王靖

摘 要：在新聞報(bào)道工作中，新聞策劃是一項(xiàng)十分重要的工作。在進(jìn)行策劃的時(shí)候，要對(duì)策略以及目標(biāo)和效果進(jìn)行制定，從而讓新聞取得最佳效果。新聞如何報(bào)道，這是一個(gè)值得思考的問(wèn)題，因?yàn)樾侣劦膱?bào)道會(huì)左右輿論的導(dǎo)向，所以在進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，要有正確的立場(chǎng)。新聞策劃就是使這一立場(chǎng)能夠站得住腳的謀劃，使新聞報(bào)道能夠滿足多方面的信息需求。本文對(duì)于策劃在新聞報(bào)道中的作用進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：新聞策劃；作用；途徑

一、前言

當(dāng)前時(shí)代，信息傳播的速度非常快，傳播的方式非常多，信息更新的速度也非常快，新聞報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)變得非常的激烈。在這樣的時(shí)代背景下，媒體如何能有自己的特色，能夠吸引廣大群眾的關(guān)注，就需要進(jìn)行更多更深入的工作。而目前新聞策劃是進(jìn)行新聞報(bào)道的一個(gè)非常重要的手段，策劃能夠使報(bào)道更有深度和廣度，能夠使報(bào)道抓住更多人關(guān)注的熱點(diǎn)，在進(jìn)行新聞報(bào)道的工作中的作用是十分大的。

二、新聞策劃的相關(guān)概念

在進(jìn)行新聞策劃的時(shí)候，需要遵循新聞報(bào)道的一般規(guī)律，首先是要有一定的目標(biāo)，對(duì)于信息進(jìn)行一定的處理，需要的信息將被留下，不需要的信息將被去除。并且，在收集的信息過(guò)程中，還要對(duì)一些不真實(shí)的內(nèi)容，進(jìn)行辨別和處理。然后，對(duì)相關(guān)信息要進(jìn)行一定的基礎(chǔ)分析，對(duì)新聞報(bào)道之后的輿論影響要有一定的預(yù)測(cè)。最后，指定相應(yīng)的策略和政策，達(dá)到較好的新聞報(bào)道效果。新聞策劃包含有策劃者、策劃目標(biāo)以及策劃對(duì)象、手段和成果。在進(jìn)行信息處理的時(shí)候，新聞的第一標(biāo)準(zhǔn)是真實(shí)，然后可以利用一定的報(bào)道手法和技巧，并且對(duì)其他的媒體的報(bào)道方式也要有一定的了解。

三、新聞策劃的方式

（一）考慮社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行新聞策劃

在不同的時(shí)期，對(duì)于新聞關(guān)注的熱點(diǎn)是不同的，新聞策劃者要對(duì)新聞熱點(diǎn)有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，對(duì)于新聞報(bào)道的規(guī)律要十分了解，對(duì)于這條新聞是否會(huì)符合或者會(huì)成為熱點(diǎn)有基礎(chǔ)的判斷。比如在2016年的洪澇災(zāi)害發(fā)生時(shí)期，一些媒體抓住這個(gè)熱點(diǎn)民生問(wèn)題進(jìn)行了新聞策劃和報(bào)道。利用記者連線的方式，第一時(shí)間對(duì)抗災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地報(bào)道，使得大眾能夠最快的了解到最新的信息。并且對(duì)于有關(guān)部門的搶修以及抗災(zāi)活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道，使得大眾以及災(zāi)區(qū)人民能夠得到一些安撫。

（二）根據(jù)節(jié)日慶典來(lái)進(jìn)行新聞策劃

根據(jù)節(jié)日慶典進(jìn)行新聞策劃的方式一直以來(lái)使用的比較多，因?yàn)閷⑿侣劶由瞎?jié)日慶典的因素可以使得新聞?dòng)懈嗟年P(guān)注點(diǎn)，這樣關(guān)注的人群也能夠更多。并且隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對(duì)于節(jié)日慶祝的需求也越來(lái)越大，所以也有越來(lái)越多的媒體運(yùn)用這種方式進(jìn)行新聞策劃。

