林卓

[摘要] 20世紀(jì)前期，中國(guó)工商業(yè)快速發(fā)展，通俗文化與大眾消費(fèi)開始興起，為商業(yè)美術(shù)的“激活”創(chuàng)造了物質(zhì)和社會(huì)條件。中國(guó)商人與藝術(shù)家意識(shí)到美術(shù)之于商業(yè)的重要性，紛紛加入到商業(yè)美術(shù)創(chuàng)作中，以適應(yīng)社會(huì)的需求，并成立了學(xué)術(shù)研究團(tuán)體“中國(guó)商業(yè)美術(shù)作家協(xié)會(huì)”。協(xié)會(huì)以服務(wù)社會(huì)為初衷，以實(shí)踐力量推進(jìn)商業(yè)美術(shù)研究，促進(jìn)工商業(yè)發(fā)展：創(chuàng)辦《商美》雜志，第一次主辦全國(guó)性商業(yè)美術(shù)作品展，出版兩集會(huì)員作品選以及培育商業(yè)美術(shù)人才。

[關(guān)鍵詞]中國(guó)商業(yè)美術(shù)作家協(xié)會(huì)；商業(yè)美術(shù)；《商美》；全國(guó)商業(yè)美術(shù)作品展；《現(xiàn)代中國(guó)（工）商業(yè)美術(shù)選集》

[Abstract] Early 20th century， with the rapid development of Chinese business， popular culture and mass consumption began to rise. It has created the material and social conditions for the development of commercial art. Chinese businessmen and artists realized the importance of art in business， they started to research commercial art works in order to meet the needs of society， and set up an academic group-Chinese Commercial Artists Association. Their main mission is to serve the community and to promote the development of commercial art and indust- rial & commercial by concrete actions. Like founded the journals of Commercial Art， sponsored the first national commercial art exhibition， published two anthologies of membersart works， and trained the new commercial artists.

[Key words] Chinese commercial artists association； Commercial art； Commercial Art； National commercial art works exhibition； Anthology of Modern Chinese Commercial Art

中國(guó)早期商業(yè)美術(shù)是隨西方現(xiàn)代工業(yè)文明的浸入與民族工商業(yè)的發(fā)展孕育而生，是一種立足于大眾傳播功能的新興美術(shù)設(shè)計(jì)，區(qū)別于傳統(tǒng)美術(shù)，注重實(shí)用性，同時(shí)更強(qiáng)調(diào)其具有設(shè)計(jì)的性格與意義。商業(yè)美術(shù)與工商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密聯(lián)系，包含的內(nèi)容廣泛、形式多樣，主要體現(xiàn)在印刷品上。龐薰琹先生認(rèn)為商標(biāo)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、包含招貼、路牌廣告與報(bào)刊廣告等的廣告設(shè)計(jì)、店面裝修與櫥窗設(shè)計(jì)等都屬于商業(yè)美術(shù)的范疇。

商業(yè)美術(shù)滿足商品包裝和設(shè)計(jì)的需要，通過視覺形式向消費(fèi)者傳達(dá)商品性能、特點(diǎn)、用途，是以文字、圖形、色彩為基本要素，加上技巧迎合消費(fèi)者心理需求的藝術(shù)創(chuàng)作。其作為宣傳手段，主要目的是促進(jìn)商品銷售，如陸守倫在為《中國(guó)廣告事業(yè)史》所作的序中所言：

人類文明愈進(jìn)化，生活情形必然愈繁復(fù)，日常生活上之需要，因之而如波紋層推，逐漸擴(kuò)展。情形既呈復(fù)雜，生活需要刺激生產(chǎn)，生產(chǎn)品追逐需求，形成供求上之循環(huán)競(jìng)爭(zhēng)，廣告事業(yè)應(yīng)此環(huán)境而日新月異，成為產(chǎn)銷與購(gòu)買間最大媒介，最大推動(dòng)。1

商業(yè)美術(shù)是溝通企業(yè)、商品與消費(fèi)者之間的橋梁，引起興趣的共鳴，在精神文化領(lǐng)域以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力影響、激發(fā)并引導(dǎo)人們的消費(fèi)。

一、商業(yè)美術(shù)的激活

20世紀(jì)前期，中國(guó)工商界與藝術(shù)家多不注重商業(yè)美術(shù)，導(dǎo)致商業(yè)美術(shù)落后，繼而影響了中國(guó)工商業(yè)的發(fā)展滯后。

