柏小蓮

十年前小S接受采訪，談她主持《康熙來了》有哪些絕對不會問的問題，其中包括“絕對不能問一個不紅的演員不紅是什么感受”。而最近女演員萬茜卻在知乎上回答了一個問題，“作為一名不紅的演員是一種什么體驗？”雖然村上春樹先生說過類似的話，比如只有漂亮的人才有資格說自己今天太丑了，有錢人才可以理直氣壯地說自己沒錢，但是萬茜答題之后一下子火了，甚至比她前幾年憑借《軍中樂園》拿到金馬獎最佳女配角時還要火，還小小助力了一下她參演的影片《捉迷藏》的宣傳。

所以，時代變了，一個積極配合宣傳、沒有偶像包袱、又會寫點文章的演員，最好的宣傳平臺真的不是烏煙瘴氣的微博，不是千篇一律的專訪，而是“看起來像是在研究真問題”的知乎，前提是這些真的是明星自己一個字一個字敲出來的、在平時那些針鋒相對的深度專訪里起碼有過靈光一閃的東西，否則仍然只是湊了個熱鬧。

萬茜怒答知乎，關(guān)于“不紅”，她的說服力比較強(qiáng)，也代表了跟她一樣身懷演技卻不善炒作的一票好演員，比如齊溪、顏丙燕、譚卓還有資格更老些的秦海璐和郝蕾們，她們都是作品中“骨”的部分，就算少有人注視，但正因有他們撐著，皮肉才不會塌。而當(dāng)她答完這個問題之后，與微博的低齡狂熱粉絲群體有所區(qū)隔的知乎受眾贊同者壓倒了質(zhì)疑她炒作的人，一個還算漂亮的女演員，承認(rèn)自己不紅以及從不紅中得到平凡的享受，這種“小確幸”感的確有種說不清道不明的感染力。

跟她相比，另一個男演員可以說是玩轉(zhuǎn)了知乎，就是演了一堆好作品的張譯，他的個人定位有點像日本的堺雅人，不嫩不鮮也不老，沒有帥得驚人，卻也不丑，看似什么都能演，于是很難被定型。而且這兩個人都可以算得上演員中的文化人，張譯在知乎上的故事講得有聲有色，網(wǎng)友評價他“怎么這么會抖包袱”，堺雅人也算是在早稻田大學(xué)讀過幾年書，修習(xí)過中國文學(xué)，雖然因為演藝事業(yè)中途輟學(xué)，卻也能在走紅之后密密麻麻的行程里，擠出時間讀書、寫專欄、結(jié)集出版。

愛讀書、有文化已經(jīng)成為演員和明星的外掛技能，容易拉好感，女明星擺脫花瓶嫌疑、告別包養(yǎng)的麻煩，男明星加上文人光環(huán)更容易吸引高質(zhì)量女粉，在老干部、小鮮肉、禁欲派等標(biāo)簽逐漸過時的情況下，讀書人完全可以成為藝人包裝自己的新方向，而如何顯示一個藝人平時會讀點書并有文化呢，你先去知乎選幾個跟演戲有關(guān)的問題來答吧。

玩知乎，不紅的比紅的有優(yōu)勢，比如沒什么包袱可以隨便調(diào)侃自己的萬茜;不帥的比帥的有優(yōu)勢，張譯說自己拍吻戲的那些好笑橋段，換在黃曉明身上還是會掀起套路般的群嘲。之前佟大為在《冰河追兇》宣傳期也怒答過一次知乎，平心而論，那個答案看得出經(jīng)過了精心準(zhǔn)備，字斟句酌、真情實感，沒有錯別字，但也看不到演員的個人特色，跟前兩位相比，檔期宣傳的意味太濃了。更別說只出現(xiàn)過一次的徐崢了，顯然他們根本沒打算將知乎作為長期的宣傳陣地，又或者說，經(jīng)過冷靜而理智的衡量，終究覺得得不償失。