（三）根據(jù)名人效應(yīng)來(lái)進(jìn)行新聞策劃

目前社會(huì)對(duì)于名人的關(guān)注度比較高，所以在進(jìn)行新聞策劃的時(shí)候，可以借助名人效應(yīng)來(lái)進(jìn)行宣傳。

（四）與新聞機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行新聞策劃

在舉辦活動(dòng)的時(shí)候，可以和報(bào)社、電視臺(tái)和廣播電臺(tái)等新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，這樣就能夠增加主辦方在新聞中出現(xiàn)的頻率，增強(qiáng)主辦方的影響力。同時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦方對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，可以更深刻的掌握活動(dòng)的意義和目的，能夠深入挖掘活動(dòng)背后的故事，發(fā)現(xiàn)活動(dòng)過(guò)程中的細(xì)節(jié)，提高新聞的質(zhì)量。

四、新聞策劃中的問(wèn)題

（一）新聞策劃要符合實(shí)際

進(jìn)行新聞報(bào)道的基礎(chǔ)就是真實(shí)，所以在進(jìn)行策劃的時(shí)候，最基本的就是要符合實(shí)際，要從實(shí)際出發(fā)。在每一個(gè)時(shí)期，新聞報(bào)道都有其熱點(diǎn)性，在進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，一定要根據(jù)當(dāng)時(shí)社會(huì)所關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，這樣能夠增強(qiáng)新聞的吸引力，加深報(bào)道的深度。并且新聞本身就是時(shí)效性的消息，所以抓住實(shí)際是十分重要的。

（二）新聞策劃要適度

媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，每天發(fā)生的事件是非常多的，沒(méi)有必要對(duì)所有的事件報(bào)道都進(jìn)行新聞策劃。對(duì)那些會(huì)產(chǎn)生重大影響的典型事件，能夠代表社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的事件進(jìn)行新聞策劃是有必要的。但不能把新聞策劃濫用在所有的新聞報(bào)道中，在實(shí)際的工作當(dāng)中，要注意把握好度，不能進(jìn)行過(guò)度的炒作。在進(jìn)行策劃的時(shí)候，不能為了取得新聞的效果，而對(duì)新聞進(jìn)行片面報(bào)道。避免因?yàn)槠嫘远斐尚侣劦牟徽鎸?shí)，這樣會(huì)造成輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤的影響，影響到大眾對(duì)于事實(shí)真相的判斷，長(zhǎng)此以往，會(huì)造成媒體公信力和影響力的下降。

（三）新聞策劃要有職業(yè)道德

新聞策劃的目的是為了讓新聞更好的進(jìn)行報(bào)道，而不是為了成為焦點(diǎn)，所以媒體策劃人要有責(zé)任心和職業(yè)道德。有時(shí)候媒體為了擴(kuò)大自身的影響，會(huì)進(jìn)行一些活動(dòng)的策劃，如果這些活動(dòng)是對(duì)社會(huì)有益處的，比如慈善活動(dòng)、道德模范、先進(jìn)典型人物的宣傳，這是可以的。但是如果是為了擴(kuò)大自身的影響，制造出一些吸引人眼球但是不真實(shí)的新聞，這種行為是不可以的，這違反了媒體人的職業(yè)道德。