西方近代美術(shù)的發(fā)展中，商業(yè)美術(shù)占有重要的地位，普遍流行，成為一種重要的美術(shù)思潮。但是商業(yè)美術(shù)在中國(guó)處于起步階段，“‘商業(yè)美術(shù)（Commercial Art）還是一個(gè)嶄新的名詞，可是商業(yè)美術(shù)本身從來便已存在”。2中國(guó)的商業(yè)美術(shù)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在傳統(tǒng)社會(huì)中商業(yè)美術(shù)多為招牌旗幌，生存空間狹窄。近代商業(yè)美術(shù)，是以招貼畫為中心，主要是裝飾繪畫，體現(xiàn)東方化，具有中西融合的風(fēng)格。繪畫性手法占統(tǒng)治地位，所以也一度被認(rèn)為是處于純美術(shù)的依附地位。起初，我國(guó)商業(yè)美術(shù)人才比較稀缺，顯得氣候不足。從事商業(yè)美術(shù)的畫家一部分來自于百貨公司的商業(yè)從業(yè)員，另一部分就是當(dāng)時(shí)有名的藝術(shù)家。這些有名的藝術(shù)家，大多服務(wù)于專門藝術(shù)機(jī)構(gòu)，或任教，或研究，對(duì)于商業(yè)美術(shù)的創(chuàng)作屬于兼職性質(zhì)?？梢哉f，這一時(shí)期尚無專業(yè)的商業(yè)美術(shù)隊(duì)伍存在。這一時(shí)期，藝術(shù)家與商業(yè)美術(shù)家涇渭分明，藝術(shù)家不愿與商業(yè)美術(shù)為伍，對(duì)商業(yè)美術(shù)嗤之以鼻。一方面，藝術(shù)家好自鳴高，不屑從事工藝美術(shù)、商業(yè)美術(shù)創(chuàng)作，認(rèn)為商業(yè)美術(shù)只不過是雕蟲小技。他們眼里的美術(shù)，不外乎是名山大川的寫生以及抒發(fā)個(gè)人內(nèi)心的感情之作。另一方面，藝術(shù)家認(rèn)為自己所從事的美術(shù)屬于精英文化，應(yīng)該展示于博物館、美術(shù)館當(dāng)中，而不能流于世俗。所以美術(shù)加上“商業(yè)”二字，就會(huì)充斥著銅臭氣，這樣的觀念也是普遍大眾的心理。

中國(guó)工商業(yè)快速發(fā)展，通俗文化與大眾消費(fèi)開始興起，為商業(yè)美術(shù)的“激活”創(chuàng)造了物質(zhì)和社會(huì)條件。

首先，商業(yè)美術(shù)是貼近大眾生活的美術(shù)，可謂是大眾化的美術(shù)。在當(dāng)時(shí)美術(shù)離普羅大眾的生活很遙遠(yuǎn)，似乎在刻意與大眾生活保持距離。美術(shù)不應(yīng)該只是屬于精英的文化，而應(yīng)該為美化生活而服務(wù)，美術(shù)不能只藏于博物館中，更應(yīng)該普遍現(xiàn)身于大眾生活，為大眾所見。其次，就美術(shù)教育而言，商業(yè)美術(shù)具有重要的作用。因?yàn)樯虡I(yè)與美術(shù)的結(jié)合，使得日用品也具備藝術(shù)的個(gè)性，使得生活得到美化，這對(duì)于大眾化的美術(shù)教育有著巨大作用。極簡(jiǎn)單的幾根線條，可以引起人們對(duì)于美的興趣，一幅純粹的圖案，就可以增加日用品的美觀。這一時(shí)期，較有特色的商業(yè)美術(shù)——月份牌廣告畫的發(fā)行印制步入興旺，其令人愉悅的審美功能，在商業(yè)宣傳行為中，對(duì)社會(huì)民眾大量傳播了新文明的信息。

20世紀(jì)20年代，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，面對(duì)外商的經(jīng)濟(jì)侵略，為了獲利圖存，挽救民族危機(jī)，“實(shí)業(yè)救國(guó)”成為社會(huì)的主旋律，民族資本家大力提倡國(guó)貨運(yùn)動(dòng)，使得中國(guó)民族資本主義得到長(zhǎng)足的發(fā)展。外商的商業(yè)美術(shù)宣傳客觀上刺激中國(guó)民族工商業(yè)加大了對(duì)商業(yè)美術(shù)的投入，同時(shí)也具有示范作用。

商標(biāo)、包裝、廣告、招貼、月份牌、櫥窗等商業(yè)美術(shù)得以迅速發(fā)展。社會(huì)人士和工商界對(duì)于商業(yè)美術(shù)的認(rèn)識(shí)日益清楚，利用美術(shù)的力量，服務(wù)于工商業(yè)，它與各界發(fā)生關(guān)系的范圍很廣泛。助國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)，為工商界實(shí)現(xiàn)減低成本，大量產(chǎn)銷的目的，商業(yè)美術(shù)起了最重要的作用，具有“意想不到之效力”。工商企業(yè)家們?cè)阡N售產(chǎn)品時(shí)，相關(guān)工商美術(shù)設(shè)計(jì)需求量也在

