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      《會展?fàn)I銷理論與實踐》課程PBL教學(xué)模式初探

      2016-11-22 05:03:02謝麗巧
      儷人·教師版 2016年15期
      關(guān)鍵詞:PBL教學(xué)模式實踐教學(xué)

      謝麗巧

      【摘要】高職教育中的會展?fàn)I銷課程是門重實踐的課程,本文結(jié)合自身PBL教學(xué)經(jīng)驗,探討了該課程中PBL教學(xué)模式運用的必要性及相關(guān)實踐運用方式,提出PBL教學(xué)設(shè)計思路。

      【關(guān)鍵詞】高職會展?fàn)I銷教育 PBL教學(xué)模式 實踐教學(xué)

      會展作為城市經(jīng)濟(jì)引擎機(jī),有著巨大的生機(jī)和潛力,得到了政府和社會廣泛重視和關(guān)注,行業(yè)一發(fā)展對人才的需求也越來越強(qiáng)烈。許多城市各級各類高等院校紛紛開設(shè)會展專業(yè),進(jìn)行會展專業(yè)人才培養(yǎng)。然會展專業(yè)是個綜合性強(qiáng),實操性重,創(chuàng)新性大的新興學(xué)科,培養(yǎng)會展實踐能力才是行業(yè)所急需。如何開展會展專業(yè)的實踐能力培養(yǎng),使實踐教學(xué)為理論教學(xué)服務(wù),提升學(xué)生的綜合能力和就業(yè)水平,是會展專業(yè)人才培養(yǎng)的一大難題?,F(xiàn)以“會展?fàn)I銷理論與實踐”這門課程為例,以長沙商貿(mào)旅游職業(yè)技術(shù)學(xué)院為試點學(xué)校,淺層次探討PBL教學(xué)模式在會展?fàn)I銷這門核心課程中的如何實現(xiàn)實踐教學(xué),提升學(xué)高職學(xué)生會展?fàn)I銷實踐能力。

      一、現(xiàn)階段會展專業(yè)高職學(xué)生學(xué)習(xí)狀態(tài)與問題

      雖現(xiàn)今高職教育一再重申“雙師制”教育模式,要求任教老師為行業(yè)里手或是相關(guān)人士。但在實際過程中,在高職教育尤其是經(jīng)貿(mào)管理等類別教師里很多是直接從校門到校門,從學(xué)生到老師,對所任教領(lǐng)域的認(rèn)識也停留于淺層的理論理解,實際操作不足。特別是會展專業(yè)老師因會展業(yè)本就是新興行業(yè),從業(yè)內(nèi)人士轉(zhuǎn)而教學(xué)的人少之又少,以致高職教育教學(xué)中廣范圍的采用“滿堂灌”的教學(xué)方法,直接導(dǎo)致這些本就對理論知識接受有困難的高職學(xué)生上課就睡,聽課就渾,把學(xué)習(xí)看成是活受罪,把教室當(dāng)煉獄,厭倦上課,逃課遲到早退,種種課堂現(xiàn)象,可以看出呆板的教學(xué)模式,枯燥的教學(xué)內(nèi)容,脫離實際的能力培養(yǎng),死板單一的教學(xué)方法是導(dǎo)致高職學(xué)校這類專業(yè)生存困難的致命因素。因些,我們高職教育尤其是會展這類新興、鮮活、實操性強(qiáng)的專業(yè)必須打破傳統(tǒng)的填鴨式的教學(xué)模式,大力提倡適合社會實踐的教學(xué)方法改革。

      二、《會展?fàn)I銷理論與實踐》課程PBL教學(xué)模式應(yīng)用的必要性

      《會展?fàn)I銷理論與實踐》是會展相關(guān)專業(yè)核心課程之一,是會展專業(yè)極強(qiáng)應(yīng)用性和實踐性的一門課程。會展企業(yè)能否成功運作,很大程度取決于營銷的好壞,決定于服務(wù)對象的滿意度?!稌?fàn)I銷理論與實踐》課程的培養(yǎng)目標(biāo)除了需要學(xué)生掌握會展?fàn)I銷相關(guān)知識外,還要培養(yǎng)其營銷策劃能力、組織管理能力、創(chuàng)新能力及溝通協(xié)調(diào)能力,以及明確的自覺服務(wù)意識,這些多目標(biāo)性決定了該課程教學(xué)內(nèi)容的多樣性。且因課時有限,18周的課時安排,若把教學(xué)重點放在營銷理論知識上,會使學(xué)生上課缺乏激情,對實際問題缺乏聯(lián)想,降低學(xué)習(xí)積極性,同時也導(dǎo)致學(xué)生在畢業(yè)就業(yè)后,所學(xué)與所用脫節(jié)。以問題的學(xué)習(xí)(Problem-based learning,PBL)的教學(xué)模式更適合本課程的教學(xué)需要,也是專業(yè)發(fā)展的需要。PBL的教學(xué)模式實質(zhì)上是一種自主學(xué)習(xí)。這種教學(xué)方式于1969年由加拿大McMasetr大學(xué)首創(chuàng)隨后延伸到美國、澳大利亞等國的大學(xué)中。因其直指知識的應(yīng)用和職業(yè)技能的培養(yǎng)在短短二、三十年間,成為國際社會普遍認(rèn)同的研究性教學(xué)模式。

