān)體制一直在不斷改進(jìn)與優(yōu)化。因此本文在三維視角的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了相關(guān)發(fā)展?jié)摿Φ娘@化機(jī)制模型，如圖2所示。該機(jī)制主要對相關(guān)層次的因素進(jìn)行了總結(jié)，層層相互聯(lián)系與互補(bǔ)。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)因素顯化關(guān)系

對于旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知與顯化主要從相關(guān)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部運營規(guī)律來著手，主要以旅游產(chǎn)業(yè)長期的運營管理經(jīng)驗為基礎(chǔ)，分析相關(guān)年度旅游發(fā)展?jié)摿χС忠貎?yōu)化利用來得出相關(guān)顯化機(jī)制。如圖2所示，在相關(guān)顯化機(jī)制的構(gòu)成中，其潛力顯化成區(qū)域競爭力主要由旅游基礎(chǔ)、旅游環(huán)境、顯化路徑等基本要素構(gòu)成?；A(chǔ)要素構(gòu)成體系主要包括資源生產(chǎn)能力、旅游服務(wù)企業(yè)的能力與素質(zhì)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)服務(wù)組織機(jī)構(gòu)設(shè)置等；顯化路徑要素體系主要包括旅游市場需求有效識別與開發(fā)、從事旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)行為的規(guī)范與市場引導(dǎo)、旅游產(chǎn)業(yè)支撐服務(wù)鏈的有效銜接三個因子；這兩個因素主要構(gòu)成了旅游潛力顯化發(fā)展的內(nèi)生源動力。在環(huán)境維度中構(gòu)成的外生源動力將內(nèi)外部因子有效地整合形成一體化結(jié)構(gòu)。內(nèi)生源動力是旅游產(chǎn)業(yè)顯化的根本，外生源動力可以有效地幫助企業(yè)實現(xiàn)相關(guān)潛力顯化成競爭力，其主要決定相關(guān)潛力顯化的程度與速度。綜合來看，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)若能在相關(guān)范圍內(nèi)具有較強(qiáng)的競爭力，其與從事旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)機(jī)構(gòu)或者公

表4 旋轉(zhuǎn)后的主因子載荷計算矩陣

表5 旅游市場潛力需求拉動提取的公共因子與相應(yīng)指標(biāo)

司素質(zhì)、配套的服務(wù)型公司組織結(jié)構(gòu)、旅游產(chǎn)業(yè)的整體組織結(jié)構(gòu)，同時還需要相關(guān)政策法規(guī)的約束與引導(dǎo)、需要旅游產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境如科技環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、社會環(huán)境等的綜合保障，在相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)需求拉動、相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)于旅游產(chǎn)業(yè)的公司來積極采取措施才能保證相關(guān)潛力的顯化，才能實現(xiàn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)潛力發(fā)展成真正意義上的綜合競爭力。

建議與對策

表6 旅游市場需求拉動力主因子得分系數(shù)矩陣

表7 31個省份的拉動力計算得分及排名

在我國各個行政區(qū)域內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展都要與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)調(diào)，其需要與區(qū)域內(nèi)的環(huán)境因素、政治因素、文化因素、社會因素、經(jīng)濟(jì)因素等有效結(jié)合才能實現(xiàn)其競爭力的有效顯化。在旅游資源的開發(fā)中，政府單位作為相關(guān)工作的決策者，只有整合與協(xié)同各個層面的資源，才能實現(xiàn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的有效顯化，使得區(qū)域旅游成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。目前關(guān)于區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的升級與發(fā)展往往都需要得到多方面的均衡，其競爭力的有效實現(xiàn)需要全要素、多層面的有效配合，競爭力的顯化程度與顯化效果嚴(yán)重依賴于決策者對旅游資源的充分利用與協(xié)調(diào)以及相關(guān)旅游系統(tǒng)的良性發(fā)展。實現(xiàn)省、市級旅游產(chǎn)業(yè)與資源競爭力的有效提升，必須要以充分認(rèn)識與利用區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿榍疤幔瑢l(fā)展?jié)摿Τ浞诛@化出來，才能使得競爭力充分實現(xiàn)。根據(jù)顯化機(jī)制，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿υ诘玫匠浞诛@化時，其往往由顯化系統(tǒng)的內(nèi)生驅(qū)動動力與外生驅(qū)動動力構(gòu)成，其動力顯化系統(tǒng)由內(nèi)生源動力為互動性、互補(bǔ)性的動力源系統(tǒng)驅(qū)動。依據(jù)顯化原理，其具體的動力源驅(qū)動要素主要包括區(qū)域旅游市場開發(fā)需求的引導(dǎo)、相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)與配套服務(wù)業(yè)的完善等。這種顯化機(jī)制是一個多因素、多方向、多目標(biāo)的綜合性驅(qū)動系統(tǒng)，在該系統(tǒng)中相關(guān)的影響因子之間能夠產(chǎn)生互補(bǔ)、互相促進(jìn)、互相聯(lián)系與相互制約的內(nèi)生源關(guān)系，這些要素的有效協(xié)調(diào)與發(fā)展能夠有效地提升區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力。在顯化機(jī)制中，旅游產(chǎn)業(yè)的顯化機(jī)制由三個維度組成，主要包括旅游基礎(chǔ)、旅游環(huán)境、顯化路徑等要素組成，三者具體包含的旅游資源生產(chǎn)要素、相關(guān)旅游企業(yè)服務(wù)素質(zhì)與能力、旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈支撐性措施、區(qū)域旅游市場開發(fā)需求的引導(dǎo)、相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)與配套服務(wù)業(yè)的完善、相關(guān)旅游生產(chǎn)要素的協(xié)調(diào)等，將這些內(nèi)生與外生源動力有效識別與整合，可以提升區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力，形成“三位一體”的顯化機(jī)制。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿︼@化機(jī)制的充分實現(xiàn)與可持續(xù)發(fā)展，主要受內(nèi)生與外生動力因子的有效互補(bǔ)與協(xié)調(diào)，只有保證各個動力系統(tǒng)的高度統(tǒng)一，才能促進(jìn)與實現(xiàn)內(nèi)部相互促進(jìn)機(jī)制的發(fā)展，才能將區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力發(fā)揮到極致，才能快速保證區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)競爭力顯化。

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