□付靜秋　賴(lài)　斌

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新聞與公益，要“擁抱”不要“熊抱”

□付靜秋賴(lài)斌

摘要：公益新聞作為一種新聞報(bào)道形式，既要具備新聞價(jià)值，又要達(dá)到公益效果。好的公益新聞策劃能提高報(bào)道質(zhì)量，增強(qiáng)報(bào)道效果，引導(dǎo)社會(huì)輿論，傳播社會(huì)正能量。在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，新聞和公益要真誠(chéng)“擁抱”，而非“熊抱”。

關(guān)健詞：新聞公益“擁抱”“熊抱”

新聞媒體與公益項(xiàng)目牽手，催生了“公益新聞”這一報(bào)道形式。公益新聞是一個(gè)新詞，一般指對(duì)公益事業(yè)和公益活動(dòng)事實(shí)的報(bào)道，目的是報(bào)道活動(dòng)事實(shí)，提高公益活動(dòng)的影響力，弘揚(yáng)真善美的價(jià)值觀。目前，在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)以及鳳凰網(wǎng)、百度、新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等知名網(wǎng)站，都分別設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的公益新聞?lì)l道。

近年來(lái)的媒體公益新聞在報(bào)道量越來(lái)越大的同時(shí)，報(bào)道形式單一、內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象也越來(lái)越嚴(yán)重。一些公益新聞報(bào)道不僅丟掉了新聞屬性，也難以達(dá)到預(yù)期的公益效果，出現(xiàn)常見(jiàn)的“熊抱”弊病。

一、報(bào)道形式單一化。每逢各種節(jié)假日、紀(jì)念日，公益項(xiàng)目往往扎堆出現(xiàn)?！?·5”學(xué)雷鋒日，就是獻(xiàn)血、指揮交通；“9·9”重陽(yáng)節(jié)，就是去敬老院看望老人，進(jìn)社區(qū)量血壓；廣場(chǎng)咨詢(xún)，發(fā)傳單……這樣的公益活動(dòng)經(jīng)常見(jiàn)、年年見(jiàn)。這類(lèi)公益新聞報(bào)道多以消息的形式出現(xiàn)，報(bào)道主題單一，內(nèi)容常態(tài)化、簡(jiǎn)單化、格式化，往往淪為例行公事的應(yīng)景式報(bào)道。有的甚至只是換個(gè)標(biāo)題、新聞導(dǎo)語(yǔ)上作一些改變，畫(huà)面、內(nèi)容、形式相互雷同，給人以“年年歲歲花相似”的觀感。

二、報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化。“最美人物”“感動(dòng)人物”“身邊的好人”……近年來(lái)，從中央臺(tái)、省臺(tái)到縣市臺(tái)，這樣的公益新聞節(jié)目“遍地開(kāi)花”。新聞媒體從過(guò)去的報(bào)道者發(fā)展到兼報(bào)道者和組織者的雙重身份。然而，這些公益節(jié)目大多相互模仿復(fù)制甚至照搬，簡(jiǎn)單的“拿來(lái)”而缺乏創(chuàng)造性，同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，收視收聽(tīng)效果每況愈下。

出現(xiàn)公益新聞簡(jiǎn)單“熊抱”的弊病，主要在于報(bào)道者不夠認(rèn)真的工作態(tài)度，簡(jiǎn)單復(fù)制的報(bào)道模式，是在公益新聞報(bào)道中策劃與創(chuàng)新不足的必然產(chǎn)物。

公益新聞作為一種新聞報(bào)道形式，既要具備新聞價(jià)值，又要達(dá)到公益效果。好的公益新聞策劃能提高報(bào)道質(zhì)量，增強(qiáng)報(bào)道效果，引導(dǎo)社會(huì)輿論，傳播社會(huì)正能量。在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，新聞和公益要真誠(chéng)“擁抱”，而非“熊抱”。

一、公益新聞不僅要“錦上添花”，更要“雪中送炭”。公益新聞兼具新聞性和公益性，這就要求公益新聞報(bào)道不僅要“錦上添花”，更要“雪中送炭”。記者要善于尋找重點(diǎn)信息，發(fā)掘關(guān)鍵信息，及時(shí)作出反應(yīng)；要能夠多側(cè)面、多角度地不斷深化主題，體現(xiàn)新聞價(jià)值，達(dá)到好的公益效果。