不斷增加。于是，商業(yè)美術(shù)熱鬧而改進(jìn)起來，商業(yè)美術(shù)廣告公司如雨后春筍般興起。當(dāng)時(shí)不少有名的畫家都從事一些商業(yè)美術(shù)項(xiàng)目，主持撰文，畫圖，設(shè)計(jì)，出版。例如“決瀾社”的發(fā)起人龐薰琹，是中國(guó)現(xiàn)代美術(shù)的巨匠，也是“工藝美術(shù)的啟蒙者”。1932年龐薰琹先生與周多、段平右共同組建的“大熊工商美術(shù)社”是中國(guó)最早的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)之一，在30年代的上海也產(chǎn)生較大影響。該社在商業(yè)美術(shù)領(lǐng)域?qū)ν獬薪訌V告畫、商標(biāo)沒汁、布匹花紋設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)，且舉辦過商業(yè)美術(shù)展覽會(huì)（圖1、2、3）。他們都是具有先鋒意識(shí)的現(xiàn)代派畫家，所創(chuàng)作的美術(shù)設(shè)計(jì)帶有明顯現(xiàn)代意識(shí)，說明了中國(guó)商業(yè)美術(shù)的現(xiàn)代廣告意識(shí)開始萌芽。

可以說，工商業(yè)的發(fā)展和大眾文化的力量，共同促進(jìn)了商業(yè)美術(shù)家專業(yè)隊(duì)伍力量的形成，促進(jìn)商業(yè)美術(shù)的發(fā)展。

二、中國(guó)商業(yè)美術(shù)作家協(xié)會(huì)之創(chuàng)辦

20世紀(jì)20至30年代，是商業(yè)美術(shù)事業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)期，商業(yè)美術(shù)在都市崇尚西洋文化的時(shí)尚中，呈現(xiàn)出了新的屬性。這一時(shí)期，經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展大大刺激了大眾社會(huì)的消費(fèi)觀念。雖然民族工商業(yè)日益輝煌，但面對(duì)舶來品良好的品質(zhì)、動(dòng)人的色彩、精致的包裝，則顯得力量單薄，無法抗衡。激烈的中外商戰(zhàn)，要求美術(shù)研究注重工商界實(shí)用的美術(shù)；要求美術(shù)家擔(dān)負(fù)起協(xié)助國(guó)內(nèi)工商業(yè)復(fù)興的艱巨責(zé)任；要求中國(guó)商業(yè)美術(shù)跳脫出傳統(tǒng)形態(tài)的藩籬，呈現(xiàn)嶄新的面貌。專業(yè)的美術(shù)人才意識(shí)到商業(yè)美術(shù)的重要性，紛紛加入到商業(yè)美術(shù)的研究創(chuàng)作中，以適應(yīng)社會(huì)的需求。從事商業(yè)美術(shù)的專業(yè)人員開始逐漸增多，這些商業(yè)美術(shù)家希望成立組織進(jìn)行活動(dòng)，聯(lián)絡(luò)關(guān)系。

適逢國(guó)貨運(yùn)動(dòng)帶來的契機(jī)，商業(yè)美術(shù)、印刷、出版業(yè)都進(jìn)入鼎盛時(shí)期。在王扆昌、趙子祥、徐民智等人的發(fā)起組織下，1935年10月在上海正式成立了組織學(xué)術(shù)研究團(tuán)體，定名為“中國(guó)商業(yè)美術(shù)作家協(xié)會(huì)”，總會(huì)設(shè)于上海公共租界寧波路446弄13號(hào)（圖4）。

商業(yè)美術(shù)制作，關(guān)系于工商業(yè)發(fā)展甚巨，中國(guó)商業(yè)美術(shù)制作者，素?zé)o正式之集團(tuán)，以研討改進(jìn)而各自東西，渙散異常。今由滬上各大公司美術(shù)制作者，發(fā)起組織一商業(yè)美術(shù)作家協(xié)會(huì)，于本月十七日開成立大會(huì)于新新酒樓，新新公司、王啟昌、徐民智、盧新、蕭劍青、何一鳴、鄺昇、吳朗軒、鄭汝良、永安公司薛萍、先施公司趙子祥、徐金榮、劉琯、中國(guó)國(guó)貨公司柯定盒、陳施君、林蔚如、泰康公司朱槑、天廚味精廠嚴(yán)次平、中華書局陳青如、大陸報(bào)明忠彪、大晚報(bào)胡中帆等，聞該會(huì)宗旨以聯(lián)絡(luò)商業(yè)美術(shù)大家，研討實(shí)用商業(yè)美術(shù)之理論，并促進(jìn)制作技巧，以發(fā)展中國(guó)工商業(yè)及保護(hù)商業(yè)美術(shù)作家之進(jìn)展為目的，內(nèi)設(shè)展覽編審出版研討圖書文書會(huì)科交際庶務(wù)諸股，并繼續(xù)征求商業(yè)美術(shù)制作者加入該會(huì)，聞該會(huì)將擴(kuò)大宣傳，征求會(huì)員作品，公開展覽，并覓相當(dāng)會(huì)址，現(xiàn)暫設(shè)通訊處于新新公司美術(shù)部。3