（四）新聞策劃要有所創(chuàng)新

一直對(duì)一種方式進(jìn)行應(yīng)用會(huì)造成效果的下降，比如炒作熱點(diǎn)話題，當(dāng)這個(gè)話題已經(jīng)沒(méi)有了深度以后，大眾對(duì)于這個(gè)問(wèn)題就不關(guān)注了，就不能稱之為熱點(diǎn)了。所以在進(jìn)行策劃的時(shí)候，應(yīng)該要進(jìn)行推陳出新，找出自身的策劃特點(diǎn)與個(gè)性。以前的報(bào)道的目標(biāo)、方式和內(nèi)容一般是由管理部門事先確定好的，是根據(jù)上級(jí)部門的意見(jiàn)進(jìn)行確認(rèn)的。而策劃都是根據(jù)國(guó)家的方針政策，從媒體到機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)者，再到媒體一般的采編和記者，都是根據(jù)上級(jí)的意見(jiàn)進(jìn)行報(bào)道。這樣的新聞與實(shí)際生活的貼合性不高，不容易受到大眾的關(guān)注，只是為了傳達(dá)一些政治意見(jiàn)，達(dá)到政治目的，不是民眾真正所關(guān)心的實(shí)際問(wèn)題。所以需要進(jìn)行策劃，在策劃之后，對(duì)新聞進(jìn)行分析，能夠?qū)?wèn)題進(jìn)行剖析，使得民眾能夠懂得實(shí)際意義，這樣才有助于民眾的接受。

五、新聞策劃的作用

（一）能夠增強(qiáng)新聞深度

一般要進(jìn)行新聞策劃的報(bào)道，都是具有比較重大的意義的，這些報(bào)道能夠引起較大的社會(huì)影響。但這些題材一般都比較復(fù)雜，涉及到的方面會(huì)比較多，所以要進(jìn)行策劃。在策劃之后，可以對(duì)其本質(zhì)進(jìn)行分析，從而準(zhǔn)確把握其內(nèi)部精神，在報(bào)道的時(shí)候可以深化主題，這樣對(duì)于輿論能夠有一個(gè)正確的引導(dǎo)。

（二）能夠發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值

在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，對(duì)新聞的價(jià)值把握地越好，就越能夠滿足新聞報(bào)道的需要，也就越能夠取得大眾的認(rèn)同。所以在進(jìn)行策劃的時(shí)候，不僅僅只是手段與報(bào)道方式的策劃，更是對(duì)新聞價(jià)值的挖掘，在這個(gè)過(guò)程中也能夠分析這個(gè)問(wèn)題的意義，并且在進(jìn)行新聞價(jià)值發(fā)掘的時(shí)候，可以整合若干新聞策劃人與報(bào)道人的共同智慧，能夠?qū)π侣勥M(jìn)行更有深度的了解，從而能夠更加準(zhǔn)確的進(jìn)行報(bào)道。

（三）能夠提高傳播力度

新聞報(bào)道是對(duì)于社會(huì)信息的收集，是社會(huì)生活的反映，新聞?dòng)泻軓?qiáng)的時(shí)效性，報(bào)道的是新的事物以及觀念和出現(xiàn)的問(wèn)題。而新聞策劃能夠提高新聞報(bào)道的創(chuàng)新性，能夠提高新聞傳播力度。

（四）能夠加強(qiáng)報(bào)道特色

目前媒體的競(jìng)爭(zhēng)是十分激烈的，在發(fā)生了重大的新聞事件以后，同一時(shí)間里，將有多家媒體對(duì)新聞進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道。在這樣的情況下，媒體勢(shì)必競(jìng)相進(jìn)行獨(dú)家新聞報(bào)道，那么怎么能夠搶到獨(dú)家新聞，就需要進(jìn)行策劃，怎樣做到獨(dú)家報(bào)道也需要進(jìn)行策劃。新聞策劃能夠促進(jìn)媒體形成具有自身特色的獨(dú)家報(bào)道，在目前的環(huán)境中具有更大的競(jìng)爭(zhēng)力。

六、結(jié)束語(yǔ)

新聞策劃在新聞報(bào)道中是具有重要作用的，能夠使新聞報(bào)道取得更好的效果。能夠更加深入進(jìn)行報(bào)道，能夠抓住熱點(diǎn)問(wèn)題，能夠提高受眾對(duì)新聞的理解。一個(gè)好的策劃能夠使新聞報(bào)道更加貼近實(shí)際。新聞策劃的方式有很多種，但是在使用的時(shí)候，要根據(jù)實(shí)際情況選擇最合適的一種，使新聞報(bào)道取得更好的效果。（作者單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)）

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