新聞案例：2014年8月26日，民間公益網(wǎng)站中國(guó)好人網(wǎng)主辦發(fā)起的“幫好人萬(wàn)里行”活動(dòng)走進(jìn)贛州，尋訪幫助贛州的好人。贛州廣播電視臺(tái)記者對(duì)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤采訪，并在當(dāng)天新聞聯(lián)播節(jié)目中播發(fā)稿件《“幫好人萬(wàn)里行”活動(dòng)走進(jìn)贛州：好人幫人，我們來(lái)幫好人》，同時(shí)將該稿件作為外宣稿件報(bào)送江西臺(tái)播出。巧合的是，當(dāng)天，江西臺(tái)還播發(fā)了一條“吉安好人王永彬四年前見(jiàn)義勇為，如今一雙兒女遭遇車(chē)禍亟需救助”的新聞。這時(shí)，記者敏感地覺(jué)察到兩個(gè)新聞事件之間的契合點(diǎn)，并且迅速反應(yīng)，一方面與江西臺(tái)、吉安臺(tái)取得聯(lián)系，獲取“落難好人”王永彬的事跡材料；另一方面與“幫好人萬(wàn)里行”活動(dòng)負(fù)責(zé)人積極溝通，為王永彬爭(zhēng)取救助。通過(guò)記者的溝通協(xié)調(diào)，遠(yuǎn)在贛州的中國(guó)好人網(wǎng)創(chuàng)辦人談方了解到王永彬的情況后當(dāng)即表示，王永彬這樣的“落難好人”，正是他們要尋找和幫扶的對(duì)象。第二天，中國(guó)好人網(wǎng)好人基金會(huì)決定資助好人王永彬5000元，并將王永彬一家列入了跟蹤幫扶對(duì)象。當(dāng)天，記者再推出追蹤報(bào)道：《“幫好人萬(wàn)里行”：身在贛州“馳援”吉安好人王永彬》

評(píng)析：上述新聞案例的第一篇報(bào)道《“幫好人萬(wàn)里行”活動(dòng)贛州》，本是一則“錦上添花”的常規(guī)公益新聞，但通過(guò)記者的發(fā)掘，使發(fā)生在贛州和吉安兩地互不相干的新聞事件，巧合又必然地連接在一起，最終給落難好人王永彬提供了“雪中送炭”的幫助。第二篇報(bào)道《“幫好人萬(wàn)里行”：身在贛州“馳援”吉安好人王永彬》的推出，深化了新聞主題，提升了新聞價(jià)值，達(dá)到了較好的公益效果。

二、公益新聞策劃：媒體聯(lián)動(dòng)，放大公益行動(dòng)的新聞效應(yīng)。近年來(lái)，媒體掀起了一股“公益熱潮”。隨著公益新聞資源競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，媒體在參與和報(bào)道公益新聞時(shí)，漸漸尋求著角色轉(zhuǎn)變：從單純的報(bào)道者到公益行動(dòng)的組織者、策劃者和實(shí)施者。好的公益新聞策劃是通過(guò)系統(tǒng)、周密的策劃，循序漸進(jìn)的報(bào)道，逐層展開(kāi)，步步為營(yíng)，把公益新聞的新聞效應(yīng)和公益效應(yīng)放到最大。

新聞案例：2014年4月，江西廣播電視臺(tái)主辦的“福彩公益行·愛(ài)心助盲人”公益活動(dòng)，歷時(shí)3個(gè)月，被中華廣播影視交流協(xié)會(huì)評(píng)為“2014年全國(guó)廣播電視影響力活動(dòng)”。活動(dòng)期間，江西新聞廣播開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄，每天設(shè)置公益知識(shí)話題，開(kāi)通勵(lì)志盲人候選人熱線電話，發(fā)動(dòng)全省11個(gè)設(shè)區(qū)市的廣播電視臺(tái)116名記者根據(jù)聽(tīng)眾推薦線索進(jìn)行實(shí)地采訪，順序推出勵(lì)志盲人故事展播。最終在全省遴選了20位身殘志堅(jiān)、勵(lì)志有為的盲人，每人發(fā)放公益慰問(wèn)金3000元，還購(gòu)買(mǎi)300臺(tái)收音機(jī)贈(zèng)送給參與活動(dòng)的盲人。聽(tīng)眾還自發(fā)捐助了120根盲杖、15床棉被，協(xié)助18名盲人在活動(dòng)中找到了工作。持續(xù)三個(gè)月的活動(dòng)引起了一股收聽(tīng)熱潮，共接聽(tīng)熱線電話3000多個(gè)、微信私信1200多條，微博閱讀量達(dá)11萬(wàn)人次。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、大江網(wǎng)和新浪網(wǎng)等多家媒體，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了全程關(guān)注和報(bào)道。