《申報(bào)》這則文字報(bào)導(dǎo)里（圖5），我們可以讀到的信息主要有：1.中國(guó)商業(yè)美術(shù)協(xié)會(huì)堪稱全國(guó)商業(yè)美術(shù)作家首次大集合，是中國(guó)實(shí)用美術(shù)界首創(chuàng)的大規(guī)模同仁團(tuán)體。2.商美協(xié)會(huì)的會(huì)員大多是當(dāng)時(shí)的百貨公司的廣告部從業(yè)人員。3.協(xié)會(huì)秉著服務(wù)社會(huì)，服務(wù)工商實(shí)業(yè)的初衷，以“聯(lián)絡(luò)全國(guó)工藝美術(shù)家、商業(yè)美術(shù)家整個(gè)力量研討商業(yè)實(shí)用美術(shù)協(xié)助國(guó)內(nèi)工商事業(yè)之發(fā)展”為宗旨。4.商美協(xié)會(huì)不單單服務(wù)于工商企業(yè)，更是為了藝術(shù)研究服務(wù)，是將藝術(shù)大眾化實(shí)現(xiàn)的學(xué)術(shù)團(tuán)體，是一支有力的學(xué)術(shù)力量。5.商美協(xié)會(huì)甫一成立即倡導(dǎo)“實(shí)用美術(shù)”。6.商美協(xié)會(huì)當(dāng)時(shí)的計(jì)劃很多，設(shè)想周密深遠(yuǎn)。

商美協(xié)會(huì)詳盡的計(jì)劃，例如擬辦商美圖書館，失業(yè)會(huì)員介紹所，開展覽會(huì)，設(shè)立分會(huì)、出版選刊、還出期刊，籌備商業(yè)美術(shù)?？?。這在后來所出版的《現(xiàn)代中國(guó)工商業(yè)美術(shù)選集》所刊會(huì)員征求廣告中可以詳細(xì)看到：

本會(huì)在聯(lián)絡(luò)全國(guó)工商業(yè)美術(shù)作家研討工商業(yè)美術(shù)復(fù)興全國(guó)工商事業(yè)之主旨之下先后興辦“全國(guó)工商業(yè)美術(shù)展覽會(huì)”，“國(guó)際工商業(yè)考察團(tuán)”，“全國(guó)工商業(yè)參觀團(tuán)”，“現(xiàn)代中國(guó)工商業(yè)美術(shù)選集”，“工商業(yè)美術(shù)專門參考圖書館”，“失業(yè)會(huì)員職業(yè)介紹所”，“工商業(yè)美術(shù)代辦所”，“會(huì)員研究座談會(huì)”，“商業(yè)美術(shù)函授學(xué)校”，“本會(huì)與滬江大學(xué)商學(xué)院合辦商業(yè)美術(shù)科”，“工商業(yè)美術(shù)學(xué)術(shù)咨詢處”等事業(yè)均著成效，茲擬廣征會(huì)員遍設(shè)分會(huì)更某基礎(chǔ)之鞏固歡迎全國(guó)同志一致參加。4

此時(shí)已經(jīng)改名為“中國(guó)工商業(yè)美術(shù)作家協(xié)會(huì)”，總會(huì)地址已經(jīng)搬至上海市漢口路恭慶大樓309號(hào)。商美協(xié)會(huì)之所以受到美術(shù)人才的擁護(hù)，各個(gè)會(huì)員積極參與和共同發(fā)展商業(yè)美術(shù)，是因?yàn)檫@樣的團(tuán)體和組織極具社會(huì)意義，給當(dāng)時(shí)藝術(shù)界注入一劑強(qiáng)有力的興奮劑。

商美協(xié)會(huì)前后活動(dòng)約5年時(shí)間，除葉鑒修、王扆昌、杭穉英、陳青如，張雪父等理事和監(jiān)事之外，還聘請(qǐng)雷圭元、汪亞塵、陳之佛、顏文樑、鄭可、張聿光、潘玉良等人為會(huì)董。自成立后，會(huì)員發(fā)展到了五百余人，分會(huì)遍及南京、杭州、北平、寧波、無錫、青島、漢口、蘇州、雷州、廣州、長(zhǎng)沙、天津等處。全國(guó)著名的工商美術(shù)家基本包容無遺。