      三、PBL模式在《會展?fàn)I銷理論與實踐》課程中運用指導(dǎo)思路

      PBL的基本教學(xué)理念是,以學(xué)生為中心,在教師引導(dǎo)下,通過提出問題、解決問題來讓學(xué)生自主學(xué)習(xí)相關(guān)知識,提高知識的實踐運用水平,讓學(xué)生從知識的被動接受者轉(zhuǎn)為自覺索取者。筆者所執(zhí)教的《會展?fàn)I銷理論與實踐》課程PBL教學(xué)模式設(shè)計原則是:一是加強(qiáng)師生交流聯(lián)系和合作,帶領(lǐng)學(xué)生多參與長沙實際會展項目;二是考慮會展行業(yè)營銷素質(zhì)要求,安排學(xué)生在對應(yīng)的營銷崗位上,以真實營銷環(huán)境引發(fā)學(xué)生思考和學(xué)習(xí)動機(jī);三是突出強(qiáng)調(diào)營銷課程的應(yīng)用性,鼓勵學(xué)生發(fā)揮學(xué)習(xí)自覺性和主動性,按本能需求來驅(qū)動學(xué)習(xí);四是強(qiáng)調(diào)營銷實踐,以實際營銷過程來考核學(xué)生學(xué)習(xí)成果。

      PBL在該課程中的設(shè)計思路是:?課堂教學(xué)采取小組討論模式。全班39人組建成7組會展項目操盤團(tuán)隊,以各團(tuán)隊形式完成教師布置的各類專題任務(wù),培養(yǎng)會展業(yè)界需要的團(tuán)隊合作意識和全局觀念。?按提出問題、布置任務(wù)、理論指導(dǎo)、學(xué)生收集資料、團(tuán)隊分析出方案,這五步教學(xué)法組織教學(xué)內(nèi)容,與會展實際營銷環(huán)境相掛鉤,激發(fā)學(xué)生探索精神,鍛煉團(tuán)隊合作能力。?重整該課程知識點,按會展?fàn)I銷實際操作中的各階段各環(huán)節(jié)安排教學(xué)內(nèi)容,啟發(fā)教學(xué)。

      四、PBL在《會展?fàn)I銷理論與實踐》該課程上的實際運用

      1、組建會展項目操盤組。筆者所執(zhí)教班級按人數(shù)分成各項目組,每5位或6位同學(xué)為一個會展項目操盤組,自定組長1名,統(tǒng)籌安排各組任務(wù),每位成員承擔(dān)相應(yīng)任務(wù)。各組可選市場上已有會展項目,也可自行策劃各組感興趣的虛擬會展項目,通過虛擬或?qū)嶋H參與的方式加入該會展項目營銷任務(wù)。每次學(xué)習(xí)以PPT或報告模式匯報各組各階段任務(wù)。

      2、布置分次任務(wù)。按照會展按照會展?fàn)I銷流程所涉及的知識點,將整門課程拆分為6次任務(wù):①展會的營銷對象分析包括展會的幾個產(chǎn)品層次、不同的客戶對象等。②會展?fàn)I銷的宏觀和產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析,要各組選擇運用諸如PEST、SWOT、列表分析法、波特的五力模型等各種環(huán)境分析和競爭者分析方法及工具。③市場細(xì)分與定位。④會展?fàn)I銷組合策略的設(shè)計。⑤完整的會展?fàn)I銷報告及PPT匯報。

      3、任務(wù)跟蹤及考核檢查。要求各組設(shè)計好各階段任務(wù)進(jìn)度,以備授課老師對應(yīng)檢查。成績由項目組長給組員評分,個人自我評分相加,為基礎(chǔ)分。最后采取個人答辯模式環(huán)節(jié)。老師會給每位同學(xué)一次機(jī)會回答老師的問題或就個人寫作部分進(jìn)行答辯,考察學(xué)生的參與程度。

      PBL教學(xué)模式在《會展?fàn)I銷理論與實踐》教學(xué)中的應(yīng)用仍在積累經(jīng)驗,但已顯示出其在提高學(xué)生學(xué)習(xí)的積極主動性和自學(xué)能力、解決實際問題中的優(yōu)勢,受到學(xué)生的歡迎。每次PPT匯報演出中,學(xué)生都有非常積極和亮眼的表現(xiàn)。結(jié)合平時在長沙會展市場的實際鍛煉,學(xué)生對該門課程的接收率有很大提升,激發(fā)了學(xué)生參與投身會展行業(yè)的積極性。

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