評(píng)析：這是一次由新聞媒體主導(dǎo)策劃公益新聞行動(dòng)的成功范例。其成功之處在于，江西廣播電視臺(tái)作為活動(dòng)的主導(dǎo)者有著整體的策劃思想，對(duì)報(bào)道形式進(jìn)行了周密的安排部署，成功發(fā)動(dòng)了全省11個(gè)設(shè)區(qū)市的廣播電視媒體一共116名記者參與實(shí)施?；顒?dòng)策劃者首先確立了“愛(ài)心助盲人”這個(gè)大主題，著眼大主題，從小視野入手，分解出“勵(lì)志盲人”“盲人的才藝”“盲人交友”“盲人婚戀”等多個(gè)不同的小主題，細(xì)化出具體的題材、切入點(diǎn)、內(nèi)容編排、人員調(diào)配等，然后把這些小主題實(shí)施到每天的節(jié)目中。這場(chǎng)媒體聯(lián)動(dòng)式的公益行動(dòng)，將參與性和互動(dòng)性發(fā)揮到極致，放大了公益新聞的新聞效應(yīng)、公益效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)。

三、公益新聞報(bào)道：加入互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)讓社會(huì)問(wèn)題得到最廣泛的傳播和關(guān)注，全民公益的趨勢(shì)日益明顯。獨(dú)具慈善性和救助性的公益新聞報(bào)道，尤其需要加入互聯(lián)網(wǎng)思維。

新聞案例：2015年1月，江西會(huì)昌的90后小夫妻喜得三胞胎。由于三胞胎兄弟早產(chǎn)兩個(gè)多月，一出生就經(jīng)歷多次搶救，又先后患上肺炎，相繼住進(jìn)了重癥監(jiān)護(hù)室，高額治療費(fèi)用難倒了這一家人。贛州廣播電視臺(tái)記者在得知新聞線索后，首先建立了一個(gè)愛(ài)心微信群，短時(shí)間內(nèi)集聚了眾多媒體和愛(ài)心人士的關(guān)注，捐贈(zèng)者和受助者直接互動(dòng)。同時(shí)，多家媒體參與報(bào)道，愛(ài)心網(wǎng)友密集轉(zhuǎn)發(fā)，一場(chǎng)愛(ài)心接力在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展開(kāi)。僅僅幾天時(shí)間，愛(ài)心人士捐款捐物，為三胞胎家庭解決了高額醫(yī)療費(fèi)的燃眉之急。贛州廣播電視臺(tái)記者循序漸進(jìn)地推出《三胞胎早產(chǎn)進(jìn)重癥監(jiān)護(hù)室高額費(fèi)用難倒家人》《新聞追蹤：網(wǎng)友愛(ài)心接力：讓“三胞胎”一個(gè)都不少》等新聞稿件。

評(píng)析：互聯(lián)網(wǎng)降低了大眾參與公益的門(mén)檻，其優(yōu)勢(shì)在于人人可參與，以及網(wǎng)絡(luò)公益的高度透明性。廣播電視及平面媒體的報(bào)道受眾較為固定，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的集聚和發(fā)散效應(yīng)，不足以使求助信息傳播達(dá)到最廣。以“救助三胞胎”為例，廣播電視媒體依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的粉絲效應(yīng)，捐款捐物信息得到更廣泛的傳播，捐贈(zèng)者和受助者直接互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了在線捐助，打破了地域限制，整合了各方資源，讓公益新聞的價(jià)值實(shí)現(xiàn)了最大化。

（作者單位：贛州廣播電視臺(tái)）

欄目責(zé)編：胡江銀