商業(yè)美術(shù)是廣告手段，是發(fā)展工商業(yè)的宣傳手段，在發(fā)展之初，中國(guó)工商企業(yè)家還沒有意識(shí)到商業(yè)美術(shù)的力量所在，并不注重藝術(shù)審美性，也不要求商業(yè)美術(shù)家的美術(shù)功底。但隨著商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，商業(yè)美術(shù)也越來越追求藝術(shù)的時(shí)效性。另一方面，社會(huì)大眾對(duì)于審美的水平也在提高，這就要求商業(yè)美術(shù)必須推陳出新，商業(yè)美術(shù)家必須注重繪畫基礎(chǔ)，努力將實(shí)用美術(shù)達(dá)到藝術(shù)化的效果，創(chuàng)作出深入人心的商業(yè)廣告。中國(guó)早期商業(yè)美術(shù)未能充分發(fā)展，是因?yàn)橹袊?guó)商人和藝術(shù)家都不注重商業(yè)美術(shù)。所以，商業(yè)美術(shù)作家協(xié)會(huì)的創(chuàng)辦與努力發(fā)展，不僅可以提高社會(huì)對(duì)商業(yè)美術(shù)不正確的觀念，而且還可以促進(jìn)中國(guó)商業(yè)的繁榮。

三、《商美》月刊

商業(yè)美術(shù)，不僅僅在工商界有著重要地位，另一方面，就美術(shù)立場(chǎng)而言，商業(yè)美術(shù)在近代美術(shù)史中占有一席重要的地位。商美協(xié)會(huì)是實(shí)用美術(shù)界首個(gè)協(xié)會(huì)，促進(jìn)了中國(guó)商業(yè)美術(shù)的快速發(fā)展。商業(yè)美術(shù)的激活并快速發(fā)展，使得社會(huì)大眾與學(xué)術(shù)界也逐漸認(rèn)識(shí)到商業(yè)美術(shù)的重要性，認(rèn)為商業(yè)美術(shù)也是現(xiàn)代美術(shù)的重要部分。

商美協(xié)會(huì)成立后于1935年1月創(chuàng)辦了《商美》月刊，在當(dāng)時(shí)，是中國(guó)商業(yè)美術(shù)界唯一的專門刊物。商美協(xié)會(huì)創(chuàng)辦《商美》期刊的宗旨則是：“以促進(jìn)中國(guó)商業(yè)美術(shù)及喚起中國(guó)工商界注重美術(shù)以振興工商業(yè)并負(fù)指導(dǎo)之責(zé)?！?葉鑒修在創(chuàng)刊號(hào)《前言》中也有交代《商美》問世的原因，即希望在商業(yè)美術(shù)創(chuàng)作技巧上，以及商業(yè)美術(shù)學(xué)識(shí)上能夠給商業(yè)美術(shù)從業(yè)員以指導(dǎo)作用，同時(shí)希望能夠增進(jìn)商業(yè)美術(shù)作家的感情，團(tuán)結(jié)一致，促進(jìn)商業(yè)美術(shù)發(fā)展。

但是過去因?yàn)橐话闵虡I(yè)美術(shù)的從業(yè)員，對(duì)于技巧上缺少訓(xùn)練，學(xué)識(shí)上缺少進(jìn)修，感情上缺少聯(lián)絡(luò)，因此對(duì)于商業(yè)上還不能充分地?fù)]發(fā)各人的力量，使商業(yè)美術(shù)臻于更完善更重要的地位。這不得不說是過去的一種錯(cuò)誤和遺憾！在最近，上海一埠的商業(yè)作家們，已經(jīng)一致的從過去的錯(cuò)誤中覺醒過來，大家感于商業(yè)美術(shù)的重要，個(gè)人力量的單薄，而團(tuán)結(jié)起來，站在商業(yè)美術(shù)作家協(xié)會(huì)的集團(tuán)之下，大家作一致的努力，這一個(gè)重要的結(jié)合，我們深信與商業(yè)美術(shù)的前途上，是會(huì)發(fā)生更偉大的力量與結(jié)果出來。本會(huì)感于商業(yè)美術(shù)的重要和各會(huì)員間需要一個(gè)進(jìn)修聯(lián)絡(luò)的機(jī)會(huì)，因此，在商業(yè)美術(shù)作家協(xié)會(huì)成立之后，便首先編印《商美》問世。在這本刊物中，我們將用我們的全力，從事于商美的理論探討與技術(shù)進(jìn)修。對(duì)外，我們將宣示本會(huì)的態(tài)度與今后的努力方向。 我們想用商美的力量，來挽回近世商業(yè)不景氣的狂潮，使國(guó)內(nèi)的工商業(yè)，從衰落中發(fā)展進(jìn)步起來。6

《商美》創(chuàng)刊號(hào)封面作品為鄭慎齋之作《晨》（圖6），這幅作品后又在《現(xiàn)代中國(guó)商業(yè)美術(shù)選集》第一集中有刊載，即鄭人仄《書面設(shè)計(jì)》（圖7），有著明顯的裝飾藝術(shù)風(fēng)格。商美協(xié)會(huì)會(huì)徽由鄺昇所設(shè)計(jì)，“本會(huì)會(huì)徽寓意，將以商業(yè)美術(shù)作者之群策群力，開發(fā)天賦我們物產(chǎn)豐富之中國(guó)寶庫(kù)”7，會(huì)徽為鑰匙的形象加以美術(shù)字體，有著開啟商業(yè)美術(shù)這扇緊閉之門的深意（圖8）。創(chuàng)刊號(hào)中葉鑒修所撰《前言》，羅林《中國(guó)商業(yè)美術(shù)作家協(xié)會(huì)籌備經(jīng)過》詳盡又懇切地說明了協(xié)會(huì)的籌備宗旨與經(jīng)過，同時(shí)也有詳細(xì)登載協(xié)會(huì)成立過程中多次會(huì)議紀(jì)要。另外又發(fā)表了會(huì)員的多幅商業(yè)美術(shù)作品以及相關(guān)商業(yè)美術(shù)的理論文章，如有陳亞平《窗飾研究》、斯德《創(chuàng)作圖案瑣談》、CS譯《歐美廣告藝術(shù)的趨勢(shì)》、樸廠《商品與廣告美術(shù)》等數(shù)篇?！渡堂馈穭?chuàng)刊號(hào)目次見下圖（圖9）。

雖然美術(shù)于商業(yè)的重要性有目共睹，但對(duì)于發(fā)展商業(yè)美術(shù)事業(yè)，商美協(xié)會(huì)似乎力量單薄。因此協(xié)會(huì)創(chuàng)辦《商美》月刊，以此作為學(xué)術(shù)研究交流平臺(tái)，發(fā)展商業(yè)美術(shù)。另外，《商美》成為商美協(xié)會(huì)與社會(huì)發(fā)生緊密聯(lián)系的媒介，協(xié)會(huì)借此向社會(huì)吶喊，呼吁社會(huì)各界人士幫助協(xié)會(huì)發(fā)展，共同協(xié)助商業(yè)美術(shù)和工商業(yè)發(fā)展。

陳施君在《編輯后記》中指出《商美》雜志創(chuàng)刊號(hào)因?yàn)闀r(shí)間與資金的原因，存在著不足。他認(rèn)為內(nèi)容不夠充實(shí)，且因?yàn)橘Y金的原因，無法采取彩色影印，只能銅版印制，使得原本設(shè)色與構(gòu)圖都極為精彩的畫作變得模糊不清。另一不足之處，是研究的內(nèi)容不夠豐富，所以協(xié)會(huì)設(shè)想增加研究一欄，增加商業(yè)美術(shù)方面學(xué)術(shù)研究的內(nèi)容。協(xié)會(huì)秉著服務(wù)于社會(huì)的初衷，希望對(duì)商業(yè)美術(shù)的范圍內(nèi)做出相當(dāng)指導(dǎo)，如商店廣告的設(shè)計(jì)、櫥窗的布置、商品的裝飾等方面。但目前《商美》存見僅一期，這些原有的計(jì)劃以及此前因?yàn)槠蛭窗l(fā)表的稿子是否獲得見世，不得而知。

四、首次全國(guó)商業(yè)美展與會(huì)員作品集

1936年，商業(yè)美術(shù)作家協(xié)會(huì)舉辦的第一次全國(guó)性的商業(yè)美術(shù)展覽會(huì)，在南京路大陸商場(chǎng)六樓舉行，具有破天荒的意義，產(chǎn)生巨大社會(huì)影響力。據(jù)《申報(bào)》報(bào)導(dǎo)（圖10），這次展覽會(huì)作品豐富，實(shí)為精彩。

中國(guó)商業(yè)美術(shù)作家協(xié)會(huì)主辦第一次商業(yè)美術(shù)展覽會(huì)，六月一日起，在南京路大陸商場(chǎng)六樓開幕，作品計(jì)有建筑設(shè)計(jì)、織物圖案、招貼圖案以及家具設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾錦、舞臺(tái)裝置、書面簽面、傘扇圖案、屏風(fēng)設(shè)計(jì)等，有數(shù)百余件，昨日參觀來賓，在一千人以上，無不贊譽(yù)，諸作家作品精審，匠心獨(dú)出，誠(chéng)數(shù)年，業(yè)為中國(guó)商業(yè)作家放一異彩，聞閉幕期至七日止。8

葉鑒修撰寫《現(xiàn)代中國(guó)商業(yè)美術(shù)選集一》卷首語，提到展覽會(huì)舉辦之經(jīng)過：“近鑒于吾國(guó)商業(yè)美術(shù)之落后，實(shí)由于社會(huì)人士之漠視所致，于以研究部同志，創(chuàng)議舉行全國(guó)商業(yè)美術(shù)展覽會(huì)于中外屬目之上海，推舉籌備員，組織籌備會(huì)，募經(jīng)費(fèi)，征作品，幾經(jīng)奔走，歷時(shí)三月，而此中國(guó)以商業(yè)美術(shù)舉行展覽會(huì)之創(chuàng)舉，始告成功?！?

盡管規(guī)模龐大，但商業(yè)美術(shù)展覽會(huì)的舉辦仍然遭到了部分人的漠視。金年在《首次商美作展》中寫到一般人都認(rèn)為商業(yè)美術(shù)是有悖于“藝術(shù)不能妄加批評(píng)”的神秘氣質(zhì)，對(duì)于“商美作展”是持諷刺的態(tài)度?！艾F(xiàn)在‘商業(yè)美術(shù)居然也大規(guī)模的開起展覽會(huì)來了！在一般崇奉藝術(shù)為至上主義的信徒們，或許不免譏笑幾句甚且要搖頭太息！因?yàn)檫@個(gè)多少是有瀆他們的藝術(shù)的尊嚴(yán)的！而一般社會(huì)的人士，大概也不會(huì)對(duì)它（商美作展）有什么良好的印象！”10

但是展覽會(huì)舉辦后，卻受到社會(huì)各界的好評(píng)，每日前往參觀的觀眾有五千人以上，于是商美協(xié)會(huì)決定延長(zhǎng)開放時(shí)間滿足觀眾。

中國(guó)商業(yè)美術(shù)作家協(xié)會(huì)主辦第一屆商業(yè)美術(shù)展覽會(huì)，自六月一日起，假座南京路大陸商場(chǎng)六樓，舉行以來，以該會(huì)所陳列各項(xiàng)作品，悉為全國(guó)各商業(yè)美術(shù)作家精心之作，因是參觀者日有五千人以上，聞該會(huì)已將開放時(shí)間，延長(zhǎng)三小時(shí)，每日上午八時(shí)起至下午七時(shí)止，以克參觀者之向隅云。11

首次商業(yè)美術(shù)展覽會(huì)之后，協(xié)會(huì)又選取展覽會(huì)作品“便于制版之作品若干幀輯印是集”，出版了會(huì)員美術(shù)作品選集，即1936年《現(xiàn)代中國(guó)商業(yè)美術(shù)選集一》（圖11），1937年協(xié)會(huì)已經(jīng)改名為“中國(guó)工商業(yè)美術(shù)作家協(xié)會(huì)”，又出版《現(xiàn)代中國(guó)工商業(yè)美術(shù)選集二》（圖12），凡工藝、美術(shù)、商品廣告各種材料，搜集宏富，印刷也極豪華。商業(yè)美術(shù)作品選集，可以說是為迎合時(shí)代需求而作：

怎樣才是我們這個(gè)時(shí)代的“美”呢？我以為應(yīng)該適合于兩個(gè)條件：一個(gè)是大眾化，另一個(gè)是經(jīng)濟(jì)生活化。所謂大眾化的“美”，自然是為大多數(shù)人所愛好的“美”，不是供給少數(shù)特殊人物欣賞的“美”；所謂經(jīng)濟(jì)生活的“美”，這是大多數(shù)人民的日常生活如衣食住行之類，都含有“美”的成分。12

《現(xiàn)代中國(guó)（工）商業(yè)美術(shù)選集》的刊行，意義重大，不僅僅是提供鑒賞，而是要將美術(shù)神秘的面紗去掉，是藝術(shù)真正實(shí)現(xiàn)大眾化的需要。選集不但印刷精美，會(huì)員作品本身的質(zhì)與量都非常突出。第一集張雪父作封面，共刊有作品53件，第二集刊有共148件，這些作品反映了當(dāng)時(shí)商業(yè)美術(shù)與大眾生活的關(guān)系?！氨局鴮?shí)用的宗旨：在題材上力求新穎，在結(jié)構(gòu)上力求完美，在色彩上力求調(diào)和，在表現(xiàn)上力求充實(shí)” 。13

而當(dāng)時(shí)的商業(yè)美術(shù)創(chuàng)作，已經(jīng)較之前有了飛躍的進(jìn)步，商業(yè)美術(shù)現(xiàn)代意識(shí)越來越明顯，作品也受著西方現(xiàn)代美術(shù)的影響，開始走上天馬行空的自由?！扒擅畹乩昧Ⅲw派的立體感，畢加生的變形（Deformation），野獸派的單純化，未來派的四次元，構(gòu)成派的結(jié)構(gòu)（Construction），超現(xiàn)實(shí)派的幻想等等” 。14

結(jié)語

商業(yè)美術(shù)事業(yè)的落后，最重要的因素是人才缺失，要想發(fā)展商業(yè)美術(shù)，必須要培養(yǎng)人才。商美協(xié)會(huì)意識(shí)到人才的重要，設(shè)有“商業(yè)美術(shù)函授學(xué)?！?，并與滬江大學(xué)商學(xué)院計(jì)劃合辦商業(yè)美術(shù)科，公開招生，培育工商美術(shù)人才?？梢哉f，商美協(xié)會(huì)既是商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，又是商業(yè)美術(shù)人才的培訓(xùn)基地。

抗戰(zhàn)爆發(fā)后，工商業(yè)蕭條，從業(yè)員棄行改業(yè)，人才與物質(zhì)損失直接導(dǎo)致商業(yè)美術(shù)事業(yè)進(jìn)入衰弱時(shí)期。盡管環(huán)境日益惡劣，商美協(xié)會(huì)許多會(huì)員沒有因?yàn)榭箲?zhàn)而停止活動(dòng)，開始參加美術(shù)救亡工作，表達(dá)強(qiáng)烈的抗日愿望。其中王扆昌的行動(dòng)最為積極，負(fù)責(zé)編印《救亡畫報(bào)》。出于維持商美協(xié)會(huì)和救濟(jì)難民的目的，協(xié)會(huì)曾先后兩次在大新畫廳舉行了上海美術(shù)界義賣救難展覽會(huì)，展覽深得社會(huì)的同情和贊助。中國(guó)工商業(yè)美術(shù)作家協(xié)會(huì)活動(dòng)一直到1941年，之后又悄然停頓。

商美協(xié)會(huì)在抗戰(zhàn)期間的美術(shù)救亡運(yùn)動(dòng)，實(shí)際上是美術(shù)經(jīng)歷著藝術(shù)風(fēng)格到美術(shù)自身價(jià)值的轉(zhuǎn)變，也是協(xié)會(huì)秉承服務(wù)社會(huì)初衷的體現(xiàn)。中國(guó)早期商業(yè)美術(shù)家隊(duì)伍，是一群能夠接受西方現(xiàn)代藝術(shù)觀念并能滿足大眾需求的藝術(shù)家，始終為大眾生活服務(wù)的藝術(shù)實(shí)踐家和實(shí)用美術(shù)家，對(duì)于商業(yè)美術(shù)在中國(guó)的發(fā)展有著重要意義。

注釋：

1陸守倫作序言，如來生《中國(guó)廣告事業(yè)史》，新文化社，1948年7月.

2郎述《商業(yè)美術(shù)》，載《美術(shù)生活》，1934年第3期. 3報(bào)導(dǎo)《中國(guó)商業(yè)美術(shù)作家協(xié)會(huì)成立》，《申報(bào)》1934年8月22日第14版.

4《現(xiàn)代中國(guó)工商業(yè)美術(shù)選集二》中國(guó)工商業(yè)美術(shù)作家協(xié)會(huì)出版事業(yè)委員會(huì)，1937年4月20日. 5《征稿簡(jiǎn)章》，中國(guó)商業(yè)美術(shù)作家協(xié)會(huì)編《商美》1935年第1卷第1期，第16頁.

6葉鑒修《前言》，中國(guó)商業(yè)美術(shù)作家協(xié)會(huì)編《商美》1935年第1卷第1期，第3頁.

7中國(guó)商業(yè)美術(shù)作家協(xié)會(huì)編《商美》1935年第1卷第1期，第3頁.

8《商業(yè)美術(shù)展覽會(huì)開幕》，《申報(bào)》1936年6月2日，第15版.

9葉鑒修《卷頭語》，《現(xiàn)在中國(guó)商業(yè)美術(shù)選集一》，上海亞平藝術(shù)裝飾公司，1936年5月20日.

10金年《首次商美作展》，載《現(xiàn)代中國(guó)商業(yè)美術(shù)選集一》，上海亞平藝術(shù)裝飾公司，1936年5月20日.

11《商業(yè)美術(shù)展覽會(huì)盛況》，《申報(bào)》1936年6月6日，第16版.

12潘公展《序一》，《現(xiàn)代中國(guó)工商業(yè)美術(shù)選集二》中國(guó)工商業(yè)美術(shù)作家協(xié)會(huì)出版事業(yè)委員會(huì)，1937年4月20日.

13葉鑒修：序七，《現(xiàn)代中國(guó)工商業(yè)美術(shù)選集二》，中國(guó)工商業(yè)美術(shù)作家協(xié)會(huì)出版事業(yè)委員會(huì)，1937年4月20日.

14郎述《商業(yè)美術(shù)》，載《美術(shù)生活》，1934年第3期

參考文獻(xiàn)：

[1]郎述.商業(yè)美術(shù)[J].美術(shù)生活，1934（3）.

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[3]上海亞平藝術(shù)裝飾公司.現(xiàn)代中國(guó)商業(yè)美術(shù)選集一[M].上海：亞平藝術(shù)裝飾公司出版，1936.

[4]中國(guó)工商業(yè)美術(shù)作家協(xié)會(huì)出版事業(yè)委員會(huì).現(xiàn)代中國(guó)工商業(yè)美術(shù)選集二[M].上海：中國(guó)工商業(yè)美術(shù)作家協(xié)會(huì)出版，1937.

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